福师14秋场营销学在线作业要点

福师《市场营销学》在线作业一试卷总分：100测试时间：--试卷得分：100单选题多选题包括本科在内的各校各科复习资料，可以联系屏幕右上的“文档贡献者一、单选题（共30道试题，共60分。）得分：60V1.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A.介绍期成长期成熟期衰退期.满分：2分得分：2（）即能满足购买者某种愿望的各种产品型号的竞争者。 A.品牌竞争者产品形式竞争者C.平行竞争者D.愿望竞争者.满分：2分得分：2A.市场占有率和相A.市场占有率和相对市场占有率行业吸引力和业务力量市场占有率和行业吸引力业务力量和相对市场占有率.满分：2分得分：2对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）A.无差异市场营销差异市场营销集中市场营销大量市场营销.满分：2分得分：2在市场营销研究中，某小企业由于资金限制，只能采取经济、实用的调查方法，该企业可以采用A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.抽样调查.满分：2分得分：2满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是 （）。A.愿望竞争者一般竞争者产品形式竞争者品牌竞争者.满分：2分得分：2从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（）A.顾客忠诚度B.顾客选择性C.顾客渗透率D.价格选择性.满分：2分得分：2许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是 （）。A.推销观念B.生产观念市场营销观念社会市场营销观念.满分：2分得分：2不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是（）A.报纸电视广播D..满分：2分得分：2（）。（）。A.对商品知识有专门了解人数少C.服务要求高广告对购买决策影响大.满分：2分得分：2用于表现是否属于同一类人或物的测定尺度是（）A.名义尺度B.顺序尺度C.间距尺度D.比例尺度.满分：2分得分：2当企业的产品处于成长期时，应确立以（）为主的广告目标（）。A.比较性提示性说服式告知式.满分：2分得分：213.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（ ）A.简单时间序列实验重复时间序列实验前后控制组分析E.阶乘设计.满分：2分得分：2在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于（）A.固定成本B.准固定成本C.变动成本D.准变动成本.满分：2分得分：2王刚正在购买一套两室两厅的单元房，其购买行为应该属于（ ）A.习惯性购买行为寻求多样化购买行为化解不协调购买行为复杂购买行为.满分：2分得分：2在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（）A.实现迅速起飞实现快速增长实现渗透最大化维持特定销售水平.满分：2分得分：2指出下列哪种市场是不可扩张市场（）A.儿童玩具市场家用电器市场C.烟草市场D.食盐市场.满分：2分得分：2企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（）A.水平多角化B.同心多角化C.密集性增长D.集团多角化.满分：2分得分：2协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）A.批发商B.运输公司C.制造商代表D.零售商.满分：2分得分：2夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（ ）A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求.满分：2分得分：2我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取 （）。A.集中决策收缩决策快速掠取决策产品改良决策.满分：2分得分：222.在成本加成定价法中的“加成”的含义是 （）。A.一定比率的利润B.一定比率的成本C.固定比率的利润D.固定比率的成本.满分：2分得分：223.（）是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者.满分：2分得分：2在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）A.建议者创用者C.舆论领袖D.参考群体.满分：2分得分：2有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销.满分：2分得分：2为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（）A.中等定价高定价C.转移定价D.低定价.满分：2分得分：2有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是 （）。A.偏向定价法B.牺牲定价法C.差别定价法D.阶段定价法.满分：2分得分：2（）是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。A.年度计划控制B.战略控制盈利能力控制D.效率控制.满分：2分得分：229.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（ ）A.市场营销近视B.超细分战略C.反细分战略D.多数谬误.满分：2分得分：230.在企业市场营销组合策略中，网上销售属于 ()。A.产品策略B.定价策略C.分销策略D.促销策略.满分：2分得分：2啤酒瓶属于()。二、多选题(共20道试题，共40分。)得分：40V1.啤酒瓶属于()。B.次要包装C.直接包装D.装运包装外包装满分：2分得分：2市场营销的相关概念有()。A.需要、欲望和需求产品和效用交换、交易和关系市场与市场营销者市场营销最终目标.满分：2分得分：2收集第一手资料的方法有()。A.观察法小组深度访问法C.问卷调查法实验法.满分：2分得分：2市场定位策略包括：()。A.避强定位B.迎头定位C.重新定位细分市场.满分：2分得分：2广告目标的主要类型有()。A.达成交易B.传递信息C.诱导购买D.提醒使用反馈信息.满分：2分得分：2以下是消费品市场细分标准的有()。A.地理变数B.人口变数C.心理变数D.行为变数.满分：2分得分：2企业开展目标市场营销的主要步骤有()A.市场细分市场选择市场定位D.市场营销组合E.大市场营销.满分：2分得分：2市场营销人员及管理人员对业已存在的二手资料必须进行审查与评估。审查与评估标准为（）A.公正性一致性有效性多样性可靠性.满分：2分得分：2对企业来说新产品是（）。A.第一次生产的产品第一次经营的产品第一次在市场上看到的产品重新进行市场定位后再次推出的产品为降低成本、改进功能后生产的产品满分：2分得分：2一个战略业务单们所具有的特征包括（）A.它是单独的业务或一组有关的业务它有不同的任务它有其竞争者安有认真负责的经理它掌握一定的资源.满分：2分得分：2在短期内，利润一般取决于（）A.价格B.平均成本销售量D.总固定成本E.边际收益.满分：2分得分：2企业在选择目标市场战略时需考虑的主要因素有（）A.企业资源产品同质性市场同质性产品生命周期阶段竞争对手的战略.满分：2分得分：2营销审计具有下列特性（）。A.全面性系统性独立性定期性导向性.满分：2分得分：2企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）A.价格是否符合政府的有关政策和法令价格是否符合企业的定价政策消费者对价格的心理反应企业内部人员以及供应商经销商对定价的意见竞争对手对企业的反应.满分：2分得分：2迂回进攻是一种最间接的进攻策略， 具体方法有()。A.发展无关的产品，实行产品多元化经营以现有产品进入新市场实现市场多元化通过技术创新和产品开发以替换现有产品放弃现有产品.满分：2分得分：2企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略 ()A.扩大产品组合产品组合国际化缩减产品组合产品延伸产品大类现代化.满分：2分得分：2下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素()。A.广告包装产品式样劝诱工具宣传.满分：2分得分：2分销渠道选择原则包括()。A.经济性原则目标差异原则C.适应原则D.声誉原则富有弹性，便于及时调整的原则满分：2分得分：2企业定价导向大体上有以下几种()A.成本导向B.需求导向C.竞争导向D.效益导向E.批量导向.满分：2分得分：2X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着()A.X和Y是互补品X和Y是互替品X和Y不存在关联关系X商品价格提高将减少Y商品的需求Y商品价格降低将减少X商品的需求满分：2分得分：2福师《市场营销学》在线作业试卷得分：100试卷总分：100测试时间：--试卷得分：100一、单选题(共30道试题，共60分。)得分：60V1.由黑白电视机发展为彩色电视机属于()。A.改进产品全新产品换代产品更新产品.满分：2分得分：2()即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。 A.减轻策略B.转移策略C.反抗策略D.撤退策略.满分：2分得分：2中间商在微观环境中属于()。A.市场营销渠道成员企业的一个竞争者中的一个顾客中的一个公众.满分：2分得分：2某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为()A.重心法B.最大运量法C.最小运距法D.最小运费法.满分：2分得分：2市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于 20世纪初的()。A.欧洲日本美国中国.满分：2分得分：2()是指企业不断寻求更有效的方法来管理销售队伍、广告、促销和分销等绩效不佳的营销实体活动。A.年度计划控制盈利能力控制C.战略控制D.效率控制.满分：2分得分：2消费者不可能在真空里做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到文化、社会、个人和心理等因素的影响。其中，社会角色与地位属于() A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素.满分：2分得分：2在新产品扩散过程中，告知他人有关新产品的信息，向购买者提供积极反馈的人是（）A.建议者创用者C.舆论领袖D.参考群体.满分：2分得分：2购买者对其购买活动的满意感 （S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性能 （P）的函数，即S=f（E，P）。若E>P,则（）A.消费者会满意消费者不满意消费者会非常满意消费者无所谓.满分：2分得分：2综合企业的（）和（）企业业务的分为：理想业务、冒险业务、困难业务、成熟业务。A.营销机会水平、环境威胁水平企业优势水平、环境威胁水平营销机会水平、企业劣势水平企业优势水平、企业劣势水平.满分：2分得分：2按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、 （）、凶狠型竞争者、随机型竞争者A.镇定型竞争者全面型竞争者选择型竞争者反攻型竞争者.满分：2分得分：2对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）A.无差异市场营销差异市场营销集中市场营销大量市场营销.满分：2分得分：2当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司的这种做法属于（）A.阵地防御B.以攻为守C.反击防御D.运动防御.满分：2分得分：2关系市场营销能为企业带来一种独特的资产，即（）A.超额利润设备和技术企业规模D.营销网络.满分：2分得分：2下列市场中，属于不可扩张市场的是（）A.服装市场B.食盐市场C.化妆品市场D.汽车市场.满分：2分得分：2在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于（）A.固定成本B.准固定成本C.变动成本D.准变动成本.满分：2分得分：2高机会和高威胁的业务属于（ ）A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务.满分：2分得分：2企业在原有产品的基础上，部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是（）。A.全新产品B.仿制新产品C.改进新产品D.换代新产品.满分：2分得分：2从本企业某产品的顾客占该产品所胡顾客的百分比称为（）A.顾客忠诚度B.顾客选择性C.顾客渗透率D.价格选择性.满分：2分得分：2企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）A.应变能力自我调节能力C.适应能力D.创造力.满分：2分得分：2（）由一个产品经理、一个助理产品经理和一个产品助理组成 A.垂直型产品小组三角型产品小组水平型产品小组网络型产品小组.满分：2分得分：2许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）A.推销观念B.生产观念市场营销观念社会市场营销观念.满分：2分得分：2铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品竞争者D.品牌竞争者.满分：2分得分：2品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是 （）。A.商标B.品牌标志C.品牌名称D.品牌.满分：2分得分：2一般说来，批发商最主要的类型的是：（）A.经纪人B.商人批发商代理商D.制造商代表.满分：2分得分：2在信产品扩散过程管理中，保证产品质量，促进口头沟通，加强广告攻势，影响后期才用者，是消费者重复购买。上述策略特别适用于（）A.实现迅速起飞实现快速增长实现渗透最大化E.维持特定销售水平.满分：2分得分：2制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是（）。A.密集分销选择分销独家分销重点分销.满分：2分得分：2在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）A.垄断竞争B.寡头竞争C.完全竞争D.纯粹垄断.满分：2分得分：2有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是（）A.偏向定价法B.牺牲定价法C.差别定价法D.阶段定价法.满分：2分得分：2有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销.满分：2分得分：2二、多选题（共20道试题，共40分。）得分：40V1.某产品采用者的采用时间服从平均值为 X年，标准差为z年，则新产品上市（X—z）年后开始采用者有（）A.创新采用者早期采用者早期大众D.晚期大众E.落后采用者满分：2分得分：2当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为 0%说明（）。A.公司市场占有率上升公司市场占有率下降竞争者实力增强竞争者实力下降整体市场需求扩大.满分：2分得分：2以下既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是： （）。A.供应商生产者商人中间商代理中间商最终消费者或用户.满分：2分得分：2市场营销调研的程序包括：（）。A.确定问题研究目标确定调研计划C.收集信息分析信息提出结论.满分：2分得分：2市场营销信息系统包括（）A.内部报告系统B.外部报告系统市场营销情报系统市场营销调研系统市场营销分析系统.满分：2分得分：2二手资料的信息来源有（）。A.内部来源B.政府刊物C.报刊书籍商业资料原始资料.满分：2分得分：2企业形象识别系统的构成因素为（）A.经营理念识别消费者认同感识别经营活动识别设计观念识别整体视觉识别.满分：2分得分：2市场营销组合中的“价格”包括（）A.价目表所列的价格B.折扣折让D.支付期限E.信用条件.满分：2分得分：2针对消费者的营业推广方式有（）。A•赠