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企业形象设计笔记313日CIcorporateidentity的缩写| |公司法人团体 形象图片CI为企业建立维持传递企业形象人的个性识别PersonalIdentity企业形象设计（CIS）Corporateidentity企业识别是指一个企业所能标识自己，区别外界的内在特点和个性营销管理导向的变迁生产观念―产品观念―销售观念―营销观念―社会营销观念形象的本质是商誉商誉：能够降低买卖双方的交易成本买方因为企业和产品的商誉减少卖方的忧虑 减少为消除忧下所花的时间和金钱本，并延长产品的市场寿命公共舆论╱设计师要做的是对企业形象编码在传递出去设计师要考虑到观众接受时的解码╱同质话企业形象定位（目中找出一个独特的定位并以此影响其购买力）CICI化策略的体现。众认为的该行业最重要的形象特征同一行业内，不同的企业组织有着不同的经营实例1：世界轮胎制造业“古特异”的理念是“成本广告市场占有率”“米其林”的理念是“创新高质量高价格”“尤尼劳亚尔”的理念是“多种经营”“阿姆斯特朗”的理念是2：德国的汽车工业•大众汽车以“不求外观的改变而注重内部改良”为其价值观和经营策略•谷歌企业形象的定位难点•与别人分别开来企业形象的定位方法•实力定位法•理念定位•利益定位（不是金钱利益是实实在在提供的功能）•对比定位（乐的战争）•公益定位企业形象定位的作用•为企业赢得好的发展环境•有利于企业内部的健康发展•实

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