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宛西制药-月月舒

2010年腾讯在线营销解决方案腾讯广告策划2010.01月月舒时尚个性化的品牌调性青春组合S.H.E代言

，体现品牌年轻化Slogan娱乐化沟通，“那个不痛月月轻松”，更贴近消费者生活时尚个性化包装，颠覆传统中药消费印象月月舒腾讯推广目标经过央视，湖南卫视，新浪，搜狐的推广传播，月月舒的品牌知名度已经足够但是作为医药类品牌，消费者的认同和信赖尤其重要010年月月舒在腾讯推广的核心目标是，拉近品牌与消费者的距离，增强消费者对品牌的好感度，提升销售者对产品的认同度14-30岁年轻目标受众个性化

独生子女一代，独立、自我的个性；标榜“我就喜欢”,崇尚“我有我风格”,讨厌理性说教,追求感性沟通时尚化80后有自己的审美观，喜欢颠覆传统，追新求异，乐于引领时尚快消化80后的消费观，感性，随心所欲，买药也是跟着感觉走对于年轻群体而言互联网是不容忽视的媒体14-30岁的年轻群体，月月舒的核心目标受众他们是中国互联网核心用户，CNNIC中国互联网发展报告中指出中国网民超过半数在30岁以下他们活跃于腾讯，在艾瑞对24岁以下用户的数据检索中，腾讯有7项应用位于前20位他们是80、90后的“独生子女”一代数据来源：CNNIC，2009年7月中国互联网络发展状况统计报告;30%80后33%90后目标受众网络行为分析14-30岁的受众，作为特殊的“独生子女一代”，他们不仅备受父母的关注，更在成长过程中经历了改革开放、多元文化融合、父母下岗、互联网兴起、就业竞争激烈等一系列的社会巨变在与其他国家网民进行比较时，中国网民在热衷娱乐类应用、注重虚拟关系、喜爱在网上发表观点等特性上表现突出这些特性正是由独生子女一代独特的心理需求造成的。网络也因此改变了他们的生活方式

社交恐惧VS虚拟社交强烈的社交需求在网络中得以满足，中国网民在虚拟关系上表现出了比其他国家网民更高的热情现实压力VS网络娱乐强大的现实压力造成了中国网民（尤其是学生人群）藉由网络娱乐逃离现实、缓解压力的倾向

自我表达VSWeb2.0被压抑的自我在匿名制的虚拟世界当中得到了释放。中国网民的网络参与积极性极高腾讯覆盖中国互联网超过90%的用户腾讯注册账户10亿月度覆盖用户比例超过中国互联网用户90%数据来源：2009.12社区交友类网络服务中，腾讯博客（Qzone）覆盖率第一，远远超过第二位休闲娱乐类网络服务中，腾讯服务位列前3甲，优势覆盖网民情感营销虚拟形象传递品牌个性，拉近受众与品牌沟通距离，增强好感品牌空间传递品牌产品信息，通过腾讯平台传播，使用户进一步了解月月舒，提升对产品的认同感虚拟形象内容传递信息覆盖全球最大Avatar

（个人虚拟形象）平台国内用户最热的

博客社区平台日均流量过8亿

综合门户2010年月月舒腾讯推广规划2月3月4月5月6月7月腾讯信息覆盖吸引关注聚合关注提升官网关注度代言人S.H.E虚拟形象Qzone月月舒品牌空间（可持续一年）+互动活动QQ秀网络虚拟形象

——S.H.E青春形象代言，吸引网民关注S.H.E青青春春形形象象代代言言，，吸吸引引网网民民关关注注根据据代代言言形形象象设设计计QQ秀虚虚拟拟形形象象每日日定定量量网网友友免免费费领领取取，，通通过过代代言言人人与与品品牌牌的的结结合合，，引引起起网网友友关关注注和和兴兴趣趣，，并并通通过过网网友友自自身身传传播播信信心心注：：Demo仅供供示示意意参参考考，，以以实实际际执执行行设设计计为为准准虚拟拟形形象象通通过过客客户户端端海海量量曝曝光光对未未穿穿衣衣用用户户发发布布免免费费领领取取信信息息，，吸吸引引目目标标用用户户领领取取可对对定定向向用用户户发发送送，例如如选选定定14-30岁女女性性发布布信信息息领取取用用户户成成为为传传递递信信息息载载体体，，好好友友聊聊天天可可见见S.H.E代言言软软性性信信息息、Qzone————搭建建月月月月舒舒品品牌牌空空间间，，聚聚合合网网民民关关注注腾讯讯Qzone已经经为为超超过过百百家家企企业业打打造造品品牌牌/产品品专专属属品品牌牌空空间间品牌牌空空间间已已经经形形成成网网友友与与品品牌牌交交流流的的最最佳佳在在线线方方式式之之一一，，在在对对超超过过5万名名网网友友的的调调研研中中，，偏偏好好到到达达品品牌牌空空间间领领取取品品牌牌空空间间物物品品的的用用户户超超过过80%月月月轻轻松松从从这这里里开开始始———“品品牌牌空空间间””雪佛佛兰兰新新赛赛欧欧品品牌牌空空间间DQ冰淇淇淋淋品品牌牌空空间间Nike品牌牌空空间间系系列列4查看看全全部部品品牌牌空空间间/点进进图图片片进进入入点进进图图片片进进入入点进进图图片片进进入入月月舒品牌牌空间多形形式与用户户互动品牌空间可可承载品牌牌、产品信信息，视频频/图片内容用户到达品品牌空间可可以领取挂挂件，参与与品牌主题题活动注：画面为DQ品牌空间示意Banner：官网链接视频：SHE代言广告统计：实时了解空间活跃情况企业日志：相关信息发布留言板：用户反馈提示领取挂件用空间日志志传递产品品正面声音音日志分类：：产品介绍（（产品使用用说明）月月舒故事事（企业相相关资讯））月月舒活动动（地面、、在线活动动信息）【品牌活动】免费领取月月月舒挂件件【产品介绍】月月舒荣登登2008医药健康榜榜最受欢迎迎妇科用药药【品牌故事】月月舒两两代人的选选择…………月月舒品牌牌空间活动动——“痛就勇敢敢讲出来””只有女人才才知道每个个月的不便便与痛苦，，只有女人人才了解属属于女人的的压力……以“痛就勇勇敢讲出来来”为活动动主题，放放大品牌与与目标用户户每月之痛痛的关联性性，吸引更更多目标受受众参与，，将自己的的“痛”讲讲出来，参参与讨论与与支持，引引起大家的的共鸣，产产生对品牌牌的认同度度和信赖感感“痛就勇敢敢讲出来””——女人之痛3篇章“痛”就勇勇敢讲出来来——只有女人更更懂女人难言篇：女人都是特特殊的，因因为特殊，，就有了很很多难以言言喻的“痛痛”，这些些将痛讲出出来，释放放出来，跟跟姐们一起起分享，只只有女人才才更懂女人人生活篇：女人的细致致，女人的的敏感，生生活中细微微的变化，，可能都会会感受到刺刺痛，一起起来聊聊这这些刺痛吧吧，只有女女人更懂女女人压力篇：女人都是水水做的，现现代生活压压力之大，，让女生的的肩膀上的的责任多了了起来,压力要得到到释放，心心理上才能能更加坦然然，将这些些压力说来来吧，只有有女人更懂懂女人用户根据活活动分列的的3个篇章，上上传分享自自己的“痛痛”哪种痛更牵牵扯女人心心用户可以对对自己认同同的“痛””选择“认认同”根据支持率率以及上传传关于“痛痛”的内容容，腾讯网网会在活动动后期跟进进专题，将将月月舒品品牌与女人人心声联系系的更紧密密“痛”就勇勇敢讲出来来——只有女人更更懂女人难言篇上传内容用户认同率每个月那个个来了之后后，都很痛痛苦，可是是又不能每每次都请假假，只能坚坚持去上课课，真的很很痛苦XXXXXX（QQ号）……130我认同用户到达品品牌空间可可直接领取取挂件用户到达品品牌空间，，点击领取取挂件，可可以得到为为月月舒设设计的Flash小挂件挂件创意可可根据月月月舒特点定定制，例如如体现产品品包装上面面的卡通形形象DQ品牌个性挂挂件示意参参考个人空间挂挂件成为传传播载体，，快速几何何式传递网友个人空空间挂件在个人人空间展示示，所有到到空间访问问的好友都都可以看到到月月舒，，体验到品品牌时尚轻轻松感好友接收信息领取挂件的的信息，直直接发送到到好友的个个人空间中中，好友即即时参与活活动每QQ用户平均好好友100人信息直接传传递给更多多好友，品品牌信息快快速几何式式传递通过虚拟形形象与品牌牌空间深化化品牌时尚尚个性传递递…………………………通过QQ秀虚拟形象象，Qzone品牌空间承承载品牌个个性，通过过腾讯特有有的好友间间互动，将将品牌个性性迅速传播播出去每位QQ用户，平均均好友达到到100位信息覆盖——腾讯海量覆覆盖网民优优势，提升升官网关注注度腾讯女性信信息传递数据来源：：Alexa排名，2010.1.17最近一周变变化腾讯女性专专题——女人之“痛痛”根据品牌空空间“痛就就勇敢讲出出来——只有女人更更懂女人””活动结果果，进行专专题编辑将月经的痛痛苦与其他他更多痛苦苦整合在专专题中，进进行话题探探讨，放大大品牌与用用户对话的的话题，引引起目标用用户对与品品牌的认同同度注：腾讯女女性话题专专题，供参参考示意品牌软文发发布痛经也流行行月月月舒印象两两代人人的选择有点烦，有有点痛，这这就是痛经经。在年轻轻女孩子看看来,它并不是大大病。小痛痛，老妈的的一杯红糖糖水就搞定定了；大痛痛，吃点止止痛药了事事。有常识识没知识！！她们对于于痛经药一一直关注度度不高。至至于妇女痛痛经颗粒、、调经止痛痛片、妇康康宁片，也也压根没兴兴趣。她们们觉得那是是中年妇女女吃的药。。可是，月月月舒痛经宝宝颠覆了这这一切。腾讯新闻数据来源：：Alexa排名，2010.1.17最近一周变变化腾讯娱乐底底层页信息息发布数据来源：：Alexa排名，2010.1.17最近一周变变化腾讯首页通通栏信息发发布数据来源：：Alexa排名，2010.1.17