图形创意在红酒包装设计中表现

PAGE辽宁科技学院（2013届）本科毕业论文题目：图形创意在红酒包装中的表现专题：专业：艺术设计班级：艺设BG091姓名：王爽学号：0831109113指导教师：王锐论文共23页，其中：专题0页，译文1页第14页辽宁科技学院本科生毕业设计(论文)图形创意在红酒包装中的表现摘要中国拥有五千年的灿烂文明历史。自古至今，中国的酒文化一直盛行。随着社会经济的发展，人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文化的认识也在不断地发展，包装的价值在酒文化中日显重要。特别是中国加入世贸组织后，中国经济一体化速度加快。人们有更多的机会，接触红酒。红酒包装作为酒文化的重要的组成部分，担负着对产品的信息传达和宣传的重任。因此，红酒的包装不仅仅是一门设计艺术，更是一门实用的艺术，一门文化艺术。图形设计是现代商品营销的重要环节，只有好的创意，才能有好的竞争力。一个红酒包装，才能吸引顾客的眼球，增加购买力。关键词：图形设计，红酒，购买欲望GraphicoriginalityinthewinepackagingAbstractChinahasfivethousandyearsofsplendidcivilizationhistory.Sinceancienttimes,China'swineculturehasbeenpopular.Withthedevelopmentofsocialeconomy,people'scultureandlivingstandardareimprovedconstantlyandimproveunderstandingofwinecultureisinconstantdevelopment,thevalueofthepackageinthewineculturemoreandmoreimportant.EspeciallyafterChina'saccessiontothewto,China'seconomicintegrationspeedsup.Peoplehavemoreopportunitiestocontactwithredwine.Redwinepackagingasanimportantpartofwineculture,carryingoutfortheproductinformationandpropaganda.Therefore,redwinepackagingdesignisnotonlyanart,butalsoapracticalart,abrilliantart.Graphicdesignisanimportantpartofthemoderncommoditymarketing,onlygoodideas,canhaveagoodcompetitive.Aredwinepackaging,toattracttheeyesofthecustomers,increasingpurchasingpower.Keywords:Graphicdesign,redwine,purchasedesire目录一. 绪论 1（一） 研究背景 1（二） 研究意义 1二. 图形创意在包装设计中的概述 2（一） 图形创意的概念 2（二） 包装设计的概念 2（三） 图形在包装设计中的表现手法 3三. 红酒包装设计中的现状 4（一） 模仿西式风格盛行，缺少本土文化 4（二） 色调、结构变化，对品牌提升力不够 4（三） 成品品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新 5（四） 包装设计与产品诉求统一不足，欠缺对不同层次产品的系统表达 5（五） 过渡包装 5（六） 品牌意识薄弱 6（七） 设计元素单一，无法刺激消费者的购买欲望 6四. 图形创意在红酒包装设计中的应用 7（一） 创造独特的葡萄酒品牌形象 8（二） 注重红酒包装的环保人性化设计 8（三） 从繁入简的包装设计 8（四） 在瓶型设计方面 8（五）设计多样化结论 10致谢 11参考文献 12绪论研究背景近年来，一些国外红酒包装发展均很快，不断推陈出新。红酒包装设计，提倡图形创新，崇尚自由。通过图形设计来实现红酒包装设计的独具匠心。国外红酒包装设计运用独特的图形与红酒包装设计的艺术手法相结合，使其形式多样，内容广泛，在一定程度上推动了红酒包装设计的发展。例如：法国红酒拉菲瓶正面酒标图形以一座磨房为标志，正面标签写着一样的：LESFORTSDELATOUR，后面标签图形印有漂亮的酒庄城堡图，体现拉菲庄园坐落在临湖的小山丘上的美景。但是，当前国内红酒包装设计图形创意最重要的是缺少本土独有的风格特色，大多停留在西式红酒包装设计风格的跟随模仿上。同时红酒包装设计在色彩和构图形式单一，具有一定的局限性。但是国内包装设计现状不断创新，使红酒包装设计体现独特风格。例如:国内有名的红酒分为三个品牌：张裕、长城、王朝。长城红酒包装设计与瓶签的长城图形相切合。运用木质包装盒体现长城红酒的庄重，颜色深暗，给人红酒味道慢慢散发的感觉。进一步体现出国内红酒包装设计的本土风格特色。研究意义通过独特的图形创意和红酒包装设计，更能体现图形在红酒包装设计中的合理运用。所以，在红酒包装设计中的图形创意要遵循一些基本的原则，这些原则可以更好的使图形创意与红酒包装设计内容相融合，从而体现出一个具有新颖和独特的红酒包装设计。研究红酒包装设计关于图形创意的体现，充分了解、认识图形创意在红酒包装设计中的独特艺术效果，及对如何运用图形创意在红酒包装设计中直接、有效、迅速的传播进行理论分析研究和探讨。红酒包装设计发展到今天，精美的红酒包装设计能引起大众的兴趣，独特红酒包装设计和新颖的图形设计匹配，使得红酒包装设计不断趋于多样化，除了要求红酒包装设计技术的进展和图形理念的创新层出不穷。对红酒包装设计而言，新颖和具有特色的红酒包装能实现红酒包装设计的新创意、新思想、新体现。图形创意在包装设计中的概述图形创意的概念图形（Graphic）:是所有能够利用来产生视觉图像并转为信息传达的视觉。符号，是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐释某个观念或传达某种内容的视觉形象。图形创意：在图形创造过程中，设计师按照一定规律进行的倡议思维活动，缔造能带给观众全新视觉感受的图形。创意是设计的精髓和灵魂，良好的创意思维将使创意层出不穷，一个理想的图形创意方案的形成，也是人们不断惊醒创意思维活动的结果。认识和了解图形创意首先要认真研究图形创意的结构及基本要求，这对未来的创作具有导向性的意义与作用。图形语言的特征：其一，它是一种图画式语言。这种语言是靠图形说话而不是靠文字来注解的，通过图形形象供人阅读，呈现生动而且直观的语态。其二，它是一种可视和可读的语言。直观的图形犹如事实的再使人们对图形所提供的信息一目了然，它以视觉效应来打动人、产生影响，因而具有可视性其三，它是一种象征表现的语言。不管图形是直接表现还是间接表现对象，都是以人的视觉经验为基础，来传达出人的思想观念和精神观念的变化，体现图形的情感、意义。象征表现方式正适合传达这样特定的信息和意念。包装设计的概念包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。

(1)包装造型设计包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。

(2)包装结构设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。

(3)包装装潢设计包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。一个优秀的包装设计，是包装造型设计、结构设计、装潢设计三者有机地统一，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。而且，包装设计不仅涉及到技术和艺术这两大学术领域，它还在各自领域内涉及许多其它相关学科，因此，要得到一个好的包装设计，是需要下一番苦功的。图形在包装设计中的表现手法图形除却承担包装的语意释义之外，其形式的易记、美观和创新至关重要。恰到好处的图形在包装设计中起到美化、信息媒介和交流等多重功能。包装设计中图形语言的表现形式有具象图形和抽象图形这两种表现手法。抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。在包装画面的表现上，抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传递一定的信息感。抽象的点、线、面变化可以成为联想表现的手段，引导观者产生联想。从手法上有抽象形、偶发形、肌理等几类。所谓抽象形就是指设计者通过对点、线、面等造型元素通过形式美法则的编排和设计，来创造出视觉上具有个性的秩序感；以创造出不同的视觉形象特征。“偶发”是相对人为而言的，其形象更具偶然性。红酒包装设计中的现状红酒在中国消费品市场是一个逐渐升温的产品。多少年来，葡萄酒的品味、包装设计和它所承载的文化成为西方历史中不可或缺的经典一笔。而这一文化正逐步在中国这个未来巨大市场中引发竞争大战。我们甚至可以明显感受到继白酒、黄酒之后，红酒正面临着诸多机遇和挑战。在葡萄酒包装设计中，酒标设计是葡萄酒文化最直观的视觉表现之一，也是消费者判断产品品质的重要途径。在法国，对红酒酒标有着严格的管理制度，必须注明酒的等级、类别、来源地、年份等详细内容，来控制生产质量和方便消费者选择。而由于东西餐饮文化上的差异，一味地象法国酒那样在酒标上诉求许多的产品文字信息，其实是无需的。国内饮酒习惯与国外存在着巨大的差异，我国国民对红酒知识尚缺乏了解，所以无法形成对红酒较普遍的饮用习惯。由此可见，必须寻找适合和满足中国消费者需求的红酒包装设计。模仿西式风格盛行，缺少本土文化现在国内葡萄酒包装较少具有中国本土文化特色，太多还只停留在对西式包装风格的跟随模仿上。还有一定程度上是因为消费这心中的“葡萄酒是舶来品”的意识使其尚且认可这种包装，因此有人说，“葡萄酒包装突破不了其出身问题”。即使是中粮长城将具有中国代表性特征的“长城”图案作为背景，也依然是一种在西方包装风格下的融合。色调、结构变化，对品牌提升力不够当前国内葡萄酒包装在色彩和构图方面有一定的局限性。色调运用基本固定在红、黄、金、白、黑等范围内，很难令消费者一“眼前一亮”。构图形式单一，图案背景选择集中在葡萄园等风景上，整体结构自上而下排列者居多，不能凸显不同品牌的不同特点，给消费者千篇一律的感觉。这种变化单一，在一定程度上是因为受限制于消费者当前的消费意识，但是却给葡萄酒品牌形象提升带来了障碍，首先，近几年雷同的包装不能在第一感觉上对消费者形成影响，增加了鉴别能力尚低得消费者的选择难度：其次，国内消费者在先阶段对单个品牌葡萄酒的忠诚度比较低，鱼目混珠的包装便会对其形成误导：再次，差异化较小的国内葡萄酒包装不利于培养消费者对品牌的深度喜好，不能在消费者心中形成长期印象，从而难以形成对品牌形象的有效提升。成品品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新包装是在消费者心中形成品牌认识的第一媒介，某种包装形式在消费者心中产生固有概念后，企业可能由此获得忠诚消费，故许多成品品牌在包装上懒于打破传统、进行“突围”改进。但是，“喜新厌旧”是许多消费者的秉性，一成不变的包装会因不能适应潮流发展而不再吸引消费者眼球，不能满足其多变的需求。其实，消费者对于某种品牌在包装上的认可通常仅限于其中的某一部分，比如对威龙甜酒“大肚瓶”的认可，对沙城长城标志的认可等等，所以，成熟品牌产品的包装只要保留其被广泛认可的精华部分，并在此基础上进行与市场发展潮流相融合的改进即可。这样既可以突出品牌特色又可以吸引更多的消费者。包装设计与产品诉求统一不足，欠缺对不同层次产品的系统表达产品属性与诉求需要包装设计来准确传递给消费者，包装应围绕产品说话，针对目标消费者的消费喜好特点，围绕着产品的既定诉求点来发展创意及构思版面。否则，就会导致消费者意识的混乱。目前，许多国内葡萄酒都未能产生与品牌诉求的统一。产品层次表达是包装需要传递给消费者的又一个信息。对某一品牌来说，包装首先要位其树立整体的品牌形象，然后就要在此基础上通过细致的变化来体现该品牌不同层次产品的突出特点。比如，高尚的葡萄酒一般采用灰色系的低调，布纹纸酒标，烫金印刷，并且多有与内瓶相配合的外盒，表达酒以外的深层次内涵：中低档葡萄酒的色彩选用相对丰富，色差对比明显，纸质轻薄。现在，虽然可以从包装整体上对高、低档产品进行区分。但是仍然欠缺对不同层次产品的系统表达。比如可依据产品档次高低设计一定范围的色彩过渡，让消费者看到色彩既能认知品牌并判断其产品档次，但同时也要注意包装层次的表达既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上而由次对该品牌产生忠诚度，又不能使低档酒破坏了高档酒的形象。过渡包装设计葡萄酒包装，首先要考虑的是它的材料与结构，包装材料选用是否合适，直接影响到产品的质量，这也是由于葡萄酒这种特殊商品的属性所决定的，现在市面上多采用玻璃加软木塞来做葡萄酒的包装，随着包装工业的发展和现代高科技的结合，涌现出了许多新型的包装。市场上也许多新颖别致的葡萄酒包装，但是有些包装看似高档，却存在过分包装的倾向，有的脱离了商品的属性，盲目的追求一种表面的华丽，与葡萄酒本身的质量不相符。品牌意识薄弱商品的品牌意识薄弱。企业大多吧红酒产业的本身名称和品牌合二为一，导致产品名称混淆，或者为了迎合市场和消费者，比如为了迎合消费者对品牌的了解，主打葡萄酒名称，而把品牌自身的名称放到于绝对弱势的地位，导致消费者对品牌形象的模糊而引起错觉，使人们对葡萄酒的品质产生怀疑，无形中不但打倒了一大片产品，更不用去培养一批稳定的品牌消费者而建立独特的品牌形象了。设计元素单一，无法刺激消费者的购买欲望众所周知，产品包装设计师影响产品销售的重要因素之一，随着社会的发展和消费理念的转变，人们对包装的要求不仅限制于满足实用需要那么简单，而是更倾向于朝着美观和实用兼备，设计风格多样化的方向发展。图形创意在红酒包装设计中的应用图形创意运用于包装设计，首先，要做好相关的定位设计，明确图形信息表现与图形表现的战略导向。其次，元素创新，包装设计中的创新要求商家和设计者在对产品进行包装设计时坚持长远的着眼点，既要在同类的产品包装设计中找到差异，又要在不同产品包装设计中相互借鉴，努力以巧妙的思维和新颖、独特的创意意念达到出奇制胜的效果。除此之外，追求个性。在包装设计中，个性化是赢取大众的重要心理因素。一个个性化的图形创意设计，不仅能令人耳目一新，而且还十分具有时代感。这就要求设计者在图形设计中必须认真对各种元素进行排列组合，以独具特色的个性包装表达更加丰富的内涵。面对红酒在我国市场的升温，激烈的竞争中要求在保证质量和提升酿制技术的同时有更加优秀的葡萄酒包装设计。我国红酒酿制商和设计师门可以在创建独特的红酒品牌形象，注重红酒包装的环保人性化设计，扩展红酒包装的主题情趣方面来塑造体现富有民族创造魅力和充满文化温馨的红酒包装。红酒包装设计主要包括三大部分：酒容器、酒标、以及外包装设计。红酒包装设计中酒标的设计包括瓶签、挂签，红酒包装设计中还包括了对瓶口、瓶塞的设计。红酒包装设计应和时代相结合，注重时代性和文化性。

酒标设计在酒类包装盒设计中，酒标设计是葡萄酒文化最直观的视觉表现之一，也是消费者判断产品品质的重要途径。法国对葡萄酒酒标有着严格的管理制度，必须注明酒的等级、类别、来源地、年份等详细内容，来控制生产质量和方便消费者选择。包装固然要突出产品的卖点，但是包装更要以人为本，从消费者需求出发，对于终端拦截效果起着重要的作用。设计就是沟通，如何从包装上表达消费者能读懂易接受的讯息是至关重要的。随着时代的变化，人们接触红酒的机会已经越来越多，但是，由于国内饮酒习惯与国外存在着巨大的差异，国上对红酒知识缺乏了解，所以无法形成对红酒较普遍的饮用习惯。由此可见，必须寻找适合和满足中国消费者需求的产品包装。

我们开发和设计产品，首先要找准消费群，即市场细分，这是市场营销游戏中最基础的，也是富裕社会的特征，因为并不是每一瓶红酒都是卖给所有消费者的。

创造独特的葡萄酒品牌形象从某种意义上来讲，红酒的诞生石大自然的杰作，红酒的历史远比人类文明要长，人类发现了这种神奇的饮料并开始有目的地栽培、培育野生红，酿造红酒，并将这种技术传播开去。现在，世界各地都有红酒栽培和红酒酿造。西方长期以来形成了独特而深厚的红酒文化，挖掘历史，在我国历史中也有大量相关红酒的记载。因而，我们应该在积极学习、引进西方红酒文化的同时，挖掘自己独特的红酒民族文化内涵，赋予自身一定的文化支撑，而不是一味的模仿和随波逐流。同时，将属于“外来品”的红酒巧妙地彤我国传统悠久的历史文化相结合，借鉴本土名族、地域、人文的深厚资源，树立自身独特的品牌形象。如此，才能在琳琅满目的红酒市场中脱颖而出。注重红酒包装的环保人性化设计全球环境恶化的21世纪，倡导绿色生态包装设计的理念开始传播，各红酒企业也都应该立志于人与自然的和谐统一，注重红酒包装的环境保护和人性化设计。高科技的迅猛发展给红酒行业的包装技术带来了不断创新的可能与契机。就红酒包装材质而言，可以看到随着环保话题的深入，在奢华高贵品质的高档红酒仍多采用传统玻璃酒瓶的同时，不少红酒商已开始考虑逐渐减少玻璃酒瓶包装，越来越多的面对大众市场的优质红酒逐渐被新型环保材料所替代。从繁入简的包装设计对于从繁入间的包装设计，是现今设计界应该考虑的问题，在人们去逛超市，去酒类专卖店，可以看到很多酒类包装过渡，陷入一种繁重模式。无印良品（MCJI）始创于日本，他的本意是“没有标志与优质”。他虽然极力淡化品牌意识，但是其遵循统一设计理念所产生出来的产品无不诠释者“无印良品”的品牌形象，他说导致的是一个简单的理念，自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。我国葡萄酒包转正因该学习中“简约单不简单”的设计理念。在瓶型设计方面精美的酒瓶就像一个精美的艺术品，它的存在不仅是作为酒具功能上的需要，而更多是传达出奇特的文化内涵，带给饮酒人一美好的享受，对于酒瓶结构，中国葡萄酒大多采用波尔多瓶和勃艮第瓶为主的标准长圆形玻璃瓶，然而传统型已不能迎合消费者的需要了。我们对伏特加公司ABSOLUT酒个性的瓶型印象深刻，这是商业和艺术完美的融合典范，它值得设计师们学习和借鉴。设计多样化随着社会的发展，人们对非物质方面的要求越来越高。红酒的包装所体现的精神层面的东西，并