爱马仕缔造手工神话课件

爱马仕缔造手工神话课件1缔造手工神话Hermes缔造手工神话Hermes2Hermes简介中文名：爱马仕国家：法国创建年代：1837年创建人：Thierry

Hermès（蒂埃利·爱马仕）Hermes简介中文名：爱马仕3Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎4品牌历史1837年，ThierryHermes创办一家马具制造厂。

家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。1920年代，爱马仕的发展路线积极拓展如今的爱马仕集团分为三个体系，即

HermèsSellier（皮革用品）、

LaMontreHermès（手表）、

HermèsParfums（香水）；品牌历史1837年，ThierryHermes创办一家马具5爱马仕商标的由来

爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。爱马仕商标的由来爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人6LOGO的文化意义

1.马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。

LOGO的文化意义72.H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。

2.H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES83.HERMES签名：在HERMES的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一3.HERMES签名：在HERMES的皮件或者金属配饰上9企业文化品牌文化：

坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔企业文化品牌文化：10

以爱马仕丝巾为例，从设计、配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考究。有人称爱马仕为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。以爱马仕丝巾为例，从设计、配色、制版、着色、手工卷边11品牌核心价值是：

用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造

出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任设计目的：追求真我，回归自然品牌核心价值是：12

在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。

在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯13

皮手袋要订制一个皮手袋，需要等上几年时间。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责。如此严谨古板的制作，正是它矜贵的原因。皮手袋要订制一个皮手袋，需要等上几年时间。这种皮包均有14经营理念：战略不变创新在变

“塔式”哲学：

创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作经营理念：战略不变创新在变15

爱马仕真丝丝巾，根据自身的品牌定位分析结果，把所有丝巾子品牌集中进行“分类”，积攒大量资本。爱马仕真丝丝巾，根据自身的品牌定位分析结果，把所有丝巾16结束语：

爱马仕之所以奢侈的“居高临下”，不仅仅在于它生产了世界上第一个皮具，更在其内涵，100多年来，其产品当中融会的历史、艺术、文化、精神以及原创。这种内涵，使得爱马仕不仅全力以赴地投身于发展手工艺术的事业，更努力确保爱马仕的手工艺能代表未来的专业水平。爱马仕也得以朝气蓬勃的活力进驻全球每一角落，将生活品味及创作理念不断升华，在不同文化国度中激起交流的火花。结束语：爱马仕之所以奢侈的“居高临下”，不仅仅在于它生17谢谢观赏！谢谢观赏！18爱马仕缔造手工神话课件19缔造手工神话Hermes缔造手工神话Hermes20Hermes简介中文名：爱马仕国家：法国创建年代：1837年创建人：Thierry

Hermès（蒂埃利·爱马仕）Hermes简介中文名：爱马仕21Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。Hermes，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎22品牌历史1837年，ThierryHermes创办一家马具制造厂。

家族经营至第三代，决定转向生产皮具及行李箱。1920年代，爱马仕的发展路线积极拓展如今的爱马仕集团分为三个体系，即

HermèsSellier（皮革用品）、

LaMontreHermès（手表）、

HermèsParfums（香水）；品牌历史1837年，ThierryHermes创办一家马具23爱马仕商标的由来

爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔·爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。爱马仕商标的由来爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人24LOGO的文化意义

1.马车图案：这是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。

LOGO的文化意义252.H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES也不那么含蓄了。所以才有“H”字型在近一二年的产品上经常出现。除了HERMES“H-our优雅时分”手表系列的镜面造型之外，在它的男女拖鞋上也可以看到。

2.H字型：对于现在夸张的LOGO名牌流行风，HERMES263.HERMES签名：在HERMES的皮件或者金属配饰上可以看到。下面通常有一行PARIS的小字。十大奢侈品LOGO之一3.HERMES签名：在HERMES的皮件或者金属配饰上27企业文化品牌文化：

坚持严谨品质、对细节非常执着、不太讲求花巧，却独具吸引力宗旨：让所有的产品至精至美、无可挑剔企业文化品牌文化：28

以爱马仕丝巾为例，从设计、配色、制版、着色、手工卷边等，每一步都极其考究。有人称爱马仕为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。以爱马仕丝巾为例，从设计、配色、制版、着色、手工卷边29品牌核心价值是：

用最好的材质和最精湛的传统手工艺，创造

出与时间结盟的、具有卓越品质的完美产品。基本价值观：视发扬光大设计和手工艺为己任设计目的：追求真我，回归自然品牌核心价值是：30

在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象，所有产品的设计制作、对每家专卖店的格局设计，连陈列柜都是在法国原厂订制，才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。

在全球拥有186家专卖店、56个零售专柜，为了维持一贯31

皮手袋要订制一个皮手袋，需要等上几年时间。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责。如此严谨古板的制作，正是它矜贵的原因。皮手袋要订制一个皮手袋，需要等上几年时间。这种皮包均有32经营理念：战略不变创新在变

“塔式”哲学：

创意的决策+古板的执行 集约化的品牌操作+粗犷式的品牌炒作经营理念：战略不变创新在变33

爱马仕真丝丝巾，根据自身的品牌定位分析结果，把所有丝巾子品牌集中进行“分类”，积攒大量资本。爱马仕真丝丝巾，根据自身的品牌定位分析结果，把所有丝巾34结束语：

爱马仕之所以奢侈的“居高临下”，不仅仅在于它生产了世界上第一个皮具，更在其