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在线考试[复制]您的姓名：[填空题]*_________________________________基本信息：[矩阵文本题]*姓名：________________________部门：________________________员工编号:________________________您的部门：[单选题]*○20电商○20电商3+3基本信息：[矩阵文本题]姓名：________________________1.“沙市日化活力28”，这种品牌策略属于[单选题]*A.多种商标B.统一品牌C.品牌扩展D.企业名称与品牌并用(正确答案)2.某商场经营的某品牌36英寸彩电，单位成本1200元/台，成本加成率为20%，则每台电视机的销售价格为[单选题]*A.1280元B.1440元(正确答案)C.1360元D.1600元3.企业经营的产品组合中包含的产品线的数量，被称为产品组合的[单选题]*A.广度(正确答案)B.深度C.长度D.关联性4.企业生产经营的所有产品都采用一个品牌名称，这种品牌策略属于[单选题]*A.个别品牌B.统一品牌(正确答案)C.品牌扩展D.品牌延伸5.消费者在购买衬衣时，透过包装能够看到衬衣的花色、款式、质地等特点，这体现包装的[单选题]*A.新鲜感B.便利感C.直观感(正确答案)D.信任感6.当商品价格制定得较低时，企业的资金周转速度将[单选题]*A.加快(正确答案)B.延缓C.不变D.停滞7.产品的市场价格在最高和最低之间的具体价位，往往受制于[单选题]*A.成本B.竞争情况(正确答案)C.需求D.政府政策8.流通领域制定商品价格的主要依据是[单选题]*A.生产成本B.流通费用(正确答案)C.利润D.税金9.成本加成定价法源于[单选题]*A.生产观念(正确答案)B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念10.商品价格的最低经济界限是[单选题]*A.固定成本B.生产成本(正确答案)C.变动成本D.流通费用11.营销学认为营销价格就是[单选题]*A.经济学价格B.市场价格(正确答案)C.均衡价格D.统一价格12.某企业仿制曾经在欧洲市场非常流行的某款服装，从新产品角度看，该企业生产的服装属于[单选题]*A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品(正确答案)13.核心产品是指向顾客提供的[单选题]*A.产品形式B.产品质量C.产品特色D.产品效用(正确答案)14.某生产企业销售空调，根据消费者能够接受的最终价格来推算产品的批发价和出厂价。该企业采用的定价方法是[单选题]*A.成本加成定价法B.目标收益定价法C.反向定价法(正确答案)D.密封投标定价法15.品牌标志设计的一般要求不包括[单选题]*A.造型美观大方B.具有鲜明特点C.暗示产品效用(正确答案)D.易于识别记忆16.企业各条产品线上拥有不同规格的产品项目数被称为[单选题]*A.产品组合深度B.产品组合长度(正确答案)C.产品组合宽度D.产品组合关联度17.企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价，叫做[单选题]*A.总收入B.销售额C.销售收入D.边际收益(正确答案)18.企业制定价格的第一步是[单选题]*A.测定需求的价格弹性B.估算成本C.分析竞争对手的产品与价格D.选择定价目标(正确答案)19.移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长缓慢，各厂商根据消费者需求的差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国处于[单选题]*A.引入期B.成长期C.成熟期(正确答案)D.衰退期20.商品在流通过程中所发生的一切劳动耗费的货币表现是[单选题]*A.生产成本B.流通费用(正确答案)C.税金D.利润21.任何企业只有两个功能且仅仅两个，它们是[单选题]*A.贯彻市场观念和创新(正确答案)B.满足顾客需求和创新C.贯彻市场观念和环保D.满足顾客需求和环保22.在产品生命周期的成长期阶段，营销人员为了争取新的顾客，主要是要在消费者心目中建立[单选题]*A.产品外观B.产品质量C.产品信誉D.品牌偏好(正确答案)23.下列四项中属于产品整体概念的附加产品层的是[单选题]*A.包装B.外观C.售后服务(正确答案)D.特色24.能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是[单选题]*A.改变包装策略B.分等级包装策略C.防伪包装策略D.类似包装策略(正确答案)25.一般而言，行业产品生命周期比企业生命周期要[单选题]*A.短B.长(正确答案)C.有时长有时短D.有时短有时长26.红星二锅头原先在白酒低端市场上使用普通玻璃瓶包装，后又推出了青花瓷造型的包装，将产品打入了中国的高端白酒市场，这是[单选题]*A.双重用途包装策略B.附赠品包装策略C.组合包装策略D.改变包装策略(正确答案)27.不以实际成本为主要依据，而以市场需求为定价出发点，力求使价格为消费者接受的定价方法是[单选题]*A.认知价值定价法B.差别定价法C.目标定价法D.反向定价法(正确答案)28.下列不属于价格构成要素的是[单选题]*A.利润B.生产成本C.价外税(正确答案)D.价内税29.企业为了适应更广泛的消费者的不同需要和爱好，吸引更多的顾客，可以增加产品组合的[单选题]*A.广度B.长度C.深度(正确答案)D.关联性30.如果某商品的市场需求对价格变动反应较敏感，则表明此商品[单选题]*A.需求价格弹性大(正确答案)B.需求价格弹性小C.需求缺乏弹性D.需求无弹性31.一般情况下，价格上升，销售量就会[单选题]*A.增加B.减少(正确答案)C.先增加后减少D.先减少后增加32.为了让消费者便于携带、便于贮存，还能起到扩大销售的作用，企业可以采用[单选题]*A.多种包装策略(正确答案)B.双重用途包装策略C.附赠品包装策略D.改变包装策略33.生产企业制定价格的最重要的依据是[单选题]*A.生产成本(正确答案)B.流通费用C.税金D.利润34.新产品开发需要优选最佳产品概念，下列不需要企业考虑的因素是[单选题]*A.销售成长率B.未来的市场潜在容量C.企业生产能力D.企业计划目标(正确答案)35.下列不属于变动成本的是[单选题]*A.原材料的消耗B.储运费用C.生产工人的工资D.房租(正确答案)36.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是[单选题]*A.多种包装策略B.类似包装策略(正确答案)C.附赠品包装策略D.改变包装策略37.产品的寿命周期是通过一定的算法计算、判断出来的，主要包括销售额和[单选题]*A.利润额(正确答案)B.差价额C.投资额D.市场份额38.以下关于产品生命周期，说法错误的是[单选题]*A.是从进入市场到被市场淘汰为止的全部时期B.是指产品的市场寿命和使用寿命(正确答案)C.一般分为投入期、成长期、成熟期、衰退期D.每种产品都有或短或长的生命周期39.在技术和结构上密切相关、具有相同使用功能、规格不同而满足同类需求的一组产品构成[单选题]*A.产品组合B.产品线(正确答案)C.产品构成D.产品项目40.经济学认为价格是商品价值的货币表现，具有[单选题]*A.灵活性B.严肃性(正确答案)C.相关性D.多样性41.下列选项中，是“实现企业经营总目标的保证和手段，同时还是企业定价策略和定价方法选择的依据”的是[单选题]*A.定价目标(正确答案)B.固定成本C.定价方法D.价格弹性42.可以反映企业经济活动效果的好坏，是企业进行积累的重要来源，直接关系到企业和职工利益的指标是[单选题]*A.生产成本B.利润(正确答案)C.流通费用D.税金43.竞争者最多，利润由高转低的阶段是产品生命周期中的[单选题]*A.介绍期B.成长期C.成熟期(正确答案)D.衰退期44.从品牌策略角度看，需要改进产品性能或改变产品外观的策略，被称为[单选题]*A.品牌的重新定位(正确答案)B.品牌拓展策略C.品牌繁殖化D.品牌归属策略45.下列选项中，不属于品牌与商标设计基本原则的是[单选题]*A.新颖别致B.简易明朗C.尊重风俗D.提高效益(正确答案)46.下列各项中，属于换代新产品的是[单选题]*A.市场上第一次出现的电话B.气压式热水瓶淘汰了普通热水瓶(正确答案)C.给纸烟加上过滤嘴D.新款的服装47.某牌洗发乳有四种规格，三种香型，该洗发乳的深度为[单选题]*A.十二(正确答案)B.七C.四D.三48.对于原来定位于中档产品的企业，特别是新兴行业中的企业，为了扩大市场阵容，巩固其市场地位，一般可采用[单选题]*A.向前延伸B.向上延伸C.向下延伸D.双向延伸(正确答案)49.化妆品厂家将洗面奶、爽肤水、护肤霜三件商品搭配在一个礼盒中出售，这种包装策略是[单选题]*A.组合包装策略(正确答案)B.改变包装策略C.双重用途包装策略D.附赠品包装策略50.一般情况下，税金与价格的关系是[单选题]*A.成正比(正确答案)B.成反比C.无任何关联D.无固定规律51.品牌归属策略就是品牌归谁所有。可供企业选择的品牌归属策略不包括[单选题]*A.制造商品牌B.中间商品牌C.竞争者品牌(正确答案)D.部分用制造商品牌，部分用中间商品牌52.下列选项中，被称为“企业与市场紧密联系在一起的纽带”的是[单选题]*A.产品(正确答案)B.需求C.顾客D.购买力53.在产品组合中每种产品所提供的差异性就是产品组合的[单选题]*A.广度B.长度C.深度(正确答案)D.关联性54.新产品上市后，其消费者人数约占采用总数13.5%的是[单选题]*A.最早采用者B.早期采用者(正确答案)C.中期采用者D.晚期采用者55.下列选项中，属于反映企业生产经营效果的重要指标的是[单选题]*A.生产成本B.流通费用C.税金D.利润(正确答案)56.为使企业当期利润最大化，当企业产品在市场上处于绝对有利的地位时，企业通常的价格策略是[单选题]*A.高价(正确答案)B.低价C.市价D.政府指导价57.宝洁公司旗下的洗发水有“海飞丝”、“潘婷”、“飘柔”等品牌，这种品牌策略属于[单选题]*A.个别品牌名称策略(正确答案)B.单一的家族品牌名称策略C.分类的家族品牌名称策略D.企业名称加个别品牌名称策略58.良好的包装不仅能让消费者放心购买，也可以给企业做广告，下列不属于包装的特点是[单选题]*A.包装要体现商品的特色和风格B.包装要与商品的价值和消费者水平相近C.包装要符合消费者心理D.包装要尽企业之力使用更多的材料(正确答案)59.在强大竞争者的压力之下，企业的市场占有率可能会[单选题]*A.下降(正确答案)B.上升C.波动D.不变60.对产品整体概念中任何一部分的创新、变革或改变，或是比老产品在技术、性能、结构、工艺、功能等方面有提高、改进的产品被称为[单选题]*A.便利品B.新产品(正确答案)C.改进产品D.特殊品61.家族品牌策略中兼有个别品牌策略和统一品牌策略优点的品牌策略是[单选题]*A.个别品牌策略B.统一品牌策略C.分类品牌策略D.企业名称加个别品牌策略(正确答案)62.下列选项中，不属于形式产品的是[单选题]*A.质量水平B.品牌名称C.包装D.保证(正确答案)63.企业及时了解市场对产品的反馈信息，据此不断改进产品，提高质量，努力增加产品花色，以扩大销售，说明该产品处于[单选题]*A.投入期B.成长期(正确答案)C.成熟期D.衰退期64.企业进行资本积累的重要来源是[单选题]*A.生产成本B.流通费用C.税金D.利润(正确答案)65.关于产品质量，下列说法错误的是[单选题]*A.对产品质量来说，不是一百分就是零分B.产品质量是产品的生命，是竞争力的源泉C.企业要不断创名牌、保名牌、改进产品质量D.企业在任何情况下都不能降低产品的质量(正确答案)66.农夫山泉矿泉水的瓶子属于产品的[单选题]*A.外包装B.中层包装C.内包装(正确答案)D.储运包装67.产品整体概念体现的营销观念是[单选题]*A.推销观念B.生产观念C.现代营销观念(正确答案)D.传统营销观念68.以下选项中，属于企业主动提价原因的是[单选题]*A.产品供大于求B.产品供不应求(正确答案)C.生产能力过剩D.市场占有率下降69.每种产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件被称为[单选题]*A.产品设计B.产品特色(正确答案)C.产品服务D.产品质量70.在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是[单选题]*A.维持企业生存(正确答案)B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品成本最小化71.在一定范围内，随着产量的增加，平均固定成本[单选题]*A.上升B.下降(正确答案)C.先下降后上升D.先上升后下降72.延长产品生命周期最主要是指延长产品的[单选题]*A.介绍期和成长期B.成长期和成熟期(正确答案)C.成熟期和介绍期D.成熟期和衰退期73.购买者对价格变动较敏感的商品是[单选题]*A.价值高，经常购买的商品(正确答案)B.价值低，经常购买的商品C.价值高，不经常购买的商品D.价值低，不经常购买的商品74.某品牌广告语为“只买对的，不买贵的”，这是品牌所表达出的[单选题]*A.属性B.利益C.承诺(正确答案)D.价值75.下列选项中，能促使企业主动降价的原因是[单选题]*A.市场竞争激烈(正确答案)B.产品供不应求C.产品成本费用增加D.通货膨胀76.“消费者获得产品信息的开始阶段”属于消费者接受新产品心理活动过程中的[单选题]*A.评价B.认知(正确答案)C.试用D.采用77.在成本加成定价法中，“加成”的涵义是[单选题]*A.一定比例的利润(正确答案)B.一定比例的税金C.固定比例的利润D.固定比例的成本78.法律禁止品牌和商标的设计仿效别人，这体现的是品牌与商标设计原则中的[单选题]*A.新颖别致B.简易明朗C.尊重风俗D.遵守法律(正确答案)79.大多数企业开发新产品是改进现有产品，也可称为[单选题]*A.换代产品B.改革新产品(正确答案)C.仿制产品D.全新产品80.一般说来，消费者对企业提价的反应是[单选题]*A.市场占有率下降B.产品供大于求C.该产品质量好(正确答案)D.企业生产经营难以继续81.下列各项中属于产品生命周期中的投入期的特点的是[单选题]*A.产品被大多数消费者了解和接受，销售量快速增长B.销售额明显下降，产品出现过剩C.产品刚开始投放市场，许多消费者对产品不了解(正确答案)D.销量萎缩，企业减产82.在产品组合中，要使产品线丰满，给每种产品增加更多的变化元素，主要是增加产品组合的[单选题]*A.广度B.长度(正确答案)C.深度D.关联性83.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此顾客在购买时主要考虑的是价格和[单选题]*A.质量B.品种C.服务(正确答案)D.功能84.对于处于成熟期阶段的产品而言，在销售产品时增加附加服务，这是产品改进策略中的[单选题]*A.品质改进B.性能改进C.款式改进D.服务改进(正确答案)85.在一定范围内，随着产量的增加，总固定成本