2022年12月中国洗衣机市场关注度分析

年12月中国洗衣机市场关注度分析12月正值洗衣机市场的销售旺季，受国际金融危机的影响，一向温文尔雅的洗衣机市场也开头忙着降价促销了。虽然15款产品的降价规模不大，但是西门子最新3D洗衣机新品WM12S461TI以4990元的震撼低价上市，预示着洗衣机市场即将掀起一轮降价狂潮。

互联网消费调研中心ZDC对12月洗衣机市场17个品牌的541款产品进行调查分析，得出本篇关注度报告。其关键数据如下：

12月洗衣机市场走出低迷，关注度上涨22.2个百分点。

海尔以43.4%的关注比例连续领跑冰箱市场，西门子和松下竞争激烈。

12月海尔的关注度上升幅度最大，而小天鹅跌幅最大。

波轮式洗衣机的产品数量不及滚筒，但关注度却是滚筒的1.4倍。

惠而浦的产品数量不少，不过单品的关注度排在十强之末。

1001-2000元价位段洗衣机的关注度最高，关注比例为37.7%。

三星洗衣机的市场均价最高，荣事达最低。

二、整体市场调查

1、市场关注度

数据显示，消费者对洗衣机市场的关注热度从7月开头持续升温。虽然受金融危机的影响，11月的关注度进入低谷，但是12月很快又恢复了元气，大幅上涨了22.2个百分点。现在正值洗衣机市场的销售旺季，又赶上春节接近，各种促销活动层出不穷。ZDC估计，这种旺盛的关注势头始终会持续到3月份。

2、品牌关注度

2022年12月，海尔以43.4%的关注度连续领跑洗衣机市场。西门子虽然排在其次位，但是与海尔有着32个百分点的巨大差距，很难反超。由于小天鹅关注度的下滑，松下跻身关注度前三强之列。不过，小天鹅、松下和西门子的关注比例非常接近，彼此之间的差距不超过1.1个百分点，排名非常不稳。三洋、LG、三星等其他六大品牌的关注度均不到5%。

与11月相比，关注度上升的品牌有海尔、松下、三星和海信。关注度下降的品牌有西门子、小天鹅、三洋、LG、荣事达和惠而浦。其中，海尔的关注度升幅最大，为2.8个百分点。小天鹅的下滑幅度最大，为2个百分点。

三、产品关注度调查

1、不同类型

2022年12月，市面上波轮式洗衣机有240款，滚筒式洗衣机有254款，比波轮多14款。虽然波轮洗衣机在数量上不及滚筒，但是关注度却是滚筒的1.4倍。由此可见，波轮式洗衣机在中国市场仍旧占据关注主流。虽然厂商渐渐加大滚筒洗衣机所占比例，有意引导滚筒洗衣机消费。但是，波轮式洗衣机的低价优势是滚筒难以企及的。

2、产品数量

主流品牌中，海尔洗衣机的产品数量最为丰富，达123款。不仅如此，海尔单台产品的关注指数也是最高的，达627点。西门子产品的竞争力也较强，单品的关注指数位居其次位。松下的产品数量多达53款，位居其次位，但是单品的关注度却排在第四位。小天鹅产品数量一般，但是单品的关注度高达479点，排在第三位。在这十大品牌中，惠而浦单品的关注度最少，产品在消费者心中的认可度不高。

3、五品牌对比

五大品牌中，无论是波轮式还是滚筒式洗衣机，海尔的关注度均最高。西门子只生产滚筒式洗衣机，在滚筒领域的关注度排名位居其次。小天鹅波轮式洗衣机的关注度明显高于滚筒。五大品牌中，凡是波轮滚筒兼有的品牌，其波轮式洗衣机的关注度均高于滚筒。这表明在中国洗衣机市场，波轮式洗衣机的认可度明显高于滚筒。

四、市场价格调查

1、不同价位段

数据显示，1001-2000元价位段洗衣机的关注度最高，关注比例达37.7%。2022-3000元价位段关注度排在其次位，为18.8%。4000元以上和1000元以下洗衣机的关注度几乎不分上下，分别为15.0%和14.9%。3001-4000元价位段关注度虽然排在最终，但是与前面的1000元以下价位段的关注度仅相差1.2个百分点。由此可见，1001-2000元价位段洗衣机是肯定的消费主流。其他各价位段产品并未表现出明显的优势。

2、市场均价

2022年12月市面上主流洗衣机品牌中，三星的市场均价最高，为4217元。LG和博世的市场均价相差不多，分别为4001元和4079元。西门子的市场均价与兄弟品牌博世相差不多，为3984元，排在第四位。合资品牌中，松下和惠而浦的市场均价相差不多，