广告媒体策划课件

首届武汉晚报“我爱湖北”美食旅游文化节媒体策划案首届武汉晚报“我爱湖北”美食旅游文化节媒体策划案1湖北旅游市场纵观：旅游产业是世界范围内迅速发展的一个新兴产业,被称为无烟工业、无形贸易，具有关联度高、污染少、增收潜力大、发展前景好的产业特征。湖北省正处于工业化发展的中期阶段，这为旅游产业化的发展提供了产业支撑；湖北省素有“九省通衢”之称，国家实施的“中部崛起”战略，使得湖北区位优势更加明显；湖北省有着悠久的历史和源远流长的文化，是楚文化的发祥地之一。适宜的产业契机、良好的政策环境、优越的地理位置和丰富的旅游资源为湖北旅游业的发展提供了优良的外部条件。湖北旅游市场纵观：旅游产业是世界范围内迅速发展2湖北旅游业现状：湖北省旅游产业近十年来（除2003年受非典影响外），国内旅游人数、国内旅游收入、入境旅游人数、外汇收入四项均保持了逐年增长。湖北省2000年接待国内旅游人数5478万人次，国内旅游收入270.31亿元，2009年接待国内旅游人数15065.18万人次，国内旅游收入969.63亿元，分别是2000年的2.75和3.59倍；2000年接待入境旅游人数450805人次，外汇收入14572.13万美元，2009年接待入境旅游人数1334634人次。2011湖北省全省接待国内外旅游者2.74亿人次，实现旅游总收入1992.89亿元，同比分别增长29.53%和36.45%。湖北旅游业现状：湖北省旅游产业近十年来（除2003年受非典影32005——2012年湖北省旅游收入：20052006200720082009201020112012年份收入（亿元）473.15514.24609.40744.191004.481460.531992.89进入全国前十23002005——2012年湖北省旅游收入：20052006200广告媒体策划课件5广告媒体策划课件6湖北省旅游业特征：（一）旅游产业规模不断扩大（二）旅游设施、项目逐步完善（三）旅游产业空间布局渐趋合理（四）入境旅游逐步回暖（五）黄金周旅游项目日益成熟湖北省旅游业特征：（一）旅游产业规模不断扩大7当前湖北省旅游业面临的问题：（一）旅游区域拓展滞后，与其他旅游强省差距明显：1、客源规模相对偏小2、客源构成比例不合理（二）旅游开发体制不够完善，机制不活约束产

业化提升（三）旅游基础设施建设相对滞后

（四）精品名牌效应拉动不足，产业核心竞争力有待提高当前湖北省旅游业面临的问题：（一）旅游区域拓展滞后，与其他旅8（五）旅游产业结构仍不平衡：1、交通、住宿、餐饮所占比重大大高于景区游览、娱乐的比重。2、购物对旅游收入增长的贡献率相对较高，但与旅游发达省市30%的水平相比还有一定差距（五）旅游产业结构仍不平衡：9广告媒体策划课件10湖北省旅游消费分配饼状图：43.9%0.3%9.4%15.9%15.4%15.3%购物支出餐饮支出景区、娱乐其他通讯交通及住宿湖北省旅游消费分配饼状图：43.9%0.3%9.4%15.911（六）对外宣传缺乏力度，“湖北”名片影响力有限：湖北世界级、国家级的旅游产品有100多个，但缺乏比较优势，在全国乃至世界范围内知名度较低。同时旅游景点和旅游产品的层次、档次还不够高，初级性比较强，缺乏整合，缺少品牌。2009年，湖北旅游有长足的发展，“一江两山”的品牌效应初显，然而与知名强势品牌相比，在富有度、知晓度、效益度、扩展度等方面仍存在很大的差距。（六）对外宣传缺乏力度，“湖北”名片影响力有限：12名片景点：数量偏少，且缺乏宣传力度名片景点：13湖北旅游问题区域拓展滞后体制机制不完善基础设施滞后缺乏核心竞争力产业结构不平衡缺乏宣传力度湖北旅游问题区域拓展滞后体制机制不完善基础设施滞后缺乏核心竞14湖北省旅游人群目的地：国内其他省市69%省内19%国际12%湖北省旅游人群目的地：国内其他省市省内国际15为了更好地加快湖北旅游业的良性建设以及有序发展，推动旅游业对第三产业的促进作用。针对目前湖北省旅游业存在的一系列问题，作为省内最具责任感和影响力的报媒，武汉晚报特联合湖北省旅游总局着手开展一系列主题活动，为湖北旅游业的发展贡献自己的力量。为了更好地加快湖北旅游业的良性建设以及有序发展，推动旅游16主题活动：首届武汉晚报“我爱湖北”美食旅游文化节1、“舌尖上的湖北”美食之旅2、“最美湖北”文化之旅主题活动：17活动目标：我们希望通过多方联手，推动湖北旅游市场，特别是省内旅游市场的发展，改变当前省内旅游人数不足以及省内旅游景点知名度不够的现状。同时促进省内旅游文化、饮食文化的相互交流，优化旅游消费结构，逐步形成湖北旅游业的向心力与凝聚力，提升湖北旅游市场在国内乃至国际的地位。活动目标：我们希望通过多方联手，推动湖北旅游市场，特别是省内18首届武汉晚报“我爱湖北”美食文化旅游节主办单位：湖北旅游局协办媒体：湖北旅游网

三峡日报、襄樊日报、襄樊晚报、天门晚报、荆州日报

荆州晚报、十堰晚报、孝感晚报、荆门晚报、黄冈日报、

鄂东晚报、仙桃日报、东楚晚报、咸宁日报等。媒体支持：

大楚网、湖北电视台、湖北经视、武汉电视台；湖北电台交通频道、

武汉电台交通频道、音乐频道；《湖北旅游》杂志、《湖北画报》

长江日报、新生活周刊、全程合作伙伴：首届武汉晚报“我爱湖北”美食文化旅游节主办单位：19活动宗旨：最具媒体责任感的媒体加上最具权威的旅游机构强强联手，最具传播力及影响力的强势媒体组合，力图将其打造为湖北省最具规模和影响力的年度旅游盛事，并为湖北的优势旅游资源及旅游文化提供最好的宣传平台。活动宗旨：最具媒体责任感的媒体加上最具权威的旅游机构强强联手20首届武汉晚报“我爱湖北”美食文化旅游节启动“舌尖上的湖北”美食之旅启动

“最美湖北”文化之旅启动

省内17城联动大幕拉开

省内17城联动大幕拉开

最具地方特色的美食评选启动

最具代表性的景点评选启动

2013年湖北美食嘉年华湖北省优秀旅游资源推介会

2013.32013.3~112013.3~112013.12

首届“我爱湖北”美食文化旅游节日闭幕首届武汉晚报“我爱湖北”美食文化旅游节启动“舌尖上的湖北”美21（1）“舌尖上的湖北”美食之旅：

通过湖北省旅游局2011年公布的调查数据显示，饮食在旅游消费支出中的比例正在逐年扩大，基本接近了20%。同时通过旅游市场调查表明，以美食美酒文化为目的的旅游活动也在逐年递增。美食文化无疑在旅游活动会占据越来越重要的作用。（1）“舌尖上的湖北”美食之旅：22“舌尖上的湖北”美食之旅启动：

2013年3月，武汉晚报将联手湖北旅游总局及省内17个市级报纸媒体以及各地区门户网站拉开序幕。

“舌尖上的湖北”美食之旅启动：23活动流程：1、省内17区旅游部门与当地报媒同时展开本地区最具特色以及最著名美食推荐活动，推荐出最具地方特色美食（包括酒类)15个候选名额，最佳餐饮机构15个候选名额。2、通过票选方式选出你心目中其他市最具知名度、以及你最期待的美食（包括酒类）15个候选名额，你印象中外地最佳餐饮机构15个候选名额.3、通过网上报名以及高校宣传报名、热线报名方式，各区征集热爱旅游且热衷各地美食的“吃货”100名，组成“超级吃货团”。更重要的是此次旅游开销全部由主办方承担。4、通过整理本地推荐和外地游客票选出的美食以及餐饮机构的候选名额，最终确定各地区入围的名额各10个，并选定为当次美食之旅的目标活动流程：24

＋100位热衷美食和旅游的吃货组成的“超级吃货团”票选出的各地区最具特色的10大美食及10佳餐饮机构100位热衷美食和旅游的吃货组成的“超级吃货团”25（2）“最美湖北”文化之旅：针对湖北省内游客对省内旅游景点缺乏认知，以及旅游活动跨省份占比较大的现状，我们也开展了此次“最美湖北”文化之旅.（2）“最美湖北”文化之旅：26活动流程：1、省内17区旅游部门与当地报媒同时展开本地区最具特色以及最著名旅游景点推荐活动，推荐出最美景点15个候选名额，最佳住宿酒店（宾馆）15个候选名额。2、通过票选方式选出你心目中其他市最具知名度、和你最期待去的风景名胜15个候选名额，知名度最高住宿酒店（宾馆）15个候选名额.3、通过网上报名以及高校宣传报名、热线报名方式，各区征集热爱旅游且热衷各地区旅游文化的“游客”100名，组成“超级游客团”，费用由主办方承担。4、通过整理本地推荐和外地游客票选出的风景名胜以及住宿酒店的候选名额，最终确定各地区入围的名额各10个，并选定为当次美食之旅的目标活动流程：27

＋100位热衷美景和旅游的游客组成的“超强游客团”票选出的各地区最美10大旅游景点及10佳住宿酒店100位热衷美景和旅游的游客组成的“超强游客团”28100位热衷美食和旅游的吃货组成的“超级吃货团”票选出的各地区最具特色的10大美食及10佳餐饮机构100位热衷美景和旅游的游客组成的“超强游客团”票选出的各地区最美10大旅游景点及10佳住宿酒店各地区200人旅游团备注：每个地区的200人旅游团每期都会更换名额从而能覆盖更多人群100位热衷美食和旅游的吃货组成的“超级吃货团”票选出的各地29每周确定一个旅游目的地：其他地区则组团联动前往每周确定一个旅游目的地：其他地区则组团联动前往30（3）最具地方特色的美食评选、最具代表性旅游景点评选启动最具地方特色的美食评选最具代表性旅游景点评选评选方式：1、旅游团实地旅游后进行投票评选（50%）2、专业评审跟团考察投票（30%）3、专题网站及报媒短信热线投票（20%）评选通道：湖北省旅游网、武汉晚报热线、同程网专题页面评选结果：选出各地最具特色的美食、代表性景点（3）最具地方特色的美食评选、最具代表性旅游景点评选启动最具31

（4）2013年湖北美食嘉年华及优秀旅游资源推介会2013.12月底湖北.武汉

湖北美食嘉年华湖北优秀旅游资源推介会已评选出的省内各地最具特色美食参展评选出年度湖北十佳旅游景点并颁奖选出年度湖北十佳美食并颁发证书作为湖北旅游、美食年度名片由湖北旅游局和省文化厅向全国全球推广已评选出的省内旅游资源参展推介（4）2013年湖北美食嘉年华及优秀旅游资源推介会2032（5）首届武汉晚报“我爱湖北”美食文化旅游节完美闭幕（5）首届武汉晚报“我爱湖北”美食文化旅游节完美闭幕332013首届“我爱湖北”美食文化旅游节广告计划为了在美食文化旅游节开展期间为各旅游景点、旅游机构、餐饮机构、酒类品牌、食品品牌等提供宣传平台，武汉晚报特在每周推出两期旅游及美食的活动专栏对活动进行全程跟踪报道，并推出了形式丰富的广告套餐及活动。一、广告合作伙伴2013首届“我爱湖北”美食文化旅游节34二、晚报版面广告套餐选择注：此表只包含优惠套餐，详情请参照武汉晚报2013广告报价表二、晚报版面广告套餐选择注：此表只包含优惠套餐，详情请参照武35三、广告资源赠送（1）对于在美食文化旅游节中获得十佳美食（饮食机构）、十佳旅游景点、十佳旅行社等等单位将免费赠送一期晚报硬广广告位，版面由晚报决定。同时还将赠送同程网湖北旅游板块首页推荐一周的机会。三、广告资源赠送36（2）参加过此次旅游文化节的美食美景评选的美食单位、饮食机构、旅游景点、旅行社等单位，只要在活动期间购买武汉晚报广告位且价格超过25万，我们就将联合我们的官方网站——汉网进行免费推介并赠送汉网广告位一次（版面由汉网决定）。同时这些单位在美食美景评选过程中还将获得武汉晚报赠送的额外加权分。（2）37广告媒体策划课件38感谢您的关注！感谢您的关注！39演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！40首届武汉晚报“我爱湖北”美食旅游文化节媒体策划案首届武汉晚报“我爱湖北”美食旅游文化节媒体策划案41湖北旅游市场纵观：旅游产业是世界范围内迅速发展的一个新兴产业,被称为无烟工业、无形贸易，具有关联度高、污染少、增收潜力大、发展前景好的产业特征。湖北省正处于工业化发展的中期阶段，这为旅游产业化的发展提供了产业支撑；湖北省素有“九省通衢”之称，国家实施的“中部崛起”战略，使得湖北区位优势更加明显；湖北省有着悠久的历史和源远流长的文化，是楚文化的发祥地之一。适宜的产业契机、良好的政策环境、优越的地理位置和丰富的旅游资源为湖北旅游业的发展提供了优良的外部条件。湖北旅游市场纵观：旅游产业是世界范围内迅速发展42湖北旅游业现状：湖北省旅游产业近十年来（除2003年受非典影响外），国内旅游人数、国内旅游收入、入境旅游人数、外汇收入四项均保持了逐年增长。湖北省2000年接待国内旅游人数5478万人次，国内旅游收入270.31亿元，2009年接待国内旅游人数15065.18万人次，国内旅游收入969.63亿元，分别是2000年的2.75和3.59倍；2000年接待入境旅游人数450805人次，外汇收入14572.13万美元，2009年接待入境旅游人数1334634人次。2011湖北省全省接待国内外旅游者2.74亿人次，实现旅游总收入1992.89亿元，同比分别增长29.53%和36.45%。湖北旅游业现状：湖北省旅游产业近十年来（除2003年受非典影432005——2012年湖北省旅游收入：20052006200720082009201020112012年份收入（亿元）473.15514.24609.40744.191004.481460.531992.89进入全国前十23002005——2012年湖北省旅游收入：20052006200广告媒体策划课件45广告媒体策划课件46湖北省旅游业特征：（一）旅游产业规模不断扩大（二）旅游设施、项目逐步完善（三）旅游产业空间布局渐趋合理（四）入境旅游逐步回暖（五）黄金周旅游项目日益成熟湖北省旅游业特征：（一）旅游产业规模不断扩大47当前湖北省旅游业面临的问题：（一）旅游区域拓展滞后，与其他旅游强省差距明显：1、客源规模相对偏小2、客源构成比例不合理（二）旅游开发体制不够完善，机制不活约束产

业化提升（三）旅游基础设施建设相对滞后

（四）精品名牌效应拉动不足，产业核心竞争力有待提高当前湖北省旅游业面临的问题：（一）旅游区域拓展滞后，与其他旅48（五）旅游产业结构仍不平衡：1、交通、住宿、餐饮所占比重大大高于景区游览、娱乐的比重。2、购物对旅游收入增长的贡献率相对较高，但与旅游发达省市30%的水平相比还有一定差距（五）旅游产业结构仍不平衡：49广告媒体策划课件50湖北省旅游消费分配饼状图：43.9%0.3%9.4%15.9%15.4%15.3%购物支出餐饮支出景区、娱乐其他通讯交通及住宿湖北省旅游消费分配饼状图：43.9%0.3%9.4%15.951（六）对外宣传缺乏力度，“湖北”名片影响力有限：湖北世界级、国家级的旅游产品有100多个，但缺乏比较优势，在全国乃至世界范围内知名度较低。同时旅游景点和旅游产品的层次、档次还不够高，初级性比较强，缺乏整合，缺少品牌。2009年，湖北旅游有长足的发展，“一江两山”的品牌效应初显，然而与知名强势品牌相比，在富有度、知晓度、效益度、扩展度等方面仍存在很大的差距。（六）对外宣传缺乏力度，“湖北”名片影响力有限：52名片景点：数量偏少，且缺乏宣传力度名片景点：53湖北旅游问题区域拓展滞后体制机制不完善基础设施滞后缺乏核心竞争力产业结构不平衡缺乏宣传力度湖北旅游问题区域拓展滞后体制机制不完善基础设施滞后缺乏核心竞54湖北省旅游人群目的地：国内其他省市69%省内19%国际12%湖北省旅游人群目的地：国内其他省市省内国际55为了更好地加快湖北旅游业的良性建设以及有序发展，推动旅游业对第三产业的促进作用。针对目前湖北省旅游业存在的一系列问题，作为省内最具责任感和影响力的报媒，武汉晚报特联合湖北省旅游总局着手开展一系列主题活动，为湖北旅游业的发展贡献自己的力量。为了更好地加快湖北旅游业的良性建设以及有序发展，推动旅游56主题活动：首届武汉晚报“我爱湖北”美食旅游文化节1、“舌尖上的湖北”美食之旅2、“最美湖北”文化之旅主题活动：57活动目标：我们希望通过多方联手，推动湖北旅游市场，特别是省内旅游市场的发展，改变当前省内旅游人数不足以及省内旅游景点知名度不够的现状。同时促进省内旅游文化、饮食文化的相互交流，优化旅游消费结构，逐步形成湖北旅游业的向心力与凝聚力，提升湖北旅游市场在国内乃至国际的地位。活动目标：我们希望通过多方联手，推动湖北旅游市场，特别是省内58首届武汉晚报“我爱湖北”美食文化旅游节主办单位：湖北旅游局协办媒体：湖北旅游网

三峡日报、襄樊日报、襄樊晚报、天门晚报、荆州日报

荆州晚报、十堰晚报、孝感晚报、荆门晚报、黄冈日报、

鄂东晚报、仙桃日报、东楚晚报、咸宁日报等。媒体支持：

大楚网、湖北电视台、湖北经视、武汉电视台；湖北电台交通频道、

武汉电台交通频道、音乐频道；《湖北旅游》杂志、《湖北画报》

长江日报、新生活周刊、全程合作伙伴：首届武汉晚报“我爱湖北”美食文化旅游节主办单位：59活动宗旨：最具媒体责任感的媒体加上最具权威的旅游机构强强联手，最具传播力及影响力的强势媒体组合，力图将其打造为湖北省最具规模和影响力的年度旅游盛事，并为湖北的优势旅游资源及旅游文化提供最好的宣传平台。活动宗旨：最具媒体责任感的媒体加上最具权威的旅游机构强强联手60首届武汉晚报“我爱湖北”美食文化旅游节启动“舌尖上的湖北”美食之旅启动

“最美湖北”文化之旅启动

省内17城联动大幕拉开

省内17城联动大幕拉开

最具地方特色的美食评选启动

最具代表性的景点评选启动

2013年湖北美食嘉年华湖北省优秀旅游资源推介会

2013.32013.3~112013.3~112013.12

首届“我爱湖北”美食文化旅游节日闭幕首届武汉晚报“我爱湖北”美食文化旅游节启动“舌尖上的湖北”美61（1）“舌尖上的湖北”美食之旅：

通过湖北省旅游局2011年公布的调查数据显示，饮食在旅游消费支出中的比例正在逐年扩大，基本接近了20%。同时通过旅游市场调查表明，以美食美酒文化为目的的旅游活动也在逐年递增。美食文化无疑在旅游活动会占据越来越重要的作用。（1）“舌尖上的湖北”美食之旅：62“舌尖上的湖北”美食之旅启动：

2013年3月，武汉晚报将联手湖北旅游总局及省内17个市级报纸媒体以及各地区门户网站拉开序幕。

“舌尖上的湖北”美食之旅启动：63活动流程：1、省内17区旅游部门与当地报媒同时展开本地区最具特色以及最著名美食推荐活动，推荐出最具地方特色美食（包括酒类)15个候选名额，最佳餐饮机构15个候选名额。2、通过票选方式选出你心目中其他市最具知名度、以及你最期待的美食（包括酒类）15个候选名额，你印象中外地最佳餐饮机构15个候选名额.3、通过网上报名以及高校宣传报名、热线报名方式，各区征集热爱旅游且热衷各地美食的“吃货”100名，组成“超级吃货团”。更重要的是此次旅游开销全部由主办方承担。4、通过整理本地推荐和外地游客票选出的美食以及餐饮机构的候选名额，最终确定各地区入围的名额各10个，并选定为当次美食之旅的目标活动流程：64

＋100位热衷美食和旅游的吃货组成的“超级吃货团”票选出的各地区最具特色的10大美食及10佳餐饮机构100位热衷美食和旅游的吃货组成的“超级吃货团”65（2）“最美湖北”文化之旅：针对湖北省内游客对省内旅游景点缺乏认知，以及旅游活动跨省份占比较大的现状，我们也开展了此次“最美湖北”文化之旅.（2）“最美湖北”文化之旅：66活动流程：1、省内17区旅游部门与当地报媒同时展开本地区最具特色以及最著名旅游景点推荐活动，推荐出最美景点15个候选名额，最佳住宿酒店（宾馆）15个候选名额。2、通过票选方式选出你心目中其他市最具知名度、和你最期待去的风景名胜15个候选名额，知名度最高住宿酒店（宾馆）15个候选名额.3、通过网上报名以及高校宣传报名、热线报名方式，各区征集热爱旅游且热衷各地区旅游文化的“游客”100名，组成“超级游客团”，费用由主办方承担。4、通过整理本地推荐和外地游客票选出的风景名胜以及住宿酒店的候选名额，最终确定各地区入围的名额各10个，并选定为当次美食之旅的目标活动流程：67

＋100位热衷美景和旅游的游客组成的“超强游客团”票选出的各地区最美10大旅游景点及10佳住宿酒店100位热衷美景和旅游的游客组成的“超强游客团”68100位热衷美食和旅游的吃货组成的“超级吃货团”票选出的各地区最具特色的10大美食及10佳餐饮机构100位热衷美景和旅游的游客组成的“超强游客团”票选出的各地区最美10大旅游景点及10佳住宿酒店各地区200人旅游团备注：每个地区的200人旅游团每期都会更换名额从而能覆盖更多人群100位热衷美食和旅游的吃货组成的“超级吃货团”票选出的各地69每周确定一个旅游目的地：其他地区则组团联动前往每周确定一个旅游目的地：其他地区则组团联动前往70（3）最具地方特色的美食评选、最具代表性旅游