创新思维训练-学员手册课件

创新思维

InnovationThinking创新思维

InnovationThinking1课程内容 了解我们的思维方式 创新全接触 创意的工具和方法 创意在企业中的推广课程内容2左脑和右脑的分工左脑

收敛逻辑

右脑

发散创意语言判断逻辑运算推理节奏图像颜色幻想直觉左脑和右脑的分工左脑3推荐：健脑操换一只手刷牙换一只手拍球用另一只手操纵鼠标打麻将换另一只手起牌、出牌用另一只手画画把表戴在另一只手腕上重新搭配衣服学习一种新东西推荐：健脑操换一只手刷牙4课程内容了解我们的思维方式创新全接触创意的工具和方法创意在企业中的推广课程内容了解我们的思维方式5什么是创新创新=创意+逻辑

Innovation=creativity+logic

创意（输入）逻辑（筛选）创新（产出）什么是创新创新=创意6有用可行的创意叫创新！创意=新颖逻辑–有用–可行有用可行的创意叫创新！7创意三要素专业知识工具方法动机意愿创意创意三要素专业动机创意8创意的动机和意愿喜欢变化喜欢打破常规喜欢与众不同……创意的动机和意愿喜欢变化9创造的信念一切皆有可能！创造的信念一切皆有可能！10创意思维的特征学会从不同的角度来看问题海纳百川，能敞开心门对待新想法推迟批评和判断能容忍模糊不清有正面的思想创意思维的特征学会从不同的角度来看问题11创意的特质强烈的好奇心细致的观察力丰富的想像力

……创意的特质强烈的好奇心12

创意大考验准备： 创意大考验准备：13衡量创意的三个维度流畅性：速度快、数量多变通性：多元化、立体思维新颖性：打破常规、与众不同123衡量创意的三个维度流畅性：速度快、数量多114课程内容了解我们的思维方式创新全接触创意的工具和方法创意在企业中的推广课程内容了解我们的思维方式15创意活动创意活动的基本形式–头脑风暴法创意的基本原则–越多越好–不批评–不打断–不评价–不嘲笑创意活动创意活动的基本形式16创意的工具和方法随机词汇法概念粹取法逆向思维法极度夸张法A.B.C.工具法迪士尼创意法思维导图创意的工具和方法随机词汇法17组合法

组合法

就是把不同的事物（两种或两种以上）、功能或原理进行组合，从而创造出新产品或新方法的创新方法。“我认为搞发明有两条路，第一条是全新的发现，第二条是把已知其原理的事实进行组合。” ——日本创造学家菊池诚博士组合法组合法就是把不同的事物（两种或两种以“我认为搞18组合就是一种创造！鸡尾酒GOOGLE公司奥运开幕式组合就是一种创造！19组合法物体和物体的组合特性的组合主题和物体的组合营销的组合产品和概念组合……组合法物体和物体的组合特性的组合20组合法的关键词模块化混搭附加值套餐组合法的关键词模块化混搭附加值套餐21•企业案例–分众传媒–苹果公司分享：组合法•企业案例–分众传媒–苹果公司分享：组合法22企业案例：苹果公司

Mac之所以伟大，其中一个原因是创造它的是一群音乐家、诗人、艺术家、动物学家和历史学家，而他们恰恰还是世界上最好的计算机科学家。——苹果公司CEO史蒂夫•乔布斯

创造力就是整合

事物的能力！企业案例：苹果公司Mac之所以伟大，其中一个原因是创造力就23组合法物体和物体的组合主题和物体的组合营销的组合产品和概念组合……特性的组合组合法物体和物体的组合特性的组合24物体的特性名词特性：外形、材质、优点、制造方法、结构、样式、整体、部分、价值、性质……形容词特性：颜色、重量、形状、大小、图案、高度、宽度、强度、气味、味道、声音、密度……动词特性：有关功能、机能……物体的特性名词特性：外形、材质、优点、制造方法、结25特性的组合创意主题：设计新型洗衣篮材料形状色彩位置柳条塑料纸张金属 布

正方形圆筒形长方形六边形立方形动物卡通本色发光闪亮亚光粉色洗手间天花板墙壁门后特性的组合创意主题：设计新型洗衣篮材料形状色彩位置柳条正方26服务的特性人：所有人、男人、女人、小孩、学生、年青人、老年人、上班族、家庭主妇、股民、商人时间：随时、早上、中午、晚上、上班、上学、考试、休闲、聊天……地点：随地、家、公司、路上、旅游途中、风景区、当地商业街、商场……干什么：洗漱、吃早餐、收听天气预报、坐车上班、看报纸、学习、考试、美容、健身、炒股、运动、电影、购物、打牌、娱乐……需求点：清洁、健康、参与、准确、及时、有趣、快速全面、方便、节省、开源、快乐、……服务的特性27特性的组合创意主题：设计一种新的手机短信服务人时间地点干什么需求点学生年青人商务老年人股民男士女士早上中午晚上吃饭聊天家里公司出差旅游途中做业务随地联系看信息学习广告娱乐放松便宜方便可储存轻松有趣可参与特性的组合创意主题：设计一种新的手机短信服务人时间地点28创意工具：特性组合法1、写下创意主题2、列出核心和可变的特性3、罗列这些特性的可能选项4、将可能选项重新组合5、找到适合的创意创意工具：特性组合法1、写下创意主题29组合法物体和物体的组合特性的组合营销的组合产品和概念组合……主题和物体的组合组合法物体和物体的组合主题和物体的组合30跟着名人学创意

牛顿如何发现了万有引力？阿基米德如何发现了浮力定律？跟着名人学创意31灵感的产生灵感是创作思维过程中认识飞跃的心理现象。它是一个人在对某一问题长期孜孜以求、冥思苦想之后，通过某一诱导物的启发，一种新的思维突然接通所致。灵感的产生灵感是创作思维过程中认识飞跃的心理现象。它32刺激是创意的主要源泉灯泡2：相关的刺激（如词汇、物体、图片等…）灯泡1：你的主题创意想法刺激是创意的主要源泉灯泡2：相关的刺激（如词汇、物体33随机词汇法随机词汇法34举例主题：改进汽车的设计刺激物（名词）：鼻子特性：会呼吸、不同形状、戴口罩、闻味道、有两个孔、鼻毛有过滤脏东西……创意想法：

–会光合作用的汽车，自动吸收二氧化碳并释放氧气； –有个性的汽车，车头可以每天穿不同的“衣服”； –有味道的汽车，若汽车出故障，就释放出不同的气味来提醒车主；–有两套驾驶系统，可以在路面上、水面上方便转换；–……举例主题：改进汽车的设计35自由词表吊灯棉花牛仔裤铅笔电视柳树香烟森林军刀星星漫画书电话照相机灯笼梯子蜂蜜月亮显微镜摩托车生姜水晶面包电脑收音机戒指橙汁草莓火车大理石咖啡香蕉麻将珠峰火锅扇子大象闹钟监狱十字架睡袍迪斯科和尚金字塔苹果吸尘器锤子手掌少林寺玫瑰大象长颈鹿麻将绳子螺丝钉CD沙漏地毯眼镜枕头竹子蜘蛛钢琴冰山螃蟹粥向日葵巧克力龙虾秒表乒乓球炸弹藤椅快艇树熊教堂啤酒棒球钟摆靴子搅拌器尺子洋葱靴子手铐马花生香熏灯帆船手枪足球圣诞节毛笔鞭炮铅球积木跳伞麻花蜗牛手机月亮红酒马桶呼拉圈硬币吸管军队玻璃长筒袜贝壳白云空调太阳皮带酱油柴火弹簧兔子滑雪热水瓶茶叶自由词表吊灯电脑吸尘器螃蟹靴子马桶36随机词汇法1、写下创意主题2、随机输入一些名词3、写下名词的所有特性4、让主题与之关联产生新创意随机词汇法1、写下创意主题37随机词汇法实际应用时的要求名词要写出15个以上–名词与主题毫无关联最好–不要选抽象名词–名词之间不相似最好联想的内容数量要求在50个以上，越多越好！随机词汇法实际应用时的要求名词要写出15个以上38组合法物体和物体的组合特性的组合主题和物体的组合……营销的组合产品和概念组合组合法物体和物体的组合营销的组合产品和概念组合39创意的工具和方法随机词汇法概念粹取法逆向思维法极度夸张法A.B.C.工具法迪士尼创意法思维导图创意的工具和方法随机词汇法40模仿有理“创新并非繁荣和利润的保证，模仿才是。”真正的模仿是一种有意识、成体系、涉及公司各个层面的复杂活动，完全可以提升到战略的高度。

俄亥俄州立大学的教授石家安博士模仿有理“创新并非繁荣和利润的保证，模仿才是。”真正的模仿41抄袭与创意的区别抄袭与创意之间的界限是非常细微的，它的界定根据就是点子的来源。你借用点子的地方离你的目标问题领域越远，你的解决方案就越有创意。小偷聪明人创意天才相同相似不同领域领域领域抄袭与创意的区别抄袭与创意之间的界限是非常细微的，它的42模仿法的关键词

拿来主义跨界学习

仿生学模仿法的关键词 43分享：模仿创新企业案例苹果公司三星集团分享：模仿创新企业案例44跨界学习和创新向足球教练学团队建设向解放军学执行向军队学战略向易经学管理……向微软学招聘向麦当劳学流程向宜家学企业文化向丽嘉学微笑服务向宝洁学品牌管理向华为学习研发管理……跨界学习和创新向足球教练学团队建设向微软学招聘45模仿创新可以规避风险！–湖南卫视《超级女声》–标杆管理模仿是快速成功的方法之一！–美国福特的创新–松下的技术追随模仿创新可以规避风险！46模仿创新的两个阶段模仿创新的两个阶段47创意工具：概念粹取法

别人的做法

我的做法创意工具：概念粹取法 别人 我48任何事物中都有一个概念目的概念：试图做什么？目的是什么？原理概念：如何运作的？怎么达到目的？价值概念：为什么有用？优点是什么？特征概念：有什么特点？有什么不同之处？任何事物中都有一个概念目的概念：试图做什么？目的是什么？49创意工具：概念粹取法1、写下创意主题2、寻找模仿的对象3、从中粹取概念4、与主题关联产生新想法创意工具：概念粹取法1、写下创意主题50模仿的对象别人的/其他行业的 –做法 –点子 –产品著名企业的 –新产品 –营销方式新闻事件/典型事件……模仿的对象别人的/其他行业的51创意工具——概念粹取法创意主题：____________模仿对象萃取概念创意想法××××1、…………2、……………………××××1、…………2、……………………创意工具——概念粹取法创意主题：____________模仿52创意的工具和方法随机词汇法概念粹取法逆向思维法极度夸张法A.B.C.工具法迪士尼创意法思维导图创意的工具和方法随机词汇法53逆向思维逆向思维也叫求异思维。它是对司空见惯的、似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。逆向思维逆向思维也叫求异思维。54反义词大和小上和下快和慢里和外好和坏冷和热……反义词大和小好和坏55案例：大一些将某些部件扩大一些

投影仪•将某项性能增多、增强万首歌王DVD金立电视王手机苹果ipod腾讯大文件传输、离线文件传输案例：大一些将某些部件扩大一些56案例：大一些规模效应让成本降低–微软——从十亿美金到十美金规模效应让资金和人才汇集–美国硅谷、好莱坞、华尔街、北京中关村、义乌小商品市场、浙江温州的纽扣市场优势富集效应：先者生存、特色突显、速度突显案例：大一些规模效应让成本降低57企业案例：可口可乐公司从广告看可口可乐企业案例：可口可乐公司从广告看可口可乐58分享：小一些•缩小掌上投影仪迷你复印机浓缩果汁伸缩水杯折叠桌椅……减少无线慰斗隐形眼镜无人售票……分享：小一些•缩小减少59分享：小一些企业案例–美国西南航空–苹果公司分享：小一些企业案例60分享：逆向思维上下颠倒探地火箭、钻井火箭

探海飞机、潜水破冰船插口在下的排插分享：逆向思维61分享：逆向思维企业案例–美大集团分享：逆向思维企业案例62分享：逆向思维分享：逆向思维63分享：逆向思维•里外颠倒–人在车中观赏动物–窗户“两面派”360度窗户“两面派”分享：逆向思维•里外颠倒360度窗户“两面派”64分享：逆向思维案例：德国“汉斯”番茄酱分享：逆向思维案例：德国“汉斯”番茄酱65分享：逆向思维冷热颠倒–反季节养小鸭–反季节销售冷门和热门–互联网–房地产–太阳能分享：逆向思维冷热颠倒66

逆向思维的关键词与众不同

蓝海战略换位思考颠覆 逆向思维的关键词与众不同67分享：最有逆向思维的人最与众不同的郑渊洁倒立看世界的马云分享：最有逆向思维的人最与众不同的郑渊洁倒立看世界的马云68创意工具：逆向思维法1、写下要创意的主题2、列出常规的特性或做法3、逆向思维：如何打破常规创意工具：逆向思维法1、写下要创意的主题69分享：逆向思维法拉长它缩小它使它有情调使它很讨人厌合并它分开它吸引小孩吸引成人给它装置防寒设备给它装置避暑设备照亮它弄暗它加速它放慢它顺时针走逆时针走削尖它弄钝它冷冻它融化它拼错了它拼对了它弄甜它弄酸它平衡它使它不平衡弄紧它弄松它强迫它随它便把它建起来把它折掉系好它松开它从它上面跳过去从它下面钻过去提高价钱免费奉献把它谱成音乐把它画成图画分享：逆向思维法拉长它缩小它使它有情调使它很讨人厌合并它分开70分享：逆向思维法用怀旧手法用未来手法使它更强大使它更微弱把它做成携带式把它做成固定式用拟人手法不用拟人手法夸大它轻描淡写使它看来性感不突出性感使它简单使它复杂填满它掏空它使它可裂使它不可裂使它充满趣味使它很严肃弄湿它擦干它使它只能用一次使它可重复使用使它能飞翔使它可漂浮反着做斜着做使它看不见使它看得见向前走向后退隐喻式显露式分享：逆向思维法用怀旧手法用未来手法使它更强大使它更微弱把它71创意的工具和方法随机词汇法概念粹取法逆向思维法极度夸张法A.B.C.工具法迪士尼创意法思维导图创意的工具和方法随机词汇法72极度夸张法极度73

FAB销售法则

FFeature特性

AAdvantage

优点

BBenefit

利益

FAB销售法则 F A B74举例：牙刷的FAB销售法则特性（Feature）优点（Advantage）利益（Benefit）它是什么它能做什么它能为顾客带来什么（因为……）（所以……）（对您而言……）独特的三面设计同时护一牙齿三个面彻底清洁难刷部位超软刷毛比其他牙刷的刷毛软25%按摩牙龈，牙齿更健康刷毛与牙齿表现自动形符合“贝氏刷牙法”彻底去除牙垢成45度角随牙齿宽窄大小自动张合照顾每颗牙齿扩张褶设计刷牙时产生适当的刷力防止用力过度双弹性支臂清除舌头上残留食物和舌苔消除口腔异味独有利舌器设计

举例：牙刷的FAB销售法则特性（Feature）优点（Adv75极度夸张法

夸张某个利益点夸张某个优点或特性极度夸张法76极度夸张法——夸张利益1、写下创意主题2、找出一个利益点/优点/特性3、用“如此地……”造句4、找出最合适的创意极度夸张法——夸张利益1、写下创意主题77应用广告市场宣传营销活动应用广告78创意的工具和方法随机词汇法概念粹取法逆向思维法极度夸张法A.B.C.工具法迪士尼创意法思维导图创意的工具和方法随机词汇法79质疑是创意的前提质疑是创意的前提80质疑的过程质疑的过程81在工作中，你的质疑是什么问工作中：现有流程中，哪些环节不合理？现有规定中，哪些不合理？公司有什么要求不合理？公司有什么现象不合理？工作中，哪些做法不合理？工作中，什么地方太复杂，使你难于应付？工作中，什么事情使你的工作效率不高？工作中，什么事情花费的时间过长？工作中，你最不满意的是什么？工作中，你最大的希望是什么？工作中，什么事情可以更好些？工作中，哪些事情可以简化？工作中，哪些事情可以改进？在工作中，你的质疑是什么问工作中：82A.B.C.工具法A.B.C.工具法83A.B.C.工具——持续改进创意工具

Cut——必要性超越：挑战存在的必要性Because——因素性超越：挑战存在的理由Alternative——替代性超越：挑战存在的唯一性A.B.C.工具——持续改进创意工具Cut84A.B.C.工具1.一定要这样吗？若不一定，则删除或改进方案若一定要这样，则问：理由是什么？2.针对每一个理由，问：这个理由合理吗？若不合理，则删除或改进方案若合理，则问：还有更好、更简单的方法吗?A.B.C.工具1.一定要这样吗？85A.B.C.工具流程图要挑战的做法/思维模式/想法/常态一定要这样吗？若一定要这样，理由是？删除或改进方案？理由1这个理由合理吗？维持还有更好的方法吗？理由2这个理由合理吗？抛弃删除或改进方案？------------是否合格不合格ABCA.B.C.工具流程图要挑战的做法/思维模式一定要这样吗？86A.B.C.工具在流程改进中的应用找出一个需要改进的流程对流程中的每一个步骤，问：–这个步骤需要吗？一定要这样吗？–如果需要，理由是什么？–这个理由合理吗？–还有更好的方法可以满足这些理由吗？A.B.C.工具在流程改进中的应用找出一个需要改进的流程87A.B.C.工具法在日常工作中的应用我一定要做这件事吗？我做这件事的目的是什么？我非得用这种方式来做吗？还有更好的方式吗？A.B.C.工具法在日常工作中的应用我一定要做这件事吗？88创意的工具和方法随机词汇法概念粹取法逆向思维法极度夸张法A.B.C.工具法迪士尼创意法思维导图创意的工具和方法随机词汇法89迪士尼创意法梦想家(Dreamer)：我想要什么？最理想的情况是什么？可以有什么选择？可有什么创意构想实干者(Realist)：怎样详细执行？怎样才知道达成目标？由谁执行？何时之前完成？怎样才知道已经达成目标？批评者(Critic)：在什么情况之下我并不想执行这个构思？假如这个计划会失败，会在什么情况下出现呢？谁人会反对？有什么因素会导致这个构思不能执行？迪士尼创意法梦想家(Dreamer)：我想要什么？最理想的90创意主题：_______________梦想家（想做什么？）实干者（有什么问题？）批评家（如何做？）

创意主题：_______________梦想家实干者批评家91创意的工具和方法随机词汇法概念粹取法逆向思维法极度夸张法A.B.C.工具法迪士尼创意法思维导图创意的工具和方法随机词汇法92思维导图思维导图的创始人（TonyBuzan）东尼·博赞思维导图思维导图的创始人（TonyBuzan）东尼·博赞93思维导图从中间开始从粗到细线是弯曲的多色彩多图片思维导图从中间开始94创意工具介绍创意工具介绍95创意的层次企业愿景和战略企业文化企业组织架构产品的设计和研发客户服务的形式和方法产品的营销宣传和活动方案策划管理方法优化和业务流程改进创意的层次企业愿景和战略企业文化企业组织架构产品的设计和研发96课程内容了解我们的思维方式创新全接触创意的工具和方法创意在企业中的推广课程内容了解我们的思维方式97企业的创新机制

个人特征

独立自主勇于冒险喜欢变化开放等创意技巧创意工具方法想象力洞察力观察力学习力等创造性的行为能导致出新的工作方法和结果的行为创新组织的成果/新的产品/服务/流程效率/利润提升等等容忍失败实验精神宽松环境灵活结构支持系统组织文化及流程逻辑企业的创新机制个人特征创意技巧创造性的行为创新98分享：Google的创新文化百变的GoogleColourful的装饰宽松的氛围每个部门都要有创意！分享：Google的创新文化百变的Google99分享：Google的创新机制将创新任务写进岗位职责20%的时间自由支配“点子库”分享：Google的创新机制将创新任务写进岗位职责100分享：3M公司的创新机制时间与资金的支持是创新的土壤孵化”机制——“迷你公司”是创新的组织保证独特的奖酬制度保证了发明家的忠诚分享：3M公司的创新机制时间与资金的支持是创新的土壤101分享：宝洁的创新机制开放式创新–将宝洁的研发部改为“联系与开发”部–要让50％的创新想法来自公司外部–创新网，让分散在全球各地的研发、设计、市场研究、采购等方面的人员通过该网进行技术交流–与NineSigma公司合作，制定“技术创业家“计划分享：宝洁的创新机制开放式创新102创新的推广=文化+机制创新的推广=103推荐书籍《打开创意的脑》（澳）韦恩▪罗特林顿《思考的玩具》（美）米哈尔科著《创意思维训练》罗玲玲主编推荐书籍《打开创意的脑》104创新思维训练-学员手册课件105演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！106创新思维

InnovationThinking创新思维

InnovationThinking107课程内容 了解我们的思维方式 创新全接触 创意的工具和方法 创意在企业中的推广课程内容108左脑和右脑的分工左脑

收敛逻辑

右脑

发散创意语言判断逻辑运算推理节奏图像颜色幻想直觉左脑和右脑的分工左脑109推荐：健脑操换一只手刷牙换一只手拍球用另一只手操纵鼠标打麻将换另一只手起牌、出牌用另一只手画画把表戴在另一只手腕上重新搭配衣服学习一种新东西推荐：健脑操换一只手刷牙110课程内容了解我们的思维方式创新全接触创意的工具和方法创意在企业中的推广课程内容了解我们的思维方式111什么是创新创新=创意+逻辑

Innovation=creativity+logic

创意（输入）逻辑（筛选）创新（产出）什么是创新创新=创意112有用可行的创意叫创新！创意=新颖逻辑–有用–可行有用可行的创意叫创新！113创意三要素专业知识工具方法动机意愿创意创意三要素专业动机创意114创意的动机和意愿喜欢变化喜欢打破常规喜欢与众不同……创意的动机和意愿喜欢变化115创造的信念一切皆有可能！创造的信念一切皆有可能！116创意思维的特征学会从不同的角度来看问题海纳百川，能敞开心门对待新想法推迟批评和判断能容忍模糊不清有正面的思想创意思维的特征学会从不同的角度来看问题117创意的特质强烈的好奇心细致的观察力丰富的想像力

……创意的特质强烈的好奇心118

创意大考验准备： 创意大考验准备：119衡量创意的三个维度流畅性：速度快、数量多变通性：多元化、立体思维新颖性：打破常规、与众不同123衡量创意的三个维度流畅性：速度快、数量多1120课程内容了解我们的思维方式创新全接触创意的工具和方法创意在企业中的推广课程内容了解我们的思维方式121创意活动创意活动的基本形式–头脑风暴法创意的基本原则–越多越好–不批评–不打断–不评价–不嘲笑创意活动创意活动的基本形式122创意的工具和方法随机词汇法概念粹取法逆向思维法极度夸张法A.B.C.工具法迪士尼创意法思维导图创意的工具和方法随机词汇法123组合法

组合法

就是把不同的事物（两种或两种以上）、功能或原理进行组合，从而创造出新产品或新方法的创新方法。“我认为搞发明有两条路，第一条是全新的发现，第二条是把已知其原理的事实进行组合。” ——日本创造学家菊池诚博士组合法组合法就是把不同的事物（两种或两种以“我认为搞124组合就是一种创造！鸡尾酒GOOGLE公司奥运开幕式组合就是一种创造！125组合法物体和物体的组合特性的组合主题和物体的组合营销的组合产品和概念组合……组合法物体和物体的组合特性的组合126组合法的关键词模块化混搭附加值套餐组合法的关键词模块化混搭附加值套餐127•企业案例–分众传媒–苹果公司分享：组合法•企业案例–分众传媒–苹果公司分享：组合法128企业案例：苹果公司

Mac之所以伟大，其中一个原因是创造它的是一群音乐家、诗人、艺术家、动物学家和历史学家，而他们恰恰还是世界上最好的计算机科学家。——苹果公司CEO史蒂夫•乔布斯

创造力就是整合

事物的能力！企业案例：苹果公司Mac之所以伟大，其中一个原因是创造力就129组合法物体和物体的组合主题和物体的组合营销的组合产品和概念组合……特性的组合组合法物体和物体的组合特性的组合130物体的特性名词特性：外形、材质、优点、制造方法、结构、样式、整体、部分、价值、性质……形容词特性：颜色、重量、形状、大小、图案、高度、宽度、强度、气味、味道、声音、密度……动词特性：有关功能、机能……物体的特性名词特性：外形、材质、优点、制造方法、结131特性的组合创意主题：设计新型洗衣篮材料形状色彩位置柳条塑料纸张金属 布

正方形圆筒形长方形六边形立方形动物卡通本色发光闪亮亚光粉色洗手间天花板墙壁门后特性的组合创意主题：设计新型洗衣篮材料形状色彩位置柳条正方132服务的特性人：所有人、男人、女人、小孩、学生、年青人、老年人、上班族、家庭主妇、股民、商人时间：随时、早上、中午、晚上、上班、上学、考试、休闲、聊天……地点：随地、家、公司、路上、旅游途中、风景区、当地商业街、商场……干什么：洗漱、吃早餐、收听天气预报、坐车上班、看报纸、学习、考试、美容、健身、炒股、运动、电影、购物、打牌、娱乐……需求点：清洁、健康、参与、准确、及时、有趣、快速全面、方便、节省、开源、快乐、……服务的特性133特性的组合创意主题：设计一种新的手机短信服务人时间地点干什么需求点学生年青人商务老年人股民男士女士早上中午晚上吃饭聊天家里公司出差旅游途中做业务随地联系看信息学习广告娱乐放松便宜方便可储存轻松有趣可参与特性的组合创意主题：设计一种新的手机短信服务人时间地点134创意工具：特性组合法1、写下创意主题2、列出核心和可变的特性3、罗列这些特性的可能选项4、将可能选项重新组合5、找到适合的创意创意工具：特性组合法1、写下创意主题135组合法物体和物体的组合特性的组合营销的组合产品和概念组合……主题和物体的组合组合法物体和物体的组合主题和物体的组合136跟着名人学创意

牛顿如何发现了万有引力？阿基米德如何发现了浮力定律？跟着名人学创意137灵感的产生灵感是创作思维过程中认识飞跃的心理现象。它是一个人在对某一问题长期孜孜以求、冥思苦想之后，通过某一诱导物的启发，一种新的思维突然接通所致。灵感的产生灵感是创作思维过程中认识飞跃的心理现象。它138刺激是创意的主要源泉灯泡2：相关的刺激（如词汇、物体、图片等…）灯泡1：你的主题创意想法刺激是创意的主要源泉灯泡2：相关的刺激（如词汇、物体139随机词汇法随机词汇法140举例主题：改进汽车的设计刺激物（名词）：鼻子特性：会呼吸、不同形状、戴口罩、闻味道、有两个孔、鼻毛有过滤脏东西……创意想法：

–会光合作用的汽车，自动吸收二氧化碳并释放氧气； –有个性的汽车，车头可以每天穿不同的“衣服”； –有味道的汽车，若汽车出故障，就释放出不同的气味来提醒车主；–有两套驾驶系统，可以在路面上、水面上方便转换；–……举例主题：改进汽车的设计141自由词表吊灯棉花牛仔裤铅笔电视柳树香烟森林军刀星星漫画书电话照相机灯笼梯子蜂蜜月亮显微镜摩托车生姜水晶面包电脑收音机戒指橙汁草莓火车大理石咖啡香蕉麻将珠峰火锅扇子大象闹钟监狱十字架睡袍迪斯科和尚金字塔苹果吸尘器锤子手掌少林寺玫瑰大象长颈鹿麻将绳子螺丝钉CD沙漏地毯眼镜枕头竹子蜘蛛钢琴冰山螃蟹粥向日葵巧克力龙虾秒表乒乓球炸弹藤椅快艇树熊教堂啤酒棒球钟摆靴子搅拌器尺子洋葱靴子手铐马花生香熏灯帆船手枪足球圣诞节毛笔鞭炮铅球积木跳伞麻花蜗牛手机月亮红酒马桶呼拉圈硬币吸管军队玻璃长筒袜贝壳白云空调太阳皮带酱油柴火弹簧兔子滑雪热水瓶茶叶自由词表吊灯电脑吸尘器螃蟹靴子马桶142随机词汇法1、写下创意主题2、随机输入一些名词3、写下名词的所有特性4、让主题与之关联产生新创意随机词汇法1、写下创意主题143随机词汇法实际应用时的要求名词要写出15个以上–名词与主题毫无关联最好–不要选抽象名词–名词之间不相似最好联想的内容数量要求在50个以上，越多越好！随机词汇法实际应用时的要求名词要写出15个以上144组合法物体和物体的组合特性的组合主题和物体的组合……营销的组合产品和概念组合组合法物体和物体的组合营销的组合产品和概念组合145创意的工具和方法随机词汇法概念粹取法逆向思维法极度夸张法A.B.C.工具法迪士尼创意法思维导图创意的工具和方法随机词汇法146模仿有理“创新并非繁荣和利润的保证，模仿才是。”真正的模仿是一种有意识、成体系、涉及公司各个层面的复杂活动，完全可以提升到战略的高度。

俄亥俄州立大学的教授石家安博士模仿有理“创新并非繁荣和利润的保证，模仿才是。”真正的模仿147抄袭与创意的区别抄袭与创意之间的界限是非常细微的，它的界定根据就是点子的来源。你借用点子的地方离你的目标问题领域越远，你的解决方案就越有创意。小偷聪明人创意天才相同相似不同领域领域领域抄袭与创意的区别抄袭与创意之间的界限是非常细微的，它的148模仿法的关键词

拿来主义跨界学习

仿生学模仿法的关键词 149分享：模仿创新企业案例苹果公司三星集团分享：模仿创新企业案例150跨界学习和创新向足球教练学团队建设向解放军学执行向军队学战略向易经学管理……向微软学招聘向麦当劳学流程向宜家学企业文化向丽嘉学微笑服务向宝洁学品牌管理向华为学习研发管理……跨界学习和创新向足球教练学团队建设向微软学招聘151模仿创新可以规避风险！–湖南卫视《超级女声》–标杆管理模仿是快速成功的方法之一！–美国福特的创新–松下的技术追随模仿创新可以规避风险！152模仿创新的两个阶段模仿创新的两个阶段153创意工具：概念粹取法

别人的做法

我的做法创意工具：概念粹取法 别人 我154任何事物中都有一个概念目的概念：试图做什么？目的是什么？原理概念：如何运作的？怎么达到目的？价值概念：为什么有用？优点是什么？特征概念：有什么特点？有什么不同之处？任何事物中都有一个概念目的概念：试图做什么？目的是什么？155创意工具：概念粹取法1、写下创意主题2、寻找模仿的对象3、从中粹取概念4、与主题关联产生新想法创意工具：概念粹取法1、写下创意主题156模仿的对象别人的/其他行业的 –做法 –点子 –产品著名企业的 –新产品 –营销方式新闻事件/典型事件……模仿的对象别人的/其他行业的157创意工具——概念粹取法创意主题：____________模仿对象萃取概念创意想法××××1、…………2、……………………××××1、…………2、……………………创意工具——概念粹取法创意主题：____________模仿158创意的工具和方法随机词汇法概念粹取法逆向思维法极度夸张法A.B.C.工具法迪士尼创意法思维导图创意的工具和方法随机词汇法159逆向思维逆向思维也叫求异思维。它是对司空见惯的、似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。逆向思维逆向思维也叫求异思维。160反义词大和小上和下快和慢里和外好和坏冷和热……反义词大和小好和坏161案例：大一些将某些部件扩大一些

投影仪•将某项性能增多、增强万首歌王DVD金立电视王手机苹果ipod腾讯大文件传输、离线文件传输案例：大一些将某些部件扩大一些162案例：大一些规模效应让成本降低–微软——从十亿美金到十美金规模效应让资金和人才汇集–美国硅谷、好莱坞、华尔街、北京中关村、义乌小商品市场、浙江温州的纽扣市场优势富集效应：先者生存、特色突显、速度突显案例：大一些规模效应让成本降低163企业案例：可口可乐公司从广告看可口可乐企业案例：可口可乐公司从广告看可口可乐164分享：小一些•缩小掌上投影仪迷你复印机浓缩果汁伸缩水杯折叠桌椅……减少无线慰斗隐形眼镜无人售票……分享：小一些•缩小减少165分享：小一些企业案例–美国西南航空–苹果公司分享：小一些企业案例166分享：逆向思维上下颠倒探地火箭、钻井火箭

探海飞机、潜水破冰船插口在下的排插分享：逆向思维167分享：逆向思维企业案例–美大集团分享：逆向思维企业案例168分享：逆向思维分享：逆向思维169分享：逆向思维•里外颠倒–人在车中观赏动物–窗户“两面派”360度窗户“两面派”分享：逆向思维•里外颠倒360度窗户“两面派”170分享：逆向思维案例：德国“汉斯”番茄酱分享：逆向思维案例：德国“汉斯”番茄酱171分享：逆向思维冷热颠倒–反季节养小鸭–反季节销售冷门和热门–互联网–房地产–太阳能分享：逆向思维冷热颠倒172

逆向思维的关键词与众不同

蓝海战略换位思考颠覆 逆向思维的关键词与众不同173分享：最有逆向思维的人最与众不同的郑渊洁倒立看世界的马云分享：最有逆向思维的人最与众不同的郑渊洁倒立看世界的马云174创意工具：逆向思维法1、写下要创意的主题2、列出常规的特性或做法3、逆向思维：如何打破常规创意工具：逆向思维法1、写下要创意的主题175分享：逆向思维法拉长它缩小它使它有情调使它很讨人厌合并它分开它吸引小孩吸引成人给它装置防寒设备给它装置避暑设备照亮它弄暗它加速它放慢它顺时针走逆时针走削尖它弄钝它冷冻它融化它拼错了它拼对了它弄甜它弄酸它平衡它使它不平衡弄紧它弄松它强迫它随它便把它建起来把它折掉系好它松开它从它上面跳过去从它下面钻过去提高价钱免费奉献把它谱成音乐把它画成图画分享：逆向思维法拉长它缩小它使它有情调使它很讨人厌合并它分开176分享：逆向思维法用怀旧手法用未来手法使它更强大使它更微弱把它做成携带式把它做成固定式用拟人手法不用拟人手法夸大它轻描淡写使它看来性感不突出性感使它简单使它复杂填满它掏空它使它可裂使它不可裂使它充满趣味使它很严肃弄湿它擦干它使它只能用一次使它可重复使用使它能飞翔使它可漂浮反着做斜着做使它看不见使它看得见向前走向后退隐喻式显露式分享：逆向思维法用怀旧手法用未来手法使它更强大使它更微弱把它177创意的工具和方法随机词汇法概念粹取法逆向思维法极度夸张法A.B.C.工具法迪士尼创意法思维导图创意的工具和方法随机词汇法178极度夸张法极度179

FAB销售法则

FFeature特性

AAdvantage

优点

BBenefit

利益

FAB销售法则 F A B180举例：牙刷的FAB销售法则特性（Feature）优点（Advantage）利益（Benefit）它是什么它能做什么它能为顾客带来什么（因为……）（所以……）（对您而言……）独特的三面设计同时护一牙齿三个面彻底清洁难刷部位超软刷毛比其他牙刷的刷毛软25%按摩牙龈，牙齿更健康刷毛与牙齿表现自动形符合“贝氏刷牙法”彻底去除牙垢成45度角随牙齿宽窄大小自动张合照顾每颗牙齿扩张褶设计刷牙时产生适当的刷力防止用力过度双弹性支臂清除舌头上残留食物和舌苔消除口腔异味独有利舌器设计

举例：牙刷的FAB销售法则特性（Feature）优点（Adv181极度夸张法

夸张某个利益点夸张某个优点或特性极度夸张法182极度夸张法——夸张利益1、写下创意主题2、找出一个利益点/优点/特性3、用“如此地……”造句4、找出最合适的创意极度夸张法——夸张利益1、写下创意主题183应用广告市场宣传营销活动应用广告184创意的工具和方法随机词汇法概念粹取法逆向思维法极度夸张法A.B.C.工具法迪士尼创意法思维导图创意的工具和方法随机词汇法185质疑是创意的前提质疑是创意的前提186质疑的过程质疑的过程187在工作中，你的质疑是什么问工作中：现有流程中，哪些环节不合理？现有规定中，哪些不合理？公司有什么要求不合理？公司有什么现象不合理？工作中，哪些做法不合理？工作中，什么地方太复杂，使你难于应付？工作中，什么事情使你的工作效率不高？工作中，什么事情花费的时间过长？工作中，你最不满意的是什么？工作中，你最大的希望是什么？工作中，什么事情可以更好些？工作中，哪些事情可以简化？工作中，哪些事情可以改进？在工作中，你的质疑是什么问工作中：188A.B.C.工具法A.B.C.工具法189A.B.C.工具——持续改进创意工具

Cut——必要性超越：挑战存在的必要性Because——因素性超越：挑战存在的理由Alternative——替代性超越：挑战存在的唯一性A.B.C.工具——持续改进创意工具Cut190A.B.C.工具1.一定要这样吗？若不一定，则删除或改进方案若一定要这样，则问：理由是什么？2.针对每一个理由，问：这个理由合理吗？