兰芝化妆品新品上市促销推广方案课件

兰芝新彩妆上市推广方案来源：福州翻译公司；厦门翻译公司兰芝新彩妆上市推广方案来源：福州翻译公司；厦门翻译1企划背景市场背景顾客需求商品结构企划背景2022/12/142

企划背景市场背景企划背景2022/12/1322市场背景进入世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。市场背景2022/12/143

市场背景进入世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆3顾客需求世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加，并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯，对色彩的流行性要求也越来越苛刻，为获得稳定的顾客群，必须不断研究市场情报，并通过各种方式告知顾客，建立顾客品牌忠诚度。为爱茉莉的第一顾客经销商、百货店树立品牌信心，提供各种资讯及情报支援，从而共同提升客户及本公司品牌形象。顾客需求2022/12/144

顾客需求世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加，并且由于能够从多4商品结构爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。目前，爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数占强，但销售总额中彩妆类产品占比低于。为了在下半年度销售实绩提升以上，必须将彩妆产品的销售占比提高到，同时带动其他产品的销售。商品结构2022/12/145

商品结构爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。商品结5主旨展示厂商及代理商的强大实力、研发能力及潮流领导能力提升爱茉莉化妆品品牌形象建立良好的、广泛的关系企业网主旨2022/12/146

主旨展示厂商及代理商的强大实力、研发能力及潮流领导能力主旨26

兰芝新彩妆开发背景商品概念皮肤与质感匹配系统按不同皮肤类型构成商品目录重点商品组合2022/12/147

兰芝新彩妆开发背景2022/12/1377追求感性为主的生活方式人体工学及亲环境主义倾向电脑文化追求自己的个性美开发背景开发背景2022/12/148

追求感性为主的生活方式开发背景开发背景2022/12/1388底妆轻柔而薄薄贴附在皮肤表面，使皮肤感觉舒服的使用感。为了欲表现皮肤感触，准备多样的质感*表现自然：固型粉底*表现干净：粉底霜分别皮肤类型的产品构成*油性皮肤：干爽状*中干性皮肤：柔和状商品概念2022/12/149

底妆商品概念2022/12/1399彩妆以色彩及机能的质感差别追求最佳的效果唇膏：和多样性的色相相配的种质感而构成（干爽柔和光泽）眼影：依机能性和色相构造质感差别。彩妆商品概念商品概念2022/12/1410

彩妆彩妆商品概念商品概念2022/12/131010产品包装上所标的皮肤及质感匹配系统是太平洋技术研究院通过对产品特征进行比较以便顾客很容易的选择最适合自己类型的产品的推荐系统例如皮肤类型，符号★越多则表明越适合的类型，在使用感觉方面，表示各项使用感高、低不同。皮肤与质感匹配系统

皮肤与质感匹配系统2022/12/1411

产品包装上所标的皮肤及质感匹配系统是太平洋技术研究院通过对产11分成油性、中性、干性等不同皮肤类型，研制出完全与个人皮肤相符的化妆品按不同皮肤类型构成按不同皮肤类型构成2022/12/1412

分成油性、中性、干性等不同皮肤类型，研制出完全与个人皮肤相符12底妆类兰芝柔雅隔离霜（、、）兰芝柔雅粉底液（干爽型、滋润型）（、、、）兰芝柔雅粉饼（干爽型、滋润型）（、、、）兰芝重点彩妆兰芝唇膏共色兰芝眼影共种（色组合）兰芝修饰粉共种兰芝柔雅唇线笔共色兰芝自动眉笔共色商品目录商品目录2022/12/1413

底妆类兰芝重点彩妆商品目录商品目录2022/12/131313底妆重点彩妆表现自然：固型粉底表现干净：粉底霜眼影唇膏重点商品组合重点商品组合2022/12/1414

底妆重点彩妆表现自然：固型粉底表现干净：粉底霜眼影唇膏重点商14兰芝化妆品新品上市促销推广方案课件15推广范围城市及百货店北京：当代商城、新东安百货西安：世纪金花百货太原：华宇购物中心郑州：丹尼斯百货贵阳：南宁：梦之岛百货核心目标顾客：岁，爱茉莉香妆会预备会员，已有一次爱茉莉化妆品购买记录，总购买金额低于元。一般目标顾客：岁岁，关心化妆品动态，已加入百货店会员组织，并有一定的购买记录。推广范围2022/12/1416

推广范围城市及百货店核心目标顾客：推广范围2022/12/116推广期间全国活动开展时间年月日至年月日韩国美容师全国巡演时间年月日至年月日活动效果评估期间为年月日至年月日推广期间2022/12/1417

推广期间全国活动开展时间年月日至年月日推广期间2022/1217韩国美容师全国巡演时间表韩国美容师全国巡演时间表2022/12/1418

韩国美容师全国巡演时间表韩国美容师全国巡演时间表2022/118推广方式全国同步上市，同时展开统一宣传计划联合当地妇女组织、主要媒体生活及流行时尚栏目共同组织活动，开展大规模的媒体推广，充分利用当地妇女组织的权威性及主要媒体的影响力重点城市派遣韩国美容师举办流行趋势发表及彩妆表演为爱茉莉香妆会会员提供个人形象设计特别活动推广方式2022/12/1419

推广方式全国同步上市，同时展开统一宣传计划推广方式2022/19推广目标爱茉莉香妆会预备会员增加以上预备会员转为正式会员增加以上整体营业额中彩妆销售占比达以上爱茉莉品牌美誉度提高推广目标2022/12/1420

推广目标爱茉莉香妆会预备会员增加以上推广目标2022/12/20媒体组合全国统一媒体方案，以当地报纸平面广告为主，辅助各种杂志、报纸新闻及消息类软广告。当地电视台合作发布年秋冬季亚洲色彩流行趋势根据不同情况对重点城市实施特殊广告支持媒体组合2022/12/1421

媒体组合全国统一媒体方案，以当地报纸平面广告为主，辅助各种21当地妇女团体：提供媒体推广协助，联合举办百货店：提供活动场地、顾客资源、展场布置等电视台：提供电视节目时间、提供主持人等其他相关企业：共同开展推广活动等合作单位合作单位2022/12/1422EVERYDAYNEWFACE当地妇女团体：提供媒体推广协助，联合举办合作单位合作单位2022演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！23

兰芝新彩妆上市推广方案来源：福州翻译公司；厦门翻译公司兰芝新彩妆上市推广方案来源：福州翻译公司；厦门翻译24企划背景市场背景顾客需求商品结构企划背景2022/12/1425

企划背景市场背景企划背景2022/12/13225市场背景进入世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆续进入中国开设工厂，特别是日本三大品牌资生堂、嘉娜宝、高丝全部在中国开设了大型工厂，意图瓜分中国中等以上收入女性化妆品市场。近年，韩国化妆品品牌对中国的投入也非常活跃，许多中小品牌都加入了竞争行列，随着韩国文化在中国的流行，越来越多的人已经接受韩国商品。市场背景2022/12/1426

市场背景进入世纪，中国化妆品进入快速成熟时期，世界著名品牌陆26顾客需求世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加，并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行资讯，对色彩的流行性要求也越来越苛刻，为获得稳定的顾客群，必须不断研究市场情报，并通过各种方式告知顾客，建立顾客品牌忠诚度。为爱茉莉的第一顾客经销商、百货店树立品牌信心，提供各种资讯及情报支援，从而共同提升客户及本公司品牌形象。顾客需求2022/12/1427

顾客需求世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加，并且由于能够从多27商品结构爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。目前，爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数占强，但销售总额中彩妆类产品占比低于。为了在下半年度销售实绩提升以上，必须将彩妆产品的销售占比提高到，同时带动其他产品的销售。商品结构2022/12/1428

商品结构爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香水杂项。商品结28主旨展示厂商及代理商的强大实力、研发能力及潮流领导能力提升爱茉莉化妆品品牌形象建立良好的、广泛的关系企业网主旨2022/12/1429

主旨展示厂商及代理商的强大实力、研发能力及潮流领导能力主旨229

兰芝新彩妆开发背景商品概念皮肤与质感匹配系统按不同皮肤类型构成商品目录重点商品组合2022/12/1430

兰芝新彩妆开发背景2022/12/13730追求感性为主的生活方式人体工学及亲环境主义倾向电脑文化追求自己的个性美开发背景开发背景2022/12/1431

追求感性为主的生活方式开发背景开发背景2022/12/13831底妆轻柔而薄薄贴附在皮肤表面，使皮肤感觉舒服的使用感。为了欲表现皮肤感触，准备多样的质感*表现自然：固型粉底*表现干净：粉底霜分别皮肤类型的产品构成*油性皮肤：干爽状*中干性皮肤：柔和状商品概念2022/12/1432

底妆商品概念2022/12/13932彩妆以色彩及机能的质感差别追求最佳的效果唇膏：和多样性的色相相配的种质感而构成（干爽柔和光泽）眼影：依机能性和色相构造质感差别。彩妆商品概念商品概念2022/12/1433

彩妆彩妆商品概念商品概念2022/12/131033产品包装上所标的皮肤及质感匹配系统是太平洋技术研究院通过对产品特征进行比较以便顾客很容易的选择最适合自己类型的产品的推荐系统例如皮肤类型，符号★越多则表明越适合的类型，在使用感觉方面，表示各项使用感高、低不同。皮肤与质感匹配系统

皮肤与质感匹配系统2022/12/1434

产品包装上所标的皮肤及质感匹配系统是太平洋技术研究院通过对产34分成油性、中性、干性等不同皮肤类型，研制出完全与个人皮肤相符的化妆品按不同皮肤类型构成按不同皮肤类型构成2022/12/1435

分成油性、中性、干性等不同皮肤类型，研制出完全与个人皮肤相符35底妆类兰芝柔雅隔离霜（、、）兰芝柔雅粉底液（干爽型、滋润型）（、、、）兰芝柔雅粉饼（干爽型、滋润型）（、、、）兰芝重点彩妆兰芝唇膏共色兰芝眼影共种（色组合）兰芝修饰粉共种兰芝柔雅唇线笔共色兰芝自动眉笔共色商品目录商品目录2022/12/1436

底妆类兰芝重点彩妆商品目录商品目录2022/12/131336底妆重点彩妆表现自然：固型粉底表现干净：粉底霜眼影唇膏重点商品组合重点商品组合2022/12/1437

底妆重点彩妆表现自然：固型粉底表现干净：粉底霜眼影唇膏重点商37兰芝化妆品新品上市促销推广方案课件38推广范围城市及百货店北京：当代商城、新东安百货西安：世纪金花百货太原：华宇购物中心郑州：丹尼斯百货贵阳：南宁：梦之岛百货核心目标顾客：岁，爱茉莉香妆会预备会员，已有一次爱茉莉化妆品购买记录，总购买金额低于元。一般目标顾客：岁岁，关心化妆品动态，已加入百货店会员组织，并有一定的购买记录。推广范围2022/12/1439

推广范围城市及百货店核心目标顾客：推广范围2022/12/139推广期间全国活动开展时间年月日至年月日韩国美容师全国巡演时间年月日至年月日活动效果评估期间为年月日至年月日推广期间2022/12/1440

推广期间全国活动开展时间年月日至年月日推广期间2022/1240韩国美容师全国巡演时间表韩国美容师全国巡演时间表2022/12/1441

韩国美容师全国巡演时间表韩国美容师全国巡演时间表2022/141推广方式全国同步上市，同时展开统一宣传计划联合当地妇女组织、主要媒体生活及流行时尚栏目共同组织活动，开展大规模的媒体推广，充分利用当地妇女组织的权威性及主要媒体的影响力重点城市派遣韩国美容师举办流行趋势发表及彩妆表演为爱茉莉香妆会会员提供个人形象设计特别活动推广方式2022/12/1442

推广方式全国同步上市，同时展开统一宣传计划推广方式2022/42推广目标爱茉莉香妆会预备会员增加以上预备会员转为正式会员增加以上整体营业额中彩妆销售占比达以上爱茉莉品牌美誉度提高推广目标2022/12/1443

推广目标爱茉莉香妆会预备会员增加以上推广目标2022/12/43媒体组合全国统一媒体方案，以当地报纸平面广告为主，辅助各种