2022年图书零售行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

图书零售行业报告/庞文报告PAGEPAGE27图书零售行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

目录TOC\o"1-9"概述 3一、2022-2027年宏观政策背景下图书零售业发展现状 4(一)、2022年图书零售业发展环境分析 4(二)、国际形势对图书零售业发展的影响分析 5(三)、图书零售业经济结构分析 6二、图书零售行业政策环境 7(一)、政策持续利好图书零售行业发展 7(二)、行业政策体系日趋完善 7(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 8(四)、宏观环境下图书零售行业定位 8(五)、“十三五”期间图书零售业绩显著 9三、图书零售企业战略目标 10四、图书零售行业财务状况分析 10(一)、图书零售行业近三年财务数据及指标分析 10(二)、现金流对图书零售业的影响 13五、2022-2027年图书零售业市场运行趋势及存在问题分析 13(一)、2022-2027年图书零售业市场运行动态分析 13(二)、现阶段图书零售业存在的问题 14(三)、现阶段图书零售业存在的问题 14(四)、规范图书零售业的发展 16六、关于“十四五”图书零售业发展战略规划的建议 16(一)、图书零售业“十四五”战略规划简介 161、图书零售业的社会化 172、大规模的图书零售业 17(二)、“十四五”期间图书零售业的市场应用方向 18(三)、十四五”期间图书零售业的发展重点 18七、图书零售行业企业转型思考（2022-2027） 19(一)、图书零售业的内生延伸——选择与定位 19(二)、图书零售跨行业转型延伸 20(三)、图书零售企业资本计划分析 20(四)、图书零售业的融资问题 20(五)、加强图书零售行业人才引进，优化人才结构 21八、“疫情”对图书零售业可持续发展目标的影响及对策 21(一)、国内有关政府机构对图书零售业的建议 21(二)、关于图书零售产业上下游产业合作的建议 22(三)、突破图书零售企业疫情的策略 23九、图书零售成功突围策略 23(一)、寻找图书零售行业准差异化消费者兴趣诉求点 23(二)、图书零售行业精准定位与无声消费教育 23(三)、从图书零售行业硬文广告传播到深度合作 24(四)、公益营销竞争激烈 24(五)、电子商务提升图书零售行业广告效果 25(六)、图书零售行业渠道以多种形式传播 25(七)、强调市场细分，深耕图书零售产业 25

概述近年来，图书零售行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大地丰富了图书零售的应用场景。一方面，进一步提升图书零售产业链中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，图书零售技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方的推动，导致了图书零售应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，图书零售行业的企业如何才能在市场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系到图书零售公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年图书零售行业企业的市场突破份额，并提供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择，是为了在极短的时间内告诉图书零售行业的企业管理者，市场突破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被选中的根本原因是什么。一、2022-2027年宏观政策背景下图书零售业发展现状(一)、2022年图书零售业发展环境分析图书零售业的环境不断改善，新的市场主体不断涌现。据国家统计局统计，中国国内生产总值（GDP）比上年增长8.1%，两年平均增长5.1%，居世界主要经济体之首。经济规模超过110万亿元，达到114.4万亿元，居世界第二大经济体，人均GDP突破8万元。2021，中国人均GDP将达到80976元，按年均汇率计算将达到12551美元，超过世界人均GDP水平。在此期间，图书零售业稳步发展并保持增长。2021，新的税费减免项目和北京证券交易所的推出，也为图书零售行业的相关企业开辟了一个新的天地，供直接融资。在疫情的影响下，发展不平衡和不足的问题日益突出。中国积极扩大内需战略，大力推进供给侧结构性改革，图书零售业结构调整和转型升级取得新进展。全国居民恩格尔系数为29.8%，比上年下降0.4个百分点。内需对企业增长的贡献占主导地位，消费结构持续升级，图书零售业需求结构持续改善。(二)、国际形势对图书零售业发展的影响分析俄乌冲突后，全球大宗商品价格全面上涨，油价近八年来首次突破100美元，间接导致图书零售业运营成本上升。随着油价上涨，全球高通胀压力也在迅速上升。未来几年，图书零售业产业链上的上下游企业将面临更大的压力。同时，受疫情影响，世界经济复苏艰难，全球生产和供应周期不畅，全球图书零售业也在积极推进新发展思路的建设。虽然从总体上看，国内发展面临着需求萎缩、供给冲击和预期减弱的压力，但长期以来图书零售业的基本面没有改变，发展韧性好、潜力充足、空间大的特点没有改变。(三)、图书零售业经济结构分析一是图书零售业市场化程度逐步提高。从上游供应到市场部署；企业往往通过资本市场实现兼并、破产和重组；产业布局呈现资源（资金、技术、人才）向东南演进、集中、转移的趋势，图书零售行业协会的作用逐渐显现优势。二是大力支持图书零售业。从产业结构来看，我国的图书零售业有许多子产业，产业链体系相对完整；从产业布局看，大企业集中在重点城市，中小企业集中在县、镇、乡，形成产业集群，基本形成相互协调、相互支持的格局。第三，内需是主要驱动力。随着国民经济的快速增长和居民可支配收入的提高，国内对图书零售业的消费需求仍有很大的增长空间，这将继续是该行业发展的主要动力。二、图书零售行业政策环境(一)、政策持续利好图书零售行业发展政策是行业发展的重要驱动因素，在进程加快统一化、管理需求精细化推动下，其行业需求有望快速释放；于此同时，互联网＋图书零售、大数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,业务创新更加清晰；格局优化,系统复杂度显著提高使得龙头优势更加明显,行业中心化有望加速提升,优质公司强者愈强。随着行业边际的大幅优化,中心化不断提升,我们认为图书零售行业前景将会更加辽阔。(二)、行业政策体系日趋完善近年来,国内图书零售产业发展、行业推广、市场监管等重要环节的宏观政策环境已经日趋完善。2019年,国务院依次出台三项与图书零售紧密相关的政策文件,为图书零售发展奠定了关键的政策基础；同时中央网信办发布了关于图书零售管理的文件,在图书零售行业发挥了重要影响；针对图书零售业务形态,明确了互联网资源贯穿辅助服务业务的概念,相关市场管理政策业也相继配套出台；工信部于2019年发布《图书零售发展三年行动计划(2019-2022年）》,提出了我国关于图书零售发展的指导思想、基本原则、发展目标、重点任务和保障措施。(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升在市场规模持续高速增长,政策支持力度显著增加的背景下,其一级市场的热度也不断攀升。同时伴随一批具有影响力企业的迅速崛起及国内对图书零售领域的大力投入,国内图书零售技术专利数量也不断创高,从每年新增数量来看,2007年新增专利尚未达到一百例,2015年迎来了爆发,至2015年末全年新增专利已达到1398例,专利数量领先全球。据目前累计专利数量来分析,我国公开图书零售专利已达4000多例,明显领先其他国家和地区。技术实力的显著增强也为后来国内市场开发,商业化产品的迅速普及奠定坚实的基础。(四)、宏观环境下图书零售行业定位产业链下游用户诉求及服务区别较大(五)、“十三五”期间图书零售业绩显著图书零售因其具有物联化、互联化和智能化的特点,所以建设图书零售,重点应关注底层基础设施建设,进而充分发挥图书零售的物联化、互联化和智能化的特点。未来,运转高效有序、产业经济充满活力、环境绿色节能、生产品质高效、社区生活尽在掌握都将是图书零售的建设可带来的效应。立足图书零售建设构建完善可靠的信息基础设施和保障体系,为丰富的信息化应用奠定扎实的全网基础，使信息资源得到充分有效利用。信息应用将覆盖社会、经济、环境、生活等各个层面,使图书零售的生产、生活方式得到全面普及与转变,人人都将享受到信息化带来的成果与实惠。2018年开始,中央就高度重视营商基础环境建设,围绕产业升级和企业发展的政策持续加码。这些与图书零售发展密切相关的政策文件中,隐藏着未来3~5年中国经济发展的秘密。在新的市场环境下,不管是厂商还是渠道供应都应该顺应市场发展趋势,同时结合自身特色,制定独特的发展策略。三、图书零售企业战略目标图书零售公司计划在未来5年内继续拓展国内市场，在国内市场打造自有图书零售品牌，进行自主销售，通过进军大型商场、开设线下门店等方式扩大经营。未来计划在所有直辖市开设图书零售直销店、店铺。四、图书零售行业财务状况分析(一)、图书零售行业近三年财务数据及指标分析表中列出了近三年图书零售行业部分龙头企业的主要会计数据和财务指标：财务指标2020年2019年2018年主营业务收入（万元）79041.65367146827净利润2523.4905.11368.3总资产27321.622885.218681.8除了2019年市场下跌和2020年疫情影响导致净利润下降外，图书零售公司各项指标持续加强，投资策略和风险防范与化解报告良好。

财务比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流动性比率流动比率1.522.222.532020年底图书零售行业发生大量短期借款导致存货增加，使清偿流动负债能力受到彩响。速动比率1.361.581.62—资产效率比率应收账款周转率20.3116.3216.18图书零售企业积极控制欠款授信额度，减少赊销，应收账款减少。存货周转率15.3813.575.28图书零售业销售情况转好，存货的増长应引起注意。总资产周转率2.312.422.51变化不大。长短期投资和同定资产都有较大增长，与絹售额增长基本持平。盈利性比率销售毛利率7.70%5.63%5.50%各项指标有明显增长，与图书零售业态结构以及市场回稳有较大关系。营业利润率4.24%1.79%3.20%净利润率3.22%1.38%2.21%总资产收益率ROA10.00%3.76%7.65%权益资本收益率ROE14.55%4.06%6.35%债务管理比率一负债比率41.48%34.84%29.35%负债比率有所上升，因图书零售投资项目融资所致。产权比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍数35.7225.3162.34(二)、现金流对图书零售业的影响从现金流的角度，我们可以分析医图书零售行业存在的问题，并对行业内的企业进行财务比较，找出现金流最可持续的企业。在当前市场经济条件下，企业的现金流量在很大程度上决定着图书零售行业的生存和发展能力。即使企业有盈利能力，如果现金流不畅，调度不畅，也会严重影响企业的正常生产经营。偿付能力的削弱将直接影响企业的声誉，最终将对图书零售行业的发展和生存产生重大影响。五、2022-2027年图书零售业市场运行趋势及存在问题分析(一)、2022-2027年图书零售业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方的短期价格通胀预期都有所降低，但后期图书零售行业的价格市场下跌空间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通过稳定图书零售业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI，抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制图书零售业的市场价格。国家实施的调控措施对抑制图书零售行业相关企业过度投机起到了明显的作用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了图书零售业的政策优势。结合市场需求，也可以基本确定后期对图书零售业市场的乐观预期，相信后期市场消费会增加。(二)、现阶段图书零售业存在的问题目前，我国图书零售行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，图书零售业的利润率约为3%。资源整合将是未来图书零售业发展的主要特征。国内图书零售行业普遍存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在全国图书零售行业中的市场份额不足10%，产业集中度较低。这主要是因为图书零售业的进入门槛不高，区域性很强。(三)、现阶段图书零售业存在的问题近年来，虽然国内图书零售行业发展势头稳定，企业规模不断扩大，但图书零售行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国内市场，图书零售行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能力较弱。如今，虽然图书零售业创造的一些产品已经成功进入市场，但随着信息技术产业的兴起和普及，客户对图书零售业的认知正在逐步发生翻天覆地的变化。图书零售业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，图书零售业相关企业要坚持市场化发展。强化企业主体地位，使图书零售业的发展主要依靠相关企业。由于国内图书零售业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说，随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖，图书零售业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大。因此，有必要加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的发展将推动图书零售业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我国目前的图书零售行业体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的需求市场不相适应，消费终端需要图书零售行业提供更高质量的产品。然而，现有的图书零售业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少。中国应为规范图书零售业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存。市场竞争越激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，图书零售业未来的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。技术创新的力度决定了图书零售行业相关企业的市场开发能力。今后，应进一步研究图书零售业的标准化和发展。(四)、规范图书零售业的发展针对我国图书零售业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继续淘汰落后观念，使整个图书零售业更加规范有序，从当前的价格竞争上升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌，将为稳定图书零售业市场形成强大动力。六、关于“十四五”图书零售业发展战略规划的建议(一)、图书零售业“十四五”战略规划简介根据《图书零售业发展“十四五”规划》的部署，我国图书零售业应以市场为导向，实施管理和技术创新，独立于企业，内外结合。将现有产品与高新技术相结合，促进其升级换代，扩大图书零售行业企业的知名度。随着图书零售业的发展和市场的成熟，以及政策法规的完善，图书零售业的发展趋势可以概括为以下几个方面：1、图书零售业的社会化与其他行业一样，资本投资方式决定了图书零售业的社会化建设。目前，我国图书零售业的资本投资模式已逐步形成了以用户投资为主，国家投资为辅的格局。在发达国家，政府有意识地引导大型经济组织参与资本投资，并以此作为推动私人力量推动产业发展的手段。此外，为了获得长期利益和开发新项目，投资者将加强与图书零售行业相关企业的合作。这些资本投资方式的改变将打破图书零售业的封闭，形成一个完全开放的市场。传统的图书零售业已不能完全满足社会发展和人民生活的需要，这是一种社会化的需求。这些因素决定了图书零售业管理的社会化。同时，随着市场经济的发展，图书零售业管理的社会化将得到促进和发展。2、大规模的图书零售业从图书零售业的发展时期来看，图书零售业的市场发展程度决定了图书零售业的规模。产业资本投资和实施的社会化是其规模化的条件，图书零售业管理的社会化是其规模化的保障。随着图书零售业的社会化，它已经从单位和个人转变为区域化。因此，安全社会化也是其大规模发展的过程。另一个因素是，图书零售业的“互联网+”加快了其规模的实现。(二)、“十四五”期间图书零售业的市场应用方向“十四五”期间，我国图书零售业企业在国内市场具有独特的优势。当前我国图书零售行业的市场竞争十分激烈。特别是近年来，随着中国经济的快速发展，越来越多的业内人士认为，随着中国图书零售行业市场的高年增长率，吸引了来自世界各地的图书零售行业知名企业巨头。这些企业巨头有着明显的优势。他们有着巨大的技术优势，数十年甚至更多的市场运营经验，并且有着悠久的品牌效应历史。面对这些跨国企业巨头，中国图书零售业企业充分发挥了扬长避短的战略战术，将地理优势和与人和谐的优势发挥到了极致。其次，国内图书零售行业企业更适合国情，更符合中国人的需求。在服务方面，中国的图书零售企业也做得更好、更周到。为了抢占市场份额，国内图书零售企业承接了所有项目，无论大小，并与所有客户保持着良好的合作关系。此外，中国图书零售行业的企业也在巧妙地利用价格战这一国内企业最佳的竞争策略，占领图书零售行业的市场。(三)、十四五”期间图书零售业的发展重点最后，我国许多企业已经意识到，要想在当前图书零售市场的残酷竞争甚至恶性竞争中生存下来，让自己发展壮大，压力是巨大的。紧跟潮流的产品和技术缺乏生命力，永远无法发挥其领先优势。对于这一点，国内图书零售行业的企业已经认可并正在实践这一观点。“十四五”期间，国内图书零售企业要发展壮大，这就要求图书零售企业首先要创造超越潮流的领先优势。为了获得技术领先优势，做好服务和适销对路的产品，我们还应该敢于面对困难，通过超越竞争对手的技术和质量，开拓市场份额，拓展自己的生存和发展空间。七、图书零售行业企业转型思考（2022-2027）通过前面对图书零售业内外部环境的分析和SWOT分析，得出图书零售业应注重发展战略的结论。在未来的发展过程中，要积极参与城市基础设施建设等行业的市场竞争，扩大市场份额，立足国内市场，积极开拓海外市场：向产业链上下游延伸，实现图书零售业转型升级；参与国家重大项目建设，加快进入电子商务领域；加强与相关集团子公司的协调与合作，积极开拓新业务，稳步发展。(一)、图书零售业的内生延伸——选择与定位目前，图书零售业的高速增长期虽已接近尾声，但仍将保持相当的产业规模。对于图书零售行业的企业来说，基于行业高度分散和区域划分的现状，行业内生延伸和发展的可能性仍然很多。图书零售企业可以通过市场细分、地域和价值链环节的整合和延伸，实现自身的成长和发展。例如：•图书零售行业细分市场全覆盖•图书零售业务的区域扩张•综合延伸：进入设备生产、规划设计、成本维护、运营等价值链环节，为客户提供生态环境建设综合整体解决方案。(二)、图书零售跨行业转型延伸如今，图书零售+已成为行业发展的重要趋势。利用相关产业的快速增长，及时扩大业务范围和边界，也是图书零售企业转型发展的可行方向之一。同时，图书零售企业也应明确其对“+产业”的战略态度，并利用发展或深度干预的优势。战略转型的难度和风险不容低估。(三)、图书零售企业资本计划分析近年来，图书零售行业并购事件频繁发生。充分利用资本工具，通过并购实现企业自身的快速成长，将是实现中图书零售企业战略目标的重要手段。对于大多数图书零售企业来说，需要提前进行资本规划，明确并购的战略目的和潜在路径；二是加强与图书零售行业相关外部专业机构的整体合作，形成系统的实施方案，同时有效控制风险；最后，图书零售企业还需要加强并购后的整合重组能力，充分发挥并购后的协同效应。(四)、图书零售业的融资问题新时期，图书零售业的规模和规模都比较大。单个项目的成败也可能对公司的运营产生重大影响。因此，图书零售企业有必要提高投资能力，从投资收益的角度审视项目投资决策。图书零售业务的特点决定了该行业的资本密集型特点。在所有业务环节中，都需要大量的初始营运资金来支持运营。(五)、加强图书零售行业人才引进，优化人才结构目前，图书零售行业的人员队伍已不能满足行业日益增长的发展。存在人才总量不足、专业结构不合理、高素质、精挑细选人才缺乏等问题。建立合理的图书零售人才梯队成为了首要面对的问题。一方面要加强图书零售行业注册执业梯队建设，培养和引进一批高级管理人员、工程项目管理人员和资本运营管理人员。另一方面，要加强与科研院所、高校的合作，引进专业人才，开展规划设计服务，提高业务的科技含量和利润水平，向图书零售行业的上游延伸。八、“疫情”对图书零售业可持续发展目标的影响及对策目前，减少疫情对图书零售业的影响，逐步实现经济复苏，需要国际组织、商业伙伴、政府机构、金融机构和企业自身的充分合作。根据我们对疫情影响的分析，并参考调查获得的信息报告，我们提出以下建议和对策:(一)、国内有关政府机构对图书零售业的建议建议政府机构整理和分析应对突发事件的相关政策，并建立政策工具包。选择的政策按照期限（短期、中期和长期等）、类型（金融、金融、服务优化等）和政府部门进行分类，形成应对突发公共事件的基本综合政策包。就政策类型而言，接受调查的图书零售行业普遍认为，社会保障救济、恢复工作和生产以及特定行业的政策发挥了重要作用。图书零售行业企业希望加强财政、税收等方面的政策支持；专家学者普遍认为，对于图书零售企业来说，财政救助政策更及时、更有效，财政政策需要精心设计。改善政策执行。报告显示，图书零售行业的许多中小企业表示，现金流支持时间约为一个月，这意味着需要尽快对企业实施援助效果。在已经发布的众多政策中，企业对社会保障政策的反馈有很大的直接帮助。(二)、关于图书零售产业上下游产业合作的建议一是加强图书零售行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破图书零售行业的价值链瓶颈。通过国际组织、图书零售商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的图书零售行业供应链流通，提高抗风险能力。(三)、突破图书零售企业疫情的策略一是加强图书零售行业上下游交流互信。加强与供应链上下游合作伙伴的沟通，增进理解、互信和支持，共同探讨解决方案。二是突破图书零售行业的价值链瓶颈。通过国际组织、图书零售商协会、行业联盟等载体，我们可以及时了解价值链中的阻塞点，共同采取措施解决原材料供应、物流和运输问题。第三，分散供应链风险。共同探索供应链多元化发展的最佳路径，分散不可抗力风险，尽可能平衡各方的期望和需求；在一定区域内构建完整的图书零售行业供应链流通，提高抗风险能力。九、图书零售成功突围策略(一)、寻找图书零售行业准差异化消费者兴趣诉求点在产品同质化的时代，只有差异化才能带来高附加值和高利润。高端企业应该走差异化之路。除了在功能层面上找到自己的差异化，他们还应该突出自己“稀缺、尊严、身份”的高端形象，