如何进行品牌策划推广课件

如何进行品牌策划推广与管理主讲：吴洪刚如何进行品牌策划推广与管理1如何进行品牌策划推广课件2如何进行品牌策划推广课件3如何进行品牌策划推广课件4如何进行品牌策划推广课件5如何进行品牌策划推广课件6第二讲：品牌定位与营销策略第二讲：品牌定位与营销策略7如何进行品牌策划推广课件81、品牌调研阶段2、品牌设计阶段。品牌设计的目的：通过对品牌要素的一种能动的设计，来反映品牌的价值诉求点。通过消费者的调研得出消费者需求利益点，以此设计出品牌价值点。3、品牌传播阶段。将我们设计出的品牌价值诉求点，通过广告、公关、事件营销，通过各种渠道包括cis，有效传达到目标消费者的心智。1、品牌调研阶段9品牌质量差距分析模型：品牌预算和品牌的预期效果是成正比的。对于品牌的投资是一个长远的战略品牌质量差距分析模型：10Usp理论Usp理论11如何进行品牌策划推广课件12如何进行品牌策划推广课件13品牌联想就是对品牌形象的印象。品牌联想就是对品牌形象的印象。14如何进行品牌策划推广课件15如何进行品牌策划推广课件16如何进行品牌策划推广课件17什么是品牌架构：什么是品牌架构：18如何进行品牌策划推广课件19如何进行品牌策划推广课件20如何进行品牌策划推广课件21如何进行品牌策划推广课件22多品牌战略适用于日化、食品、服装等变化更新快的行业。如：宝洁、欧莱雅、顶新。适合产品多、市场广，目的是通过多品牌挤占市场份额。要有做够的市场规模支持单个品牌的发展。多品牌战略适用于日化、食品、服装等变化更新快的行业。如：宝洁23如何进行品牌策划推广课件24单品牌战略适合于机械电子行业。单品牌战略适合于机械电子行业。25组合品牌适用于汽车家电等领域。比如：科龙、容声组合品牌适用于汽车家电等领域。比如：科龙、容声26如何进行品牌策划推广课件27如何进行品牌策划推广课件28如何进行品牌策划推广课件29如何进行品牌策划推广课件30如何进行品牌策划推广课件31如何进行品牌策划推广课件32品牌角色定位品牌角色定位33华润集团就是对雪花的担保角色华润集团就是对雪花的担保角色34如何进行品牌策划推广课件35如何进行品牌策划推广课件36如何进行品牌策划推广课件37第三品牌设计第三品牌设计38如何进行品牌策划推广课件39品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者，它的功能在于减少消费者选择产品时所需花费的心力。品牌对于企业而言，是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短期财务短期评估和长期策略间的一个落差，取得一个策略的平衡点。从企业的角度考虑，品牌也是企业的无形资产的一部分，这就叫品牌资产。但是它不会在企业资产负债表中表现出来。当企业对外投资，以无形资产进行投资时，它会表现出来。但是，一些中介评估机构会对品牌资产进行评估。品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目的是40品牌，简言之，它就是消费者对产品的感受和认知。品牌，简言之，它就是消费者对产品的感受和认知。41如何进行品牌策划推广课件42品牌包含的五个要素：1、品牌名称，中、英文。是消费者产生关键性的联想。2、url,域名3、品牌标识。品牌独特的象征符号。三种形式：独特的文字，抽象的图案，二者的组合。便于消费者识别企业或品牌。4、形象代表。5、品牌理念词，他是表现企业内涵和价值观的用来传递品牌信息的短语或断句。品牌包含的五个要素：43品牌命名的原则：品牌命名的原则：44如何进行品牌策划推广课件45如何进行品牌策划推广课件46如何进行品牌策划推广课件47如何进行品牌策划推广课件48品牌形象的好处：1、建立品牌认知品牌形象的好处：49麦当劳的品牌形象是麦当劳大叔，肯德基的品牌形象是笑眯眯的老头的形象。小孩喜欢肯德基就说：去吃老爷爷。而麦当劳的形象更像中国传统中小丑的形象，这就是文化上的差异。麦当劳的品牌形象是麦当劳大叔，肯德基的品牌形象是笑眯眯的老头50如何进行品牌策划推广课件51品牌形象是不轻易变的，是传递品牌定位信息，以及品牌核心价值的，是长久坚持传播的形象。品牌形象是不轻易变的，是传递品牌定位信息，以及品牌核心价值的52如何进行品牌策划推广课件53如何进行品牌策划推广课件54如何进行品牌策划推广课件55如何进行品牌策划推广课件56如何进行品牌策划推广课件57企业的成败在于战略，战略的成败在于定位。如果定位按顺序来排列，是：1、先产业定位2、市场定位3、品牌定位4、产品定位这个顺序是不能颠倒的，而往往很多企业先已经有了产品，已经定位好产品，让策划者来给一个品牌定位，这完全是错误的逻辑。这样做出的东西只能是在战术的层面，而不是品牌定位。企业的成败在于战略，战略的成败在于定位。58如何进行品牌策划推广课件59营销始于产品设计之前。如果产品设计出来了，再去营销，这不是营销，只能是产品推销。营销始于产品设计之前。如果产品设计出来了，再去营销，这不是营60如何进行品牌策划推广课件61例子：葡萄酒1、长城:定位：民族葡萄酒，民族长城.主要联想：中华民族。广告语：地道好酒天赋灵犀。背景：中国长城2、王朝：定位：尊贵。尊贵王朝。广告语:有品位的王朝。3、张裕：中国葡萄酒文化与历史，广告语：传奇品质，百年张裕。4、新天，主要联想：新疆葡萄文化，广告语：葡萄故乡，灿烂阳光例子：葡萄酒62平庸的企业都是定位模糊的企业。定位就是有所舍弃、牺牲，才能在消费者心智中占据一个强势的有利位置。什么都做什么都做不好，自己就削弱了品牌的定位，模糊了消费的认知，最后只能是一个平庸的企业。品牌定位，要有价值的支撑。一旦定位之后就要重复，强化定位的概念。平庸的企业都是定位模糊的企业。63照明企业：照明企业：64如何进行品牌策划推广课件65支撑品牌的价值是什么？就是你能提供给消费者的独特的东西，也就是有价值的东西。也就是品牌的价值观。品牌价值的提炼：产品、传播都要围绕着品牌价值，沃尔沃，安全，一切都围绕着安全打造。奔驰，尊贵。宝马，驾驶者了乐趣。支撑品牌的价值是什么？66汽车品牌在消费者心智中的定位：

安全尊贵驾驶沃尔沃宝马奔驰汽车品牌在消费者心智中的定位：沃尔沃宝马奔驰67品牌理念词的设计品牌理念词的设计68如何进行品牌策划推广课件69品牌理念词和广告语，即不同又有联系。品牌理念词对广告语是具有指导性的。品牌理念词也可以用作广告语。品牌里念词是对品牌价值观点表述，一般不轻易变动。广告语是传播产品描述性和说服性短语例如：中国移动：沟通从心开始。产品：动感地带。广告语：我的地盘听我的。海尔：里念词：真诚到永远。品牌理念词和广告语，即不同又有联系。70品牌传播渠道：品牌传播的途径：品牌传播渠道：71如何进行品牌策划推广与管理主讲：吴洪刚如何进行品牌策划推广与管理72如何进行品牌策划推广课件73如何进行品牌策划推广课件74如何进行品牌策划推广课件75如何进行品牌策划推广课件76如何进行品牌策划推广课件77第二讲：品牌定位与营销策略第二讲：品牌定位与营销策略78如何进行品牌策划推广课件791、品牌调研阶段2、品牌设计阶段。品牌设计的目的：通过对品牌要素的一种能动的设计，来反映品牌的价值诉求点。通过消费者的调研得出消费者需求利益点，以此设计出品牌价值点。3、品牌传播阶段。将我们设计出的品牌价值诉求点，通过广告、公关、事件营销，通过各种渠道包括cis，有效传达到目标消费者的心智。1、品牌调研阶段80品牌质量差距分析模型：品牌预算和品牌的预期效果是成正比的。对于品牌的投资是一个长远的战略品牌质量差距分析模型：81Usp理论Usp理论82如何进行品牌策划推广课件83如何进行品牌策划推广课件84品牌联想就是对品牌形象的印象。品牌联想就是对品牌形象的印象。85如何进行品牌策划推广课件86如何进行品牌策划推广课件87如何进行品牌策划推广课件88什么是品牌架构：什么是品牌架构：89如何进行品牌策划推广课件90如何进行品牌策划推广课件91如何进行品牌策划推广课件92如何进行品牌策划推广课件93多品牌战略适用于日化、食品、服装等变化更新快的行业。如：宝洁、欧莱雅、顶新。适合产品多、市场广，目的是通过多品牌挤占市场份额。要有做够的市场规模支持单个品牌的发展。多品牌战略适用于日化、食品、服装等变化更新快的行业。如：宝洁94如何进行品牌策划推广课件95单品牌战略适合于机械电子行业。单品牌战略适合于机械电子行业。96组合品牌适用于汽车家电等领域。比如：科龙、容声组合品牌适用于汽车家电等领域。比如：科龙、容声97如何进行品牌策划推广课件98如何进行品牌策划推广课件99如何进行品牌策划推广课件100如何进行品牌策划推广课件101如何进行品牌策划推广课件102如何进行品牌策划推广课件103品牌角色定位品牌角色定位104华润集团就是对雪花的担保角色华润集团就是对雪花的担保角色105如何进行品牌策划推广课件106如何进行品牌策划推广课件107如何进行品牌策划推广课件108第三品牌设计第三品牌设计109如何进行品牌策划推广课件110品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者，它的功能在于减少消费者选择产品时所需花费的心力。品牌对于企业而言，是重要的无形资产，完整的品牌评估可以填补短期财务短期评估和长期策略间的一个落差，取得一个策略的平衡点。从企业的角度考虑，品牌也是企业的无形资产的一部分，这就叫品牌资产。但是它不会在企业资产负债表中表现出来。当企业对外投资，以无形资产进行投资时，它会表现出来。但是，一些中介评估机构会对品牌资产进行评估。品牌就是一个名字、产品、符号或设计，或是上述的总和，其目的是111品牌，简言之，它就是消费者对产品的感受和认知。品牌，简言之，它就是消费者对产品的感受和认知。112如何进行品牌策划推广课件113品牌包含的五个要素：1、品牌名称，中、英文。是消费者产生关键性的联想。2、url,域名3、品牌标识。品牌独特的象征符号。三种形式：独特的文字，抽象的图案，二者的组合。便于消费者识别企业或品牌。4、形象代表。5、品牌理念词，他是表现企业内涵和价值观的用来传递品牌信息的短语或断句。品牌包含的五个要素：114品牌命名的原则：品牌命名的原则：115如何进行品牌策划推广课件116如何进行品牌策划推广课件117如何进行品牌策划推广课件118如何进行品牌策划推广课件119品牌形象的好处：1、建立品牌认知品牌形象的好处：120麦当劳的品牌形象是麦当劳大叔，肯德基的品牌形象是笑眯眯的老头的形象。小孩喜欢肯德基就说：去吃老爷爷。而麦当劳的形象更像中国传统中小丑的形象，这就是文化上的差异。麦当劳的品牌形象是麦当劳大叔，肯德基的品牌形象是笑眯眯的老头121如何进行品牌策划推广课件122品牌形象是不轻易变的，是传递品牌定位信息，以及品牌核心价值的，是长久坚持传播的形象。品牌形象是不轻易变的，是传递品牌定位信息，以及品牌核心价值的123如何进行品牌策划推广课件124如何进行品牌策划推广课件125如何进行品牌策划推广课件126如何进行品牌策划推广课件127如何进行品牌策划推广课件128企业的成败在于战略，战略的成败在于定位。如果定位按顺序来排列，是：1、先产业定位2、市场定位3、品牌定位4、产品定位这个顺序是不能颠倒的，而往往很多企业先已经有了产品，已经定位好产品，让策划者来给一个品牌定位，这完全是错误的逻辑。这样做出的东西只能是在战术的层面，而不是品牌定位。企业的成败在于战略，战略的成败在于定位。129如何进行品牌策划推广课件130营销始于产品设计之前。如果产品设计出来了，再去营销，这不是营销，只能是产品推销。营销始于产品设计之前。如果产品设计出来了，再去营销，这不是营131如何进行品牌策划推广课件132例子：葡萄酒1、长城:定位：民族葡萄酒，民族长城.主要联想：中华民族。广告语：地道好酒天赋灵犀。背景：中国长城2、王朝：定位：尊贵。尊贵王朝。广告语:有品位的王朝。3、张裕：中国葡萄酒文化与历史，广告语：传奇品质，百年张裕。4、新天，主要联想：新疆葡萄文化，广告语：葡萄故乡，灿烂阳光例子：葡萄酒133平庸的企业都是定位模糊的企业。定位就是有