2022年1-5月份国内奶片市场媒体监测报告

年1-5月份国内奶片市场媒体监测报告监测目的：监测奶片市场的舆论报道，发觉新产品、新事物的舆论中心点，借此分析该产品在市场消费中的反馈，市场竞争中的优劣对比，市场拓展中的障碍、风险与机遇。

报告内容：

2022年1-5月份媒体总报道量状况

提炼分析：从媒体报道量状况的分段统计，通常可以分析出该监测对象的市场发育、影响、受众接受等方面的状况。

n对于国内的市场进展而言，奶片产品还处于“新事物”的感受、尝试和初次体验阶段。

从各个月份的报道量可以看出，奶片关注正渐渐靠近舆论的中心点，特殊是进入5月以来，报道量激增，更是说明奶片市场存在较多的争议、误会。5月的奶片市场正在承受新奇事物应当患病舆论压力。

奶片市场正在疯狂成长，市场已经站在导入期临界点上，市场需求开头旺盛，企业规模生产预期开头产生。

2022年5月份近期媒体报道量状况

提炼分析：对靠近分析时间点的数据统计，通常可以知道近期监测对象的市场焦点，查找到问题的关键线索和舆论根源。

从图形上看，5月10-12日，也就是星期一、二、三这三天消失了报道量的跳动性增长，说明这段时间内消失了影响监测对象生存的重大大事，也成为左右市场拓展的关键。

增量最大的日期是星期三，认真对比分解发觉，新闻《厂家详解奶片生产过程:名牌奶片可以放心吃》报道量为30次，《奶粉造假奶片也有假，地下工厂狂造假奶片》报道量为23次，《专家:奶片不同于牛奶，过多食用奶片危及健康》报道量为17次，3篇文章报道量占整日报道量的85%。毋庸置疑，这3篇报道的背后隐蔽着巨大的能量（可能是阻力，也可能是动力），成为市场推广的敏感核心要素。

从星期一的37篇的报道量分析，可以发觉新闻《奶片市场调查:部分广告误导消费者》报道量为36，无用置疑，这是影响当日舆论的肯定关键。同样，该文章的内容构成影响奶片市场推广的关键。

2022年1-5月份奶片市场舆论内容分类状况

提炼分析：通过分类我们可以很便利的把握住问题的关键。

卫生平安：指奶片的卫生质量，包括假冒伪劣等问题。从图形中看，很明显在经受“奶粉”大事之后，卫生质量成为舆论的中心话题。

市场导入：指生产厂商或者行业专家、媒体人士对市场的认知和分析，一方面是行业专家的竞争性的行业描述；一方面是厂家为了推广新产品而进行的市场引导。对于奶片市场而言，这部分内容几乎和广告投放量成比例关系。

健康养分：指业界专家对奶片养分的置疑问题，主要争辩点在奶片与鲜奶，以及奶片的食用量、方法上面。对于厂商而言，这是一个必需面对的严厉 问题。

2022年1-5月奶片市场核心舆论分析

序号标题媒体曝光率

1奶片市场调查：部分广告误导消费者36

2厂家详解奶片生产过程：名牌奶片可以放心吃30

3奶粉造假奶片也有假，地下工厂狂造假奶片23

4专家奶片不同于牛奶，过多食用奶片危及健康17

注：曝光率计算是根据媒体转载量得来。

提炼分析：从媒体曝光率排列考察，可以辨别出监测对象的舆论重心，抓住“影响全局的关键少数”。

从整个图表看，总结起来的意思就是食品平安和卫生问题。由于市场处于快速成长初期，所以鱼龙混杂局面比较混乱，尤其是品质的问题是消费者疑虑的关键。

舆论中倍受关注的当属CCTV《经济信息联播》播放的市场调查。从文章内容看，反映的问题主要是消费终端的舆论宣扬与事实不符合，还有就是一些地下制作工厂的粗制滥造。厂家在营销过程中，需要亲密留意在这两个过程的消极影响。

舆论的另一个问题便是产品的关联影响。从舆论来看，主要的关键是奶片与牛奶、与鲜奶的区分与联系。问题的背后隐蔽的是产品定位和市场细分的选择。

2022年1-5月份奶片市场舆论重要关联城市分析

提炼分析：关联城市曝光率反映的是监测对象与城市舆论的紧密关系，城市不同，舆论主体也可能