某品质牌奶粉年度公共关系传播计划课件

雅士利年度公共关系传播计划雅士利年度公共关系传播计划106-07年度公共关系传播策略106-07年度公共关系传播计划2雅士利公共关系传播的保证306-07年度公共关系传播策略106-07年度公共关系206-07年度雅士利公共关系传播策略106-07年度雅士利公共关系传播策略13雅士利是谁？雅士利是谁？41992年“雅士利”荣获广东省著名商标提名奖，2000年“雅士利”被评为广东省著名商标，2001年“雅士利”荣获“广东省食品行业著名品牌”，1981—2001年广东省食品行业杰出企业”称号。2002年“雅士利婴幼儿奶粉”成为国家首批免检食品2003年广东名牌产品称号。2004年，雅士利喜获中国驰名商标，成为潮州市有史以来第一家获此殊荣的企业。1992年“雅士利”荣获广东省著名商标提名奖，5金六福（30.994亿元）白沙（30.425亿元）三精（29.003亿元）王朝（27.552亿元）雅倩（24.882亿元）雅士利（24.524亿元）鲁花（23.759亿元）蒙牛（23.157亿元）奥克斯（20.226亿元）小肥羊（15.002亿元）中国品牌研究院2006年1月10日“中国10大最具成长力驰名商标”金六福（30.994亿元）中国品牌研究院2006年1月106雅士利荣获中国乳业十大品牌雅士利豆奶粉荣获中国名牌产品雅士利荣获中国乳业十大品牌7消费者是否真正了解雅士利？消费者是否真正了解雅士利？8如果出现危机如果出现危机9消费者是否愿意给你一次犯错的机会消费者是否愿意给你一次犯错的机会10雅士利具备这样的品牌魅力吗？雅士利具备这样的品牌魅力吗？11谁可以谁可以12亨氏肯德基麦当劳雀巢2创维亨氏肯德基麦当劳雀巢2创维13优秀的品牌需要有效的公共关系传播来保驾护航优秀的品牌需要14公共关系传播雅士利传播什么？公共关系传播雅士利传播什么？15安全、优质、健康的品牌形象,“新鲜”、“高科技”、“高质量”的健康品牌形象圣元“健康、关爱”的品牌形象婴儿营养专家婴儿食品专家育婴专家奶粉行业品牌公共关系传播焦点安全、优质、健康的品牌形象,“新鲜”、“高科技”、“高质量16健康，是基础，但市场诉求过多。专家，是提升，但带有些距离感。健康，是基础，但市场诉求过多。17真实的亲和力感染力时代感

真实的18受众趋势描述：就像小资女人结婚后，也是小资太太，有了孩子，更是小资妈妈……讲究也好小资也好是一种永恒的年轻青春情调受众定位描述：小资妈妈雅士利品牌认知受众趋势描述：雅士利品牌认知19雅士利：一个能够和母亲交流的品牌06-07年度公共关系主题雅士利：一个能够和母亲交流的品牌06-07年度公共关系主题20另鉴于雅士利“危机公关”刚过，我们需要在受众心目中快速延续雅士利以往保持的优秀品牌形象，保证“危机”前后品牌印象的牢靠对接。06-07年度公共关系策略另鉴于雅士利“危机公关”刚过，06-07年度公共关系策略21所以，我司建议06-07年度，雅士利以主动传播为主，建立基础的公共关系制度，构造有效的公共关系传播体系，全力塑造雅士利“一个能和母亲交流的品牌”。06-07年度公共关系策略所以，06-07年度公共关系策略22危机公关正向公关被动公关主动公关06-07年度雅士利公共关系传播总战略危机公关正向公关被动公关主动公关06-07年度雅士利公共关系23舆论在我手中06-07年度公共关系目的舆论在我手中06-07年度公共关系目的2406-07年度雅士利公共关系传播计划206-07年度雅士利公共关系传播计划225我们如何为雅士利做公关雅士利公关日常品牌维护危机预警日常新闻传播动态公关建立监测系统控制负面的曝光转载品牌联合媒体关系维护产品新闻活动新闻事件新闻日常新闻发布媒体沙龙每年一次媒体答谢会和相关网站建立合作关系和搜索引擎合作控制负面的曝光我们如何为雅士利做公关雅士利公关日常品牌维护危机预警日常新闻26A日常品牌维护之日常新闻传播A日常品牌维护之日常新闻传播27日常新闻传播－－产品新闻例如：三层复合薄膜提高袋包装质量a乳清蛋白金装婴幼儿奶粉新上市新闻所涵盖的产品系列：奶粉系列：金装系列新配方系列新西兰系列精装系列豆奶系列：350系列立体袋系列平面袋系列麦片系列：澳洲麦系列正味系列澳洲燕麦系列雅士利系列米粉系列：鸡肉蔬菜双歧因子胡萝卜南瓜系列包括雅士利主要产品系列的研发和上市新闻日常新闻传播－－产品新闻例如：三层复合薄膜提高袋包装质量28日常新闻传播－－活动新闻包括雅士利爱婴家园以及我司策划的系列传播活动的推广雅士利捐款108万元帮扶特困家庭2004年雅士利健康宝贝明星揭晓雅士利在今年的食品安全年会中荣获双称号中共黑龙江省委书记宋法棠接见我司董事长张利辉雅士利荣获2004年中国乳业十大品牌……日常新闻传播－－活动新闻包括雅士利爱婴家园以及我司策划的系列29日常新闻传播－－事件新闻中国乳业安徽宣言雅士利产品进军国际市场包括涉及到行业的正面信息的发布日常新闻传播－－事件新闻中国乳业安徽宣言包括涉及到行业的正面30A日常品牌维护之动态公关A日常品牌维护之动态公关31大地之爱母亲水窖工程2000年由全国妇联、北京市政府、中央电视台主办，中国妇女发展基金会成立大地之爱母亲水窖工程2000年由全国妇联、北京市政府、中32母亲水窖万众瞩目母亲水窖万众瞩目33大地之爱母亲水窖工程至今尚无一家中资食品饮料类企业赞助截至目前：食品饮料类仅有百事一家，累计捐资超过1500万。机会大地之爱母亲水窖工程截至目前：食品饮料类仅有百事一家，累计34第一步雅士利－蒋雯丽携手捐助1万口母亲水窖雅士利将成为第一家捐助的中资食品饮料类企业更是奶粉行业的“唯一一家”第一步雅士利－蒋雯丽携手捐助1万口母亲水窖雅士利将成为第35推广主题：雅士利母亲水雅士利妈妈的爱推广主题：雅士利母亲水36第二步成立雅士利慈善官方网站

筹建蒋雯丽号雅士利专列西部爱心慰问团开设蒋雯丽博客在线交流育儿心得为其他的慈善娱乐明星和各界名人设立博客设立“爱心家庭”博客聚焦全国一线城市（重点市场地区），通过慈善网站募集目标受众。第二步成立雅士利慈善官方网站开设蒋雯丽博客在线交流育儿37第三步：启动蒋雯丽号雅士利专列母亲之旅设立雅士利“爱心人士”，雅士利“爱心家庭”等荣誉。并有机会和蒋雯丽一起赴西部关爱之旅。每年去两次，每次100人。帮助他们建立良好的生活习惯，婴幼儿的科学喂养等。第三步：启动蒋雯丽号雅士利专列母亲之旅设立雅士利“爱心人士”38A日常品牌维护之关联品牌合作A日常品牌维护之关联品牌合作3906-07年度和关联的强势品牌进行合作，利用关联品牌在行业的影响力，进一步加深雅士利的品牌理想和知名度。06-07年度40好孩子强生亨氏全国销量最大的婴幼儿读物《婴儿画报》、《幼儿画报》。世界最大婴幼儿玩具品牌

（耐克儿童服装）、英国

（汤美天地）的婴儿系列产品高档童装、意大利的流行童装品牌、专为男童设计的法国、－品牌的儿童汽车安全座、品牌的婴幼儿养护安全用品、的儿童汽车安全座、的婴儿推车、的家庭用篮球用品。好孩子强生亨氏41A日常品牌维护之媒体关系维护A日常品牌维护之媒体关系维护42媒体关系维护媒体范围平面媒体各地方主流媒体（广州日报、北京青年报等）全国性食品行业类媒体（中国食品质量报等）

网络媒体门户类网站（搜狐、新浪、网易等）新闻类网站（千龙、新华等）论坛类（猫扑、天涯等）媒体媒体关系维护媒体范围43媒体关系维护日常新闻发布和媒体记者建立良好的合作关系，定期的发布雅士利的相关新闻定期的媒体沙龙进一步巩固媒体关系真正让记者成为雅士利的喉舌媒体答谢会和媒体高层建立、巩固关系媒体关系维护日常新闻发布44B危机预警之建立监测系统B危机预警之建立监测系统45监测系统的建立竞争对手的日常监测监测地方主流媒体、财经媒体和网络媒体报道的相关新闻预测并深入分析竞争对手的动向制作竞争对手新闻简报行业内状况的监测行业政策国家法规新技术新趋势新标准雅士利月度、季度执行简报监测系统的建立竞争对手的日常监测46B危机预警之控制负面的曝光转载B危机预警之控制负面的曝光转载47控制负面新闻的曝光和转载和网站建立合作关系大量发布、转载正面新闻，减弱负面新闻的影响力

和搜索引擎合作、控制负面曝光通过竞价、固定排名、竞品搜索等手段提升雅士利网站、产品的曝光度控制负面新闻的曝光和转载和网站建立合作关系48雅士利公共关系传播的保证3雅士利公共关系传播的保证349龙拓互动始创于2000年，5年来一直致力于为企业提供专业、完善、实效的网络营销服务。龙拓互动人员规模200人左右，总部设立在北京，并在上海、广州分别设立分支机构。旗下同时经营教育行业电子商务网站—成才网（）以及中国唯一免费电话的搜索引擎—嘀铃铃（）龙拓互动简介龙拓互动始创于2000年，5年来一直致力于为企业龙50龙拓互动网络时代的品牌营销专家

网络虚拟、我们做实在的网络传播我们做全程的网络营销我们做整合的品牌营销龙拓互动网络时代的品牌营销专家51网络品牌营销网络广告网络公关广告策划网络品牌管理竞争对手监测广告投放广告效果评测网络推广策略制定各大门户以及行业网站特色、个人网站；网站联盟危机公关广告监测系统整体投放策划网络活动品牌曝光度品牌美誉度舆论监测搜索引擎、seo富媒体、SUPERCAST移动通讯终端手机短信广告创意设计网络品牌营销网络广告网络公关广告策划网络品牌管理竞争对手监测52我们是苍鹰、豹子和狼的结合我们具有：苍鹰一样广阔、敏锐的视角豹子一样迅捷的反应速度狼群的团队精神和强势的执行能力没有我们想不到的点子没有我们抓不到的媒体龙拓互动公关简述我们是苍鹰、豹子和狼的结合龙拓互动公关简述53龙拓为您提供：无懈可击的新闻策划巧妙的资源整合最实惠、最划算的媒介组合像狼牙一口咬定、精准到位的传播效果龙拓互动公关简述龙拓为您提供：龙拓互动公关简述54中国房地产与生活方式创新高峰论坛暨中国房地产未来领袖年会我们在专注行业里的案例中国房地产与生活方式创新高峰论坛我们在专注行业里的案55长效钛金空调冲击波大型推广活动北京新闻发布会及全国新闻传播长效钛金空调冲击波大型推广活动56“世嘉丽晶”开盘典礼“世嘉丽晶”开盘典礼57“2005斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”赛全国肯德基青少年三人篮球赛“2005斯坦科维奇洲际篮球冠军杯”赛全国肯德基青少年三人58杨坤、陈琳日坛演唱会意大利芙浓-产品发布会杨坤、陈琳日坛演唱会意大利芙浓59龙拓互动公关在专注的领域里提供的服务：公关策略规划媒体传播与媒介关系管理●公司整体公关策略定位●公司形象设计管理●管理层及发言人培训●公司公关战略手册编制●公司公关人员培训●重大事件口径文件编制●媒介、政府、同业高层沟通●传播策略与计划●稿件撰写与编辑●稿件发布与追踪●媒体工作室规划与实施●专访规划与实施●客户及竞争对手传播监测●剪报与报告●媒介关系维护龙拓互动公关在专注的领域里提供的服务：公关策略规划媒体传播与60事件行销与公关活动策划●市场策略咨询和建议●新闻发布会策划与实施●研讨会设计与实施●巡展策划与实施●剪彩、签字、捐赠等仪式及各类庆典活动安排●厂商重要官员访华活动设计与实施●各类促销活动规划与操作事件行销与公关活动策划●市场策略咨询和建议61危机公关管理●危机预警机制●危机流程管理●危机处理●品牌修复市场监测与研究●传播宣传动态监测分析●市场活动动态监测分析●广告动态监测分析●市场环境研究分析●专项市场调查研究危机公关管理●危机预警机制市场监测与研究●传播宣传动态监测62

ThankYou!www.longtuo63谢谢12月-2216:32:3016:3216:3212月-2212月-2216:3216:3216:32:3012月-2212月-2216:32:302022/12/1216:32:30谢谢12月-2200:17:3800:1700:1712雅士利年度公共关系传播计划雅士利年度公共关系传播计划6506-07年度公共关系传播策略106-07年度公共关系传播计划2雅士利公共关系传播的保证306-07年度公共关系传播策略106-07年度公共关系6606-07年度雅士利公共关系传播策略106-07年度雅士利公共关系传播策略167雅士利是谁？雅士利是谁？681992年“雅士利”荣获广东省著名商标提名奖，2000年“雅士利”被评为广东省著名商标，2001年“雅士利”荣获“广东省食品行业著名品牌”，1981—2001年广东省食品行业杰出企业”称号。2002年“雅士利婴幼儿奶粉”成为国家首批免检食品2003年广东名牌产品称号。2004年，雅士利喜获中国驰名商标，成为潮州市有史以来第一家获此殊荣的企业。1992年“雅士利”荣获广东省著名商标提名奖，69金六福（30.994亿元）白沙（30.425亿元）三精（29.003亿元）王朝（27.552亿元）雅倩（24.882亿元）雅士利（24.524亿元）鲁花（23.759亿元）蒙牛（23.157亿元）奥克斯（20.226亿元）小肥羊（15.002亿元）中国品牌研究院2006年1月10日“中国10大最具成长力驰名商标”金六福（30.994亿元）中国品牌研究院2006年1月1070雅士利荣获中国乳业十大品牌雅士利豆奶粉荣获中国名牌产品雅士利荣获中国乳业十大品牌71消费者是否真正了解雅士利？消费者是否真正了解雅士利？72如果出现危机如果出现危机73消费者是否愿意给你一次犯错的机会消费者是否愿意给你一次犯错的机会74雅士利具备这样的品牌魅力吗？雅士利具备这样的品牌魅力吗？75谁可以谁可以76亨氏肯德基麦当劳雀巢2创维亨氏肯德基麦当劳雀巢2创维77优秀的品牌需要有效的公共关系传播来保驾护航优秀的品牌需要78公共关系传播雅士利传播什么？公共关系传播雅士利传播什么？79安全、优质、健康的品牌形象,“新鲜”、“高科技”、“高质量”的健康品牌形象圣元“健康、关爱”的品牌形象婴儿营养专家婴儿食品专家育婴专家奶粉行业品牌公共关系传播焦点安全、优质、健康的品牌形象,“新鲜”、“高科技”、“高质量80健康，是基础，但市场诉求过多。专家，是提升，但带有些距离感。健康，是基础，但市场诉求过多。81真实的亲和力感染力时代感

真实的82受众趋势描述：就像小资女人结婚后，也是小资太太，有了孩子，更是小资妈妈……讲究也好小资也好是一种永恒的年轻青春情调受众定位描述：小资妈妈雅士利品牌认知受众趋势描述：雅士利品牌认知83雅士利：一个能够和母亲交流的品牌06-07年度公共关系主题雅士利：一个能够和母亲交流的品牌06-07年度公共关系主题84另鉴于雅士利“危机公关”刚过，我们需要在受众心目中快速延续雅士利以往保持的优秀品牌形象，保证“危机”前后品牌印象的牢靠对接。06-07年度公共关系策略另鉴于雅士利“危机公关”刚过，06-07年度公共关系策略85所以，我司建议06-07年度，雅士利以主动传播为主，建立基础的公共关系制度，构造有效的公共关系传播体系，全力塑造雅士利“一个能和母亲交流的品牌”。06-07年度公共关系策略所以，06-07年度公共关系策略86危机公关正向公关被动公关主动公关06-07年度雅士利公共关系传播总战略危机公关正向公关被动公关主动公关06-07年度雅士利公共关系87舆论在我手中06-07年度公共关系目的舆论在我手中06-07年度公共关系目的8806-07年度雅士利公共关系传播计划206-07年度雅士利公共关系传播计划289我们如何为雅士利做公关雅士利公关日常品牌维护危机预警日常新闻传播动态公关建立监测系统控制负面的曝光转载品牌联合媒体关系维护产品新闻活动新闻事件新闻日常新闻发布媒体沙龙每年一次媒体答谢会和相关网站建立合作关系和搜索引擎合作控制负面的曝光我们如何为雅士利做公关雅士利公关日常品牌维护危机预警日常新闻90A日常品牌维护之日常新闻传播A日常品牌维护之日常新闻传播91日常新闻传播－－产品新闻例如：三层复合薄膜提高袋包装质量a乳清蛋白金装婴幼儿奶粉新上市新闻所涵盖的产品系列：奶粉系列：金装系列新配方系列新西兰系列精装系列豆奶系列：350系列立体袋系列平面袋系列麦片系列：澳洲麦系列正味系列澳洲燕麦系列雅士利系列米粉系列：鸡肉蔬菜双歧因子胡萝卜南瓜系列包括雅士利主要产品系列的研发和上市新闻日常新闻传播－－产品新闻例如：三层复合薄膜提高袋包装质量92日常新闻传播－－活动新闻包括雅士利爱婴家园以及我司策划的系列传播活动的推广雅士利捐款108万元帮扶特困家庭2004年雅士利健康宝贝明星揭晓雅士利在今年的食品安全年会中荣获双称号中共黑龙江省委书记宋法棠接见我司董事长张利辉雅士利荣获2004年中国乳业十大品牌……日常新闻传播－－活动新闻包括雅士利爱婴家园以及我司策划的系列93日常新闻传播－－事件新闻中国乳业安徽宣言雅士利产品进军国际市场包括涉及到行业的正面信息的发布日常新闻传播－－事件新闻中国乳业安徽宣言包括涉及到行业的正面94A日常品牌维护之动态公关A日常品牌维护之动态公关95大地之爱母亲水窖工程2000年由全国妇联、北京市政府、中央电视台主办，中国妇女发展基金会成立大地之爱母亲水窖工程2000年由全国妇联、北京市政府、中96母亲水窖万众瞩目母亲水窖万众瞩目97大地之爱母亲水窖工程至今尚无一家中资食品饮料类企业赞助截至目前：食品饮料类仅有百事一家，累计捐资超过1500万。机会大地之爱母亲水窖工程截至目前：食品饮料类仅有百事一家，累计98第一步雅士利－蒋雯丽携手捐助1万口母亲水窖雅士利将成为第一家捐助的中资食品饮料类企业更是奶粉行业的“唯一一家”第一步雅士利－蒋雯丽携手捐助1万口母亲水窖雅士利将成为第99推广主题：雅士利母亲水雅士利妈妈的爱推广主题：雅士利母亲水100第二步成立雅士利慈善官方网站

筹建蒋雯丽号雅士利专列西部爱心慰问团开设蒋雯丽博客在线交流育儿心得为其他的慈善娱乐明星和各界名人设立博客设立“爱心家庭”博客聚焦全国一线城市（重点市场地区），通过慈善网站募集目标受众。第二步成立雅士利慈善官方网站开设蒋雯丽博客在线交流育儿101第三步：启动蒋雯丽号雅士利专列母亲之旅设立雅士利“爱心人士”，雅士利“爱心家庭”等荣誉。并有机会和蒋雯丽一起赴西部关爱之旅。每年去两次，每次100人。帮助他们建立良好的生活习惯，婴幼儿的科学喂养等。第三步：启动蒋雯丽号雅士利专列母亲之旅设立雅士利“爱心人士”102A日常品牌维护之关联品牌合作A日常品牌维护之关联品牌合作10306-07年度和关联的强势品牌进行合作，利用关联品牌在行业的影响力，进一步加深雅士利的品牌理想和知名度。06-07年度104好孩子强生亨氏全国销量最大的婴幼儿读物《婴儿画报》、《幼儿画报》。世界最大婴幼儿玩具品牌

（耐克儿童服装）、英国

（汤美天地）的婴儿系列产品高档童装、意大利的流行童装品牌、专为男童设计的法国、－品牌的儿童汽车安全座、品牌的婴幼儿养护安全用品、的儿童汽车安全座、的婴儿推车、的家庭用篮球用品。好孩子强生亨氏105A日常品牌维护之媒体关系维护A日常品牌维护之媒体关系维护106媒体关系维护媒体范围平面媒体各地方主流媒体（广州日报、北京青年报等）全国性食品行业类媒体（中国食品质量报等）

网络媒体门户类网站（搜狐、新浪、网易等）新闻类网站（千龙、新华等）论坛类（猫扑、天涯等）媒体媒体关系维护媒体范围107媒体关系维护日常新闻发布和媒体记者建立良好的合作关系，定期的发布雅士利的相关新闻定期的媒体沙龙进一步巩固媒体关系真正让记者成为雅士利的喉舌媒体答谢会和媒体高层建立、巩固关系媒体关系维护日常新闻发布108B危机预警之建立监测系统B危机预警之建立监测系统109监测系统的建立竞争对手的日常监测监测地方主流媒体、财经媒体和网络媒体报道的相关新闻预测并深入分析竞争对手的动向制作竞争对手新闻简报行业内状况的监测行业政策国家法规新技术新趋势新标准雅士利月度、季度执行简报监测系统的建立竞争对手的日常监测110B危机预警之控制负面的曝光转载B危机预警之控制负面的曝光转载111控制负面新闻的曝光和转载和网站建立合作关系大量发布、转载正面新闻，减弱负面新闻的影响力

和搜索引擎合作、控制负面曝光通过竞价、固定排名、竞品搜索等手段提升雅士利网站、产品的曝光度控制负面新闻的曝光和转载和网站建立合作关系112雅士利公共关系传播的保证3雅士利公共关系传播的保证3113龙拓互动始创于2000年，5年来一直致力于为企业提供专业、完善、实效的网络营销服务。龙拓互动人员规模200人左右，总部设立在北京，并在上海、广州分别设立分支机构。旗下同时经营教育行业电子商务网站—成才网（）以及中国唯一免费电话的搜索引擎—嘀铃铃（）龙拓互动简介龙拓互动始创于2000年，5年来一直致力于为企业龙114龙拓互动网络时代的品牌营销专家

网络虚拟、我们做实在的网络传播我们做全程的网络营销我们做整合的品牌营销龙拓互动网络时代的品牌营销专家115网络品牌营销网络广告网络公关广告策划网络品牌管理竞争对手监测广告投放广告效果评测网络推广策略制定各大门户以及行业网站特色、个人网站；网站联盟危机公关广告监测系统整体投放策划网络活动品牌曝光度品牌美誉度舆论监测搜索引擎、seo富媒体、SUPERCAST移动通讯终端手机短信广告创意设计网络品牌营销网络广告网络公关广告策划网络品牌管理竞争对手监测116我们是苍鹰、豹子和狼的结合我们具有：苍鹰一样广阔、敏锐的视角豹子一样迅捷的反应速度狼群的团队精神和强势的执行能力没有我们想不到的点子没有我们抓不到的媒体龙拓互动公关简述我们是苍鹰、豹子和狼的结合龙拓互动公关简述117龙拓为您提供：无懈可击的新闻策划巧妙的资源