新鲜歌季系列活动策划思路课件

上亚文化传播有限公司

上海部分2007第五季<新鲜歌季>系列活动计划罗志祥07广州专场演唱会深圳、佛山新鲜歌季露演上亚文化传播有限公司上海部分2007第五季<新鲜歌季>系列vocalconcert▶

<目录>Launch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路-活动策划思路-活动主题-活动内容简述-广州演唱会计划-巡回RoadShow活动计划vocalconcert▶<目录>Launch<新鲜▶

<活动策划思路与活动目的>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>整体活动与传达产品信息的有效融合在整体营销活动当中,通过寻找邀请与“第5季”调性相吻合的一线歌手，充分使用其感召力展开一次年轻时尚的歌会活动，配合第五季果汁系列销售旺季作系列演出活动。“第5季”的演唱季，将“第5季”果汁饮料产品信息融合到整个活动中,让消费通过参与了解<第5季>活动,理解并充分感受到一个年轻、时尚、创新、自我的产品。传递及增强健力宝集团“第5季”品牌影响，直接对产品消费进行支持。活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<活动策划思路与活动目的>vocalconcert▶

<活动整体操作思路>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>印象刺激公关推广娱乐手段置入行销质量认可感性交流品牌观众邀请一线艺人表演。以浓烈、热情、奔放的表演形式作烘托，掀起目标人群的关注，为之后的第5季果汁销售展开造势，并突出本次活动的娱乐性、时尚性、文化性、互动性及社会性，也轻松实现与现场观众的情感沟通与交流。并通过媒体报道，在社会上即时造成巨大的反响，从而为07年第5季果汁销售作强有力的铺垫。活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<活动整体操作思路>vocalconcertLau"新鲜尽在第五季"

主题口号大型巡回歌会活动（拟）▶

<活动主题>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>备选“第5季的歌声”……

活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路"新鲜尽在第五季"

主题口号大型巡回歌会活动（

“新鲜歌季”深圳佛山巡回歌会“

新鲜歌季”广州

万人演唱会▶

<活动内容>日期：2007年7月（具体时间待定）；地点：广州天河体育馆；人数：8000-10000人；与会人员：第5季经销商，第5季消费者，演唱会社会公开发售购票，现场转播媒体，健力宝公司相关人员等活动形式：大型演唱会，邀请一线歌手表演，演出中融合‘5季’元素，设计亮点用效果最佳的方法，全线对‘5季’进行传播。日期：2007年5月-7月（具体时间待定）；地点：深圳佛山；每期人数：1000-2000人；与会人员：第5季经销商，第5季消费者，当地媒体，健力宝公司相关人员等活动形式：中小型RoadShow歌会，邀请最新最具人气的网络歌手表演，演出中融合‘5季’元素，设计亮点（如抽奖等），重点在华南地区形成对‘5季’促销传播支持。vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路“新鲜歌季”深圳佛山巡回歌会“

新鲜歌季”广州

万人演唱上海部分第五季2007广州专场演唱会-场地建议-活动流程建议-表演嘉宾的选择-活动整体操作建议-创意设计及建议方案上海部分第五季2007广州专场演唱会-场地建议▶

<活动场地建议>“广州天河体育馆”天河体育馆位于广州市体育西路，是天河体育中心三大场馆之一，占地面积25600平方米，主馆建筑面积17159平方米，外观呈六角形，屋顶跨度126米，富有强烈的时代气息，可容纳观众9000人。配有最先进的法国NEXOα系列音响、整套舞台灯光系统及多功能可升降的组合式活动舞台，能把演出现场装扮得绚丽多姿，完美地展现艺术家的风采。为国内外的体育、文艺活动提供了最佳的设备和比赛、演出环境。vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<活动场地建议>“广州天河体育馆”vocalcon▶

<活动场地建议>“环境布置（待确定初步方案后另提供现场的设计效果图）”现场环境主要以营造突出时尚年轻氛围，选择控制色调上结合‘5季’全线产品的元素与标准色，尽力配合每个单元表演内容有新鲜的变化。vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<活动场地建议>“环境布置（待确定初步方案后另提供现▶

<活动流程建议>“互动情景歌会”（可以将歌会拆分出4个单元进行表现，整体环境营造5季产品的元素，最后组成了5季演绎的高潮）vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路桃色单元：水蜜桃饮料作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。橙色单元：橙汁饮料作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。绿色单元：番石榴汁作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。5季宣言：互动压轴表演音乐会的主题-百搭“新鲜”配合专场主角及嘉宾共同表演并燃放特效焰火将歌会推向高潮！！

▶<活动流程建议>“互动情景歌会”vocalconc▶

<活动流程建议>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>现场特效焰火燃放活动表演到5季最高潮的时候，全体演艺合唱同时点燃烟花表演（或由主办方领导在舞台进行5季时代的开启燃放仪式），标志焰火将通过特别制作的装备遥控焰火的表演，标志焰火燃放将作为活动的高潮，与活动主题“新鲜生活新鲜歌季”配合宣示第5季时代的来临。活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<活动流程建议>vocalconcertLaunc▶

<专场演唱会表演嘉宾的选择>罗志祥

英文名:Show

生日:1979-07-301995年参加四大天王模仿大赛第一名

1996年成立四大天王发行首张专辑【恰恰舞池】

1997年四大天王第二张专辑【嘿哪喔啊嘉年华】

1997年四大天王第三张专辑【我喜欢】

1998年四大天王第四张专辑【甜蜜蜜】

1999年罗密欧发行首张专辑【猫叫春】

2000年罗密欧第二张专辑【动起来】2003年首张个人大碟【ShowTime】2004年个人第二张专辑【达人Show】2005年个人第三张专辑【催眠SHOW】2006年个人第四张专辑【SPESHOW】vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<专场演唱会表演嘉宾的选择>罗志祥

英文名:Sh▶

<专场歌手友人表演嘉宾的选择>杨丞琳等……两岸歌手友人现场助兴vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<专场歌手友人表演嘉宾的选择>杨丞琳等……两岸歌手友▶

<活动整体操作建议>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>建议一、演唱会的经营建议将本次活动做成一次商演，一部分面向社会销售，一部分可用做地区的促销奖品（与5季产品销售结合，购买即有机会获得门票），这样即可以降低成本，也可以有效的促进5季销售（门票也可以印刷为5个颜色代表5个季节，现场划分5季区域支持5个不同的歌手与代表的元素）。建议二、演唱会活动的推广活动推广期间，建议安排专门的媒体推广票（开辟一个区域，票面价值按高额印制，如：2800元VIP专区票），这部分票可以用做与各个媒介置换广告版面使用，置换回版面可以用做本次活动的预告宣传，有效利用已有资源，减少支出扩大宣传影响。活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<活动整体操作建议>vocalconcertLau表演嘉宾调性与品牌诉求高度吻合“新鲜就在第五季”活动与产品独特卖点的融合表现（USP）第五季百搭饮用—加烈酒、不同的果汁混合喝都能喝出新鲜体验、新鲜的味道，在专场演唱会与露演出中巧妙体现！！包装差异，整体活动形象与产品形象的统一呈现延续迷彩/热带丛林品牌形象：创新、活力、新鲜、欢愉、自然准确锁定消费对象：15~22岁学生、23~26岁上班族▶

<活动效果呈现控制>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>表演嘉宾调性与品牌诉求高度吻合活动与产品独特卖点的融合表现（活动的主题形象设计、包装、海报、门票、服装、环境装置、工作证、报广、户外广告、POP、活动预告宣传片略……▶

<创意设计及建议方案>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路活动的主题形象设计、包装、海报、门票、服装、环境装置、工作证▶

<创意设计及建议方案>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<创意设计及建议方案>vocalconcertLa▶

<创意设计及建议方案>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<创意设计及建议方案>vocalconcertLa上海部分深圳佛山百搭新歌歌唱会(网络歌曲TOP歌会)-场地选择-活动流程建议-表演嘉宾的选择-活动推广传播建议上海部分深圳佛山百搭新歌歌唱会(网络歌曲TOP歌会)-场地▶

<深圳活动场地建议>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路场地选择一、《深圳COCOPark》创新业态组合吸引商户抢驻，COCOPark是深圳中心区集休闲、购物、餐饮、娱乐于一体的购物中心，总建筑面积8.5万平方米，是深圳最具建筑特色的购物中心。在业态组合上，COCOPark另辟蹊径，结合自身独建筑构造集中打造"视觉购物"品牌。其独特的12条折叠式内街、8大自然光中庭、100米空中天桥、配合6000平方米下沉式露天广场，将时尚购物以空间形式完美演绎。

▶<深圳活动场地建议>vocalconcertLau▶

<深圳活动场地建议>深圳选择二、深圳中信城市广场中信城市广场是中信深圳（集团）公司在深投资的一大力作，被深圳市政府列入2000—2002年的政府重点工程，其便捷的交通条件，独特的地理位置，别具一格的建筑造型，多样化的功能设计，丰富的商业文化底蕴，充分显示了它作为深圳市对外政治、经济、文化交流窗口的典雅风范，是目前深圳最大的集购物、餐饮、娱乐、休闲、观光为一体的SHOPPINGMALL。

vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<深圳活动场地建议>深圳选择二、深圳中信城市广场vo▶

<佛山活动场地建议>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路选择一、佛山东方广场东方广场占地面积25万平方米，总建筑面积80万平方米，其中商业面积超过23万平方米，投资20亿。以全新的“国际观光产业街区”理念，成为佛山的商业航母和华南地区屈指可数的超级巨mall。目前已吸引吉之岛、好又多、肯德基等跨国商业巨头抢先加盟。▶<佛山活动场地建议>vocalconcertLau▶

<佛山活动场地建议>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路选择二、佛山禅城区现代广场略……选择三、佛山电视中心旁中心公园广场略……▶<佛山活动场地建议>vocalconcertLau▶

<活动流程建议>“互动情景歌会”（邀请最具网络人气的网络歌手，TOP网络新歌歌会，DJ配合现场花式调酒互动，新歌新秀，吸引现场眼球、增加城市话题传播性）歌手C：水蜜桃饮料作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。歌手B：橙汁饮料作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。歌手A：番石榴汁作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>5季宣言：互动压轴表演表现活动主题-百搭“新鲜”饮品调酒（DJ配合现场花式调酒）将活动推向高潮！！

活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<活动流程建议>“互动情景歌会”歌手C：水蜜桃饮料作▶

<巡回嘉宾司仪的选择>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>“赵容”-广东电视台当红主持人，2001年参加第九届“美在花城”广告新星大赛，荣获冠军以及最受传媒欢迎奖。2002年加入广州电视台至今已成为当红主持，并开始成功迈入乐坛及影视圈。活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<巡回嘉宾司仪的选择>vocalconcertLa▶

<巡回嘉宾司仪的选择>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>“林洁”–南方电视台主持人林洁，南方电视台少儿频道《酷潮杂志》、《留今岁月》主持人，同时,她也主持广州电视台《广州电视日日醒》节目。形象、声音甜美，擅长主持至IN、至潮、至SHARP的新鲜节目。名字很普通的她却对时尚、潮流相当敏感,对吃喝玩乐十分在行,白羊座的她身后总是撒落满地的笑声。活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<巡回嘉宾司仪的选择>vocalconcertLa▶

<巡回嘉宾司仪的选择>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>李华–广东电视台主持人李华,2000年毕业于广州师范学院新闻传播系，2000年首届‘中华演艺人才大赛’暨香港‘亚洲小姐’冠军。随后她与亚视签约5年，人气急升，影视片约、广告片约、品牌形象代言人合约接踵而至。曾经是全球通形象代言人,亚洲电视台艺员,广东电视台特邀主持人,《广州日报》专栏作家。活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<巡回嘉宾司仪的选择>vocalconcertLa▶

<巡回表演嘉宾的选择>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>“街舞对抗”活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路“TOP人气网络动感歌手4-5名”《老鼠爱大米》《猪之歌》〈狼爱上羊〉〈丁香花〉〈女人吃吧吃吧不是罪〉〈葵花点穴手〉▶<巡回表演嘉宾的选择>vocalconcertLa▶

<巡回表演嘉宾的选择>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>“著名DJ现场打碟表演”“略”活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<巡回表演嘉宾的选择>vocalconcertLa▶

<巡回表演嘉宾的选择>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>“花式调酒表演”“百搭调酒表演”活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<巡回表演嘉宾的选择>vocalconcertLa新闻发布会与电视转播（如需要提供此部分服务，另行提供企划案）▶

<活动推广传播建议>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路“新鲜歌季”活动整合传播（新闻稿馔写、发布、跟踪、收集简报、效果评估等……）如需要提供此类服务，另行提供企划服务方案。线下广告物料制作与广告发布配合（企业广告服务公司配合）新闻发布会与电视转播（如需要提供此部分服务，另行提供企划案）thankyou！vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>thankyou！vocalconcertLaunch<上亚文化传播有限公司

上海部分2007第五季<新鲜歌季>系列活动计划罗志祥07广州专场演唱会深圳、佛山新鲜歌季露演上亚文化传播有限公司上海部分2007第五季<新鲜歌季>系列vocalconcert▶

<目录>Launch<新鲜尽在第五季

>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路-活动策划思路-活动主题-活动内容简述-广州演唱会计划-巡回RoadShow活动计划vocalconcert▶<目录>Launch<新鲜▶

<活动策划思路与活动目的>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>整体活动与传达产品信息的有效融合在整体营销活动当中,通过寻找邀请与“第5季”调性相吻合的一线歌手，充分使用其感召力展开一次年轻时尚的歌会活动，配合第五季果汁系列销售旺季作系列演出活动。“第5季”的演唱季，将“第5季”果汁饮料产品信息融合到整个活动中,让消费通过参与了解<第5季>活动,理解并充分感受到一个年轻、时尚、创新、自我的产品。传递及增强健力宝集团“第5季”品牌影响，直接对产品消费进行支持。活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<活动策划思路与活动目的>vocalconcert▶

<活动整体操作思路>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>印象刺激公关推广娱乐手段置入行销质量认可感性交流品牌观众邀请一线艺人表演。以浓烈、热情、奔放的表演形式作烘托，掀起目标人群的关注，为之后的第5季果汁销售展开造势，并突出本次活动的娱乐性、时尚性、文化性、互动性及社会性，也轻松实现与现场观众的情感沟通与交流。并通过媒体报道，在社会上即时造成巨大的反响，从而为07年第5季果汁销售作强有力的铺垫。活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<活动整体操作思路>vocalconcertLau"新鲜尽在第五季"

主题口号大型巡回歌会活动（拟）▶

<活动主题>vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>备选“第5季的歌声”……

活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路"新鲜尽在第五季"

主题口号大型巡回歌会活动（

“新鲜歌季”深圳佛山巡回歌会“

新鲜歌季”广州

万人演唱会▶

<活动内容>日期：2007年7月（具体时间待定）；地点：广州天河体育馆；人数：8000-10000人；与会人员：第5季经销商，第5季消费者，演唱会社会公开发售购票，现场转播媒体，健力宝公司相关人员等活动形式：大型演唱会，邀请一线歌手表演，演出中融合‘5季’元素，设计亮点用效果最佳的方法，全线对‘5季’进行传播。日期：2007年5月-7月（具体时间待定）；地点：深圳佛山；每期人数：1000-2000人；与会人员：第5季经销商，第5季消费者，当地媒体，健力宝公司相关人员等活动形式：中小型RoadShow歌会，邀请最新最具人气的网络歌手表演，演出中融合‘5季’元素，设计亮点（如抽奖等），重点在华南地区形成对‘5季’促销传播支持。vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

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新鲜歌季”广州

万人演唱上海部分第五季2007广州专场演唱会-场地建议-活动流程建议-表演嘉宾的选择-活动整体操作建议-创意设计及建议方案上海部分第五季2007广州专场演唱会-场地建议▶

<活动场地建议>“广州天河体育馆”天河体育馆位于广州市体育西路，是天河体育中心三大场馆之一，占地面积25600平方米，主馆建筑面积17159平方米，外观呈六角形，屋顶跨度126米，富有强烈的时代气息，可容纳观众9000人。配有最先进的法国NEXOα系列音响、整套舞台灯光系统及多功能可升降的组合式活动舞台，能把演出现场装扮得绚丽多姿，完美地展现艺术家的风采。为国内外的体育、文艺活动提供了最佳的设备和比赛、演出环境。vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

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<活动场地建议>“环境布置（待确定初步方案后另提供现场的设计效果图）”现场环境主要以营造突出时尚年轻氛围，选择控制色调上结合‘5季’全线产品的元素与标准色，尽力配合每个单元表演内容有新鲜的变化。vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

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▶<活动流程建议>“互动情景歌会”vocalconc▶

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1997年四大天王第三张专辑【我喜欢】

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2000年罗密欧第二张专辑【动起来】2003年首张个人大碟【ShowTime】2004年个人第二张专辑【达人Show】2005年个人第三张专辑【催眠SHOW】2006年个人第四张专辑【SPESHOW】vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

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>表演嘉宾调性与品牌诉求高度吻合活动与产品独特卖点的融合表现（活动的主题形象设计、包装、海报、门票、服装、环境装置、工作证、报广、户外广告、POP、活动预告宣传片略……▶

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>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路活动的主题形象设计、包装、海报、门票、服装、环境装置、工作证▶

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<深圳活动场地建议>深圳选择二、深圳中信城市广场中信城市广场是中信深圳（集团）公司在深投资的一大力作，被深圳市政府列入2000—2002年的政府重点工程，其便捷的交通条件，独特的地理位置，别具一格的建筑造型，多样化的功能设计，丰富的商业文化底蕴，充分显示了它作为深圳市对外政治、经济、文化交流窗口的典雅风范，是目前深圳最大的集购物、餐饮、娱乐、休闲、观光为一体的SHOPPINGMALL。

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>活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路选择一、佛山东方广场东方广场占地面积25万平方米，总建筑面积80万平方米，其中商业面积超过23万平方米，投资20亿。以全新的“国际观光产业街区”理念，成为佛山的商业航母和华南地区屈指可数的超级巨mall。目前已吸引吉之岛、好又多、肯德基等跨国商业巨头抢先加盟。▶<佛山活动场地建议>vocalconcertLau▶

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<活动流程建议>“互动情景歌会”（邀请最具网络人气的网络歌手，TOP网络新歌歌会，DJ配合现场花式调酒互动，新歌新秀，吸引现场眼球、增加城市话题传播性）歌手C：水蜜桃饮料作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。歌手B：橙汁饮料作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。歌手A：番石榴汁作为单元表现主题线索，用歌手的歌声和现场的特效特别表现。vocalconcertLaunch<新鲜尽在第五季

>5季宣言：互动压轴表演表现活动主题-百搭“新鲜”饮品调酒（DJ配合现场花式调酒）将活动推向高潮！！

活动主题活动内容广州演唱会巡回演唱创意设计活动策划思路▶<活动流程建议>“互动情景歌会”歌手C：水蜜桃饮料作▶

<巡回嘉宾司仪的选择>vocalconcertLaunch<