某文化艺术展览策划方案课件

创意方案北京大学文化产业研究院2008年11月中国·重庆首届国际大地艺术季创意方案北京大学文化产业研究院中国·重庆首届国际大地1前言

旅游崛起，文化先行，文化推动旅游发展。重庆市江津区有着得天独厚的文化资源，文化事业日益繁荣、文化产业蒸蒸日上。用文化推动旅游，江津的旅游腾飞指日可待。文化旅游资源的开发利用，将与江津的大地缘战略不谋而合，在增加本地区的文化内涵同时带来大量的客源，产生明显的经济效益。构筑一个优势互补、资源共享、市场广阔、充满活力的区域文化经济体系，从而为江津的进一步发展提供更大的平台。中国·重庆首届国际大地艺术季将成为驱动江津乃至重庆文化产业风帆的东风，将成为构建当地文化形象的标志性文化事件。前言旅游崛起，文化先行2基本计划活动计划支持计划项目预算导读基本计划活动计划支持计划项目预算导读3活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算导读活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算4大地艺术诞生于20世纪60年代的美国，工业化在带给人类物质财富的同时，也为社会造成许多灾难。面对全球性的环境危机，人们的心灵受到震撼，西方传统以人为中心，以科技为手段的价值观受到了挑战，在这种人与自然关系转变过程中，一些有社会责任感的艺术家开始探索并且将新的思想融于他们的作品之中。这些艺术家走出了画室与画廊的狭小环境而投身于大自然的怀抱之中，摒弃了传统画布、颜料与材料的限制，注重艺术与大自然的脆弱性、自然力、自然过程、自然材料等的结合，从而开拓了大地艺术(LandArt)这一新的艺术领域。大地艺术的源起大地艺术简介大地艺术诞生于20世纪60年代的美国，工业化在带给人类物质财5首次“大地作品艺术展”于1968年在美国纽约的德望画廊举行。由此宣告了一种新的现代艺术形态—大地艺术的出现。在大地艺术中，土壤、石头、木头、冰雪、砂石都成为艺术家常用的材料。沙漠、森林、农场或工业废墟，成为艺术家关注的对象。这是大地艺术对传统艺术概念革命的重要标志之一。大地艺术的发展大地艺术简介首次“大地作品艺术展”于1968年在美国纽约的德望画廊举行。6

大地艺术有两个特征：第一个特征是取材并完成于大地。艺术家通常使用来自土地的材料，如岩石、泥土、沙子、火山堆积物等，通常与自然、土地、大型建筑发生联系，它们很容易毁坏或消失。第二个特征是体量巨大，是艺术家族中的恐龙，有些作品甚至改变了地貌。这意味着大地艺术无法进入艺术馆和纳入传统艺术体制。大地艺术的发展大地艺术简介大地艺术有两个特征：大地艺术的发展大地艺术简介7大地艺术最有名的作品是罗伯特·史密森的《螺旋防波堤》，完成于1970年。艺术家在美国犹他州大盐湖东北角的岸边建造了一个大螺旋形的防波堤，长1500英尺，宽15英尺，由65000吨黑色玄武岩、石灰岩和泥土组成。1971年，由于湖水升起，这件作品现在已经沉没在水下15英尺的地方。大地艺术的发展大地艺术简介大地艺术最有名的作品是罗伯特·史密森的《螺旋防波堤》，完成于8

1995年6月17日，克里斯托夫妇完成了一件惊世之作——《包裹德国国会大厦》。这件作品耗费了1000多万美元。展示期间吸引了400万人，当时柏林的旅馆被订购一空。它成为战后柏林历史上最为瞩目的艺术品。

克里斯托夫妇《包裹德国国会大厦》1995年6月17日，克里斯托夫妇完成了一件9

1991年1月，在美国加州出现了一个宏伟壮观的画面，1800名工人将克里斯托设计的1760把黄伞竖立打开。在干燥得要着了火的黄土地上，黄金群蜿蜒长达29公里。克里斯托夫妇《日本到美国》1991年1月，在美国加州出现了一个宏伟壮观的画面10

该作品完成于1971年。他在新墨西哥州大片的土地上用400根、每根长6.27米的不锈钢杆，按杆距67.05米的标准，摆成宽列为16根，长列为25根的矩形排列。在6月至9月的雷电季节，这些钢杆便吸引来一道道闪电，形成壮丽的景观。德·玛利亚《闪电原野》德·玛利亚11植根于地方特色的艺术活动越后妻有是日本新泻县一个有着上千年历史的古镇，2000年开办的《大地艺术祭：越后妻有艺术三年展》，尝试带领自美术馆脱逸的当代艺术深入穷乡僻壤，在自然田野中与当地居民一起生活劳动，藉以重获不同的艺术养分与新的社会价值。这个艺术三年展原本是一项称作《艺术项链计划》的一环，由新泻县内的六个市役所于1997年提出的一项十年计划，试图通过艺术和文化的手段，来重振一个在现代化过程中日益衰颓老化的农业地区。大地艺术祭从一开始就着力于结合当地小区居民、动员全国性的义工制度与强调针对特定场域创作的作品，尤其鼓励艺术家再利用妻有地区特多的空屋与废弃小学校舍，透过了解当地情况来发展作品主题。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介植根于地方特色的艺术活动日本越后妻有艺术三年展大地艺术12山间的美术馆首届的大地艺术祭，沿例邀请多位大师级艺术家，包括卡巴可夫夫妇、草间弥生、蔡国强等，以拉抬艺术祭的声势与国际能见度之外，大部分大地艺术祭的作品都是委托制作、结合建筑成为空间机能的一部分、或是结合自然成为艺术祭长期设施的一环，并成为该地区长远的文化资产，有高达130件作品被有计划地保留下来。大地艺术祭的原始构想《里山美术馆》，利用妻有地区最丰富的自然景观资源，让作品自由自在地《倘佯》于梯田、农地与山林之间，这与发生于都市空间中的公共艺术有很大的区别。对大多数参观大地艺术祭的观众而言，耐心地寻找着置放于隐蔽所在的艺术作品，感受着美丽自然与全身、心的畅谈，使得整个在山里田间的行路过程，成为构成体验大地艺术祭最重要的元素。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介山间的美术馆日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特13用艺术助跑经济艺术祭的策划单位全力统合妻有地区丰富的自然资源（优质温泉、日本国内独具的梯田景观、知名的信浓川流域等）、傲人的物产（越光米、吟酿清酒、新鲜食材等）与传统产业（制作和服的丝绸、承继绳纹文化的烧陶技术、现代花艺等），充分发挥地方文化产业的理念与效益。首届大地艺术祭即吸引超过16万的参观人次，并且在第二届就达成20万人次的原定目标。撇开纯经济效益的考虑不谈，单就一个艺术活动能带动如此数量的人潮，还是令人动心的。此外，大地艺术祭对草根参与的重视，透过鼓励艺术家与地方传统产业的合作，一定程度地也带动了地方民众对艺术祭的关注与对当代艺术的兴趣，为一个日益衰颓的地区注入了新的活力、信心与希望。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介用艺术助跑经济日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例14越后妻有艺术三年展作品卡巴可夫夫妇《稻田》，以当地农民头戴斗笠在田间耕作的形貌为范本，利用鲜艳的蓝色与黄色不锈钢烤漆，模造出农夫群像，散置于松代的梯田间。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介越后妻有艺术三年展作品日本越后妻有艺术三年展大地艺术15

越后妻有艺术三年展作品栗田宏一《土壤图书馆计划——越后》，艺术家自新泻县全域收集来之750种不同区域与颜色的泥土构成的图书馆，呈现出有如调色盘般丰富缤纷的色彩。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介越后妻有艺术三年展作品日本越后妻有艺术三年展大地艺术16越后妻有艺术三年展作品荷兰建筑团队「MVRDV」设计的《农舞台：松代雪国农耕文化村中心》，架在五座长方管状的楼梯通道之上的白色建筑体，特殊的建筑外观让农舞台成为整个艺术祭的主要信息与交流中心，成为醒目的地标。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介越后妻有艺术三年展作品日本越后妻有艺术三年展大地艺术17越后妻有艺术三年展作品小泽刚，当地特殊的仓库启发艺术家利用其造型来研究它的历史。作品呈现出近年来被雪覆盖的拱形仓库，而此结构是源自于隧道建筑。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介越后妻有艺术三年展作品日本越后妻有艺术三年展大地艺术18山间自然与人居日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介山间自然与人居日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例19澳大利亚艺术家安德鲁·罗杰斯，“生命的韵律”（200M*200M）。安德鲁·罗杰斯个人出资约８０万嘉峪关有关部门配套２０万。大地艺术在中国大地艺术案例特别推介澳大利亚艺术家安德鲁·罗杰斯，“生命的韵律”大地艺术在中国大20沙雕大地艺术在中国大地艺术案例特别推介沙雕大地艺术在中国大地艺术案例特别推介21稻草人大地艺术在中国大地艺术案例特别推介稻草人大地艺术在中国大地艺术案例特别推介22万人伞大地艺术在中国大地艺术案例特别推介万人伞大地艺术在中国大地艺术案例特别推介23元阳哈尼梯田大地艺术在中国大地艺术案例特别推介元阳哈尼梯田大地艺术在中国大地艺术案例特别推24活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算导读活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算25大地艺术以其享誉国际的影响力将广泛吸引国内外创意人才的关注，而大地艺术季活动将为创意人才的聚集营造有力的机制和环境。这将较好地承接江津发展的人才战略观念，将人才作为发展生产力的要素和资源。通过邀请国际团体和国际著名艺术家的方式，吸引国际人才的光顾，实现了“人才国际化”，这将推动地区经济发展并使其融入到全球经济和文化一体化的进程中去。可以说，大地艺术季以文化创意产业为导向，将为江津的经济加速增长做好人才储备工作。营造创意人才聚集的环境活动意义1大地艺术以其享誉国际的影响力将广泛吸引国内外创意人才的关注，26大地艺术季活动将依据“实施生态战略，发展特色经济”的总体目标，把生态建设、环境保护与经济发展纳入到江津经济社会发展计划当中。大地艺术作品既满足一定的美学和功能上的要求，同时也是生态的载体。因此大地艺术季活动既要注重自然又不能忽略人的需求、审美的需要，所以大地艺术将艺术性与生态性更好地融合进休闲功能性。融合生态、艺术于休闲功能性2活动意义大地艺术季活动将依据“实施生态战略，发展特色经济”的总体目标27大地艺术作为一种独特的艺术语言，由于与地景、人文资源的天然联系，必将承载地域资源和风俗文化，成为展示当地形象和文化的生动语言和地区文化建设与形象创新的有力手段。通过宣传和营销策略，大地艺术作品中所渗透的思想文化及品牌效应将成为江津城市文化形象的最好诠释，由此实现地区文化传播效果的最大化。文化建设和地区形象的创新3活动意义大地艺术作为一种独特的艺术语言，由于与地景、人文资源的天然联28大地艺术季作为市场导向型的营销事件，将被纳入城市旅游营销的城乡统筹战略，将成为建设社会主义新农村和推进城镇化进程中的新亮点。通过有效的整合营销传播手段来创造热点事件，营造艺术魅力，提升城镇吸引力，创建旅游景观等，其强势性和连续性也将成为江津品牌形象营销的重要部分。城镇化进程中的新亮点4活动意义大地艺术季作为市场导向型的营销事件，将被纳入城市旅游营销的城29大地艺术与城乡地景、人文资源的天然联系使得它特别适合于营造旅游文化内容。而且大地艺术通常体量巨大，其造成的影响力、视觉冲击力也非一般艺术作品可以比拟。鉴于大地艺术在中国尚无大规模、持久且影响巨大的案例出现，我们通过与旅游产业结合的方式，依托城乡互动，秉承文化创新理念，借助大地艺术巨大的国际化的影响力，不断营造动态的旅游文化热点，产生轰动效应，借以拉动整个江津的旅游产业，为江津营造新的旅游品牌与亮点，给江津旅游注入全新的活力。城市、文化、旅游一体化5活动意义大地艺术与城乡地景、人文资源的天然联系使得它特别适合于营造旅30活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算导读活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算31创造艺术设计生活Text回归自然亲近大地人与自然的距离活动主题创造艺术设计生活Text回归自然亲近大地人与自然的距离活32大地艺术家以大自然作为创作媒体，把艺术与大自然有机结合创造出一种富有艺术整体性情景的艺术作品，它们承载着大自然的神秘性和神圣特征，具有浪漫原始主义色彩。游客在参与自然的活动中，达到与大地水乳交融、身心舒畅的和谐境界。身处大地艺术的世界中，重新开启我们的感官，感受脚下土壤的思考，倾听林间微风的细语，拥抱轻抚衣袖的草香，才能享受到造访艺术季的真正乐趣。更重要的是在劳累一天的悠游妙赏之后，等待着洗涤旅客疲惫身体的美食、清酒与温泉！大地艺术季让人们无距离接触自然，重拾最纯净清澈的快乐。主题说明活动主题大地艺术家以大自然作为创作媒体，把艺术与大自然有机结合创造出33活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与对象导读活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与34活动地点极核辐射点——轴互动板块联动网络协同江津城区枢纽牵引四面山风景区聚集客流唐河古镇延留传播客流的纵深牵引三界高调亮相活动筹备活动地点极核辐射点——轴互动35江津区、中山古镇、塘河古镇、四面山景区作为江津的旅游的核心引擎，其丰富的旅游资源优势和它们对周边地区的聚集作用和辐射作用，将扩大大地艺术季活动的吸引力和知名度。以江津区、中山古镇、塘河古镇、石蟆古镇、白沙古镇、四面山景区、骆崃山景区等景点为依托，依靠重庆市外环高速、渝黔高速公路、210国道、渝黔铁路作为江津发展旅游的交通干线，设计和培育精品线路。大地艺术季活动与旅游项目之间的互动将促进各活动板块之间的联动发展，这些点在板块互动中形成全方位、开放型旅游网络结构，均匀地辐射整个江津旅游区。与江津精品旅游线路进行组合,使大地艺术季活动融入江津旅游市场体系，以此扩大江津区的整体客源带动整个区域经济的发展。活动地点说明活动筹备江津区、中山古镇、塘河古镇、四面山景区作为江津的旅游的核心引36城市文化游憩区乡野森林休闲区古镇山水生态区创意对接全程互动长江大桥——桥身水幕展示城区公共空间——艺术游乐园抗战纪念馆——红色艺术展乡村、麦田——大地迷宫游戏山林、峡谷——大地艺术主题展瀑布、溪流——体验观赏农业园区——体验式创作客源回流古镇、老街——艺术博物馆生态园区——行为艺术景观庭院——艺术家乐园创作地点活动筹备城市文化游憩区乡野森林休闲区古镇山水生态区创意对接全程互动37组织少量艺术家开展江津土地艺术资源调研；提出项目可行性研究方案；组织市场调查研究，并为项目提出正式的市场评估意见；依据不同的专业评估意见，写出活动实施方案；活动组委会对方案进行审核。 调研及规划活动筹备组织少量艺术家开展江津土地艺术资源调研；调研及规划活动筹38重庆市人民政府中华人民共和国文化部主办单位活动筹备重庆市人民政府主办单位活动筹备39重庆市江津区人民政府北京大学文化产业研究院中国文化报北京歌华大地艺术文化发展有限公司承办单位活动筹备重庆市江津区人民政府承办单位活动筹备40四川美术学院广州美术学院中央美术学院协办单位浙江中国美术学院中国美术家协会中国建筑文化中心活动筹备四川美术学院协办单位浙江中国美术学院活动筹备41****公司****出版社国内及当地主流媒体****旅行社旅游类型网站及视觉艺术类网站赞助单位活动筹备****公司赞助单位活动筹备42活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与对象导读活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与43组织机构活动组委会会长营销宣传组接待组办公室评审组设施建设景观维护后勤保障接待事务作品统计作者接待宣传规划媒体宣传预算管理组织调配日常办公创意评审主题规划现场组执行策划人学术顾问活动支持组创意征集对外联洛协助创作邀请嘉宾舆论制造营销执行原料供应荣誉会员秩序维持组织机构活动组委会会长44职责划分评审组协助执行策划人完成对活动支持组的管理；直接负责作品评审组的工作。办公室现场组营销宣传组活动支持组接待组组委会会长执行策划人学术顾问荣誉会员协助执行策划人及学术顾问完成对各组的管理。统筹预算管理；为各组运行提供组织保障；负责办公室日常管理；落实对企业的各项回报条件；征集创意作品；邀请国际大地艺术家；企业协议落实；邀请并建立专家评审小组；完成活动营销宣传规划；完成活动的传统媒体和新媒体宣传；媒体及舆论监控；营销效果评估。协助艺术家进行艺术创作；创作原料及秩序保障；基础设施设备保障；艺术作品维护。制定报名选拔方案并协助实施；接待入围创作艺术家；作品统计管理；后勤保障。负责活动整体的艺术规划；制定创意测评系统和制度。整体规划设计；活动进程总体监控；企业协议落实监控；经费使用及宣传监控；营销进程和效果监控。职责划分评审组协助执行策划人完成对活动支持组的管理；办45活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与对象导读活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与46在全世界范围内向艺术爱好者征集大地艺术创意作品方案；邀请优秀作意作者来江津创作作品；邀请国际知名大地艺术家为江津量身定做大地艺术作品；邀请中国最具影响力的著名艺术家参加大地艺术创作活动；征集艺术节服务自愿者。大地艺术作品征集

一活动内容在全世界范围内向艺术爱好者征集大地艺术创意作品方案；大地47组织大地艺术团体进行开幕式表演；邀请国内著名艺术大师出席开幕式；城市大地艺术作品系列展示；大地艺术论坛正式启动；行为艺术表演。大地艺术季开幕式

二活动内容组织大地艺术团体进行开幕式表演；大地二活动内48采用个展与群展相结合的方式；组织媒体观摩大地艺术作品；展示入围艺术家的大地艺术作品；特约艺术家的主题创意作品发布；市区公共空间的大地艺术展，如公园、广场、车站、码头；风景区主题大地艺术作品展，如红色旅游区、古镇艺术博物馆、原始林区、乡间麦田区、山间水下。大地艺术作品展示

三活动内容采用个展与群展相结合的方式；大地三活动内容49大地艺术主题旅游；观摩创作工作室与艺术家直接交流；游客可加入正在进行的大地艺术创作活动中；游客自主创作体验，在专门制作区提供原料和场地，让游客自由创作；游戏类观赏体验：如田园迷宫、森林寻宝、水上漂流、空中俯瞰等。大地艺术创作体验四活动内容大地艺术主题旅游；大地四活动内容50水下大地艺术观赏，游客还可参与水下创作大地艺术；水下大地艺术摄影活动及展出；大地艺术潜水活动；大地艺术亲水游戏。大地艺术水下活动五活动内容水下大地艺术观赏，游客还可参与水下创作大地艺术；大地五51利用聚集的智力资源，提供建设性意见及决策指导；邀请与会中外著名艺术大师，共同探讨大地艺术创作、人与自然、材料的艺术等课题；邀请园林设计师、建筑设计师、旅游行业专家、景观设计师等共同探讨艺术与功能性设施的融合。大地艺术高峰论坛六活动内容利用聚集的智力资源，提供建设性意见及决策指导；大地六52首届中国·重庆大地艺术季获奖创意作品颁奖；预约优秀艺术家为下届艺术节创作；颁发企业赞助、冠名奖品。创意作品颁奖活动七活动内容首届中国·重庆大地艺术季获奖创意作品颁奖；创意七53大地艺术商贸活动八与企业商讨后续艺术节的合作与赞助事宜；本届艺术作品版权买卖；大地艺术作品收藏拍卖；本届获奖作品冠名及衍生品开发；大地艺术相关印刷品出版发行；新项目开发。活动内容大地八与企业商讨后续艺术节的合作与赞助事宜；活54活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与对象导读活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与55学术机构商业领域其他艺术家艺术机构政府部门参与对象重庆市政府、市委宣传部、文化部、江津区人民政府、文化局、旅游局、公安局；中国对外文化集团、北京大学文化产业研究院、中国环境科学研究院、民俗研究所；中央美院、中国美术学院、中国美术家协会、四川美术学院、浙江美术学院、广州美术学院、重庆建筑工程学院、重庆大学建筑学院、四川建筑学院、北京大学建筑学院、中国设计艺术学院；景观设计师、园林设计师、世界著名大地艺术设计师、国内外艺术家；地产公司、建材公司、旅游公司、交通运输公司、出版社、电信；艺术系学生、游客、志愿者、影视剧组。学术商业其他艺术家艺术政府56世界创意产业之父——约翰·霍金斯澳洲Asialink英国GrizedaleArts法国PalaisdeTokyo大地艺术家克里斯托和让娜－克劳德拟邀请参展机构和艺术家名单荷兰建筑团队MVRDV中国当代著名艺术家蔡国强拟邀请机构及个人名单参与对象迷宫游戏鼻祖英国阿德里安•费希尔世界创意产业之父——约翰·霍金斯澳洲Asialink英国57活动支持宣传推广时间安排活动计划基本计划支持计划项目预算导读活动支持宣传推广时间安排活动计划基本计划支持计划项目预算58宣传推广作品展览观光体验网络评选预热调研宣传启动新闻发布会活动启动准备线完成通稿制作宣传片初期宣传全球媒体发布邀请重要媒体出席发布新闻通稿发布征集信息邀请创作开幕式大地艺术演出闭幕式颁奖后续巩固艺术节活动进程线媒体推广出版有关印刷品介绍大地艺术节相关信息并在世界范围内进行推广张贴征集宣传海报制作发放宣传单以贺卡、明信片、书签等入围艺术家背景介绍艺术名人作品及背景宣传在各电视台、移动电视媒体、楼宇电视广告媒体滚动播放电视宣传片邀请主要媒体参加报道邀请演艺界及艺术界名人造势宣传参考形态：《上海艺术双年展开幕式》作品网站共享争议话题设置及争议人物炒作邀请主要媒体记者参加并全程报道巡展在国际知名艺术杂志上刊登广告及艺术评论通过网络进行获奖作品评选赞助单位冠名颁奖仪式颁布最佳创意、最具人气、最具趣味、最佳视觉等作品奖及最具魅力、最具潜力艺术家奖参考形态：《奥斯卡颁奖晚会》出版首届大地艺术季作品集赠送作品集给相关单位及艺术家志愿者风采宣传展板巡展宣传推广作品59媒体列表媒体列表60媒体列表媒体列表61媒体列表媒体列表62媒体列表媒体列表63媒体列表媒体列表64媒体列表媒体列表65活动支持宣传推广时间安排活动计划基本计划支持计划项目预算导读活动支持宣传推广时间安排活动计划基本计划支持计划项目预算66时间安排预热调研10工作日宣传启动5工作日新闻发布会5工作日发布征集信息50工作日邀请创作30工作日开幕式文艺演出10工作日闭幕式颁奖5工作日后续巩固20工作日艺术节活动进程线活动初期功能：活动理念推广；征集宣传介绍；合作城市推介；活动推进功能：巩固活动成果；吸引后续游客后续巩固功能：巩固本届活动成果；为下一季活动预热活动启动准备线作品展览观光体验网络评选25工作日活动高潮功能：扩大影响力、打造品牌形象时间安排预热调研宣传启动新闻发布会发布征集信息邀67活动支持宣传推广时间安排活动计划基本计划支持计划项目预算导读活动支持宣传推广时间安排活动计划基本计划支持计划项目预算68政策支持政府参与策略支持文化创意媒体支持宣传营销技能支持协助创作活动支持政策支持策略支持媒体支持技能支持活动支持69活动计划基本计划支持计划项目预算导读活动计划基本计划支持计划项目预算导读70总计：1500万元项目预算（参考）总计：1500万元项目预算（参考）71谢谢！谢谢！72创意方案北京大学文化产业研究院2008年11月中国·重庆首届国际大地艺术季创意方案北京大学文化产业研究院中国·重庆首届国际大地73前言

旅游崛起，文化先行，文化推动旅游发展。重庆市江津区有着得天独厚的文化资源，文化事业日益繁荣、文化产业蒸蒸日上。用文化推动旅游，江津的旅游腾飞指日可待。文化旅游资源的开发利用，将与江津的大地缘战略不谋而合，在增加本地区的文化内涵同时带来大量的客源，产生明显的经济效益。构筑一个优势互补、资源共享、市场广阔、充满活力的区域文化经济体系，从而为江津的进一步发展提供更大的平台。中国·重庆首届国际大地艺术季将成为驱动江津乃至重庆文化产业风帆的东风，将成为构建当地文化形象的标志性文化事件。前言旅游崛起，文化先行74基本计划活动计划支持计划项目预算导读基本计划活动计划支持计划项目预算导读75活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算导读活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算76大地艺术诞生于20世纪60年代的美国，工业化在带给人类物质财富的同时，也为社会造成许多灾难。面对全球性的环境危机，人们的心灵受到震撼，西方传统以人为中心，以科技为手段的价值观受到了挑战，在这种人与自然关系转变过程中，一些有社会责任感的艺术家开始探索并且将新的思想融于他们的作品之中。这些艺术家走出了画室与画廊的狭小环境而投身于大自然的怀抱之中，摒弃了传统画布、颜料与材料的限制，注重艺术与大自然的脆弱性、自然力、自然过程、自然材料等的结合，从而开拓了大地艺术(LandArt)这一新的艺术领域。大地艺术的源起大地艺术简介大地艺术诞生于20世纪60年代的美国，工业化在带给人类物质财77首次“大地作品艺术展”于1968年在美国纽约的德望画廊举行。由此宣告了一种新的现代艺术形态—大地艺术的出现。在大地艺术中，土壤、石头、木头、冰雪、砂石都成为艺术家常用的材料。沙漠、森林、农场或工业废墟，成为艺术家关注的对象。这是大地艺术对传统艺术概念革命的重要标志之一。大地艺术的发展大地艺术简介首次“大地作品艺术展”于1968年在美国纽约的德望画廊举行。78

大地艺术有两个特征：第一个特征是取材并完成于大地。艺术家通常使用来自土地的材料，如岩石、泥土、沙子、火山堆积物等，通常与自然、土地、大型建筑发生联系，它们很容易毁坏或消失。第二个特征是体量巨大，是艺术家族中的恐龙，有些作品甚至改变了地貌。这意味着大地艺术无法进入艺术馆和纳入传统艺术体制。大地艺术的发展大地艺术简介大地艺术有两个特征：大地艺术的发展大地艺术简介79大地艺术最有名的作品是罗伯特·史密森的《螺旋防波堤》，完成于1970年。艺术家在美国犹他州大盐湖东北角的岸边建造了一个大螺旋形的防波堤，长1500英尺，宽15英尺，由65000吨黑色玄武岩、石灰岩和泥土组成。1971年，由于湖水升起，这件作品现在已经沉没在水下15英尺的地方。大地艺术的发展大地艺术简介大地艺术最有名的作品是罗伯特·史密森的《螺旋防波堤》，完成于80

1995年6月17日，克里斯托夫妇完成了一件惊世之作——《包裹德国国会大厦》。这件作品耗费了1000多万美元。展示期间吸引了400万人，当时柏林的旅馆被订购一空。它成为战后柏林历史上最为瞩目的艺术品。

克里斯托夫妇《包裹德国国会大厦》1995年6月17日，克里斯托夫妇完成了一件81

1991年1月，在美国加州出现了一个宏伟壮观的画面，1800名工人将克里斯托设计的1760把黄伞竖立打开。在干燥得要着了火的黄土地上，黄金群蜿蜒长达29公里。克里斯托夫妇《日本到美国》1991年1月，在美国加州出现了一个宏伟壮观的画面82

该作品完成于1971年。他在新墨西哥州大片的土地上用400根、每根长6.27米的不锈钢杆，按杆距67.05米的标准，摆成宽列为16根，长列为25根的矩形排列。在6月至9月的雷电季节，这些钢杆便吸引来一道道闪电，形成壮丽的景观。德·玛利亚《闪电原野》德·玛利亚83植根于地方特色的艺术活动越后妻有是日本新泻县一个有着上千年历史的古镇，2000年开办的《大地艺术祭：越后妻有艺术三年展》，尝试带领自美术馆脱逸的当代艺术深入穷乡僻壤，在自然田野中与当地居民一起生活劳动，藉以重获不同的艺术养分与新的社会价值。这个艺术三年展原本是一项称作《艺术项链计划》的一环，由新泻县内的六个市役所于1997年提出的一项十年计划，试图通过艺术和文化的手段，来重振一个在现代化过程中日益衰颓老化的农业地区。大地艺术祭从一开始就着力于结合当地小区居民、动员全国性的义工制度与强调针对特定场域创作的作品，尤其鼓励艺术家再利用妻有地区特多的空屋与废弃小学校舍，透过了解当地情况来发展作品主题。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介植根于地方特色的艺术活动日本越后妻有艺术三年展大地艺术84山间的美术馆首届的大地艺术祭，沿例邀请多位大师级艺术家，包括卡巴可夫夫妇、草间弥生、蔡国强等，以拉抬艺术祭的声势与国际能见度之外，大部分大地艺术祭的作品都是委托制作、结合建筑成为空间机能的一部分、或是结合自然成为艺术祭长期设施的一环，并成为该地区长远的文化资产，有高达130件作品被有计划地保留下来。大地艺术祭的原始构想《里山美术馆》，利用妻有地区最丰富的自然景观资源，让作品自由自在地《倘佯》于梯田、农地与山林之间，这与发生于都市空间中的公共艺术有很大的区别。对大多数参观大地艺术祭的观众而言，耐心地寻找着置放于隐蔽所在的艺术作品，感受着美丽自然与全身、心的畅谈，使得整个在山里田间的行路过程，成为构成体验大地艺术祭最重要的元素。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介山间的美术馆日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特85用艺术助跑经济艺术祭的策划单位全力统合妻有地区丰富的自然资源（优质温泉、日本国内独具的梯田景观、知名的信浓川流域等）、傲人的物产（越光米、吟酿清酒、新鲜食材等）与传统产业（制作和服的丝绸、承继绳纹文化的烧陶技术、现代花艺等），充分发挥地方文化产业的理念与效益。首届大地艺术祭即吸引超过16万的参观人次，并且在第二届就达成20万人次的原定目标。撇开纯经济效益的考虑不谈，单就一个艺术活动能带动如此数量的人潮，还是令人动心的。此外，大地艺术祭对草根参与的重视，透过鼓励艺术家与地方传统产业的合作，一定程度地也带动了地方民众对艺术祭的关注与对当代艺术的兴趣，为一个日益衰颓的地区注入了新的活力、信心与希望。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介用艺术助跑经济日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例86越后妻有艺术三年展作品卡巴可夫夫妇《稻田》，以当地农民头戴斗笠在田间耕作的形貌为范本，利用鲜艳的蓝色与黄色不锈钢烤漆，模造出农夫群像，散置于松代的梯田间。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介越后妻有艺术三年展作品日本越后妻有艺术三年展大地艺术87

越后妻有艺术三年展作品栗田宏一《土壤图书馆计划——越后》，艺术家自新泻县全域收集来之750种不同区域与颜色的泥土构成的图书馆，呈现出有如调色盘般丰富缤纷的色彩。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介越后妻有艺术三年展作品日本越后妻有艺术三年展大地艺术88越后妻有艺术三年展作品荷兰建筑团队「MVRDV」设计的《农舞台：松代雪国农耕文化村中心》，架在五座长方管状的楼梯通道之上的白色建筑体，特殊的建筑外观让农舞台成为整个艺术祭的主要信息与交流中心，成为醒目的地标。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介越后妻有艺术三年展作品日本越后妻有艺术三年展大地艺术89越后妻有艺术三年展作品小泽刚，当地特殊的仓库启发艺术家利用其造型来研究它的历史。作品呈现出近年来被雪覆盖的拱形仓库，而此结构是源自于隧道建筑。日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介越后妻有艺术三年展作品日本越后妻有艺术三年展大地艺术90山间自然与人居日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例特别推介山间自然与人居日本越后妻有艺术三年展大地艺术案例91澳大利亚艺术家安德鲁·罗杰斯，“生命的韵律”（200M*200M）。安德鲁·罗杰斯个人出资约８０万嘉峪关有关部门配套２０万。大地艺术在中国大地艺术案例特别推介澳大利亚艺术家安德鲁·罗杰斯，“生命的韵律”大地艺术在中国大92沙雕大地艺术在中国大地艺术案例特别推介沙雕大地艺术在中国大地艺术案例特别推介93稻草人大地艺术在中国大地艺术案例特别推介稻草人大地艺术在中国大地艺术案例特别推介94万人伞大地艺术在中国大地艺术案例特别推介万人伞大地艺术在中国大地艺术案例特别推介95元阳哈尼梯田大地艺术在中国大地艺术案例特别推介元阳哈尼梯田大地艺术在中国大地艺术案例特别推96活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算导读活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算97大地艺术以其享誉国际的影响力将广泛吸引国内外创意人才的关注，而大地艺术季活动将为创意人才的聚集营造有力的机制和环境。这将较好地承接江津发展的人才战略观念，将人才作为发展生产力的要素和资源。通过邀请国际团体和国际著名艺术家的方式，吸引国际人才的光顾，实现了“人才国际化”，这将推动地区经济发展并使其融入到全球经济和文化一体化的进程中去。可以说，大地艺术季以文化创意产业为导向，将为江津的经济加速增长做好人才储备工作。营造创意人才聚集的环境活动意义1大地艺术以其享誉国际的影响力将广泛吸引国内外创意人才的关注，98大地艺术季活动将依据“实施生态战略，发展特色经济”的总体目标，把生态建设、环境保护与经济发展纳入到江津经济社会发展计划当中。大地艺术作品既满足一定的美学和功能上的要求，同时也是生态的载体。因此大地艺术季活动既要注重自然又不能忽略人的需求、审美的需要，所以大地艺术将艺术性与生态性更好地融合进休闲功能性。融合生态、艺术于休闲功能性2活动意义大地艺术季活动将依据“实施生态战略，发展特色经济”的总体目标99大地艺术作为一种独特的艺术语言，由于与地景、人文资源的天然联系，必将承载地域资源和风俗文化，成为展示当地形象和文化的生动语言和地区文化建设与形象创新的有力手段。通过宣传和营销策略，大地艺术作品中所渗透的思想文化及品牌效应将成为江津城市文化形象的最好诠释，由此实现地区文化传播效果的最大化。文化建设和地区形象的创新3活动意义大地艺术作为一种独特的艺术语言，由于与地景、人文资源的天然联100大地艺术季作为市场导向型的营销事件，将被纳入城市旅游营销的城乡统筹战略，将成为建设社会主义新农村和推进城镇化进程中的新亮点。通过有效的整合营销传播手段来创造热点事件，营造艺术魅力，提升城镇吸引力，创建旅游景观等，其强势性和连续性也将成为江津品牌形象营销的重要部分。城镇化进程中的新亮点4活动意义大地艺术季作为市场导向型的营销事件，将被纳入城市旅游营销的城101大地艺术与城乡地景、人文资源的天然联系使得它特别适合于营造旅游文化内容。而且大地艺术通常体量巨大，其造成的影响力、视觉冲击力也非一般艺术作品可以比拟。鉴于大地艺术在中国尚无大规模、持久且影响巨大的案例出现，我们通过与旅游产业结合的方式，依托城乡互动，秉承文化创新理念，借助大地艺术巨大的国际化的影响力，不断营造动态的旅游文化热点，产生轰动效应，借以拉动整个江津的旅游产业，为江津营造新的旅游品牌与亮点，给江津旅游注入全新的活力。城市、文化、旅游一体化5活动意义大地艺术与城乡地景、人文资源的天然联系使得它特别适合于营造旅102活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算导读活动主题活动背景活动意义基本计划活动计划支持计划项目预算103创造艺术设计生活Text回归自然亲近大地人与自然的距离活动主题创造艺术设计生活Text回归自然亲近大地人与自然的距离活104大地艺术家以大自然作为创作媒体，把艺术与大自然有机结合创造出一种富有艺术整体性情景的艺术作品，它们承载着大自然的神秘性和神圣特征，具有浪漫原始主义色彩。游客在参与自然的活动中，达到与大地水乳交融、身心舒畅的和谐境界。身处大地艺术的世界中，重新开启我们的感官，感受脚下土壤的思考，倾听林间微风的细语，拥抱轻抚衣袖的草香，才能享受到造访艺术季的真正乐趣。更重要的是在劳累一天的悠游妙赏之后，等待着洗涤旅客疲惫身体的美食、清酒与温泉！大地艺术季让人们无距离接触自然，重拾最纯净清澈的快乐。主题说明活动主题大地艺术家以大自然作为创作媒体，把艺术与大自然有机结合创造出105活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与对象导读活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与106活动地点极核辐射点——轴互动板块联动网络协同江津城区枢纽牵引四面山风景区聚集客流唐河古镇延留传播客流的纵深牵引三界高调亮相活动筹备活动地点极核辐射点——轴互动107江津区、中山古镇、塘河古镇、四面山景区作为江津的旅游的核心引擎，其丰富的旅游资源优势和它们对周边地区的聚集作用和辐射作用，将扩大大地艺术季活动的吸引力和知名度。以江津区、中山古镇、塘河古镇、石蟆古镇、白沙古镇、四面山景区、骆崃山景区等景点为依托，依靠重庆市外环高速、渝黔高速公路、210国道、渝黔铁路作为江津发展旅游的交通干线，设计和培育精品线路。大地艺术季活动与旅游项目之间的互动将促进各活动板块之间的联动发展，这些点在板块互动中形成全方位、开放型旅游网络结构，均匀地辐射整个江津旅游区。与江津精品旅游线路进行组合,使大地艺术季活动融入江津旅游市场体系，以此扩大江津区的整体客源带动整个区域经济的发展。活动地点说明活动筹备江津区、中山古镇、塘河古镇、四面山景区作为江津的旅游的核心引108城市文化游憩区乡野森林休闲区古镇山水生态区创意对接全程互动长江大桥——桥身水幕展示城区公共空间——艺术游乐园抗战纪念馆——红色艺术展乡村、麦田——大地迷宫游戏山林、峡谷——大地艺术主题展瀑布、溪流——体验观赏农业园区——体验式创作客源回流古镇、老街——艺术博物馆生态园区——行为艺术景观庭院——艺术家乐园创作地点活动筹备城市文化游憩区乡野森林休闲区古镇山水生态区创意对接全程互动109组织少量艺术家开展江津土地艺术资源调研；提出项目可行性研究方案；组织市场调查研究，并为项目提出正式的市场评估意见；依据不同的专业评估意见，写出活动实施方案；活动组委会对方案进行审核。 调研及规划活动筹备组织少量艺术家开展江津土地艺术资源调研；调研及规划活动筹110重庆市人民政府中华人民共和国文化部主办单位活动筹备重庆市人民政府主办单位活动筹备111重庆市江津区人民政府北京大学文化产业研究院中国文化报北京歌华大地艺术文化发展有限公司承办单位活动筹备重庆市江津区人民政府承办单位活动筹备112四川美术学院广州美术学院中央美术学院协办单位浙江中国美术学院中国美术家协会中国建筑文化中心活动筹备四川美术学院协办单位浙江中国美术学院活动筹备113****公司****出版社国内及当地主流媒体****旅行社旅游类型网站及视觉艺术类网站赞助单位活动筹备****公司赞助单位活动筹备114活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与对象导读活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与115组织机构活动组委会会长营销宣传组接待组办公室评审组设施建设景观维护后勤保障接待事务作品统计作者接待宣传规划媒体宣传预算管理组织调配日常办公创意评审主题规划现场组执行策划人学术顾问活动支持组创意征集对外联洛协助创作邀请嘉宾舆论制造营销执行原料供应荣誉会员秩序维持组织机构活动组委会会长116职责划分评审组协助执行策划人完成对活动支持组的管理；直接负责作品评审组的工作。办公室现场组营销宣传组活动支持组接待组组委会会长执行策划人学术顾问荣誉会员协助执行策划人及学术顾问完成对各组的管理。统筹预算管理；为各组运行提供组织保障；负责办公室日常管理；落实对企业的各项回报条件；征集创意作品；邀请国际大地艺术家；企业协议落实；邀请并建立专家评审小组；完成活动营销宣传规划；完成活动的传统媒体和新媒体宣传；媒体及舆论监控；营销效果评估。协助艺术家进行艺术创作；创作原料及秩序保障；基础设施设备保障；艺术作品维护。制定报名选拔方案并协助实施；接待入围创作艺术家；作品统计管理；后勤保障。负责活动整体的艺术规划；制定创意测评系统和制度。整体规划设计；活动进程总体监控；企业协议落实监控；经费使用及宣传监控；营销进程和效果监控。职责划分评审组协助执行策划人完成对活动支持组的管理；办117活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与对象导读活动内容活动筹备组织结构活动计划基本计划支持计划项目预算参与118在全世界范围内向艺术爱好者征集大地艺术创意作品方案；邀请优秀作意作者来江津创作作品；邀请国际知名大地艺术家为江津量身定做大地艺术作品；邀请中国最具影响力的著名艺术家参加大地艺术创作活动；征集艺术节服务自愿者。大地艺术作品征集

一活动内容在全世界范围内向艺术爱好者征集大地艺术创意作品方案；大地119组织大地艺术团体进行开幕式表演；邀请国内著名艺术大师出席开幕式；城市大地艺术作品系列展示；大地艺术论坛正式启动；行为艺术表演。大地艺术季开幕式

二活动内容组织大地艺术团体进行开幕式表演；大地二活动内120采用个展与群展相结合的方式；组织媒体观摩大地艺术作品；展示入围艺术家的大地艺术作品；特约艺术家的主题创意作品发布；市区公共空间的大地艺术展，如公园、广场、车站、码头；风景区主题大地艺术作品展，如红色旅游区、古镇艺术博物馆、原始林区、乡间麦田区、山间水下。大地艺术作品展示

三活动内容采用个展与群展相结合的方式；大地三活动内容121大地艺术主题旅游；观摩创作工作室与艺术家直接交流；游客可加入正在进行的大地艺术创作活动中；游客自主创作体验，在专门制作区提供原料和场地，让游客自由创作；游戏类观赏体验：如田园迷宫、森林寻宝、水上漂流、空中俯瞰等。大地艺术创作体验四活动内容大地艺术主题旅游；大地四活动内容122水下大地艺术观赏，游客还可参与水下创作大地艺术；水下大地艺术摄影活动及展出；大地艺术潜水活动；大地艺术亲水游戏。大地艺术水下活动五活动内容水下大地艺术观赏，游客还可参与水下创作大地艺术；大地五123利用聚集的智力资源，提供建设性意见及决策指导；邀请与会中外著名艺术大师，共同探讨大地艺术创作、人与自然、材料的艺术等课题；邀请园林设计师、建筑设计师、旅游行业专家、景观设计师等共同探讨艺术与功能性设施的融合。大地艺术高峰论坛六活动内容利用聚集的智力资源，提供建设性意见及决策指导；大地六124首届中国·重庆大地艺术季获奖创意作品颁奖；预约优秀艺术家为下届艺术节创作；颁发企业赞助、冠名奖品。创意作