主题公园2015年全年活动策划方案-

PAGEPAGE5K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务力量提升》练习与答案2015年全年策划提纲2010年活动提纲如下：一、市场分析1、竞争分析：可能会吸引周边年轻市场并进一步分流原有市场。四景区2014年主要活动一览表景区景区民俗村1-4月大庙会5-6月功夫节7-8月泼水节欢快谷节沐浴节、茶节、时尚节玛雅狂欢节世界之窗狂野非洲风情节啤酒节东部侨城全面试业ft地歌会9-12月爱我中华狂欢盛典、聊斋夜火把节“59姐总决赛”“音乐节雪圣诞·童话新年”尚和年轻化。欢快谷利用连锁景点的全面开放效应，在节庆活动中充分运用时尚元素，特殊是近期的万圣节的8090后的市场策略运用得当。将体验和互动进行整合，将节庆和项目进行叠加，求得较好的收益。2、需求分析：我司的客源依据比重分为本地、境外、省外、省内，其中本地市场中家庭需求留意风情体验，同学团队的需求留意教育消遣，企业团队的需求留意时尚动感，境外团队留意传统文化体验和表演。随着这几个市场的需求在不断提升，我司的产品也不断被动式的进行更新，由于近年港澳和境外有名主题公园渐渐成为省内省外游客的一般目的地，同时少数民族地区与我司同质景点的大量开发，全民出游力量普遍提升，观赏水平今非昔比，我司节庆产品需要不断提升才能满足游客的需求。的共性化需求特点，这类市场的开发将为巩固我司主要市场和开发将来市场供应有力支持。二、资源整合与对策1、内部资源：硬件方面结合景区改造，重新提炼受游客欢迎的主题，推出新亮点。软件方面加强表演的互动性，时尚元素，满足8090后游客的需求。2、合作资源：加强与媒体、大客户、政府的合作，共同开发，共同共享。、国内重大活动：世博会，亚运会，特区成立30影响。4、SWOT分析：我司节庆活动策划的有利因素是近年来传统文化的国际地位和影响的提升给我司品牌的将来的进展带来巨K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务力量提升》练习与答案大空间，不利因素是由于缺少长期规划和拳头项目的推出，适合8090后的产品少，近期市场推广受到很大制约。5、产品对策：顾主流文化和地域性文化，产品档次上要提高游客的舒适度，产品结构上要充分整合运用内部资源和外部合作资源以形成产品合力，特殊是要充分利用媒体和政府资源，建议向用合作可能的地区和媒体提前半年发出节庆合作邀请，不断丰富我司子品牌的影响力。的特点，推出时尚与传统结合的新产品。对于相对较弱的国内市场和省内市场，要正视同质化竞争的现实，加快产品的升级换代，以满足市场的需求。三、策划提纲依据统计数据表明，09超过对表演和活动的需求，因此在强化消遣互动和经典文化活动比重的同时，要重视游客舒适度的改善。以往部分节庆活动有投入成本高，活动回报时间短的问题，为提高活动投入产出比和增加淡季吸引力，建议将2010年的部分节庆活动进行整合，做成活动季的方式，本方案将全年活动时间分为六个重要阶段，即春节国庆两个黄金周，和四个活动季，具体如下。春节黄金周（2.13-28日，半个月）6瑰园7、元宵灯谜节生肖文化节春节深圳居民活动重点是探亲访友0978,953团队以海外团为主，约占团队人数6瑰园7、元宵灯谜节生肖文化节春节情人节民俗村大庙会龙腾虎跃大庙会村—以“天桥绝活、地现有景点提炼主题活元宵节村寨寨闹新年坛风情、庙会展演”动区佛国花香祈福为主要内容。园、情人节玫瑰园。重呈现各民族村寨过ft古镇合作举办灯展。合作举年的习俗，办生肖文化节（正在3、社火大巡游，火龙钢花夜。4、南北美食荟—5除夕狂欢夜 迎倒计时洽谈）参与灯展，宣扬品牌造人气。祈福季（3月6日-6月20日）3-4月间是东南亚传统假期，0911,139人。其中散客以本市为主，占4成；团队以海外团为主，约占5099063人，其中散客以本市为主，超过半数，团队以海外为主，占七成强。活动策划应以传统文化为主打，以吸引海外团队和本市游K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务力量提升》练习与答案客。09年功夫节30,036人，客源以本市为主，占，团队主要为本省团，约占6成；相对清明端午，五一市场社会集团仍有较强的出游消费惯性，因此建议将其作为策划和投入的重点，功夫节作为多年培育的成熟节庆活动品牌，建议移至国庆，协作亚运会召开的氛围，丰富国庆黄金周活动。楚文化节作为地域文化节庆活动的尝试，同时也考虑到湖北湖南作为外来人口大省的潜在客源。节日主题内容资源整合三八节连南瑶族风情节瑶族风情歌舞和连南瑶族地区开展（一个月）野蛮女友节瑶族民俗特产展合作，重新整合丰富民族女子竞技大会瑶寨。针对同学市场和亲子市场利用空地推出亲子农庄。清明节4.5（4.3-5日）小平纪念活动周纪念小平歌舞表相关影视展演。沿着借助我司小平纪念馆的输出管理资源，推出改革开放纪伟人的脚印     巡游锦绣念展。中华。五一节台湾风情周妈祖文化引入台湾高ft（5.1-30）民族体育节国共合作文化台湾旅游推介族、黎族等少数民族风情呈现，以海峡两台湾流行音乐岸文化同根同祖为宣台湾民族歌舞传点。台湾漫画与台商协会合作。闽台风情周，向和台湾线路旅行社合游客呈现闽台风土人作。情、特色美事、消遣等方面的事；少数民族体育节，整合景区及新开发的少数民族体育项目，开发出一个集表演与竞技参与于一体的民族游乐场；台湾夜市第四季 端午节6.16（6.4-20）楚文化节1、水上巡游2、龙舟赛、民族棕艺大观3、辣美食、汉服文化秀4、编钟歌舞泼水节（7.10--8.22日）09228,40816万人，夜场游客为6.6万人。较去年同期，夜场大幅上升，但日场下降明显，主要缘由是景区日场硬件投入和舒K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务力量提升》练习与答案节日泼水节主题内容资源整合锦绣中华·民俗村夏日湿身派对傣寨广场用超泼水节节日泼水节主题内容资源整合锦绣中华·民俗村夏日湿身派对傣寨广场用超泼水节人鱼公主表演馆大帐篷封闭，形成全泰拳王搏击表演室内的体验场馆，解哈尼族长街宴《旖旎 决游客舒适度问题。版纳》风情歌舞场馆环境布置为版佛爷栓线祈福泼水采 纳热带雨林风情花巡游（如：彩绘的天空屋击浪大渡河顶、植物水果、河道精灵水世界等，将馆内划分出各个村寨推出新版村寨表演不同主题区域。感恩节（8.28-9.28）节日9.229.10节日9.229.109.28主题谢师情念亲恩内容国乐表演赏月晚会侗族偷月亮菜风俗展示。百人阿细跳月祈福赏月游灯谜博彩乐千盏花灯会儒家礼仪资源整合作为一个感恩季。在此期间，推出怀古风夫子庙、孔子像等项目；和外界联系，寻求和曲阜等地的合作等开笔礼（8月下旬启动国庆节节日国庆节主题 内容 资源整合功夫节 1三大门派专场演出 1与嵩ft少林寺节日国庆节主题 内容 资源整合功夫节 1三大门派专场演出 1与嵩ft少林寺三大门派真功夫，中 2少数民族传统绝技 飞鸿纪念馆联手K2MG-E《专业技术人员绩效管理与业务力量提升》练习与答案华武魂争霸风展作。推出职业功夫系列活“李小龙杯”绝技大合作。动赛）中外工夫擂台赛4民间技巧运动呈现5—功夫人物真人秀媒体合作推出职业功夫节。（以李小龙、黄飞鸿等典型功夫人物为代表，与游客进行互动）6、少林文化秘笈养生展7、武侠影视主题馆（互动项目）狂欢季（10.1620111.3）其中包含的主要节日为聊斋夜、光棍节、圣诞节、元旦。聊斋夜、光棍节、圣诞节的主要目标消费群为本市或者周边地区的年轻消费群体，元旦主要消费群体为本市及周边地区的家庭或者散客，年轻市场潜力巨大。第四季度是大企业举办庆典的高峰，以上各类活动营造的狂欢气氛有助于吸引此类市场的关注。节日主题内容资源整合万圣节10.3111.11聊斋夜对原有节目进行丰富