市场营销学多项选择题Word版

整理为word格式整理为word格式整理为word格式市场营销学习题与解答（第一部分）市场营销概述1.从交换实现的必要条件来看，必须满足几条。A．至少有两方B．双方都拥有可用于交换的东西C．双方都认为对方的东西对自己是有价值的D．双方有可能相互沟通并把自己的东西递交给对方E．双方都有决定进行交换和拒绝交换的自由2．人们会对其在购买活动中所获得的和所支付的成本进行比较。A．产品B．效能C．价值D．提供物E．职能研究方法3.生产导向的企业营销活动表现是。A．企业能生产什么就卖什么B．企业卖什么，消费者就买什么C．消费者需要什么，企业就生产什么D．以生产为中心，以产品为出发点E．以生产为中心，以推销为重点4.社会营销观念要求在制定营销政策时统筹兼顾几方面的利益，它们是。A．企业利润B．上级指示C．竞争者动向D．社会利益E．消费者需要的满足5．关系营销强调，企业市场营销的目标不能仅停留在一次交易的实现，而应当努力发展和相关群体之间长期稳定的良好关系，包括。A．供应商B．经销商C．顾客D．竞争者E．媒体6．“全方位营销”观念认为在现代经济条件下，企业应当通过由所构成的全方位营销管理来实施营销活动过程。A．需求管理B．资源管理C．网络管理D．客户管理答案1．ABCDE2．BC3．ABDE4．ADE5．ABCDE6．ABC企业战略与营销管理1．从企业的角度讲，企业任务的确定一般应当考虑基本要素。A．企业历史B．管理者偏好C．企业资源D．市场环境E．企业核心能力2．企业目标体系的形成应当贯彻原则。A．层次化B．协调性C．现实性D．数量化整理为word格式整理为word格式整理为word格式E．系统性3．企业战略计划过程包括步骤。A．企业任务说明B．企业目标描述C．SWOT分析D．企业业务组合E．业务战略计划的制定4根据市场吸引力和业务成功概率的高低，业务风险性评价矩阵构成区域。A．理想业务B．风险业务C．明星业务D．成熟业务E．麻烦业务5．最著名的战略业务单位的分类和评价方法是美国的。A．福特汽车公司法B．波士顿咨询集团法C．头脑风暴法D．通用电气公司法E．马尔科夫链法6．企业间的战略联盟可以有多种类型，包括的联盟。A．产品与服务B．制造与销售C．促销或渠道D．后勤和物流E．价格7．企业在业务目标设定以后，就要进行战略选择，可供选择的战略有。A．竞争战略B．开发战略C．布局战略D．基本战略E．战略联盟8．业务风险评价矩阵的评价要素是。A．成功概率B．失败概率C．市场吸引力D．业务优势9．营销管理的基本任务是。A．分析市场机会B．选择目标市场C．实施营销努力D．策划营销战略E．设计营销方案参考答案1.ABCDE2.ABCD3.ABDE4.ABDE5.BD6.ACDE7.ABCDE8.AC9.ABCDE市场营销环境1．营销环境具有等特点。A．客观性B．动态性C．适应性D．复杂性E．不可控性2．企业的目标顾客包括。A．消费者市场B．生产者市场C．国内市场D．国际市场E．中间商市场F．政府市场整理为word格式整理为word格式整理为word格式3．可持续发展理论不仅为世界各国所采纳，而且促进了的蓬勃发展。A．绿色产业B．绿色景区C．绿色消费D．绿色店堂E．绿色市场营销4．企业在进行经济环境分析时，要着重分析的主要因素有。A．人口出生率B．消费者收入水平C．消费者文化素养D．消费者支出模式E．消费者储蓄和信贷情况的变化5．中国消费者协会是对商品和服务进行社会监督的保护消费者合法权益的社团组织，它主要履行等职能。A．向消费者提供消费信息和咨询服务B．参与有关行政部门对商品和服务的监督检查C．就有关消费者合法权益的问题，向有关行政部门反映、查询，提出建议D．受理消费者的投诉，并对投诉事项进行调查、调解E．就损害消费者合法权益的行为，支持受损害的消费者提起诉讼F．就损害消费者合法权益的行为，通过大众传播媒介予以揭露和批评6．影响消费者支出模式的因素主要有。A．消费者收入B．家庭生命周期阶段C．市场供求D．产品质量E．消费者家庭所在地点7．对消费者平均收入的分析必须准确理解，包括等一系列相关概念。A．个人可支配收入B．消费者储蓄C．消费者收入D．货币收入E．个人可任意支配收入F．实际收入8．传统上人们将地球资源分为几大类。A．取之不尽、用之不竭的资源B．有限但可更新的资源C．有限又不能更新的资源D．存在但不可利用的资源9．以下竞争形式中，属于同行业竞争。A．产品形式竞争B．类别竞争C．品牌竞争D．欲望竞争10．不属于企业的间接营销环境。A．人口因素B．经济因素C．竞争者因素D．社会文化因素E．营销中介因素F．政治法律因素参考答案1.ABDE2.ABDEF3