某内衣品牌管理课件

真情演绎

意大利风情第八十届中国纺织品服装交易会“帕兰朵时尚内衣秀”公关活动执行方案2003年3月上海华洋国际广告有限公司制作真情演绎

意大利风情第八十届中国1综述A、B、C综述2“完”美人生爱美之心，人皆有之然而您是否关注到被美丽遗忘的角落：家居时、休闲时……真正保持着人前人后的“完”美？帕兰朵带来最先进的意大利制衣技术演绎了浪漫之都的优雅风情满足您对美丽的不同需求带给您出自自然的舒适感受为您塑造“完”美人生Alpha爱法

暖薄内衣Flower芙落

美体内衣WARNTH温情

倍暖内衣“完”美人生爱美之心，人皆有之Alpha爱法暖薄内衣F3时尚曲线轻柔舒适

FLOWER美体内衣

全新欧洲流行设计,引领美体内衣市场单层柔性超薄结构,轻柔体贴恰到好处神奇立体无缝工艺,贴身超常舒适感受拥有丝般柔滑的感质,兼具绵质内衣的舒适全套采用意大利精工设备,全电脑人性化贴体设计科学的局部强化结构,美胸托背纤腰收腹提臀柔爽舒适舒展保暖WARMTH倍暖内衣独有Warmth双效一体加倍保暖层WOFOLD弹力舒适结构+杜邦纤维SOFT表面柔爽特别处理+100%精棉高贵舒适薄逸保暖ALPHA暖薄内衣独创TOWFOLD弹力舒适结构独有WARMTH双效遗体加倍保暖层S/A弹力纤维保持洗涤不变形外层100%澳洲高支丝光羊毛贴身100%优质精梳全棉纤维时尚曲线轻柔舒适FLOWER美体内4本次活动希望以“第八十届中国纺织品服饰交易会”为契机通过对帕兰朵内衣优雅品质的现场演绎展会前后媒体的通力配合将名品概念广而告知让帕兰朵产品的名品概念深入人心本次活动希望以5活动目的注意力

Attention通过本次公关活动，让各地经销商高度关注我们的产品并对产品的后续发展也注入热情。品牌

Branding通过本次公关活动，巩固并提升帕兰朵品牌的知名度。活动目的注意力Attention6活动目的客户Customer通过本次公关活动，提高国内各大百货商场采购人员和各地经销商对帕兰朵产品的信赖程度,发展壮大代理商队伍，提高帕兰朵销售业绩。决定Decision通过本次公关活动，让经销商对我们推出的帕兰朵系列产品产生强烈购买反应，推动春季销售业绩的顺利完成。活动目的客户Customer7活动步骤

CommunicationProcedurals展会未来时进行时完成时活动步骤

CommunicationProcedural8活动三步曲加强销售终端POP宣传，并配合10多家媒体软文报道；聚集销售终端人气，树立参展经销商对产品的信心。

三家电视媒体对“时尚秀”现场报道和播放；展现产品魅力，提升品牌知名度；增强产品美誉度，刺激购买欲望。巩固成果，品牌塑造方式一：用诗化的语言，从不同的角度，通过软文在时尚类杂志上对品牌加以渲染；方式二：在财经类媒体上通过对公司管理团队独特营销理念的阐述，不露痕迹地完成帕兰朵品牌和公司企业形象的塑造。展会前展会中展会后活动三步曲加强销售终端POP宣传，并配合10多家媒体软文报道9展前媒体配合新闻晨报解放日报新闻晚报上海壹周现代生活导报生活周刊青年报申江服务导报上海星期三新民晚报

注：以上所有报纸除“新民晚报”只能发300字左右的新闻稿外，其他报纸均可以1000字左右的软文形式发表，并配以一到两幅图片，有些报纸还可以做到半个版面的报道展会开始一周前在这些媒体上通过软文宣传来自时尚之都意大利的“帕兰朵”，“以人为本，舒适与时尚”的全新理念。突出其在风格上追求舒适、雅致，自然、简约的风格特色

在工艺上强调不断引用最新工艺技术最新材料的质量特色展前媒体配合新闻晨报展会开始一周前在这些媒体上10展中媒体配合上海卫视频道《聚焦上海》栏目：该频道与《凤凰卫视》同步播放，

时间为：周一晚19:33周二下午13:35东方电视台《新闻娱乐》频道：在《媒体大搜索》栏目播放，

播放时间为每天上午7:30中午12:00下午17:24

上海电视台《生活时尚》频道：

待定展中媒体配合上海卫视频道《聚焦上海》栏目：11准备活动展后媒体配合（一）时尚类杂志

时尚上海服饰美化生活杂志现代家庭今日上海上海壹周申江服务导报

可以通过采访参加“内衣秀”的模特、编导或者经销商，让实际感受过帕兰朵舒适、优雅的人告诉您帕兰朵的真正品质，提升帕兰朵品牌的美誉度；从多重角度，通过感性软文来描述帕兰朵时尚、潮流和向自然回归的舒适追求。同时回归自然也是现代都市人对高品质生活的一种向往和追求。另外可以配一些场前场后的花絮。

准备活动展后媒体配合（一）时尚类杂志12准备活动展后媒体配合（二）财经类媒体中国经营报：展会综述

通过对各个参展品牌客观中肯的评说，巧妙突出帕兰朵的个性；中国服饰报：时尚个性展现

从时尚的角度再度诠释帕兰朵的欧洲品质；电视时报·蓝周刊：整体渲染用诗化的语言，从各个角度，包括对代言人的专访，全面演绎帕兰朵的意大利风情；中国经济报：内衣市场——竞争开始在春季于提前而到的竞争中，帕兰朵给市场带来的冲击切身感受她的精湛品质；市场与销售杂志：润物细无声从描述帕兰朵经营团队巧妙的市场切入方式着手，引发出对帕兰朵一系列独特营销理念的开掘，于此理念带来的社会效应和市场反映处，无声地完成对帕兰朵品牌和企业形象的塑造。准备活动展后媒体配合（二）财经类媒体13准备活动活动预算（一）媒体费用

10家媒体配合活动渲染气氛的软文报道

预计：5万

3家电视台对“时尚内衣秀”的报道和播放

预计：2万

7家时尚类和5家财经类媒体分别从不同角度应用软文完成对品牌和企业形象的塑造

预计：7万展会前展会中展会后准备活动活动预算（一）媒体费用展会前展会中展会后14活动预算（二）“帕兰朵时尚内衣秀”

：

内衣模特演绎帕兰朵优雅风情出场模特共十个，八个女模，两个男模；走秀共有四场，展会两天内，上下午各一场，每场40分钟；每场演出分三组，分别演绎帕兰朵三个系列的产品。费用：４万

包括：模特＼化妆师＼编导＼配乐＼主持＼排练另注：Ｔ台搭建等布展工作由帕兰朵公司负责完成以上报价均为成本价，本公司另收15%的公关服务费费用：2.7万

活动预算（二）“帕兰朵时尚内衣秀”：15真情演绎

意大利风情第八十届中国纺织品服装交易会“帕兰朵时尚内衣秀”公关活动执行方案2003年3月上海华洋国际广告有限公司制作真情演绎

意大利风情第八十届中国16综述A、B、C综述17“完”美人生爱美之心，人皆有之然而您是否关注到被美丽遗忘的角落：家居时、休闲时……真正保持着人前人后的“完”美？帕兰朵带来最先进的意大利制衣技术演绎了浪漫之都的优雅风情满足您对美丽的不同需求带给您出自自然的舒适感受为您塑造“完”美人生Alpha爱法

暖薄内衣Flower芙落

美体内衣WARNTH温情

倍暖内衣“完”美人生爱美之心，人皆有之Alpha爱法暖薄内衣F18时尚曲线轻柔舒适

FLOWER美体内衣

全新欧洲流行设计,引领美体内衣市场单层柔性超薄结构,轻柔体贴恰到好处神奇立体无缝工艺,贴身超常舒适感受拥有丝般柔滑的感质,兼具绵质内衣的舒适全套采用意大利精工设备,全电脑人性化贴体设计科学的局部强化结构,美胸托背纤腰收腹提臀柔爽舒适舒展保暖WARMTH倍暖内衣独有Warmth双效一体加倍保暖层WOFOLD弹力舒适结构+杜邦纤维SOFT表面柔爽特别处理+100%精棉高贵舒适薄逸保暖ALPHA暖薄内衣独创TOWFOLD弹力舒适结构独有WARMTH双效遗体加倍保暖层S/A弹力纤维保持洗涤不变形外层100%澳洲高支丝光羊毛贴身100%优质精梳全棉纤维时尚曲线轻柔舒适FLOWER美体内19本次活动希望以“第八十届中国纺织品服饰交易会”为契机通过对帕兰朵内衣优雅品质的现场演绎展会前后媒体的通力配合将名品概念广而告知让帕兰朵产品的名品概念深入人心本次活动希望以20活动目的注意力

Attention通过本次公关活动，让各地经销商高度关注我们的产品并对产品的后续发展也注入热情。品牌

Branding通过本次公关活动，巩固并提升帕兰朵品牌的知名度。活动目的注意力Attention21活动目的客户Customer通过本次公关活动，提高国内各大百货商场采购人员和各地经销商对帕兰朵产品的信赖程度,发展壮大代理商队伍，提高帕兰朵销售业绩。决定Decision通过本次公关活动，让经销商对我们推出的帕兰朵系列产品产生强烈购买反应，推动春季销售业绩的顺利完成。活动目的客户Customer22活动步骤

CommunicationProcedurals展会未来时进行时完成时活动步骤

CommunicationProcedural23活动三步曲加强销售终端POP宣传，并配合10多家媒体软文报道；聚集销售终端人气，树立参展经销商对产品的信心。

三家电视媒体对“时尚秀”现场报道和播放；展现产品魅力，提升品牌知名度；增强产品美誉度，刺激购买欲望。巩固成果，品牌塑造方式一：用诗化的语言，从不同的角度，通过软文在时尚类杂志上对品牌加以渲染；方式二：在财经类媒体上通过对公司管理团队独特营销理念的阐述，不露痕迹地完成帕兰朵品牌和公司企业形象的塑造。展会前展会中展会后活动三步曲加强销售终端POP宣传，并配合10多家媒体软文报道24展前媒体配合新闻晨报解放日报新闻晚报上海壹周现代生活导报生活周刊青年报申江服务导报上海星期三新民晚报

注：以上所有报纸除“新民晚报”只能发300字左右的新闻稿外，其他报纸均可以1000字左右的软文形式发表，并配以一到两幅图片，有些报纸还可以做到半个版面的报道展会开始一周前在这些媒体上通过软文宣传来自时尚之都意大利的“帕兰朵”，“以人为本，舒适与时尚”的全新理念。突出其在风格上追求舒适、雅致，自然、简约的风格特色

在工艺上强调不断引用最新工艺技术最新材料的质量特色展前媒体配合新闻晨报展会开始一周前在这些媒体上25展中媒体配合上海卫视频道《聚焦上海》栏目：该频道与《凤凰卫视》同步播放，

时间为：周一晚19:33周二下午13:35东方电视台《新闻娱乐》频道：在《媒体大搜索》栏目播放，

播放时间为每天上午7:30中午12:00下午17:24

上海电视台《生活时尚》频道：

待定展中媒体配合上海卫视频道《聚焦上海》栏目：26准备活动展后媒体配合（一）时尚类杂志

时尚上海服饰美化生活杂志现代家庭今日上海上海壹周申江服务导报

可以通过采访参加“内衣秀”的模特、编导或者经销商，让实际感受过帕兰朵舒适、优雅的人告诉您帕兰朵的真正品质，提升帕兰朵品牌的美誉度；从多重角度，通过感性软文来描述帕兰朵时尚、潮流和向自然回归的舒适追求。同时回归自然也是现代都市人对高品质生活的一种向往和追求。另外可以配一些场前场后的花絮。

准备活动展后媒体配合（一）时尚类杂志27准备活动展后媒体配合（二）财经类媒体中国经营报：展会综述

通过对各个参展品牌客观中肯的评说，巧妙突出帕兰朵的个性；中国服饰报：时尚个性展现

从时尚的角度再度诠释帕兰朵的欧洲品质；电视时报·蓝周刊：整体渲染用诗化的语言，从各个角度，包括对代言人的专访，全面演绎帕兰朵的意大利风情；中国经济报：内衣市场——竞争开始在春季于提前而到的竞争中，帕兰朵给市场带来的冲击切身感受她的精湛品质；市场与销售杂志：润物细无声从描述帕兰朵经营团队巧妙的市场切入方式着手，引发出对帕兰朵一系列独特营销理念的开掘，于此理念带来的社会效应和市场反映处，无声地完成对帕兰朵品牌和企业形象的塑造。