中外网络广告市场环境对比

中外网络广告市场环境对比

（截止2009年、2010f预计

的市场概况对比）数据研究部完稿时间：2010-10中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第1页!目录中外总体广告市场对比中外网络广告市场对比中外网民受众行为对比中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第2页!中外总体广告市场对比中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第3页!中国消费者信心指数维持高位，显著高于国际水平数据来源：尼尔森消费者信心指数2010.6目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比

网络广告市场对比网民受众行为对比中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第4页!中国广告市场增速水平，始终高于发达国家水平数据来源：groupm-全球广告市场预测-2010-6目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比

网络广告市场对比网民受众行为对比中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第5页!中国和国际广告市场表现出相似走势：

互联网竞争力逐年上升，挤占纸媒份额数据来源：

ZenithOptimedia;2009.12数据来源：iResearch目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比

网络广告市场对比网民受众行为对比中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第6页!中美网络广告市场规模差距，正在逐步减小数据来源：groupm-全球广告市场预测-2010-6目录总体广告市场对比

网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比中美网络广告市场规模差距19.4倍14.19.87.87.5中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第7页!美国网络广告市场媒体收入分布发达国家网络广告市场媒体集中度高于中国中国Top10媒体，广告总份额64%数据来源：IAB数据来源：艾瑞目录总体广告市场对比

网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比美国Top10媒体，广告总份额71%中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第8页!美国搜索广告占据主体份额，中国市场也呈此趋势发展数据来源：IAB数据来源：iResearch2004-2009年美国网络广告类型市场份额目录总体广告市场对比

网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第9页!美国互联网发展成熟，普及率增速放缓

中国处在加速增长期，仍有很大市场上升空间增速放缓加速增长目录总体广告市场对比

网络广告市场对比网民受众行为对比互联网普及率对比网民网络使用倾向媒体类别用户粘度网络媒体广告价值中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第10页!中美网民对不同类型媒体使用粘度明显不同美国网民月度浏览时间数据来源：Score数据来源：iUserTracker中国搜索引擎独领风骚；社交媒体发展迅速，用户粘度直追门户网站美国门户、搜索和社交媒体用户粘度趋于统一目录总体广告市场对比

网络广告市场对比网民受众行为对比互联网普及率对比网民网络使用倾向媒体类别用户粘度网络媒体广告价值中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第11页!与美国及全球水平相比，中国的广告价值明显偏低地区广告市场规模（亿美元）人口数(亿人）人均广告费用（美元/人/年）中国368.6413.2827.76美国1472.733.07479.72全球4355.0068.0064.042009年各国人均广告费用比较地区网络广告市场规模（亿美元）网民数（亿人）人均网络广告费用（美元/人/年）中国29.023.847.56美国226.612.20103.00全球605.9514.8940.702009年各国人均网络广告费用比较数据来源：GroupM，中国统计年鉴，CNNIC目录总体广告市场对比

网络广告市场对比网民受众行为对比互联网普及率对比网民网络使用倾向媒体类别用户粘度网络媒体广告价值中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第12页!中国广告市场规模与发达国家有较大差距，但前景广阔美国广告市场已成熟，总量基本保持稳定；中国市场规模则呈迅猛增长态势。目前中国广告市场规模尚不及美国市场的30%，但总量与美国差距逐步缩小。数据来源：groupm-全球广告市场预测-2010-6百万美元目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比

网络广告市场对比网民受众行为对比10倍量级4倍量级中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第13页!中国领跑发展中国家，成为全球广告市场增长的主要推动力TOP102010年排名预估市场规模（亿美元）美国11940.63日本2438.75中国3318.31英国4278.61德国5226.78俄罗斯6172.05巴西7142.23法国8134.86意大利9123.19韩国10117.96Source:中国广告市场规模数据来源为国家工商总局。其他国家数据来源为实力传播。2010年全球主要广告国家市场规模预测发达国家是全球广告市场主体，但增长滞缓乏力发展中国家是全球广告市场增长的主要推动力

2010年中国将成为全球第三大广告国实力传播数据预测，中国广告市场将在2010年改变全球主要广告国TOP10格局，成为全球第三大广告市场。目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比

网络广告市场对比网民受众行为对比中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第14页!中外网络广告市场对比中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第15页!中国互联网广告市场规模增速高于美国数据来源：groupm-全球广告市场预测-2010-6目录总体广告市场对比

网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第16页!零售电信金融服务汽车IT2008-2009美国各行业互联网广告投放份额行业广告投放特点：与本国网民的网络应用相匹配

中国——娱乐相关行业；美国——生活/消费行业数据来源：IAB-Ad-Revenue-Full-Year-2009数据来源：IADTracker目录总体广告市场对比

网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第17页!中外网民受众行为对比中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第18页!中美网民网络应用倾向：

中国网民——娱乐化；美国网民——实务化2009中美网民网络应用倾向对比目录总体广告市场对比

网络广告市场对比网民受众行为对比互联网普及率对比网民网络使用倾向媒体类别用户粘度网络媒体广告价值中外网络广告市场环境对比共21页，您现在浏览的是第19页!（Global）相比其他传统媒体，互联网广告成本低廉

网络媒体广告价值可挖掘空间