《商品学：理论、实务、案例与实训》项目五商品包装

项目五商品包装一、商品包装的含义中国国家标准GB4122-83《包装通用术语》，对包装下的定义是“为在流通过程中保护产品，方便贮运，促进销售，按一定的技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总名称”。上述包装的概念有两层基本含义，一是指盛装商品的容器和材料，如桶、箱、袋、筐等以及其它辅助包装用品，二是包装商品的操作技术和方法。5-1认识商品包装二、商品包装的意义1、有效保护商品2、便利储运流通3、方便消费使用4、促进商品销售5-1认识商品包装三、商品包装分类对商品包装进行分类，可以更好地认识商品包装的表现形态和功能。常见的商品包装分类有按包装层次分类、按包装在流通中的作用分类、按包装材料分类等几种形式。5-1认识商品包装一、商品包装标识的含义为了便于商品流通、销售、选购和使用，在商品包装上通常都印有某种特定的文字或图形，用以表示商品的性能、特征、质量水平以及储运和消费注意事项等。这些具有特定含义的图形或文字称为商品包装标识或商品包装标志。标注在销售包装上的标识称为销售包装标识或使用说明；标注在运输包装上的标识称为运输包装标志。5-2认识商品包装标识二、商品销售包装标识商品销售包装标识，是指印刷在商品销售包装上的一切文字、符号、图形，以及附属于商品销售包装的吊牌和单独印制的商品使用说明。5-2认识商品包装标识三、商品运输包装标志（一）商品运输包装标志的基本含义（二）商品运输包装标志的分类1.运输包装收发货标志2.包装储运图示标志3.危险货物包装标志5-2认识商品包装标识一、类似包装策略类似包装策略，即企业对其所生产的产品，都采用相同或相似的图案、色彩进行包装。这种包装形式便于顾客识别出本企业产品，有利于培养顾客对本企业产品的忠诚度，同时还可以使企业节省包装设计、制作费用。5-3包装策略二、配套包装策略配套包装策略，即按照消费者的消费习惯，将数种有关联的产品配套包装在一起成套供应。这种包装策略便于消费者购买、使用、和携带，同时还可扩大产品的销售。三、再使用包装策略这种包装在产品使用完毕后，包装物还可做其他用途。这种包法策略可以使购买者感受到获得了一物多用的额外利益满足，从而激发其购买产品的欲望。包装物在消费者手中重复使用，还起到了对产品的广告宣传作用，增加了顾客重复购买的可能。5-3包装策略四、附赠品包装策略附赠品包装策略，即在产品的包装内装入一些小礼品，以此引起消费者的购买兴趣，进而形成顾客重复购买的促销效应。五、更新包装策略更新包装策略，即改变原有的产品包装，改用新的包装。当由于某种原因使产品销量下降，市场声誉跌落时，企业可以在改进产品质量的同时，改变包装的形式，从而以新的产品形象出现在市场，改变产品在消费者心目中的不良地位。这种做法，有利于迅速恢复企业声誉，重新扩大市场份额。5-3包装策略六、复用包装策略

复用包装，是指企业产品原包装用过以后回收再利用的包装。复用包装可以大幅降低包装成本，便于商品周转，减少环境污染，利于社会节约。七、组合包装策略组合包装，即把若干有关联的产品，包装在同一容器中，形成一个较大的销售单元。5-3包装策略八、开窗式包装策略开窗式包装策略，是指在包装物上留有“窗口”，让消费者通过“窗口”来直接认识和了解产品，其目的在于直接让消费者体会、认识产品的品质。九、礼品式包装策略这种包装外表装饰喜庆华丽，富有欢乐、祝福之意，满足人们交往、礼仪之需要，借物传情，以情达意。【例】高档礼品名酒、保健品包装。5-3包装策略一、品牌与商标1.什么是品牌2.品牌的构成要素3.什么是商标5-4商标识别二、商标的特征专有性：易于使不同厂商的商品相区分和鉴别竞争性：注册商标所有人对该商标具有专用权显著性：商标的形象越好，知名度就越高，竞争力就越强

5-4商标识别三、商标的作用1、识别商品或服务2、保护企业利益3、巩固企业产品的市场地位4、