最新《失恋33天》案例分析课件

《失恋33天》案例分析《失恋33天》案例分析电影营销的历史及现状

在几年前，“营销”对于中国电影业来说还是个十分陌生的词汇，营销意识薄弱、营销人才奇缺、营销模式单一是所有电影营销人面临的问题。自上世纪八九十年代以来，“海报+售票窗口”的模式一直占据着电影院线，直到2002年的电影《英雄》，才让人们感受到了“营销”的魅力，接下来《十面埋伏》、《2046》、《功夫》、《天下无贼》等影片的比拼更是让整合营销传播迅速升值。电影营销的历史及现状 在几年前，“营销”对于中2最新《失恋33天》案例分析课件3最新《失恋33天》案例分析课件4最新《失恋33天》案例分析课件5最新《失恋33天》案例分析课件6最新《失恋33天》案例分析课件7最新《失恋33天》案例分析课件8

面对年轻人的心理需求以及个性特征，《失恋33天》提出了两个口号：“失恋不是一件坏事，也许是下一个幸福的开始”，“爱，就疯狂就疯狂就疯狂；不爱，就坚强”。这就是《失恋33天》对于失恋的态度，而态度决定了受众是否认可你。

9（1）以短片开路制造话题

《失恋33天》拍摄了一组名为《失恋物语》的短片，从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大反响和共鸣。（1）以短片开路制造话题10（2）失恋影像三部曲

《失恋33天》核心桥段征集网友创意剧情：背叛、回忆（求婚）、报复、希望。《失恋33天》剩女语录征集，如：“做人要做黄小仙，不能太陆然”、“要爱情不要LV”《失恋33天》剧情漫画创意征集，以男女主角形象为主要创作素材，以失恋和剩女为创作主题。

（2）失恋影像三部曲11（3）启动“失恋博物馆”

“失恋博物馆”是针对本片在新浪视频建立的一个视频官网提出的概念。除了本片大量的视频宣传素材，还把在微博上征集到的分手信物，失恋后的心情感受，疗伤歌曲等等放在上面，营造一种气氛。

（3）启动“失恋博物馆”12（4）瞄准档期

2011年3月份，《失恋33天》就已经开始做网络上的话题营销，不但启动早，而且环环相扣，在全国多个城市都做了失恋物语、失恋纪念品的收集，为电影积累了人气。而在安排档期之时，宣传团队就想到了2011年11月11日这百年一遇的世纪光棍节。于是，2011年11月8日该片正式和观众见面了。

（4）瞄准档期13四评估客户投资回报率

1除了片方拍摄的7大城市的短片，网友们更自发地拍摄了20多个不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》。让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题，进而带动大家对电影的关注。

2以“失恋影像三部曲”为核心，散发到整个网络传播，最终达到话题带动电影关注度的效应。

四评估客户投资回报率 14

3前后连贯的主题，令“失恋”话题深入群众，“失恋物语”系列在各大视频网站的播放量超过2000万，百度指数从13万被拉高到17万。

4宣传时间拉得足够长，足足有半年多时间，让话题有充分的发酵期，踏踏实实地把每一步想法执行到位，取得了良好的传播效果。上映一周，票房突破两亿大关。

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5中国最大“黑马”刷新投资回报率 无论从哪个角度讲，《失恋33天》都称得上是中国电影史上的最大黑马。与几十年前的电影相比，《少林寺》、《神秘的大佛》等片虽然也曾以超低投资创造上亿票房，但这些影片上映之时基本没有什么对手，更甭说好莱坞大片了，而且一放就是一年甚至更长时间。而《失恋33天》也改写了国产小片遇到好莱坞大片必成炮灰的历史纪录，为国产电影长了底气。

5中国最大“黑马”刷新投资回报率16近年部分投资回报率高的影片(单位：元)片名投资票房投资回报率《失恋33天》1400多万3亿以上1:20以上《孤岛惊魂》500万9000多万1:18以上《武林外传》1700万2亿出头1:12《将爱情进行到底》2000万2亿多1:10《观音山》1200万8000多万1:8《疯狂的石头》300万2300万近1:8《人在囧途》800万4650万约1:6近年部分投资回报率高的影片(单位：元)17票房过3亿的部分国产片投资回报率

(单位：元)片名投资票房投资回报率《失恋33天》1400多万3亿以上1:20以上《赤壁》(上下集)近5亿5亿多1:1.2《让子弹飞》1.5亿7亿出头近1:5《唐山大地震》1.2亿6.7亿近1:6《建党伟业》7000万4亿出头近1:6《建国大业》3000万4.2亿1:14《非诚勿扰2》6000万近5亿1:8《非诚勿扰》5000万3.4亿近1:7票房过3亿的部分国产片投资回报率(单位：元)18五预算、分配及评估

由于小成本电影的低营销预算，迫使《失恋33天》营销团队必须“不走寻常路”，不再单向传播，而是要提高营销精准度，追求营销性价比。《失恋33天》的宣传费用只有200万。

累积统计，总投资不到1500万的《失恋33天》取得了超过4亿的票房。五预算、分配及评估 由于小成本电影的低营销预算，迫使《19谢谢观看!谢谢观看!20最新《失恋33天》案例分析课件21《失恋33天》案例分析《失恋33天》案例分析电影营销的历史及现状

在几年前，“营销”对于中国电影业来说还是个十分陌生的词汇，营销意识薄弱、营销人才奇缺、营销模式单一是所有电影营销人面临的问题。自上世纪八九十年代以来，“海报+售票窗口”的模式一直占据着电影院线，直到2002年的电影《英雄》，才让人们感受到了“营销”的魅力，接下来《十面埋伏》、《2046》、《功夫》、《天下无贼》等影片的比拼更是让整合营销传播迅速升值。电影营销的历史及现状 在几年前，“营销”对于中23最新《失恋33天》案例分析课件24最新《失恋33天》案例分析课件25最新《失恋33天》案例分析课件26最新《失恋33天》案例分析课件27最新《失恋33天》案例分析课件28最新《失恋33天》案例分析课件29

面对年轻人的心理需求以及个性特征，《失恋33天》提出了两个口号：“失恋不是一件坏事，也许是下一个幸福的开始”，“爱，就疯狂就疯狂就疯狂；不爱，就坚强”。这就是《失恋33天》对于失恋的态度，而态度决定了受众是否认可你。

30（1）以短片开路制造话题

《失恋33天》拍摄了一组名为《失恋物语》的短片，从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大反响和共鸣。（1）以短片开路制造话题31（2）失恋影像三部曲

《失恋33天》核心桥段征集网友创意剧情：背叛、回忆（求婚）、报复、希望。《失恋33天》剩女语录征集，如：“做人要做黄小仙，不能太陆然”、“要爱情不要LV”《失恋33天》剧情漫画创意征集，以男女主角形象为主要创作素材，以失恋和剩女为创作主题。

（2）失恋影像三部曲32（3）启动“失恋博物馆”

“失恋博物馆”是针对本片在新浪视频建立的一个视频官网提出的概念。除了本片大量的视频宣传素材，还把在微博上征集到的分手信物，失恋后的心情感受，疗伤歌曲等等放在上面，营造一种气氛。

（3）启动“失恋博物馆”33（4）瞄准档期

2011年3月份，《失恋33天》就已经开始做网络上的话题营销，不但启动早，而且环环相扣，在全国多个城市都做了失恋物语、失恋纪念品的收集，为电影积累了人气。而在安排档期之时，宣传团队就想到了2011年11月11日这百年一遇的世纪光棍节。于是，2011年11月8日该片正式和观众见面了。

（4）瞄准档期34四评估客户投资回报率

1除了片方拍摄的7大城市的短片，网友们更自发地拍摄了20多个不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》。让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题，进而带动大家对电影的关注。

2以“失恋影像三部曲”为核心，散发到整个网络传播，最终达到话题带动电影关注度的效应。

四评估客户投资回报率 35

3前后连贯的主题，令“失恋”话题深入群众，“失恋物语”系列在各大视频网站的播放量超过2000万，百度指数从13万被拉高到17万。

4宣传时间拉得足够长，足足有半年多时间，让话题有充分的发酵期，踏踏实实地把每一步想法执行到位，取得了良好的传播效果。上映一周，票房突破两亿大关。

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5中国最大“黑马”刷新投资回报率 无论从哪个角度讲，《失恋33天》都称得上是中国电影史上的最大黑马。与几十年前的电影相比，《少林寺》、《神秘的大佛》等片虽然也曾以超低投资创造上亿票房，但这些影片上映之时基本没有什么对手，更甭说好莱坞大片了，而且一放就是一年甚至更长时间。而《失恋33天》也改写了国产小片遇到好莱坞大片必成炮灰的历史纪录，为国产电影长了底气。

5中国最大“黑马”刷新投资回报率37近年部分投资回报率高的影片(单位：元)片名投资票房投资回报率《失恋33天》1400多万3亿以上1:20以上《孤岛惊魂》500万9000多万1:18以上《武林外传》1700万2亿出头1:12《将爱情进行到底》2000万2亿多1:10《观音山》1200万8000多万1:8《疯狂的石头》300万2300万近1:8《人在囧途》800万4650万约1:6近年部分投资回报率高的影片(单位：元)38票房过3亿的部分国产片投资回报率

(单位：元)片名投资票房投资回报率《失恋33天》1400多万3亿以上1:20以上《赤壁》(上下集)近5亿5亿多1:1.2《让子弹飞》1.5亿7亿出头近1:5《唐山大地震》1.2亿6.7亿近1:6《建党伟业》7000万4亿出头近1:6《建国大业》3000万4.2亿1:14《非诚勿扰2》6000万近5亿1:8《非诚勿扰》5000万