打造强势品牌课件

打造强势品牌余明阳博士讲座纪要打造强势品牌余明阳博士讲座纪要1一：世界经济形势

一：世界经济形势221世纪是品牌与品牌的竞争八十年代：杂牌与杂牌的混战无品牌时代盲目品牌时代九十年代：牌对杂牌的淘汰战二十一世纪：名牌与名牌的遭遇战国际竞争国内化国内竞争国际化21世纪是品牌与品牌的竞争八十年代：杂牌与杂牌的混战无品牌3二：品牌的定位定位是品牌核心价值的基础二：品牌的定位定位是品牌核心价值的基础4定位的清晰决定战略的清晰战略的清晰决定品牌核心价值的清晰

定位的清晰决定战略的清晰5三：品牌的理念三：品牌的理念6品牌构成的五大要素识别个性品牌信心设计注册品牌构成的五大要素识别个性品牌信心设计注册7品牌的理念是品牌核心价值的灵魂品牌的理念是品牌核心价值的灵魂8

品牌理念

•理念决定道路

•性格决定命运品牌理念9CEO：品牌的灵魂人物CEO：品牌的灵魂人物10慰问员工CEO言而有信行业交流顾问咨询小鬼当道名流交际专业学习首尾呼应突击值班接受采访修养盘点市场考察CEO的时间表慰问CEO言而行业顾问小鬼名流专业首尾突击接受修养市场CEO11四：品牌的战略个性四：品牌的战略个性12多元化：品牌定位的挑战之一

多元化：品牌定位的挑战之一13

多元化与专业化•多元化不是绝对的•专业化是绝对的•专业化是多元化的基础•越是多元化越需专业化忠告：亮了东窗亮西窗，上帝让谁灭亡就先让谁疯狂多元化与专业化14

质量重于速度（大企业的必然代价）

质量重于速度（大企业的必然代价）15

1.多元化的诱因之一：盈利丰厚

2.多元化的诱因之二：盈利困难

1.多元化的诱因之一：盈利丰厚

2.多元化的诱因16品牌的延伸：品牌定位挑战之二品牌的延伸：品牌定位挑战之二17

品牌延伸品牌强势度产品相关性市场复杂性决定品牌延伸的三个要素品牌产品市场决定品牌延伸的三个要素18品牌老化与品牌创新：品牌定位挑战之三品牌老化与品牌创新：品牌定位挑战之三191.波导的失败

2.霞飞失败的教训1.波导的失败

2.霞飞失败的教训20男女消费的差别

男：方位—结果—结构

女：色彩—过程—功能男女消费的差别

男：方位—结果—结构

女：色彩—过程21五：团队建设五：团队建设22优秀团队的整合：

A方向

B目标

C调节机制

D知识结构，能力结构高度融合

西游记唐僧团队(成功团队)

优秀团队的整合：

A方向

B目标

C调节机23六：品牌的传播六：品牌的传播241、品牌的名字2、品牌的性格3、品牌终端的营造1、品牌的名字25

广告=投放量+诉求点（USP）+记忆点广告

广告=投放量+诉求点（USP）+记忆点广告26投放量：有一个基本的市场预期，投放的时长，投放的媒体。记忆点：事物广告词情节给观看者留下记忆，诉求点：针对品牌性格抓住消费者心理特点不能只做血统满足消费需求记忆点点要清晰投放量：有一个基本的市场预期，投放的时长，投放的媒体。记忆27总结：品牌要具有知名度和美誉度，这都只是品牌表层识别，品牌的核心价值才是品牌的根本意义所在，它不仅决定着消费者对品牌的系统感受，而且决定着品牌持久有序的发展。中国的品牌战略已经初步完成了品牌常识的普及工作，下一轮的竞争将集中在品牌核心价值的构建上，谁在这一方面有所建树，谁就将掌控品牌竞争的制高点.

总结：28打造强势品牌余明阳博士讲座纪要打造强势品牌余明阳博士讲座纪要29一：世界经济形势

一：世界经济形势3021世纪是品牌与品牌的竞争八十年代：杂牌与杂牌的混战无品牌时代盲目品牌时代九十年代：牌对杂牌的淘汰战二十一世纪：名牌与名牌的遭遇战国际竞争国内化国内竞争国际化21世纪是品牌与品牌的竞争八十年代：杂牌与杂牌的混战无品牌31二：品牌的定位定位是品牌核心价值的基础二：品牌的定位定位是品牌核心价值的基础32定位的清晰决定战略的清晰战略的清晰决定品牌核心价值的清晰

定位的清晰决定战略的清晰33三：品牌的理念三：品牌的理念34品牌构成的五大要素识别个性品牌信心设计注册品牌构成的五大要素识别个性品牌信心设计注册35品牌的理念是品牌核心价值的灵魂品牌的理念是品牌核心价值的灵魂36

品牌理念

•理念决定道路

•性格决定命运品牌理念37CEO：品牌的灵魂人物CEO：品牌的灵魂人物38慰问员工CEO言而有信行业交流顾问咨询小鬼当道名流交际专业学习首尾呼应突击值班接受采访修养盘点市场考察CEO的时间表慰问CEO言而行业顾问小鬼名流专业首尾突击接受修养市场CEO39四：品牌的战略个性四：品牌的战略个性40多元化：品牌定位的挑战之一

多元化：品牌定位的挑战之一41

多元化与专业化•多元化不是绝对的•专业化是绝对的•专业化是多元化的基础•越是多元化越需专业化忠告：亮了东窗亮西窗，上帝让谁灭亡就先让谁疯狂多元化与专业化42

质量重于速度（大企业的必然代价）

质量重于速度（大企业的必然代价）43

1.多元化的诱因之一：盈利丰厚

2.多元化的诱因之二：盈利困难

1.多元化的诱因之一：盈利丰厚

2.多元化的诱因44品牌的延伸：品牌定位挑战之二品牌的延伸：品牌定位挑战之二45

品牌延伸品牌强势度产品相关性市场复杂性决定品牌延伸的三个要素品牌产品市场决定品牌延伸的三个要素46品牌老化与品牌创新：品牌定位挑战之三品牌老化与品牌创新：品牌定位挑战之三471.波导的失败

2.霞飞失败的教训1.波导的失败

2.霞飞失败的教训48男女消费的差别

男：方位—结果—结构

女：色彩—过程—功能男女消费的差别

男：方位—结果—结构

女：色彩—过程49五：团队建设五：团队建设50优秀团队的整合：

A方向

B目标

C调节机制

D知识结构，能力结构高度融合

西游记唐僧团队(成功团队)

优秀团队的整合：

A方向

B目标

C调节机51六：品牌的传播六：品牌的传播521、品牌的名字2、品牌的性格3、品牌终端的营造1、品牌的名字53

广告=投放量+诉求点（USP）+记忆点广告

广告=投放量+诉求点（USP）+记忆点广告54投放量：有一个基本的市场预期，投放的时长，投放的媒体。记忆点：事物广告词情节给观看者留下记忆，诉求点：针对品牌性格抓住消费者心理特点不能只做血统满足消费需求记忆点点要清晰投放量：有一个基本的市场预期，投放