新媒介概论复习题

第一章新媒体的概念与特征1、新媒体（Newmedia）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS)技术研究所所长戈尔德马克提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。2、关于新媒体的概念，有很多种观点，其中传承论观点认为新媒体是基于传统媒体发展起来的新的媒介形式；凡数字论观点认为凡是基于数字技术在传媒领域运用而产生的新的媒体形态即新媒体。3、新媒体的主要特征：（1）交互性与即时性；（2）海量性与共享性；(3)多媒体与超文本；(4)个性化与社群化第二章新媒体的类型1、新媒体的类型包含:(1)互联网新媒体（即第四媒体）:博客、播客、维客、网络电视、网络广播、网络报刊等（2）手机新媒体（即第五媒体）：手机报、手机电视、手机杂志等（3）电视新媒体：数字电视、IPTV等。2、网络新媒体中的代表是被称为web2.0时代三剑客的博客、播客、维客。其中“博客”一词是从英文单词Blog翻译而来。Blog是Weblog的简称，而Weblog则是由Web和Log两个英文单词组合而成。Weblog就是在网络上发布和阅读的流水记录，通常称为“网络日志”，简称为“网志”。“播客”又被称作“有声博客”,是Podcast的中文直译。用户可以利用“播客”将自己制作的“广播节目”上传到网上与广大网友分享。维客是一种多人协作的写作工具，支持面向社群的协作式写作，为协作式写作提供必要帮助。3、网络电视的盈利模式：（1）广告支撑，免费观看（2）收费观看拒绝广告（3）广告为主，兼顾收费第三章新媒体的技术推动1、媒介不仅是一个技术的概念，也是一个社会的概念。麦克卢汉提出的惊世骇论——“媒介即讯息”，这一理论的著称是它将媒介同人类文明发展史联系起来探讨。2、摩尔定律：指IC上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍。梅特卡夫定律：网络的价值等于网络节点数的平方，网络的价值与联网的用户数的平方成正比。当一项技术已建立必要的用户规模，它的价值将会呈爆炸性增长。这条定律进而衍生为某项商业产品的价值随使用人数的增加而增加的定律。科斯定律揭示了交易费用对企业产生的影响。3、数字技术可以分为数字信息处理与生成技术、数字传播技术、数字无线技术、数字信息存储技术、数字终端技术、数字媒体的信息安全与检索技术。第四章新媒体的影响1、新媒体改变了以往的媒介生态，表现在：（1）打破传统媒体霸权（2）报纸的发行量、广播的收听率、电视收视率的下降；美国报业为了重新吸引读者采取了“重新贴近读者”和报纸教育工程两个策略（3）经营收入变化（4）阅读习惯变化：从经典阅读过渡到浅阅读（5）传统媒体与新媒体共生共荣（6）对公共领域的重构。2、报纸消亡论：美国教授菲利普·迈尔在《正在消失的报纸：拯救信息时代的新闻业》中预言报纸在2043年消失。报业寒冬论：2005年被很多人看作是中国传统报业的拐点，具有400年历史的传统报业，作为工业化时代的产物，将在信息化时代一步一步走向寒冬。对“消亡论”、“寒冬论”的诸多反对声中，具有代表性的是报业“春天论”：认为报业的困境是暂时的，报业亦然生机勃勃。3、公共领域（publicsphere）是在国家这个公共权威的领域与市民社会这个私人领域之间的一个批判领域，在这个领域中，民众有能力对各种公共问题和国家政策进行批判性的思考。哈贝马斯是公共领域理论研究的集大成者。他认为公共领域存在的构成必须具备以下三个条件：(1)由私人组成的公众。(2)拥有自由交流、充分沟通的媒介。(3)能够就普遍利益问题自由辩论、充分交流，进行理性批判达成共识，形成公共舆论。公共领域在传统媒体中被侵蚀，原因在于1、传统媒体的“点到面”传播，让“公众”成为“大众”。2、传统媒体的“守门人”规则，否定了“自由交流”的初衷。3、传统媒体的商业化浪潮，吞噬了“理性批判”原则。传统媒体不同的是，新媒体独特的优势在一定程度上实现了对公共领域的重构：（1）“点对面”→“点对点”、“点对多”公众“听”、“看”→”说”（2）相对传统媒体，新媒体是一个开放、平等和互动的空间，可以进行“自由的交流”和“理性批判”。4、公民新闻：产生于上世纪90年代的美国，我们可以把它理解为“公民（非专业新闻传播者）通过大众媒体、个人通讯工具，向社会发布自己在特殊时空中得到或掌握的新近发生的特殊的、重要的信息”。或者把它称之为“来自业余新闻工作者的第一手新闻报道”。5、“电子乌托邦”这种观点对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将会把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。“电子乌托邦”思想是建立在对新媒介某些技术特性的期待的基础之上。但是，单纯的技术上的可能性并不能必然保证理想的社会形态的出现，而是需要更加复杂的社会条件。6、数字鸿沟（DigitalDivide）指的是一个在那些拥有信息时代的工具的人以及那些未曾拥有者之间存在的鸿沟。数字鸿沟体现了当代信息技术领域中存在的差距现象。这种差距，既存在于信息技术的开发领域，也存在于信息技术的应用领域，特别是由网络技术产生的差距。第五章新媒体产业1、新媒体产业的盈利模式：（1）广告盈利：广告是传统媒体的主要盈利模式，新媒体对广告的依赖虽然不如传统媒体那样，但广告依然是其重要的盈利模式，新浪网就是典型的广告盈利。（2）销售盈利：销售盈利就是利用新媒体自己销售产品或者帮助生产商销售产品，典型的是电子商务。（3）渠道盈利：通过搭建好通往用户的有效渠道，在这个渠道中销售相应的产品来获得收入。（4）增值服务盈利：2、Web2.0的出现，改变了以往的宏内容生产模式，从而让微内容生产成为新一代互联网的标志。微内容可以被定义为最小的独立的内容数据，如简单的链接、网志、图片、音频、视频、元数据等。也就是说互联网用户所生产的任何数据，都可以被称作微内容。3、新媒介形态和新产业对传统媒体的商业模式造成很大冲击，具体表现在：（1）动摇了传统媒体作为主要的内容信息提供商的地位。（2）传统媒体受众向新媒体分流，尤其是年轻读者和年轻观众大量流失，相应带来广告流失。（3）传统媒体为争夺读者，纷纷采取各种措施或者增加投入，由此增加的成本摊薄了利润。（4）传统媒体往往独立运营，造成媒介资源分散化、媒介价值的碎片化、媒介利益的分割化、媒介品牌的孤立化。第六章媒介融合1、媒介融合具有以下特征（1）技术化与全能化：媒介融合的前提条件首先是技术的融合，媒介融合整合了不同媒介的功能，所以媒介融合表现出典型的技术、全能化特征。（2）集约生产与全民写作：变单一内容为集约化生产，变传媒组织的生产为全民生产（全民借助手机、博客、播客、BBS等，发布新闻表达观点）（3）内容融合与渠道融合：内容融合的目的是实现内容的增值，内容融合绝不只是简单的技术变革，它从根本上改变了以前内容生产的各自为政，从而引起了内容生产方式和传媒组织结构的变革，在内容融合中提升传媒内让你更的加工、生产能力和增值服务能力。数字技术打破了各种传媒介质之间的界限，不同的传媒渠道呈现出融合的特征。对已有渠道的融合，首先要提高已有渠道的利用效率，对现有的渠道进行有效整合。2、媒介融合的条件：技术条件、社会需求、政策支持第七章传统媒体的数字化转型1、数字报业是以信息技术、编码技术、网络技术、通讯技术、视像技术等数字技术的应用为标志的新兴报业。数字报业的关键是商业模式。数字报业与传统报业的区别在于：(1)全天候与全覆盖(2)全媒体与兼容性(3)互动性与共享性(4)多元化与集约化2、数字报业的商业模式创新：（1）单点盈利到多点盈利（2）以读者为中心到以消费者为中心（3）从粗放管理到精细管理3、新媒体与传统广电的差异：（1）从“你播我看”到“我点我看”（2）从纯节目形态到全节目形态（3）从单纯依赖广告到多元化赢利模式4、三网融合的概念是指电信网、计算机网和有线电视网三大网络通过技术改造，能够提供包括语音、数据、图像等综合多媒体的通信业务。第八章新媒体的失范和管理1、人肉搜索是与机器搜索相对而言的另一种搜索信息方式。在机器搜索中，信息的搜集是通过机器完成的，而人肉搜索是通过其他人来搜索自己搜不到的东西，更强调搜索过程的互动。在人肉搜索中，传统的网络信息搜索变为人找人，人问人的关系型网络社区活动，这种搜索活动是一般是网友在网络社区上提出一个问题，通过广聚五湖四海的网友力量，由人工参与解答而非搜索引擎通过机器自动算法获得结果的搜索机制。人肉搜索是在网上提供或公开他人或单位信息的行为，而这些信息往往涉及个人隐私，给当事人造成伤害，因而人肉搜索备受争议的。有专家认为，通过众多网友的共同参与来获得某人信息的人肉搜索成了网络暴力行为的典型代表之一。人肉搜索被滥用的情况越来越多，越来越多的人肉搜索事件正在向私刑的性质发展，带有网络暴力的倾向。2、网络暴力：网络暴力是指网民在网络上的暴力行为，是社会暴力在网络上的延伸。其表现形式有：网民对未经证实或已经证实的网络事件，在网上发表具有攻击性、煽动性和侮辱性的失实言论，造成当事人名誉损害；在网上公开当事人现实生活中的个人隐私，侵犯其隐私权；对当事人及其亲友的正常生活进