大力发展文化事业和文化产业讲义课件

第二单元全面建设实现小康2.3共建美好和谐社会第一课时大力发展文化事业和文化产业第二单元全面建设实现小康2.3共建美好和谐社会第一11、活动一：各抒己见：让学生欣赏一幅展示多种文化的图片（多媒体显示）。

自主学习1、活动一：各抒己见：让学生欣赏一幅展示多种2（1）从这些图片中，你看到了什么文化？（2）请概括文化包括哪些范围？（3）文化有什么特点和作用？图中的文化有：航天科技、舞蹈、剪纸艺术、书籍、奥运吉祥物、鸟巢体育馆、打篮球、电影。总的来说文化包括的范围：体育、建筑、艺术、电影、文学、科技等等内容。文化的特点：多样性、独特性等（1）从这些图片中，你看到了什么文化？（2）请概括文化包括哪3阅读并思考：从莫言获奖效应说起有人说，获奖后的莫言，不仅是中国人、中国文化的骄傲，也是中国极为难得的优质社会资源。

“莫言获得诺贝尔文学奖是中国文化走向世界的里程碑。”体验与探究阅读并思考：从莫言获奖效应说起有人说，获奖后的4金色莫言有人估算，获奖后的莫言，今年的收入将达到两个亿，绝对的中国作家首富。莫言的第一笔收入是约合750万元人民币的诺贝尔文学奖奖金。更大的一块收入则来自于莫言作品的版税收入。10月17日，莫言获奖后第7天，莫言的新作《我们的荆轲》面市，首批发行20万册。即将出版的全套20部作品的《莫言文集》，准备印刷上百万册，整体定价大概在700元至800元。按照100万册，每套700元来算，《莫言文集》的定价总额就有7亿元之多。金色莫言有人估算，获奖后的莫言，今年的收入将5粗略估算，《莫言文集》能给莫言带来7000万元的版税收入；《我们的荆轲》等五本莫言新作，按照《我们的荆轲》36元的定价、每本220万册的销量计算，则能给莫言带来近4000万元的版税收入。仅新书版税一项，莫言即可获得1.1亿元的收入。除此之外，还有影视版权改编费。莫言获奖后十几个小时内，就有20多家电影公司向精典博维询价。粗略估算，《莫言文集》能给莫言带来7000万元6效应一、莫言故乡的开发冲动

被诺贝尔文学奖改变命运的，或许还有莫言的故乡——山东小城高密。以往冷冷清清的莫言文学馆变得热闹起来，参观人数涨了十几倍。很多高密人在文学馆门口做起了生意，把之前收藏的莫言的照片、书籍拿出来卖，最高的叫价2000元。据媒体报道，莫言老家所在辖区——高密市胶河疏港物流园区管委会，已经制定了一份拟投资6.7亿元的弘扬红高粱文化，打造半岛特色旅游带计划书。该项目包括莫言文化体验区，将种植万亩红高粱的红高粱文化休闲区，红高粱影视作品展示区等。效应一、莫言故乡的开发冲动被诺贝尔文学奖改变7效应一、莫言故乡的开发冲动

据高密市市长杨建华介绍，高密将着力打造“莫言家乡”文化旅游品牌，挖掘莫言“红高粱”文化旅游资源，把高密的旅游文化品牌推向世界。旅游产业研究专家吕辉告诉《中国经济周刊》，“高密如果成了热热闹闹的旅游城市，人气有了，客流量大了，还能拉动当地其他产业，吸引外来投资。红高粱变成摇钱树指日可待。”效应一、莫言故乡的开发冲动据高密市市长杨建华8效应二、中国文化产业经济效益飙升今年5月，精典博维买断了莫言在中国内地所有作品，包含新作品及延伸品的出版权。精典博维营销部副主管唐娟告诉《中国经济周刊》，莫言获奖给公司主要带来了两个影响：首先是关于莫言作品版权的售价，包括电子版权和影视改编，可能会更有话语权；第二是印量上的飙升，其获得第八届茅盾文学奖的《蛙》此前市场印量大概20万册，获奖之后，莫言新书起码要印刷到50万至100万册。……效应二、中国文化产业经济效益飙升今年5月，精典9效应二、中国文化产业经济效益飙升中投顾问高级研究员薛胜文表示，莫言对文化产业的商业价值和经济效应主要体现在：首先，莫言的书籍销量在国内外将出现井喷式增长，出版社能够获得丰厚利润；其次，将有更多的莫言小说改编成为影视作品，票房和收视率成绩预计非常可观。……除了实体书店，国内多个图书网上商城，莫言的多数作品均显示售罄。当当网的销售数据显示，自莫言成为诺奖得主热门人选后，其代表作品《檀香刑》、《红高粱家族》等日销量增长超过以往20倍，每天销量超过万册，大多数书籍已经处于缺货阶段。效应二、中国文化产业经济效益飙升中投顾问高级研10从以上材料我们能得出什么启示？从以上材料我们能得出什么启示？111.文化的重要作用：（1）文化对于陶冶人的情操、提高人的素质、实现人的全面发展具有重要作用。（2）文化对思想解放起着引领作用,对经济发展起着先导作用，对社会和谐起着滋润作用，对人类进步起着催化作用。（3）每一个民族的繁荣,每一个国家的强盛,都离不开文化软实力的支撑。一、大力发展文化事业和文化产业1.文化的重要作用：一、大力发展文化事业和文12《哈里·波特》的作者是一位英国妇女，名叫J·K·罗琳。《哈里·波特》的出版使这名原本靠政府救济金度日的单亲妈妈一夜之间成为英国最富有的女人之一、全世界家喻户晓的人物。《哈里·波特》第一集到第四集累计全球销售量已突破1亿本，被翻译成46种文字。好莱坞耗资1.25亿美元把《哈里·波特》搬上银幕。上映短短5天，北美票房已经突破1亿美元大关，成为2001年最卖座的电影。在形形色色经济专家策划下，《哈里·波特》从小说出版开始，带动电影、软件、玩具、文具、服装、儿童用品、主题公园等相关产业的发展，创造了经济总量达2000多亿美元的奇迹。一个名不见经传的女人不经意间的小小文学构思，就像一滴水珠，借助科技武装，工业化生产和市场化运作，迅即长成一座巨大的经济冰山。材料透视《哈里·波特》的作者是一位英国妇女，名叫J·K·罗琳。《13到2008年6月，《功夫熊猫》在北美已经稳居票房榜亚军宝座，票房成绩已达到了1.56亿美元，全球票房则达1.98亿美元。看到这些材料,你的感受是什么?美国推出了动画大片《功夫熊猫》，中国的文化资源经国际传媒按照它们的思维方式和价值观转化为美国的文化产品，有价返销中国。到2008年6月，《功夫熊猫》在北美已经稳居票142.文化与经济的关系：（1）当今世界，文化与经济相互交融，经济发展与文化进步相辅相成。（2）文化已经成为国与国之间竞争的利器，是综合国力竞争的重要因素。2.文化与经济的关系：（1）当今世界，文化15聚焦文化产业观察与思考聚焦文化产业观察与思考16资料分析：600万元的投入换来9000万元的票房，当“羊”骑在狼背上的时候，就会威力无比。“‘喜羊羊’吃的是文化，是创意，挤出来的是商机，是金钱。”——卢永强.在《喜羊羊》带来的收入中，播出版权收益仅占30％，其余70％来自衍生产品的形象授权等以《喜羊羊》为主题开发的衍生品门类众多，涵盖音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。在杭州利星的玩具“反斗城”，一个喜羊羊公仔售价49元，喜羊羊欢乐之旅手机绳8款彩盒装售价58元，而毛绒玩具最贵卖到160多元。资料分析：17原创动力还与杭州祐康集团合作推出一款以喜羊羊和灰太狼为主的冰激凌，销售额已过千万。在深圳龙岗的坪山碧岭工业区，香港耀邦国际有限公司旗下的玩具厂工人每天都要加班加点生产“喜羊羊”主题玩偶。“签约《喜羊羊》的客户，一般会每3个月提供一份报表给《喜羊羊》的公司，并按一定销售比例支付品牌费用。按照常规，《喜羊羊》能从每一件产品得到几角到几元钱不等的提成。

材料说明了什么？原创动力还与杭州祐康集团合作推出一款以喜羊羊和灰太狼为主的冰18中央办公厅和国务院办公厅印发的《国家“十一五”时期文化发展纲要》则进一步明确影视制作业、出版业、发行业、印刷复制业、广告业、演艺业、娱乐业、文化会展业、数字内容和动漫产业为重点发展的文化产业。

中央办公厅和国务院办公厅印发的《国家“十一五”时期文化发展纲19文化产业是以文化创意为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。（相对于公共文化事业）3.什么是文化产业？文化事业单位主要靠政府扶持、社会赞助，为公众提供公共文化服务；文化产业单位则主要面向市场，依法经营，自我积累，自我发展。文艺演出业、影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、艺术培训业和艺术品业等。知识拓展：文化产业是以文化创意为核心，通过技术的介入和产业化的方20文化产业的范围为：

１、书籍、报纸的出版、制作、发行等。２、广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。３、文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。４、印刷设备、文具等生产经营活动。５、广播电视设备、电影设备等生产经营活动。６、与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。文化产业的范围为：

214.我国文化产业的发展状况：目前我国文化发展的整体水平还不高，文化产业处于起步阶段，文化产品还不能满足人民群众日益增长的精神需要。4.我国文化产业的发展状况：目前我国文22思考：根据材料，你认为我国需要发展文化产业吗？为什么？第一，美国的高科技：宇航、计算机、生物工程等。第二，美国的电影；第三，日本的教育和科技；第四，日本的卡通漫画；第五，日本、韩国的电视（日流、韩流）。材料透视思考：根据材料，你认为我国需要发展文化产业吗235.大力发展我国文化事业和文化产业的意义：

只有大力发展文化事业和文化产业，才能让人民群众享受丰富多彩的“文化盛宴”，才能达成全面建设小康社会的目标。5.大力发展我国文化事业和文化产24阅读与感悟：P591、读完这篇文章后，你有什么感想？拓展延伸2、如何推动文化创新、提高文化竞争力？阅读与感悟：P591、读完这篇文章后，你有什么感想？拓展延伸251、（1）文化的落后，导致国家的落后和挨打。（2）当今世界国与国的竞争也体现在文化之间的较量，我们要实现伟大的文化创新，让中华文化焕发出新的生命力。2、（1）就政府而言：重视全社会创新精神和能力的培养与提升；进一步落实科教兴国战略……（2）就青年学生而言：加强创新能力的培养，增强责任感、使命感，立志成才报效社会……1、（1）文化的落后，导致国家的落后和挨打。26把握先进文化的前进方向把握先进文化的前进方向27活动一探究园之“经典透视”1．在历史的长河中，曾出现过的思想大师灿若繁星，为什么马克思能独占鳌头？2．对这次“千年思想家”的评选结果，你有什么感想？对先进文化的影响力有何新认识？活动一探究园之“经典透视”1．在历史的长河中，曾281．这是因为马克思所创立的理论是科学的，它的鲜明品质就是与时俱进。实践没有止境，创新也没有止境。马克思主义虽然诞生于19世纪，但没有停留在19世纪；它虽然产生于欧洲，却传遍全世界。不论是敌视者的攻击和诽谤，还是误解者的质疑和责难，或者是教条者的阉割和扭曲，都不能阻挡它前进的步伐。马克思主义历经一个半世纪风霜雨雪的考验，始终充满活力，长盛不衰。2．感受到了先进文化的魅力所在。先进的文化能对人类社会产生巨大的影响，它是一种精神力量，能够在人们认识世界、改造世界的过程中转化为物质力量，对社会产生深刻的影响。1．这是因为马克思所创立的理论是科学的，它的鲜明品质就29体味"文化"体味"文化"30敦煌莫高窟敦煌莫高窟31大力发展文化事业和文化产业讲义课件32中国的茶文化中国的茶文化33大力发展文化事业和文化产业讲义课件34中国武术中国武术35大力发展文化事业和文化产业讲义课件36中国旗袍别致新颖中国旗袍别致新颖37一、先进文化的前进方向1、先进文化的标准是什么？2、当代中国先进文化的含义是什么？3、中国先进文化的指导思想？一、先进文化的前进方向1、先进文化的标准是什么？38民族精神以爱国主义为核心的团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息“八荣八耻”以热爱祖国为荣，以危害祖国为耻；以服务人民为荣，以背离人民为耻；以崇尚科学为荣，以愚昧无知为耻；以辛勤劳动为荣，以好逸恶劳为耻；以团结互助为荣，以损人利己为耻；以诚实守信为荣，以见利忘义为耻；以遵纪守法为荣，以违法乱纪为耻；以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻。民族精神39把握先进文化的前进方向1、先进文化的标准是什么？反映和适应先进生产力的发展要求，代表和维护最广大人民的根本利益的文化，才是先进文化。把握先进文化的前进方向1、先进文化的标准是什么？40大力发展文化事业和文化产业讲义课件412、当代中国先进文化的含义是什么？我们要发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。（三个“面向”，三个“的”）2、当代中国先进文化的含义是什么？（三个“面向”，三个“的”423、中国先进文化的指导思想？

发展社会主义文化，必须坚持马克思列宁主义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系的指导地位。3、中国先进文化的指导思想？

43大力发展文化事业和文化产业讲义课件44生活中的“不文明行为”根据上述漫画，思考加强思想道德的重要性及如何加强。生活中的“不文明行为”根据上述漫画，思考加强思想道德的重要性451.在当代中国，发展先进文化就要——建设社会主义精神文明。二、建设社会主义精神文明2.社会主义精神文明建设的内容：思想道德建设教育科学文化事业建设相互联系相互渗透不可分割1.在当代中国，发展先进文化就要——建设社会主义精神463.思想道德建设⑴重要作用：⑵主要内容：要解决整个民族的精神支柱和精神动力问题；体现精神文明的性质和方向；是发展先进文化的重要内容和中心环节。A.切实加强社会主义核心价值体系建设。B.建立与社会主义市场经济相适应、与社会主义法律规范相协调、与中华民族传统美德相承接的社会主义思想道德体系。C.大力倡导“爱国守法、明礼诚信、团结友爱、勤俭自强、敬业奉献”的公民基本道德规范。3.思想道德建设⑴重要作用：⑵主要内容：47科学技术水平、民族文化素质还不够高通过我国与世界各国文盲率比较，反映了什么问题？阅读与思考科学技术水平、民族文化素质还不够高通过我国与世界各国文盲率比484.教育科学文化建设：⑴重要作用：⑵主要内容：为了提高全民族的科学文化素质，并为现代化建设提供智力支持。一是教育和科学；二是文学艺术、新闻出版、广播影视、体育卫生等事业。4.教育科学文化建设：⑴重要作用：⑵主要内容：495.社会主义精神文明建设的根本任务：

提高全民族的思想道德素质和科学文化素质，培养一代又一代有理想、有道德、有文化、有纪律的公民。6.发展先进文化对我们的要求：要以社会主义先进文化为引领，努力建设和谐文化，弘扬中华文化，推进文化创新，加快发展文化事业和文化产业，不断提高我国文化总体实力和国际竞争力。5.社会主义精神文明建设的根本任务：提高全民族50阅读与思考思考：以上漫画说明了一种怎样的社会现象，它有何特征？和谐阅读与思考思考：以上漫画说明了一种怎样的社会现象，它有何特征51三、实现社会和谐1.构建社会主义和谐社会的必要性:(1)实现社会和谐,建设美好社会,是人类孜孜以求的社会理想。(2)建设和谐社会,惠及全体人民,体现了人民群众的根本利益和共同心愿。三、实现社会和谐(1)实现社会和谐,建设美好社会,是522.社会主义和谐社会的特征：民主法治公平正义诚信友善充满活力安定有序人与自然和谐相处2.社会主义和谐社会的特征：民主法治公平正义诚信友善充满活力53

上述材料反映了社会上存在什么不良现象？构建和谐社会对我们提出什么要求?阅读与思考不和谐上述材料反映了社会上存在什么不良现象？构建和54第一，部分社会成员之间收入差距大，部分低收入群众生活比较困难。

3.发展中的不和谐因素：第二，就业压力巨大。其他方面：一些社会成员诚信缺失、道德失范；城乡、区域、经济社会发展不平衡；经济增长与社会事业发展相对失衡等……第三，人与自然没有和谐发展，存在资源浪费、环境恶化、人口数量失控、环境质量下降等严重问题，可持续发展压力大。（人口、资源、环境问题）第一，部分社会成员之间收入差距大，部分低收入群众生活554.构建和谐社会对我们的要求：（1）加快推进以改善民生为重点的社会建设。（2）积极解决好直接关系人民群众根本利益和现实利益问题。（3）努力使全体人民学有所教、劳有所得、病有所医、老有所养、住有所居，推动建设和谐社会。阅读P554.构建和谐社会对我们的要求：（1）加快推56课堂延伸关注校园文化建设要求：以小组为单位，了解所在学校的校园文化建设情况，就如何营造校园文化环境提出合理的建议。校园文化建设例举：对我们学生的影响是：我为校园文化建设献计献策：课堂延伸关注校园文化建设要求：以小组为单位，了解所在学校57演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！58第二单元全面建设实现小康2.3共建美好和谐社会第一课时大力发展文化事业和文化产业第二单元全面建设实现小康2.3共建美好和谐社会第一591、活动一：各抒己见：让学生欣赏一幅展示多种文化的图片（多媒体显示）。

自主学习1、活动一：各抒己见：让学生欣赏一幅展示多种60（1）从这些图片中，你看到了什么文化？（2）请概括文化包括哪些范围？（3）文化有什么特点和作用？图中的文化有：航天科技、舞蹈、剪纸艺术、书籍、奥运吉祥物、鸟巢体育馆、打篮球、电影。总的来说文化包括的范围：体育、建筑、艺术、电影、文学、科技等等内容。文化的特点：多样性、独特性等（1）从这些图片中，你看到了什么文化？（2）请概括文化包括哪61阅读并思考：从莫言获奖效应说起有人说，获奖后的莫言，不仅是中国人、中国文化的骄傲，也是中国极为难得的优质社会资源。

“莫言获得诺贝尔文学奖是中国文化走向世界的里程碑。”体验与探究阅读并思考：从莫言获奖效应说起有人说，获奖后的62金色莫言有人估算，获奖后的莫言，今年的收入将达到两个亿，绝对的中国作家首富。莫言的第一笔收入是约合750万元人民币的诺贝尔文学奖奖金。更大的一块收入则来自于莫言作品的版税收入。10月17日，莫言获奖后第7天，莫言的新作《我们的荆轲》面市，首批发行20万册。即将出版的全套20部作品的《莫言文集》，准备印刷上百万册，整体定价大概在700元至800元。按照100万册，每套700元来算，《莫言文集》的定价总额就有7亿元之多。金色莫言有人估算，获奖后的莫言，今年的收入将63粗略估算，《莫言文集》能给莫言带来7000万元的版税收入；《我们的荆轲》等五本莫言新作，按照《我们的荆轲》36元的定价、每本220万册的销量计算，则能给莫言带来近4000万元的版税收入。仅新书版税一项，莫言即可获得1.1亿元的收入。除此之外，还有影视版权改编费。莫言获奖后十几个小时内，就有20多家电影公司向精典博维询价。粗略估算，《莫言文集》能给莫言带来7000万元64效应一、莫言故乡的开发冲动

被诺贝尔文学奖改变命运的，或许还有莫言的故乡——山东小城高密。以往冷冷清清的莫言文学馆变得热闹起来，参观人数涨了十几倍。很多高密人在文学馆门口做起了生意，把之前收藏的莫言的照片、书籍拿出来卖，最高的叫价2000元。据媒体报道，莫言老家所在辖区——高密市胶河疏港物流园区管委会，已经制定了一份拟投资6.7亿元的弘扬红高粱文化，打造半岛特色旅游带计划书。该项目包括莫言文化体验区，将种植万亩红高粱的红高粱文化休闲区，红高粱影视作品展示区等。效应一、莫言故乡的开发冲动被诺贝尔文学奖改变65效应一、莫言故乡的开发冲动

据高密市市长杨建华介绍，高密将着力打造“莫言家乡”文化旅游品牌，挖掘莫言“红高粱”文化旅游资源，把高密的旅游文化品牌推向世界。旅游产业研究专家吕辉告诉《中国经济周刊》，“高密如果成了热热闹闹的旅游城市，人气有了，客流量大了，还能拉动当地其他产业，吸引外来投资。红高粱变成摇钱树指日可待。”效应一、莫言故乡的开发冲动据高密市市长杨建华66效应二、中国文化产业经济效益飙升今年5月，精典博维买断了莫言在中国内地所有作品，包含新作品及延伸品的出版权。精典博维营销部副主管唐娟告诉《中国经济周刊》，莫言获奖给公司主要带来了两个影响：首先是关于莫言作品版权的售价，包括电子版权和影视改编，可能会更有话语权；第二是印量上的飙升，其获得第八届茅盾文学奖的《蛙》此前市场印量大概20万册，获奖之后，莫言新书起码要印刷到50万至100万册。……效应二、中国文化产业经济效益飙升今年5月，精典67效应二、中国文化产业经济效益飙升中投顾问高级研究员薛胜文表示，莫言对文化产业的商业价值和经济效应主要体现在：首先，莫言的书籍销量在国内外将出现井喷式增长，出版社能够获得丰厚利润；其次，将有更多的莫言小说改编成为影视作品，票房和收视率成绩预计非常可观。……除了实体书店，国内多个图书网上商城，莫言的多数作品均显示售罄。当当网的销售数据显示，自莫言成为诺奖得主热门人选后，其代表作品《檀香刑》、《红高粱家族》等日销量增长超过以往20倍，每天销量超过万册，大多数书籍已经处于缺货阶段。效应二、中国文化产业经济效益飙升中投顾问高级研68从以上材料我们能得出什么启示？从以上材料我们能得出什么启示？691.文化的重要作用：（1）文化对于陶冶人的情操、提高人的素质、实现人的全面发展具有重要作用。（2）文化对思想解放起着引领作用,对经济发展起着先导作用，对社会和谐起着滋润作用，对人类进步起着催化作用。（3）每一个民族的繁荣,每一个国家的强盛,都离不开文化软实力的支撑。一、大力发展文化事业和文化产业1.文化的重要作用：一、大力发展文化事业和文70《哈里·波特》的作者是一位英国妇女，名叫J·K·罗琳。《哈里·波特》的出版使这名原本靠政府救济金度日的单亲妈妈一夜之间成为英国最富有的女人之一、全世界家喻户晓的人物。《哈里·波特》第一集到第四集累计全球销售量已突破1亿本，被翻译成46种文字。好莱坞耗资1.25亿美元把《哈里·波特》搬上银幕。上映短短5天，北美票房已经突破1亿美元大关，成为2001年最卖座的电影。在形形色色经济专家策划下，《哈里·波特》从小说出版开始，带动电影、软件、玩具、文具、服装、儿童用品、主题公园等相关产业的发展，创造了经济总量达2000多亿美元的奇迹。一个名不见经传的女人不经意间的小小文学构思，就像一滴水珠，借助科技武装，工业化生产和市场化运作，迅即长成一座巨大的经济冰山。材料透视《哈里·波特》的作者是一位英国妇女，名叫J·K·罗琳。《71到2008年6月，《功夫熊猫》在北美已经稳居票房榜亚军宝座，票房成绩已达到了1.56亿美元，全球票房则达1.98亿美元。看到这些材料,你的感受是什么?美国推出了动画大片《功夫熊猫》，中国的文化资源经国际传媒按照它们的思维方式和价值观转化为美国的文化产品，有价返销中国。到2008年6月，《功夫熊猫》在北美已经稳居票722.文化与经济的关系：（1）当今世界，文化与经济相互交融，经济发展与文化进步相辅相成。（2）文化已经成为国与国之间竞争的利器，是综合国力竞争的重要因素。2.文化与经济的关系：（1）当今世界，文化73聚焦文化产业观察与思考聚焦文化产业观察与思考74资料分析：600万元的投入换来9000万元的票房，当“羊”骑在狼背上的时候，就会威力无比。“‘喜羊羊’吃的是文化，是创意，挤出来的是商机，是金钱。”——卢永强.在《喜羊羊》带来的收入中，播出版权收益仅占30％，其余70％来自衍生产品的形象授权等以《喜羊羊》为主题开发的衍生品门类众多，涵盖音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品，还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。在杭州利星的玩具“反斗城”，一个喜羊羊公仔售价49元，喜羊羊欢乐之旅手机绳8款彩盒装售价58元，而毛绒玩具最贵卖到160多元。资料分析：75原创动力还与杭州祐康集团合作推出一款以喜羊羊和灰太狼为主的冰激凌，销售额已过千万。在深圳龙岗的坪山碧岭工业区，香港耀邦国际有限公司旗下的玩具厂工人每天都要加班加点生产“喜羊羊”主题玩偶。“签约《喜羊羊》的客户，一般会每3个月提供一份报表给《喜羊羊》的公司，并按一定销售比例支付品牌费用。按照常规，《喜羊羊》能从每一件产品得到几角到几元钱不等的提成。

材料说明了什么？原创动力还与杭州祐康集团合作推出一款以喜羊羊和灰太狼为主的冰76中央办公厅和国务院办公厅印发的《国家“十一五”时期文化发展纲要》则进一步明确影视制作业、出版业、发行业、印刷复制业、广告业、演艺业、娱乐业、文化会展业、数字内容和动漫产业为重点发展的文化产业。

中央办公厅和国务院办公厅印发的《国家“十一五”时期文化发展纲77文化产业是以文化创意为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造、营销不同形态的文化产品的行业。（相对于公共文化事业）3.什么是文化产业？文化事业单位主要靠政府扶持、社会赞助，为公众提供公共文化服务；文化产业单位则主要面向市场，依法经营，自我积累，自我发展。文艺演出业、影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、艺术培训业和艺术品业等。知识拓展：文化产业是以文化创意为核心，通过技术的介入和产业化的方78文化产业的范围为：

１、书籍、报纸的出版、制作、发行等。２、广播电视服务、电影服务、文艺表演服务等。３、文物和文化遗产保护、图书馆服务、文化社会团体活动等。４、印刷设备、文具等生产经营活动。５、广播电视设备、电影设备等生产经营活动。６、与文化、娱乐相关的其他活动，如工艺美术、设计等活动。文化产业的范围为：

794.我国文化产业的发展状况：目前我国文化发展的整体水平还不高，文化产业处于起步阶段，文化产品还不能满足人民群众日益增长的精神需要。4.我国文化产业的发展状况：目前我国文80思考：根据材料，你认为我国需要发展文化产业吗？为什么？第一，美国的高科技：宇航、计算机、生物工程等。第二，美国的电影；第三，日本的教育和科技；第四，日本的卡通漫画；第五，日本、韩国的电视（日流、韩流）。材料透视思考：根据材料，你认为我国需要发展文化产业吗815.大力发展我国文化事业和文化产业的意义：

只有大力发展文化事业和文化产业，才能让人民群众享受丰富多彩的“文化盛宴”，才能达成全面建设小康社会的目标。5.大力发展我国文化事业和文化产82阅读与感悟：P591、读完这篇文章后，你有什么感想？拓展延伸2、如何推动文化创新、提高文化竞争力？阅读与感悟：P591、读完这篇文章后，你有什么感想？拓展延伸831、（1）文化的落后，导致国家的落后和挨打。（2）当今世界国与国的竞争也体现在文化之间的较量，我们要实现伟大的文化创新，让中华文化焕发出新的生命力。2、（1）就政府而言：重视全社会创新精神和能力的培养与提升；进一步落实科教兴国战略……（2）就青年学生而言：加强创新能力的培养，增强责任感、使命感，立志成才报效社会……1、（1）文化的落后，导致国家的落后和挨打。84把握先进文化的前进方向把握先进文化的前进方向85活动一探究园之“经典透视”1．在历史的长河中，曾出现过的思想大师灿若繁星，为什么马克思能独占鳌头？2．对这次“千年思想家”的评选结果，你有什么感想？对先进文化的影响力有何新认识？活动一探究园之“经典透视”1．在历史的长河中，曾861．这是因为马克思所创立的理论是科学的，它的鲜明品质就是与时俱进。实践没有止境，创新也没有止境。马克思主义虽然诞生于19世纪，但没有停留在19世纪；它虽然产生于欧洲，却传遍全世界。不论是敌视者的攻击和诽谤，还是误解者的质疑和责难，或者是教条者的阉割和扭曲，都不能阻挡它前进的步伐。马克思主义历经一个半世纪风霜雨雪的考验，始终充满活力，长盛不衰。2．感受到了先进文化的魅力所在。先进的文化能对人类社会产生巨大的影响，它是一种精神力量，能够在人们认识世界、改造世界的过程中转化为物质力量，对社会产生深刻的影响。1．这是因为马克思所创立的理论是科学的，它的鲜明品质就87体味"文化"体味"文化"88敦煌莫高窟敦煌莫高窟89大力发展文化事业和文化产业讲义课件90中国的茶文化中国的茶文化91大力发展文化事业和文化产业讲义课件92中国武术中国武术93大力发展文化事业和文化产业讲义课件94中国旗袍别致新颖中国旗袍别致新颖95一、先进文化的前进方向1、先进文化的标准是什么？2、当代中国先进文化的含义是什么？3、中国先进文化的指导思想？一、先进文化的前进方向1、先进文化的标准是什么？96民族精神以爱国主义为核心的团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息“八荣八耻”以热爱祖国为荣，以危害祖国为耻；以服务人民为荣，以背离人民为耻；以崇尚科学为荣，以愚昧无知为耻；以辛勤劳动为荣，以好逸恶劳为耻；以团结互助为荣，以损人利己为耻；以诚实守信为荣，以见利忘义为耻；以遵纪守法为荣，以违法乱纪为耻；以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻。民族精神97把握先进文化的前进方向1、先进文化的标准是什么？反映和适应先进生产力的发展要求，代表和维护最广大人民的根本利益的文化，才是先进文化。把握先进文化的前进方向1、先进文化的标准是什么？98大力发展文化事业和文化产业讲义课件992、当代中国先进文化的含义是什么？我们要发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。（三个“面向”，三个“的”）2、当代中国先进文化的含义是什么？（三个“面向”，三个“的”1003、中国先进文化的指导思想？

发展社会主义文化，必须坚持马克思列宁主义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系的指导地位。3、中国先进文化的指导思想？

101大力发展文化事业和文化产业讲义课件102生活中的“不文明行为”根据上述漫画，思考加强思想道德的重要性及如何加强。生活中的“不文明行为”根据上述漫画，思考加强思想道德的重要性1031.在当代中国，发展先进文化就要——建设社会主义精神文明。二、建设社会主义精神文明2.社会主义精神文明建设的内容：思想道德建设教育科学文化事业建设相互联系相互渗透不可分割1.在当代中国，发展先进文化就要——建设社会主义精神1043.思想道德建设⑴重要作用：⑵主要内容：要解决整个民族的精神支柱和精神动力问题；体现精神文明的性质和方向；是发展先进文化的重要内容和中心环