《服装市场营销》教学大纲

《服装市场营销》教学大纲开课系：服装艺术设计系适用专业：服装设计（服装设计与工艺）学时：36学时学分：2学分撰一、课程性质和任务服装市场营销课程，是服装设计（服装设计与工艺）专业的一门专业理论课程。通过营销策划、分析实际营销案例。二、课程教学目标（一）知识目标1、掌握服装市场营销的基本原理和方法；2、掌握市场调研、营销策略理论知识。（二）能力目标：1、能够进行服装企业营销案例分析并且给出解决方案；2、能够进行营销策略设计，以及选择合理的营销方案。（三）素质目标：1、使学生具备现代服装企业营销理念；2、使学生知识结构更加全面。三、教学内容、教学要求第一章服装市场营销概述（一）理论教学内容1、教学内容市场和市场营销服装行业和服装市场服装市场营销管理过程服装业发展趋势和市场营销创新2、教学要求掌握市场和市场营销的概念；掌握服装市场营销管理过程；了解服装业发展趋势和市场营销创新。第二章市场营销环境分析（一）理论教学内容1、教学内容服装市场营销环境概述服装市场营销环境分析2、教学要求掌握服装市场营销环境分析方法。第三章消费者购买行为分析（一）理论教学内容1、教学内容服装消费者购买行为服装消费者购买决策过程影响服装消费者购买行为的因素分析2、教学要求了解服装消费者购买行为；了解服装消费者购买决策过程；掌握影响消费者购买行为的因素。第四章市场调查与预测（一）理论教学内容1、教学内容服装市场调查服装市场预测2、教学要求掌握服装市场营销调查方法；了解服装市场预测方法。第五章目标市场的选择（一）理论教学内容1、教学内容服装市场细分服装目标市场服装市场定位2、教学要求了解服装市场细分的类别；了解服装市场定位的原则。第六章产品策略（一）理论教学内容1、教学内容服装产品组合策略服装产品生命周期策略服装产品的品牌策略服装产品的包装策略服装产品的开发策略2、教学要求掌握服装产品组合策略；了解产品的品牌策略；了解产品的开发策略。第七章服装价格策略（一）理论教学内容1、教学内容服装价格的含义及构成影响服装价格决策的因素服装定价程序及定价方法服装产品的价格策略2、教学要求理解服装价格的含义及构成；掌握影响服装价格决策因素；了解服装定价程序及定价方法。第八章服装销售渠道策略（一）理论教学内容1、教学内容服装销售渠道的基本结构与功能服装的批发与零售服装销售渠道的选择与管理物流管理2、教学要求掌握销售渠道策略；了解物流管理。第九章服装促销策略（一）理论教学内容1、教学内容服装促销及促销组合服装广告服装的销售促进服装企业的公共关系2、教学要求掌握服装促销及促销组合；了解服装企业的公共关系。第十章国际服装市场营销（一）理论教学内容1、教学内容国际服装市场环境分析入世对我国服装业的影响国际服装市场的进入策略2、教学要求掌握入世对我国服装业的影响；了解国际服装市场的进入策略。第十一章服装网络营销（一）理论教学内容1、教学内容服装网络营销概述服装网络营销策略服装网络的营销现状和发展趋势2、教学要求掌握网络营销的概念；掌握网络营销策略；了解网络营销现状和发展趋势。四、学时分配表主要教学内容讲授课时实践课时课时小计1服装市场营销概述222市场营销环境分析223消费者购买行为分析444市场调查与预测445目标市场的选择446产品策略447服装价格策略448服装销售渠道策略449服装促销策略4410国际服装市场营销2211服装网络营销22合 计3636学期安排学期安排备注第四学期归纳总结。在每次课结束后进行该次课的小结。六、考核方式和评价标准《服装市场营销》是服装设计专业的一门专业理论课，同时也是一门考试课，以平时作业考查和期末考查相结合。平时成绩占总成绩的40%，期末考查占总成绩的60%。七、与相关课程的联系本课程是服装设计专业专业理论课的基础课程，应放在其他专业理论课之前讲授。八、教材和主要参考资料（一）推荐教材自编讲