昙花一现的图片社交应用

“昙花一现”的图片社交应用

黑马横行，巨头发力疯狂猜图：初生牛犊勇斗江湖大佬4个开发人员、10万元人民币和43天时间，这就是《疯狂猜图》的主要成本。然而从2013年5月13日进入应用商店后，这款游戏便一路高歌猛进，大有问鼎江湖之势。据开发团队豪腾嘉科提供的数据显示，从5月29号开始，《疯狂猜图》的新增游戏用户开始快速增长，6月7日一天新增用户数达到30万，之后每日活跃用户数超过50万人。虽然这款游戏从头到尾都很简单，玩法更是傻瓜化，但它却在6月轻松登上AppStore免费榜榜首，堪称初生牛犊勇斗江湖大佬的精彩案例。其实，《疯狂猜图》的走红很大程度上是因为“抱大腿”。和其他手游不一样的是，《疯狂猜图》的微博和《微信》求助功能大大提升了游戏的传播速度。当玩游戏的人碰到瓶颈时，可通过分享功能将“难点”分享到社交平台上，并进一步吸引其他人下载安装此游戏。业界认为，《疯狂猜图》的成功是因为抓住了手机端的几大特性：便携性、触屏输入、移动社交和声光效果。基于《疯狂猜图》的成功，豪腾嘉科又陆续推出了《疯狂猜歌》和《疯狂拍档》。另外，豪腾嘉科还完成A轮250万美元融资，投资方为启明创投。启明创投方面表示，豪腾嘉科能够在很短时间内推出新游戏，是其决定投资的原因之一，并看好豪腾嘉科的后续开发能力。而豪腾嘉科CEO曹晓刚则表示，其团队已经开发出多款社交类游戏，但并未投入市场，原因就是想等市场冷却。与此同时他表示，《疯狂猜图》和《疯狂猜歌》的新版将考虑商业化问题。魔漫相机：幽默也是一种力量与《疯狂猜图》如出一辙，《魔漫相机》也是借助微信朋友圈和微博在2013年下半年迅速走红。《魔漫相机》联合创始人任晓晴曾不无自豪地表示：“《魔漫相机》将Android版本优化适配后登陆AppStore，三天就冲上了免费榜榜首。”事实上，任晓晴最初对《魔漫相机》的期望值并不高，她曾跟团队说好下载量达到100万的时候就到五星级宾馆大吃一顿。而仅仅30天时间，这个目标便始料不及地实现了。这种增长速度让一些见惯风浪的互联网大佬也羡慕不已，腾讯副总裁张小龙便曾对《魔漫相机》开发团队说：“你们这个增长速度太刺激了！”《魔漫相机》其实更像是一款漫画制作工具，它可以将拍下的真人照片在几秒钟内绘制成一幅漫画，并且提供多种个性化后期编辑模板。“《魔漫相机》是用图像展现人的幽默感”，这是任晓晴对这款产品的定位。如果说《美图秀秀》等老牌图片处理软件是满足用户对完美影像的追求，《魔漫相机》满足的则是用户自嘲和表达幽默的需求，它提供的是人像转化成漫画的技术和创意设计。任晓晴的定位无疑是明智的：如果没有一门独辟蹊径的绝技，作为江湖新秀的《魔漫相机》无论如何也斗不过《美图秀秀》这种修炼已久的前辈大侠。无独有偶，《魔漫相机》的走红同样离不开微博与《微信》平台的助力。任晓晴曾在朋友圈中发表《魔漫相机》作品被广泛分享的消息，其中包括梁静茹、曹颖、宋英杰等明星。任晓晴说，《魔漫相机》是零推广，包括这些公众人物在微博中的分享都是自发的，而他们的分享也为《魔漫相机》带来了很大的推广效应。爆红之后，《魔漫相机》顺理成章地在2013年9月获得3000万投资，进行新一轮的融资。啪啪：“口+拍”的魔力《啪啪》是一款图片语音社交应用，从2013年10月8日正式上线到在AppStore的免费社交应用排名首位，仅用了不到一个月的时间。在功能上，《啪啪》结合了图片、语音和社交，都是年轻人最乐意使用的应用。最重要的是，《啪啪》借力新浪和腾讯的开放平台，同时使用这款应用的名人和明星越来越多，如李开复、佟大为、徐峥、伊能静和小S等。对于《啪啪》的走红，其创始人兼CEO许朝军认为“这主要是踩到点上，市场来决定《啪啪》的走红。”许朝军的第一个项目《点点》至今依然不温不火，而他对此抱着庆幸的态度，并有点后悔自己没有早点意识到移动互联网的价值，“互联网就像泰坦尼克，它已经快沉没了。如果你的项目不行，那就应该快点逃掉，在移动互联网上寻找新机会。”许朝军认为移动互联网快速发展，极大降低了用户进入门槛。移动互联网要以一种非常傻瓜式的生活化、娱乐化心态看待，创业者需要把自己想象成是小孩或老年人，想象成是一群没有用过电脑的人。基于这种理念，《啪啪》甚至放弃了平台梦想，放弃了社交关系和账号的梦想，直接基于微博和微信的关系链。微博和《微信》为《啪啪》的走红提供了相当的助力，但这究竟是福是祸仍需时间的检验。百度魔图：大哥一出手，便知有没有图片社交应用的火爆，让一些原本名不见经传的创业团队备受关注，但传统互联网巨头显然不会让这些小辈专美于前。“大哥一出手，便知有没有”，百度旗下的《百度魔图》仅用了3天时间，便把《美图秀秀》从霸占了半年多的iOS摄影排行榜第一名挤了下去。此后，《百度魔图》还连续10天占据AppStore中国区免费总榜排名第一，单日使用量超过亿次。据网站统计数据显示，《百度魔图》的用户已遍布全球218个国家和地区，数量已突破8000万。其实，《百度魔图》并非百度推出的新产品。该应用原名《魔图精灵》，2011年11月被百度从创新工场收购。2012年2月，《百度魔图》上线。起初，《百度魔图》定位于一款工具型应用，市场竞争相当激烈。而在2013年5月底，这款产品加入“PK大咖”功能，正是这一功能让这款老产品“咸鱼翻身”。《百度魔图》负责人昌敬认为，对于产品本身，已经找到了定位：由原来的工具型产品转为娱乐型产品。endprint《百度魔图》的成功并非偶然，百度CEO李彦宏对图片类应用一直非常看好。他曾在2011年的百度联盟峰会中表示，中国互联网存在的三大机会，分别是：中间页、读图时代、应用为王。他认为伴随着读图时代的到来，整个互联网的内容的主流将开始发生微妙且必须的变化，图片作为内容的一种新的形式，在未来两、三年中很可能会成就一批很不错的公司。模仿与超越，生存博弈论从信息传递的角度来说，图片是最直观的信息传递载体，也是低门槛的交流方式，符合移动互联网时代高速和高效的特征。科技的力量正驱动越来越多的消费者接受图片文化，社交应用使得图片易于分享。这也是《疯狂猜图》、《魔漫相机》、《啪啪》和《百度魔图》等应用走红的根本原因。然而走红容易，持续走红却很艰难，特别是这些“罩门”非常明显的黑马应用。模仿：可一而不可再从某种意义上讲，人的成长，是一个不断模仿与不断调整的过程。这一点，用在国内的移动应用上也同样适用。很显然，《疯狂猜图》直接借鉴了英文猜图游戏Icomania。除了汉化、分享到朋友圈功能、以及少数国人才看得懂的图片，其他界面设计、游戏玩法甚至大多数卡片都是搬运而来。而豪腾嘉科的新游戏《疯狂拍档》也有一个国外游戏的原型，那就是HeadsUp！。《疯狂猜图》的成功证明了熟人生态圈确实能够很好地传播合适的游戏产品，也给了很多手游人以信心。然而，易上手、易传播的特点在帮助《疯狂猜图》迅速走红后，很可能摇身一变成为杀死它的毒瘤。朋友圈大肆传播的“全攻略”，将其赤裸裸地暴露在阳光下。如同被穿帮的魔术，很可能让已玩过或没玩过的玩家迅速丧失兴趣。因此很多业内人士深表担忧，不希望看到它如《你画我猜》那样火一把又迅速沉寂。超越：接地气是关键整体上来看，国内的图片社交应用更倾向于“图片”，而非“社交”。换句话说，他们都将产品的重点放在了“工具”上，而严重地忽视了社交因素。《疯狂猜图》、《魔漫相机》、《啪啪》和《百度魔图》，无一例外的就是工具性非常明显，社交基本完全依赖于微博和《微信》。另一方面，这些“照搬照抄”的产品本身不是为国人定制不够接地气。最糟糕的是，这些应用的“功能”复制性很高，互相抄袭，同质化非常严重。国内的图片社交应用往往以创新和好玩的特点迅速