《商界》广告价值研究报告(定)课件

新生代市场监测机构SINOMONITORINTERNATIONAL2010.10《商界》杂志广告价值评估报告新生代市场监测机构SINOMONITORINTERNAT1研究概况………………

P3《商界》市场地位分析……………P9《商界》读者价值与阅读行为分析…P15《商界》读者广告与营销价值研究……P25目录总结……P45《商界》典型读者细分………………P39研究概况………………P3《商界》市场地位分析…2研究概况研究背景研究目的数据说明阅读说明研究概况研究背景数据说明3研究背景《商界》杂志自1994年创刊以来，是一本以倡导优秀商业文化和创业精神为特色，以“报道商界动态形势，揭示商界深层问题，汇集商界经营之道，反映商界丰富人生”为宗旨的商业财经月刊，经过多年的发展，《商界》目前已成长为全国发行量最大的商业财经杂志，在世界财经类杂志排名中亦名列前30位，《商界》杂志的独特风格赢得了广大读者尤其是市场经济实践者的喜爱，并被众多国内同行竞相跟踪模仿，已被国内期刊界公认为“《商界》现象”。新生代市场监测机构是国内主流的市场研究公司，是中国主流的媒介监测数据供应商，公司取向于市场研究和媒介监测。在拥有大型连续调查CMMS、H3数据库的同时，新生代的媒介研究从1998年开始承接各类报纸和杂志研究的项目，在平面媒介研究方面，尤其是读者阅读需求和阅读习惯方面积累了丰富的经验，对报刊从发行、内容、广告到品牌建设等各个环节都有着丰富的理论和实践咨询经验，可以根据客户的特定需求，为客户提供量身制作的专项解决方案。新生代非常荣幸能有机会为商界的营销价值挖掘提供服务支持，凭借我们多年的媒体、文化、人群研究经验，与商界传媒同仁一道，挖掘《商界》杂志的独特优势及其营销价值，为商界进一步拓展广告市场提供支持。研究背景《商界》杂志自1994年创刊以来，是一本以倡导优秀商4研究目的《商界》杂志的营销价值解读《商界》杂志的核心读者群有着怎样的人群特征？《商界》杂志读者的消费观念和消费行为是什么样的？《商界》杂志的市场竞争环境是怎样的？其有着怎样的优势？《商界》杂志的核心读者群定位《商界》杂志在同类杂志中的竞争优势挖掘本报告致力于解决以下问题：《商界》读者的阅读习惯与阅读行为《商界》杂志读者的阅读习惯和阅读频率是怎样的？研究目的《商界》杂志的营销价值解读《商界》杂志的核心读者群有5数据说明-中国市场与媒体研究（CMMS)新生代市场监测机构作为国内领先的市场研究咨询机构，在1997年率先在中国开创了全面洞察中国消费和媒介市场的单一数据来源的年度调查和研究数据库—“中国市场与媒体研究”（ChinaMarketingandMediaStudy），简称CMMS，迄今13年的时间中，CMMS已经成为了中国最具影响力的中国消费与媒介市场的通用货币和权威标准，成为在中国的企业/品牌主、广告公司、媒介经营者/媒体集团进行消费者洞察、消费行为与心理分析、制定营销策略、发现细分市场、衡量广告到达机会、挖掘广告价值、制定广告投放计划、媒介组合与传播策略等工作的重要决策参考依据和策略工具。消费者深度洞察品牌发展策略市场竞争策略广告投放计划有效细分市场媒体价值挖掘社会变迁趋势媒介策略优化消费群体解析市场机会挖掘数据说明-中国市场与媒体研究（CMMS)新生代市场监测机构作6海口江门昆明成都南宁长沙重庆哈尔滨广州深圳佛山南昌厦门福州长春北京西安太原沈阳大连青岛武汉郑州合肥济南南京上海杭州宁波苏州天津(CMMS)中国市场与媒体研究石家庄徐州泉州温州

样本：总样本量75,000，可推及人口77,949,000。

调研城市：35个一二三线城市；其中北京、上海各5,000样本、广州、深圳各4,000；石家庄、徐州、温州、泉州和江门各1,000，其他城市各2,000个样本。访问方法：入户留置面访。抽样方法：与规模成比例的概率抽样（PSP)。

数据信息：人口统计信息产品及品牌的使用习惯：183+类产品品类以及5,200+个产品品牌媒体接触习惯：7大类媒体，1,400+个媒体品牌生活形态：包括时间花费、购物行为、休闲活动/兴趣爱好、最喜欢的形象代言人以及生活态度/价值观(使用169条语句测量)7数据说明-中国市场与媒体研究（CMMS)本报告使用的是中国市场与媒体研究（CMMS）2010SU数据。海口江门昆明成都南宁长沙重庆哈尔滨广州深圳佛山南昌厦门福州长7阅读说明圆形红色圈状标志表示该数据具有一定的重要性或该数据表现突出于（明显高于）其他研究对象说明：对一些特殊数据处理与情况的必要说明。本报告涉及所有数据均出自新生代自主研究数据库《中国市场与媒体（CMMS）》2010年夏季数据库。数据采集时间为2009年3月至2010年4月。本报告将过去一年阅读过《商界》的样本定义为《商界》读者人群。本报告提及其他同类杂志，特指非隶属于商界传媒旗下的其他财经商业类杂志。CMMS2010年夏季数据库中共获得《商界》读者（过去一年阅读过商界）290名。因此以商界读者为基础的分析图表基数均290，报告中不再做标注。多选题目：可选择多个选项，统计时以调研样本N为基数，各选项所占比例之和通常大于100%。Index指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：Index指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100]阅读说明圆形红色圈状标志表示该数据具有一定的重要性或该数据表8《商界》在商业财经杂志中的地位分析读者覆盖率每期阅读率读者人群优势《商界》在商业财经杂志中的地位分析读者覆盖率9覆盖率：覆盖面最广，读者最多的商业财经杂志附图商业财经类刊物读者过去一年阅读过的杂志（%）《商界》是目前国内读者最多的商业财经杂志。CMMS数据显示，《商界》杂志的覆盖率最高，过去一年曾阅读过《商界》的商业财经类刊物读者达到12%，高于其他所有同类商业财经杂志杂志。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。覆盖率：覆盖面最广，读者最多的商业财经杂志附图商业财经类10每期阅读率:名列前茅商业财经类刊物读者每期阅读率（前十位）

刊物名称%1商界7.12财富(中文版)7.03销售与市场（管理版）7.04财经6.05新财富4.96新财经3.67理财周刊3.58销售与市场(案例版)2.39世界经理人2.310股市动态分析2.3商业财经类刊物读者每期阅读率（其他）

刊物名称%11环球企业家2.212商务周刊2.113证券投资2.114经营者1.815新营销1.816东方企业家1.717经理人1.618福布斯(中文版)1.519证券市场周刊(市场刊)橘红1.520中国企业家1.321IT经理世界1.122商学院0.823商业周刊中文版0.824中国名牌0.825首席财务官0.726哈佛商业评论0.627证券市场周刊(综合刊)蓝色0.5在商业财经类刊物的读者中，《商界》杂志的每期阅读率较高，在同类杂志中位列第一。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。每期阅读率:名列前茅商业财经类刊物读者每期阅读率（前十位）11每期阅读率:中青年主力人群中名列第一在中青年商业财经类刊物的读者中，《商界》杂志的每期阅读率为7%，位列同类杂志第一名。。附图中青年商业财经类读者每期阅读率（%）中青年读者指年龄为25-45岁（不含）之间的读者。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。每期阅读率:中青年主力人群中名列第一在中青年商业财经类刊物12每期阅读率:二三线城市读者名列第一在二三线商业财经类刊物的读者中，《商界》杂志的每期阅读率为11.5%，位列同类杂志第一名。附图二三线城市商业财经类读者每期阅读率（%）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。每期阅读率:二三线城市读者名列第一在二三线商业财经类刊物的13读者优势：比同类刊物更具价值的读者群与同类杂志和竞品杂志相比，《商界》读者高知、中高收入为主、私营业主和管理人员偏多的人群特征。面向更为高层次的读者群承担了更多的社会职责处于逐渐成熟的年龄阶段，兼具成熟与活力数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。读者优势：比同类刊物更具价值的读者群与同类杂志和竞品杂志相比14《商界》读者价值与阅读行为分析《商界》读者群体素描《商界》杂志阅读习惯分析《商界》阅读行为分析《商界》读者价值与阅读行为分析《商界》读者群体素描15Title男性为主：男性读者占80.3%中青年人占多数：64.3%25-44岁已婚多：65.2%的读者已成家学历高：大专及以上学历占到65.9%《商界》杂志读者素描Title男性为主：男性读者占80.3%中青年人占多数：6416读者以男性、高知人群为主附图学历分布及Index优势与整体人群和其他同类杂志读者相比，《商界》读者具有男性为主（80.3%）高知、中青年人为主的人群优势。平均年龄32.8岁

整体人群其他同类杂志读者商界读者%%Index%Index性别男性51.472.6141.280.3156.1女性48.627.456.319.740.6年龄15-24岁23.919.682.124.3101.725-34岁22.230.0135.234.1153.935-44岁24.731.0125.430.2122.045-54岁18.316.087.67.339.755-64岁10.93.430.84.138.0婚姻状况单身28.630.7107.334.4120.3已婚/同居69.368.699.065.294.2其他2.10.733.00.315.9附表《商界》杂志基本人口学特征数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。读者以男性、高知人群为主附图学历分布及Index优势与整17《商界》读者收入颇丰附图个人月收入分布（%）及Index优势附图家庭月收入分布（%）及Index优势《商界》读者拥有更强的经济实力。数据显示，《商界》读者中中高收入比例明显突出于整体人群。66.6%的《商界》读者是家庭最高收入者。平均值整体人群商界读者

个人月收入2315元3321元家庭月收入4439元5151元

整体人群商界读者

%%Index家庭最高收入者51.366.6129.8数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》读者收入颇丰附图个人月收入分布（%）及Index优18《商界》读者多处于社会中上层10%20%30%40%SESI=score52~00SESII=score41~51SESIII=score30~40SESIV=score0~29按社会阶层分群社会分层(SES)SES全称“SocialEconomicsSegmentation”，社会分层研究可用于消费者研究领域。SES是一个百分制的，综合被访者教育、房屋面积、40多种耐用消费品及金融产品的拥有情况等多种指标进行打分的静态评分系统。

CMMS数据库中将所有人按照分数划分为四类，各类的得分和占比见下图：《商界》是国内同类杂志中读者群整体阶层最高的刊物。综合评估学历、耐用品消费等指标发现，相对于整体及其他同类杂志读者，《商界》读者多处于前两类社会阶层。

整体人群其他同类杂志读者商界读者%%Index%Index第一类社会阶层指数10.025.9258.729.8297.9第二类社会阶层指数20.031.9159.433.4166.8第三类社会阶层指数30.027.090.023.076.8第四类社会阶层指数40.015.238.113.834.6数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》读者多处于社会中上层10%20%30%40%SES19《商界》读者承担更为重要的社会角色从事行业整体人群其他同类杂志读者商界读者%%Index%Index国家/党政机关/社会团体1.93.2171.14.1216.2科研单位1.22.4202.81.5128.5教育1.71.9114.81.587文化/体育/娱乐业1.52.6170.61.173卫生/社会保障/社会福利业2.92.690.61.860.9高新技术产业2.96.8234.48.2283.5金融业3.79.3254.26.9187.5批发和零售业12.811.388.310.783.6住宿和餐饮业4.33.274.32.353.3居民服务和其他服务业7.24.156.53.954.4交通运输/仓储/邮政业6.15.793.74.269.4房地产业3.65.0138.310.2175.8供水/电/燃气业2.22.2101.5289.9水利,环保和公共设施管理业1.61.485.84.6283.1制造业167.748.111.974.3建筑业2.22.3105.52.7123.3《商界》读者担任着更为重要的社会角色，拥有更强的社会价值。从从事行业上看，《商界》读者主要在制造业、批发零售业、高新技术产业和房地产业工作。与同类刊物相比，《商界》读者在党政机关、高新产业、房地产业等领域就业比例更高。从职业上看，《商界》读者企业管理人员、普通职员、私营业主比例较高。与同类刊物读者相比，党政机关领导干部、专业技术人员、管理人员、私营业主的比例更为突出。

整体人群其他同类杂志读者商界读者%%Index%Index党政机关/社团/事业单位干部2.22.81266.9177专业技术人员6.19.71616.5181企业/公司管理人员10.424.223438..2227个体户/私营业主9.48.79328.5133企业/公司一般职员20.418.89214.595普通职工24.910.7434.534其他1.51.51000.957数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》读者承担更为重要的社会角色从事行业整体其他同类杂20《商界》更吸引中轻度杂志读者重度阅读中度阅读轻度阅读《商界》读者多为中轻度杂志读者（每周阅读杂志4个小时以内）。《商界》读者平均每月阅读各类杂志3.7本，平均每周阅读各类杂志2.2小时。平均每周阅读各类杂志2.2小时附图《商界》读者每月阅读各类杂志数量（%）附图《商界》读者每周杂志阅读时间（%）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》更吸引中轻度杂志读者重度阅读中度阅读轻度阅读《商界》21中轻度杂志读者更高端虽然《商界》杂志中重度杂志读者比例较低，但数据显示，中轻度杂志读者人群价值更高。中轻度杂志读者具有收入更高、学历更高，更加年轻的人群特征。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。中轻度杂志读者更高端虽然《商界》杂志中重度杂志读者比例较低，22更偏爱理性实用的栏目栏目类型百分比（%）栏目类型百分比（%）新闻报道74.1自然/动物53人物专访73.7文学/艺术/音乐51.7经营管理69.9两性关系51.7财经报道67.3家居50.7休闲/旅游/度假66.6服装/服饰48.2IT/互联网/通讯/科技65.7美食/烹饪46.7体育报道64.3教育/培训46影视/娱乐61美容45.1汽车60婴幼儿保健33.5情感故事59.5星座33.4健康/健身/医疗/保健58.3

从杂志栏目上看，《商界》读者更青睐理性、实用性的杂志栏目。数据显示，《商界》读者最偏爱新闻类、人物专访类、经营管理类栏目。附图《商界》读者杂志栏目偏好（%）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。更偏爱理性实用的栏目栏目类型百分比（%）栏目类型百分比（%）23杂志保存行为附图杂志保存行为（%）38.9%的《商界》读者会保留其阅读过的杂志，并再次翻阅。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。杂志保存行为附图杂志保存行为（%）38.9%的《商界》读24《商界》阅读行为：读者黏性较强，阅读频率高51.7%的《商界》读者过去一个月内曾阅读过改杂志附图《商界》阅读频率（%）附图最近一次阅读《商界》时间（%）《商界》读者黏性较强，多为固定读者。数据显示，63%的《商界》读者经常阅读该杂志。51.7%的《商界》读者过去一个月内曾曾阅读过本杂志。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》阅读行为：读者黏性较强，阅读频率高51.7%的《商界25附图《商界》阅读来源（%）《商界》杂志对读者吸引力较强，近六成以上读者是通过主动到报摊购买的方式获得该杂志。其中，企业管理层、企业主中家庭订购的比例更高。《商界》阅读行为：主动购买单位（%）家庭订购报摊购买单位订购赠阅其它党政机关/社团/事业单位领导干部0.04.46.60.02.7专业技术人员0.09.811.611.216.5企业/公司管理人员56.916.939.221.631.1企业/公司一般职员24.427.932.326.424.5个体户/私营业主18.618.47.92.20.0其它0.05.00.05.57.6数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。附图《商界》阅读来源（%）《商界》杂志对读者吸引力较强，26同类杂志兼读情况杂志兼读情况Total财富(中文版)销售与管理商界财经新财经新财富理财周刊世界经理人股市动态分析销售与市场商界12.06.212.5100.06.713.76.35.70.27.38.2理财周刊11.911.06.15.67.78.07.9100.02.119.87.8销售与市场（管理版）11.53.5100.012.03.57.75.05.92.95.418.1财富(中文版)10.0100.03.15.26.63.58.89.23.813.05.9财经9.16.02.85.1100.08.54.45.98.57.215.3新财富8.47.43.74.44.09.1100.05.62.33.88.6新财经7.72.75.28.87.2100.08.45.21.37.411.6股市动态分析6.17.92.93.74.85.82.710.11.1100.08.9销售与市场（案例版）4.52.77.23.17.76.84.73.00.46.6100.0世界经理人4.81.81.20.14.50.81.30.9100.00.90.4《商界》读者忠诚度较高，同类杂志的兼读率普遍较低。其中，《销售与市场》管理版、《新财经》读者阅读《商界》的比例略高。附图杂志兼读情况（%）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。同类杂志兼读情况杂志兼读情况Total财富销售与商界财经新财27《商界》读者广告与营销价值分析《商界》读者消费价值《商界》杂志读者消费与品牌观念《商界》杂志读者传播价值《商界》读者广告与营销价值分析《商界》读者消费价值28消费价值:更强的大宗产品消费与预购需求住房总面积整体人群商界读者col%col%Index40平方米以12.88.264.241-60平方米37.615.367.461-80平方米31.024.6102.381-100平方米12.525.8129.1101平方米或以上5.024.1284.5附图大宗消费品消费《商界》读者拥有更强的大宗产品消费力和消费倾向。数据显示《商界》读者中拥有和预购住房、家用车的比例均较高。此外，《商界》读者的居住面积也相对更大。附图住房面积数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。附图大宗消费品预购消费价值:更强的大宗产品消费与预购需求住房总面积整体人群商29消费价值:耐用品消费与预购耐用品消费整体人群商界读者%%Index家用电器高端电视机21.535.2163.7移动电话89.297.2109.0电冰箱92.894.1101.4洗衣机89.490.3101.0微波炉66.672.1108.3IT数码产品台式电脑56.860.6106.6笔记本电脑8.321.0218.0数码相机37.558.0154.4摄像机机4.014.2349.8奢侈品香水10.712.6117.7手表22.729.2128.9耐用品预购整体人群商界读者%%Index家用电器高端电视机3.311.1338.8移动电话7.214.5202.2电冰箱2.97.5262.4洗衣机2.96.8234.7微波炉3.46.7196.9IT数码产品台式电脑2.22.889.0笔记本电脑1.810.8357.1数码相机4.77.8167.0摄像机机2.47.1293.9《商界》读者重点耐用品的消费力和消费倾向均较为突出。其中，《商界》读者在IT数码产品、奢侈品上消费力更为突出。《商界》读者在家用电器、IT数码产品上的预购倾向非常突出。附表耐用品消费情况附表耐用品预购情况数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。消费价值:耐用品消费与预购耐用品消费整体人群商界读者%%I30消费价值：注重生活品质，休闲消费突出休闲娱乐（经常参加）整体人群商界读者%%Index去饭馆就餐13.121.1161.6听广播14.718.1123.5去公园1216.7139玩纸牌10.914.3131.4看电影4.912.4253.5下棋5.69.1162郊游/野营6.18.3135.5唱卡拉OK6.87.5110.5玩游戏机4.97.1145.5俱乐部健身2.16.9334.2看录像/影牒45127.3摄影2.33.4153.1去游乐场2.33.3142.5去咖啡厅/酒吧2.43122.9看歌舞剧/戏剧1.21.7138.7游泳2.65.5211.0台球1.03.3317.4跳舞2.22.7125.6打保龄球0.72.7418.3打高尔夫球0.42.2571.8打网球1.41.9140.6玩乐器1.31.7128.6附图旅行消费与倾向（%）及Index优势附图过去一年旅行类型附图未来一年打算旅行类型《商界》读者更注重娱乐休闲。数据显示《商界》读者爱好广泛，参与各类休闲娱乐活动的比例较高。旅游消费能力与倾向更为突出。附表娱乐休闲活动参与情况数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。消费价值：注重生活品质，休闲消费突出休闲娱乐整体商界读者31消费价值：《商界》读者投资意识强，投资范围广泛附图保险、投资消费情况附图保险、投资预购情况金融投资过去一年金融投资未来一年金融投资整体人群商界读者整体人群商界读者%%Index%%Index股票7.56.384.06.85.885.3国债2.43.4136.92.23.5155.8企业债券0.61.5269.00.41.2276.2期货0.40.9225.00.40.7175.0基金2.55.5220.01.94.5236.8人民币理财0.82.6341.80.72.1283.6企业投资0.20.3139.40.20.3181.1外币理财0.10.2347.80.10.00.0其他投资0.50.6120.00.50.5100.0《商界》读者具有更强的理财意识和投资需求。统计数据显示，《商界》读者购买保险、个人投资的比例以及预购倾向均相对突出。附表金融投资情况数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。消费价值：《商界》读者投资意识强，投资范围广泛附图保险、投32消费价值：《商界》读者信用卡品牌比较集中附图过去一年信用卡使用情况附图过去一年使用信用卡银行情况《商界》读者信用卡使用率为37.3%。从数据可以看到，在持有信用卡消费的商界读者中，中国建设银行的持卡率最高，达到33.3%，其次是工商银行。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。消费价值：《商界》读者信用卡品牌比较集中附图过去一年信用卡33消费价值：《商界》读者中的品牌渗透率微波炉消费品牌39.5%17.5%4.7%4.2%3.7%25.4%12.1%4.9%5.7%洗衣机消费品牌7.2%电冰箱消费品牌23.3%6.9%5.8%5.8%4.4%海棠容声数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。消费价值：《商界》读者中的品牌渗透率微波炉消费品牌39.5%34笔记本电脑消费品牌22.8%18.2%10.9%7.8%9.3%24.6%13.3%9.3%9.3%数码相机消费品牌10.3%手机消费品牌32.8%15.4%14.7%3.8%3.1%消费价值：《商界》读者中的品牌渗透率数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。笔记本电脑消费品牌22.8%18.2%10.9%7.8%9.35消费观念：现代的消费意识《商界》读者普遍拥有更加现代的消费意识。数据显示，《商界》读者更加重视产品的品质和科技含量，对于价格的敏感度较低。附图消费观念（%）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。消费观念：现代的消费意识《商界》读者普遍拥有更加现代的消费意36品牌与理财观念：超前的品牌与理财观念附表理财与品牌观念（非常同意+比较同意）我想节约花费但很难

52.9%

50.7%我很善于理财

41.6%

36.9%我更愿意从银行借贷,而不是向亲戚朋友借

49.5%

45.2%使用名牌可以提高一个人的身份

59%55.9%我喜欢的品牌,我会一直使用它

72.5%

69.3%我喜欢尝试新的品牌

48%43.1%理财观品牌观——商界读者——整体人群数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。品牌与理财观念：超前的品牌与理财观念附表理财与品牌观念37传播价值：意见传播者与广告易感者的完美融合我比起其他人更加能干46.551.055.8我身边的人常常来征求我的意见50.953.556.1我认为自己的创造力很强46.354.355.849.353.352.8广告是生活中必不可少的东西41.844.547.0购买商品时,还是以有广告的品牌比较可靠27.964.067.1对杂志广告感兴趣27.936.048杂志中的插页和内插宣传单吸引人意见领袖商界读者整体人群其他同类杂志广告观念商界读者整体人群其他同类杂志《商界》读者不仅对于广告的易感性较强，而且更多的作为社交群体中的意见领袖存在。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。传播价值：意见传播者与广告易感者的完美融合我比起其他人更加能38《商界》典型读者细分《商界》典型读者细分39《商界》典型读者人群刻画私营业主职场金领人群素描年龄在25-50岁之间，处于比较年轻的年龄阶段平均家庭月收入在6000元以上绝大部分已经成家立业人群素描25-34岁之间的职场新贵，在公司处于管理级的阶层颇为丰厚的家庭以及个人月收入，物质生活富裕88.6%的人都受过大专以上高等教育技术先锋人群素描年龄集中在25-44岁之间拥有专业技术的人员受过良好的教育，均有中专以上教育绝大部分为男性61.5%比例的人为中度以上杂志阅读者普通白领人群素描年龄在45岁以下公司、企业、单位的普通白领人员平均个人月收入在2500元左右多为轻度偏中度的杂志阅读者数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》典型读者人群刻画私营业主职场金领人群素描人群素描技术40《商界》典型读者杂志接触情况附图商界典型读者杂志接触情况（%）不同的典型读者在杂志接触方面有着不同的接触情况。可以看到，技术精英在杂志阅读方面有着更深的接触程度；而普通白领以及职场金领多数为中度阅读者。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》典型读者杂志接触情况附图商界典型读者杂志接触情况（41《商界》典型读者杂志接触情况（单位：期/月）人均月杂志阅读期数技术精英3.0私营业主2.9普通白领3.0职场金领3.0（单位：小时/周）人均周杂志阅读时长技术精英2.2私营业主1.6普通白领2.0职场金领2.0附图商界典型读者杂志月接触情况附图商界典型读者杂志周接触时长《商界》读者典型读者在杂志阅读时长与频次方面十分接近,其中技术精英的阅读时长略长。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》典型读者杂志接触情况（单位：期/月）人均月杂志阅读42《商界》典型消费者消费情况附图商界典型读者消费情况（%）《商界》典型读者中，职场金领有着更为旺盛的消费能力。统计数据显示，《商界》读者中，职场金领在各类大宗产品以及金融投资产品的消费方面都有着更为旺盛的消费能力，相比之下，普通白领的消费能力相对较弱。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》典型消费者消费情况附图商界典型读者消费情况（%）《43《商界》典型消费者的差异生活价值观生活价值观（%）商界普通读者技术精英私营业主普通白领职场金领成就观我希望能够达到我所从事职业的顶峰69.972.259.767.490.0我对我的成就寄以很大的期望61.972.659.756.373.5我希望被视为一个领导者51.049.645.457.161.6品牌观我喜欢的品牌,我会一直使用它72.563.763.974.674.0使用名牌可以提高一个人的身份59.083.149.660.662.3购物观我愿意多花钱购买高质量的物品47.547.838.656.562.8我喜欢购买具有独特风格的产品50.456.252.346.451.7对环境无害的产品,即使价钱高一些,我也会去购买49.667.542.954.353.0购物时,我喜欢用现金付款65.456.468.269.661.0我非常重视商店的气氛,布置及格调57.158.447.159.759.8投资观对我来说,股票和股份的风险太大48.371.427.959.348.3我不喜欢负债消费64.281.251.862.966.4我更愿意从银行借贷,而不是向亲戚朋友借钱49.559.834.247.951.3不同的人群对生活观方面的理念存在着差异。可以看到职场金领更加注重生活的品质以及对自己事业方面成就的追求；而技术精英则在购物观方面显得更为个性以及环保；普通白领拥有更为实际的生活理念；而私营业主表现的则更为中庸。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》典型消费者的差异生活价值观生活价值观（%）商界普通读44总结总结45《商界》是国内覆盖读者最多的商业财经类刊物杂志阅读程度以中轻度为主；偏爱理性使用的栏目内容。阅读习惯同质性高阅读频率高；阅读主动性强（主动购买）；同类杂志兼读率低。读者黏性强同类刊物中，《商界》杂志覆盖率最高。《商界》杂志在二三线城市、中青年读者人群中中阅读率最高。覆盖广《商界》是国内覆盖读者最多的商业财经类刊物杂志阅读程度以中轻46《商界》是国内读者价值最高的商业财经类刊物通过数据分析，相对于整体人群及其他同类刊物读者，商界读者多处于社会中上阶层，更具营销价值。受众价值高超前的价值观消费力旺盛传播价值明显中青年男性为主；六成以上拥有专科以上学历；担任重要社会角色，管理人员、机关干部、专业技术人员比例突出；收入水平更高。现代的消费意识；较强的品牌和理财观念。意见领袖倾向突出；杂志广告对其传播效果更好，广告接受度和易感性高。耐用品、大宗消费品消费力更旺盛；较强的金融理财消费力；休闲娱乐消费突出。《商界》是国内读者价值最高的商业财经类刊物通过数据分析，相对4748SINOMONITORINTERNATIONAL48SINOMONITORINTERNATIONAL48演讲完毕，谢谢观看！演讲完毕，谢谢观看！49新生代市场监测机构SINOMONITORINTERNATIONAL2010.10《商界》杂志广告价值评估报告新生代市场监测机构SINOMONITORINTERNAT50研究概况………………

P3《商界》市场地位分析……………P9《商界》读者价值与阅读行为分析…P15《商界》读者广告与营销价值研究……P25目录总结……P45《商界》典型读者细分………………P39研究概况………………P3《商界》市场地位分析…51研究概况研究背景研究目的数据说明阅读说明研究概况研究背景数据说明52研究背景《商界》杂志自1994年创刊以来，是一本以倡导优秀商业文化和创业精神为特色，以“报道商界动态形势，揭示商界深层问题，汇集商界经营之道，反映商界丰富人生”为宗旨的商业财经月刊，经过多年的发展，《商界》目前已成长为全国发行量最大的商业财经杂志，在世界财经类杂志排名中亦名列前30位，《商界》杂志的独特风格赢得了广大读者尤其是市场经济实践者的喜爱，并被众多国内同行竞相跟踪模仿，已被国内期刊界公认为“《商界》现象”。新生代市场监测机构是国内主流的市场研究公司，是中国主流的媒介监测数据供应商，公司取向于市场研究和媒介监测。在拥有大型连续调查CMMS、H3数据库的同时，新生代的媒介研究从1998年开始承接各类报纸和杂志研究的项目，在平面媒介研究方面，尤其是读者阅读需求和阅读习惯方面积累了丰富的经验，对报刊从发行、内容、广告到品牌建设等各个环节都有着丰富的理论和实践咨询经验，可以根据客户的特定需求，为客户提供量身制作的专项解决方案。新生代非常荣幸能有机会为商界的营销价值挖掘提供服务支持，凭借我们多年的媒体、文化、人群研究经验，与商界传媒同仁一道，挖掘《商界》杂志的独特优势及其营销价值，为商界进一步拓展广告市场提供支持。研究背景《商界》杂志自1994年创刊以来，是一本以倡导优秀商53研究目的《商界》杂志的营销价值解读《商界》杂志的核心读者群有着怎样的人群特征？《商界》杂志读者的消费观念和消费行为是什么样的？《商界》杂志的市场竞争环境是怎样的？其有着怎样的优势？《商界》杂志的核心读者群定位《商界》杂志在同类杂志中的竞争优势挖掘本报告致力于解决以下问题：《商界》读者的阅读习惯与阅读行为《商界》杂志读者的阅读习惯和阅读频率是怎样的？研究目的《商界》杂志的营销价值解读《商界》杂志的核心读者群有54数据说明-中国市场与媒体研究（CMMS)新生代市场监测机构作为国内领先的市场研究咨询机构，在1997年率先在中国开创了全面洞察中国消费和媒介市场的单一数据来源的年度调查和研究数据库—“中国市场与媒体研究”（ChinaMarketingandMediaStudy），简称CMMS，迄今13年的时间中，CMMS已经成为了中国最具影响力的中国消费与媒介市场的通用货币和权威标准，成为在中国的企业/品牌主、广告公司、媒介经营者/媒体集团进行消费者洞察、消费行为与心理分析、制定营销策略、发现细分市场、衡量广告到达机会、挖掘广告价值、制定广告投放计划、媒介组合与传播策略等工作的重要决策参考依据和策略工具。消费者深度洞察品牌发展策略市场竞争策略广告投放计划有效细分市场媒体价值挖掘社会变迁趋势媒介策略优化消费群体解析市场机会挖掘数据说明-中国市场与媒体研究（CMMS)新生代市场监测机构作55海口江门昆明成都南宁长沙重庆哈尔滨广州深圳佛山南昌厦门福州长春北京西安太原沈阳大连青岛武汉郑州合肥济南南京上海杭州宁波苏州天津(CMMS)中国市场与媒体研究石家庄徐州泉州温州

样本：总样本量75,000，可推及人口77,949,000。

调研城市：35个一二三线城市；其中北京、上海各5,000样本、广州、深圳各4,000；石家庄、徐州、温州、泉州和江门各1,000，其他城市各2,000个样本。访问方法：入户留置面访。抽样方法：与规模成比例的概率抽样（PSP)。

数据信息：人口统计信息产品及品牌的使用习惯：183+类产品品类以及5,200+个产品品牌媒体接触习惯：7大类媒体，1,400+个媒体品牌生活形态：包括时间花费、购物行为、休闲活动/兴趣爱好、最喜欢的形象代言人以及生活态度/价值观(使用169条语句测量)56数据说明-中国市场与媒体研究（CMMS)本报告使用的是中国市场与媒体研究（CMMS）2010SU数据。海口江门昆明成都南宁长沙重庆哈尔滨广州深圳佛山南昌厦门福州长56阅读说明圆形红色圈状标志表示该数据具有一定的重要性或该数据表现突出于（明显高于）其他研究对象说明：对一些特殊数据处理与情况的必要说明。本报告涉及所有数据均出自新生代自主研究数据库《中国市场与媒体（CMMS）》2010年夏季数据库。数据采集时间为2009年3月至2010年4月。本报告将过去一年阅读过《商界》的样本定义为《商界》读者人群。本报告提及其他同类杂志，特指非隶属于商界传媒旗下的其他财经商业类杂志。CMMS2010年夏季数据库中共获得《商界》读者（过去一年阅读过商界）290名。因此以商界读者为基础的分析图表基数均290，报告中不再做标注。多选题目：可选择多个选项，统计时以调研样本N为基数，各选项所占比例之和通常大于100%。Index指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：Index指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100]阅读说明圆形红色圈状标志表示该数据具有一定的重要性或该数据表57《商界》在商业财经杂志中的地位分析读者覆盖率每期阅读率读者人群优势《商界》在商业财经杂志中的地位分析读者覆盖率58覆盖率：覆盖面最广，读者最多的商业财经杂志附图商业财经类刊物读者过去一年阅读过的杂志（%）《商界》是目前国内读者最多的商业财经杂志。CMMS数据显示，《商界》杂志的覆盖率最高，过去一年曾阅读过《商界》的商业财经类刊物读者达到12%，高于其他所有同类商业财经杂志杂志。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。覆盖率：覆盖面最广，读者最多的商业财经杂志附图商业财经类59每期阅读率:名列前茅商业财经类刊物读者每期阅读率（前十位）

刊物名称%1商界7.12财富(中文版)7.03销售与市场（管理版）7.04财经6.05新财富4.96新财经3.67理财周刊3.58销售与市场(案例版)2.39世界经理人2.310股市动态分析2.3商业财经类刊物读者每期阅读率（其他）

刊物名称%11环球企业家2.212商务周刊2.113证券投资2.114经营者1.815新营销1.816东方企业家1.717经理人1.618福布斯(中文版)1.519证券市场周刊(市场刊)橘红1.520中国企业家1.321IT经理世界1.122商学院0.823商业周刊中文版0.824中国名牌0.825首席财务官0.726哈佛商业评论0.627证券市场周刊(综合刊)蓝色0.5在商业财经类刊物的读者中，《商界》杂志的每期阅读率较高，在同类杂志中位列第一。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。每期阅读率:名列前茅商业财经类刊物读者每期阅读率（前十位）60每期阅读率:中青年主力人群中名列第一在中青年商业财经类刊物的读者中，《商界》杂志的每期阅读率为7%，位列同类杂志第一名。。附图中青年商业财经类读者每期阅读率（%）中青年读者指年龄为25-45岁（不含）之间的读者。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。每期阅读率:中青年主力人群中名列第一在中青年商业财经类刊物61每期阅读率:二三线城市读者名列第一在二三线商业财经类刊物的读者中，《商界》杂志的每期阅读率为11.5%，位列同类杂志第一名。附图二三线城市商业财经类读者每期阅读率（%）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。每期阅读率:二三线城市读者名列第一在二三线商业财经类刊物的62读者优势：比同类刊物更具价值的读者群与同类杂志和竞品杂志相比，《商界》读者高知、中高收入为主、私营业主和管理人员偏多的人群特征。面向更为高层次的读者群承担了更多的社会职责处于逐渐成熟的年龄阶段，兼具成熟与活力数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。读者优势：比同类刊物更具价值的读者群与同类杂志和竞品杂志相比63《商界》读者价值与阅读行为分析《商界》读者群体素描《商界》杂志阅读习惯分析《商界》阅读行为分析《商界》读者价值与阅读行为分析《商界》读者群体素描64Title男性为主：男性读者占80.3%中青年人占多数：64.3%25-44岁已婚多：65.2%的读者已成家学历高：大专及以上学历占到65.9%《商界》杂志读者素描Title男性为主：男性读者占80.3%中青年人占多数：6465读者以男性、高知人群为主附图学历分布及Index优势与整体人群和其他同类杂志读者相比，《商界》读者具有男性为主（80.3%）高知、中青年人为主的人群优势。平均年龄32.8岁

整体人群其他同类杂志读者商界读者%%Index%Index性别男性51.472.6141.280.3156.1女性48.627.456.319.740.6年龄15-24岁23.919.682.124.3101.725-34岁22.230.0135.234.1153.935-44岁24.731.0125.430.2122.045-54岁18.316.087.67.339.755-64岁10.93.430.84.138.0婚姻状况单身28.630.7107.334.4120.3已婚/同居69.368.699.065.294.2其他2.10.733.00.315.9附表《商界》杂志基本人口学特征数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。读者以男性、高知人群为主附图学历分布及Index优势与整66《商界》读者收入颇丰附图个人月收入分布（%）及Index优势附图家庭月收入分布（%）及Index优势《商界》读者拥有更强的经济实力。数据显示，《商界》读者中中高收入比例明显突出于整体人群。66.6%的《商界》读者是家庭最高收入者。平均值整体人群商界读者

个人月收入2315元3321元家庭月收入4439元5151元

整体人群商界读者

%%Index家庭最高收入者51.366.6129.8数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》读者收入颇丰附图个人月收入分布（%）及Index优67《商界》读者多处于社会中上层10%20%30%40%SESI=score52~00SESII=score41~51SESIII=score30~40SESIV=score0~29按社会阶层分群社会分层(SES)SES全称“SocialEconomicsSegmentation”，社会分层研究可用于消费者研究领域。SES是一个百分制的，综合被访者教育、房屋面积、40多种耐用消费品及金融产品的拥有情况等多种指标进行打分的静态评分系统。

CMMS数据库中将所有人按照分数划分为四类，各类的得分和占比见下图：《商界》是国内同类杂志中读者群整体阶层最高的刊物。综合评估学历、耐用品消费等指标发现，相对于整体及其他同类杂志读者，《商界》读者多处于前两类社会阶层。

整体人群其他同类杂志读者商界读者%%Index%Index第一类社会阶层指数10.025.9258.729.8297.9第二类社会阶层指数20.031.9159.433.4166.8第三类社会阶层指数30.027.090.023.076.8第四类社会阶层指数40.015.238.113.834.6数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》读者多处于社会中上层10%20%30%40%SES68《商界》读者承担更为重要的社会角色从事行业整体人群其他同类杂志读者商界读者%%Index%Index国家/党政机关/社会团体1.93.2171.14.1216.2科研单位1.22.4202.81.5128.5教育1.71.9114.81.587文化/体育/娱乐业1.52.6170.61.173卫生/社会保障/社会福利业2.92.690.61.860.9高新技术产业2.96.8234.48.2283.5金融业3.79.3254.26.9187.5批发和零售业12.811.388.310.783.6住宿和餐饮业4.33.274.32.353.3居民服务和其他服务业7.24.156.53.954.4交通运输/仓储/邮政业6.15.793.74.269.4房地产业3.65.0138.310.2175.8供水/电/燃气业2.22.2101.5289.9水利,环保和公共设施管理业1.61.485.84.6283.1制造业167.748.111.974.3建筑业2.22.3105.52.7123.3《商界》读者担任着更为重要的社会角色，拥有更强的社会价值。从从事行业上看，《商界》读者主要在制造业、批发零售业、高新技术产业和房地产业工作。与同类刊物相比，《商界》读者在党政机关、高新产业、房地产业等领域就业比例更高。从职业上看，《商界》读者企业管理人员、普通职员、私营业主比例较高。与同类刊物读者相比，党政机关领导干部、专业技术人员、管理人员、私营业主的比例更为突出。

整体人群其他同类杂志读者商界读者%%Index%Index党政机关/社团/事业单位干部2.22.81266.9177专业技术人员6.19.71616.5181企业/公司管理人员10.424.223438..2227个体户/私营业主9.48.79328.5133企业/公司一般职员20.418.89214.595普通职工24.910.7434.534其他1.51.51000.957数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》读者承担更为重要的社会角色从事行业整体其他同类杂69《商界》更吸引中轻度杂志读者重度阅读中度阅读轻度阅读《商界》读者多为中轻度杂志读者（每周阅读杂志4个小时以内）。《商界》读者平均每月阅读各类杂志3.7本，平均每周阅读各类杂志2.2小时。平均每周阅读各类杂志2.2小时附图《商界》读者每月阅读各类杂志数量（%）附图《商界》读者每周杂志阅读时间（%）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》更吸引中轻度杂志读者重度阅读中度阅读轻度阅读《商界》70中轻度杂志读者更高端虽然《商界》杂志中重度杂志读者比例较低，但数据显示，中轻度杂志读者人群价值更高。中轻度杂志读者具有收入更高、学历更高，更加年轻的人群特征。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。中轻度杂志读者更高端虽然《商界》杂志中重度杂志读者比例较低，71更偏爱理性实用的栏目栏目类型百分比（%）栏目类型百分比（%）新闻报道74.1自然/动物53人物专访73.7文学/艺术/音乐51.7经营管理69.9两性关系51.7财经报道67.3家居50.7休闲/旅游/度假66.6服装/服饰48.2IT/互联网/通讯/科技65.7美食/烹饪46.7体育报道64.3教育/培训46影视/娱乐61美容45.1汽车60婴幼儿保健33.5情感故事59.5星座33.4健康/健身/医疗/保健58.3

从杂志栏目上看，《商界》读者更青睐理性、实用性的杂志栏目。数据显示，《商界》读者最偏爱新闻类、人物专访类、经营管理类栏目。附图《商界》读者杂志栏目偏好（%）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。更偏爱理性实用的栏目栏目类型百分比（%）栏目类型百分比（%）72杂志保存行为附图杂志保存行为（%）38.9%的《商界》读者会保留其阅读过的杂志，并再次翻阅。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。杂志保存行为附图杂志保存行为（%）38.9%的《商界》读73《商界》阅读行为：读者黏性较强，阅读频率高51.7%的《商界》读者过去一个月内曾阅读过改杂志附图《商界》阅读频率（%）附图最近一次阅读《商界》时间（%）《商界》读者黏性较强，多为固定读者。数据显示，63%的《商界》读者经常阅读该杂志。51.7%的《商界》读者过去一个月内曾曾阅读过本杂志。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》阅读行为：读者黏性较强，阅读频率高51.7%的《商界74附图《商界》阅读来源（%）《商界》杂志对读者吸引力较强，近六成以上读者是通过主动到报摊购买的方式获得该杂志。其中，企业管理层、企业主中家庭订购的比例更高。《商界》阅读行为：主动购买单位（%）家庭订购报摊购买单位订购赠阅其它党政机关/社团/事业单位领导干部0.04.46.60.02.7专业技术人员0.09.811.611.216.5企业/公司管理人员56.916.939.221.631.1企业/公司一般职员24.427.932.326.424.5个体户/私营业主18.618.47.92.20.0其它0.05.00.05.57.6数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。附图《商界》阅读来源（%）《商界》杂志对读者吸引力较强，75同类杂志兼读情况杂志兼读情况Total财富(中文版)销售与管理商界财经新财经新财富理财周刊世界经理人股市动态分析销售与市场商界12.06.