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文档简介
某某公司专业销售技巧培训手册某某公司专业销售技巧1内容提纲:市场细分和开拓品牌培训课程准备和电话约访初次接触面谈产品说明和促成成交拒绝处理技巧自我管理提示内容提纲:市场细分和开拓2市场细分和开拓直接货主: 大客户月运输金额100万以上 中小客户月运输金额100万以下小型运输企业各国际货运代理公司国际物流供应商
市场细分和开拓直接货主: 大客户月运输金额13目标客户企业物流部/采购部经理运输企业采购部/操作部经理货运代理公司操作部经理区域市场细分目标客户企业物流部/采购部经理4市场开拓的方法现场演示免费提供物流解决方案产品宣讲会物流经理联谊会有奖问卷调查免费试运行各种通讯手段:信函、传真、电话、mail市场开拓的方法现场演示5准备客户名单/收集专门的渠道:行业协会、网络等黄页号码簿报刊媒体广告朋友介绍广告/文印同质市场业务人员准备客户名单/收集专门的渠道:行业协会、网络等6准备和电话约访准备和电话约访71、准备工作仪态准备:服饰、头发、皮鞋、公文包、体态资料准备:名片、公司介绍、调查问卷、照片、VCD影片资料、合同、客户背景资料心理准备:微笑、自信、自我暗示、心理预演1、准备工作82、突破秘书/前台过滤公事公办、迅速突破 您好,我是上海某某公司的,有一些关于物流方面的事宜想找一下贵公司的王经理,麻烦您转一下,谢谢!!请求帮忙,礼貌周全
您好,我是上海某某公司的,我们有一些重要的危险品物流方面的资料要送给(寄给)贵公司的物流部经理,他贵姓?他现在在吗?我可以和他直接沟通一下吗?2、突破秘书/前台过滤公事公办、迅速突破93、电话约访作业流程自我介绍:您好,我是………见面理由:
是这样的,我们是一家提供专业危险品物流服务的企业,并且在同行业里率先通过ISO质量体系的认证,有关于我们物流服务的详细资料想赠送给您,不知道您什么时间比较方便呢?3、电话约访作业流程自我介绍:您好,我是………10二择一要求见面
我想和您约个时间,相信我带给您的资料您会非常喜欢的(对您的工作肯定有很大的帮助),那您看我们是明天上午还是下午来拜访您呢?拒绝的处理
您可能误会了,我们并不是向您要推销什么,只是想和您认识一下,我们有不少的咨讯对您的工作会很有帮助的,也是您所关心和感兴趣的,我明天上午来还是下午来会比较的方便?二择一要求见面114、电话约访要点见面理由:好奇开场白
热词:增加效益、节约成本、提高绩效、有序管理、很重要、有帮助、感兴趣、很喜欢……主要诉求点:见面,只需要15分钟表达方式: 委婉坚决、进退自如、简单明了、不超过3分钟二择一见面:多次要求,胜券在握4、电话约访要点见面理由:好奇开场白125、电话约访常见的拒绝很忙、没时间暂时不需要对你们不够了解把资料传真过来有需要会打电话的我们已经有了专门的公司提供5、电话约访常见的拒绝很忙、没时间13四、初次接触面谈1、初次接触面谈的目的了解准客户的背景资料建立双方的信任感寻找潜在的需求点四、初次接触面谈1、初次接触面谈的目的14
冰山理论 冰山理论152、接触技能寒暄: 聊天式拉家常 用开放式的提问 个人和企业话题赞美: 认同、肯定、欣赏
象您这样……真不简单啊! 看得出来……向您请教!聆听: 点头、倾身、微笑、明辨含义、重复一遍
2、接触技能寒暄: 聊天式拉家常163、人性行销公式认同+赞美+转移+反问
认同语型:那很好啊那没有关系的您说的很有道理您这个问题提的很好您的意思是说3、人性行销公式认同+赞美+转移+反问17赞美的语型向您这样,……看的出来,……真不简单,……向您请教,……听说您,……赞美的语型向您这样,……18转移语型您的意思是…还是… (分解主题)这说明…只是… (偷换概念)其实实际上…例如… (说明举例)所以说… (顺势推理)如果…那当然… (归缪引导)转移语型您的意思是…还是… (分解主题)19反问语型您觉得怎么样(认为)呢?如果…是不是就…呢?不知道(不晓得)…?…您知道为什么吗?…不是吗(可不是吗)?反问语型您觉得怎么样(认为)呢?204、连环发问:寻求需求点的三段问法 1、客观现象 2、寻找原因 3、解决方法4、连环发问:寻求需求点的三段问法21举例:举例:22寻找需求点问题点有些不便不满、抱怨明显、强烈的需求对解决方案的关注需求不明确隐藏性需求明显性需求寻找需求点问题点有些不便不满、抱怨明显、强烈的需求对解决方案23需求分类明显性需求:客户能将其要求和期望作出清楚的陈述隐藏性需求:客户经常以抱怨、不满、抗拒、误解作出陈述需求分类明显性需求:客户能将其要求和期望作出清楚的陈述24开放型/封闭型问题开放型问题可以使客户开口说话,而且有时会有意想不到的效果。封闭型问题可以控制客户的谈话方向和节奏开放型询问在大生意中起到了重要的作用开放型/封闭型问题开放型问题可以使客户开口说话,而且有时会有256、询问需求SPIN状况询问 S问题询问 P暗示询问 I需求-满足询问 N6、询问需求SPIN状况询问 S26状况询问搜集有关客户现状的问题背景问题事实状况询问搜集有关客户现状的问题背景问题事实27问题询问针对客户的……提问,引诱客户说出隐含的需求
“制造问题”问题询问针对客户的……提问,引诱客户说出隐含的需求28暗示问题询问客户关心的问题 产生的后果的询问“扩大问题”暗示问题询问客户关心的问题29需求满足提问鼓励客户积极提出解决对策的问题需求满足提问鼓励客户积极提出解决对策的问题30五、产品说明和促成1、展示说明的技巧让客户参与,感官,身体动起来感性空间,目光交流。掌握主动权又符合人性,多认同对方多用展示资料,图片、举例、佐证等化大为小的费用,让数字含义丰富五、产品说明和促成1、展示说明的技巧312、说明公式: 利益+特色+费用+证明介绍利益,强调特色化小费用,物超所值辅以证明,铁证如山2、说明公式: 利益+特色+费用+证明323、促成的技巧假设成交法
您打算将仓储和运输的项目全部委托给我们公司运作吗?次要成交法
我们的物流解决方案都是为企业进行量身定制的,因此在提供物流服务以前,我们需要做一次详细的需求调研,您觉的什么时候安排时间作访谈呢?3、促成的技巧假设成交法33二择一成交法
您是将全部的物流项目都委托给我们公司运作呢还是将运输或者仓储委托给我们公司运作?利诱成交法
二择一成交法34利益说明法
其实我们作为专业危险品的物流服务商,我们拥有国家颁布的资质,您将贵公司的物流项目委托给我们公司运作,对贵公司来讲将降低对公司的运作风险,同时我们也将提供其它公司相同的运作费用,由此带来的综合利益一定是您最关心的,您觉得是这样吗?利益说明法35水落石出法
请问您所担心的是什么问题呢?是我们公司的服务质量?是价格问题吗?是仓库管理方面的问题吗?那除了以上的问题以外,还有其它什么问题吗?水落石出法 请问您所担心的是什么问题呢?是我们公司的服务质量364、客户链和转介绍心态: 不要怕麻烦客户 给他一个机会可以帮助我 随时赞美,感谢客户 不要做过急的动作 随时随刻开口要求转介绍转介绍的流程
感谢—要求—承诺—引导—记录4、客户链和转介绍心态: 不要怕麻烦客户37转介绍台词:
XX经理,今天向您学习了很多关于物流方面的知识,您不愧是资深的物流经理,同时也感谢您信任我和我们公司,有为贵公司提供服务的机会。 象您这样的专业物流经理一定会有不少的朋友,不知道有没有也需要我们服务的企业,您看您比较熟悉的企业有……?转介绍台词: XX经理,今天向您学习了很多关于物流方面的知识38拒绝处理的技巧1、拒绝的分类和原因分析假问题—借口、搪塞和烟雾弹真问题—疑惑、问题和不清楚之处,内心的真实疑问,要认真对待拒绝原因: 不信任55% 不需要20%拒绝处理的技巧1、拒绝的分类和原因分析39拒绝处理方法人性行销公式 认同+赞美+转移+反问间接否定法:也有人这样认为,后来询问分解法:您的意思是…还是…局里拒绝处理方法人性行销公式40常见的拒绝问题暂时不需要没有财务预算留下资料再说需要的话会打电话给你向领导汇报后再说常见的拒绝问题暂时不需要41价格异议处理“太贵了”只是口头禅,不要太介意他的意思是说“为什么值这么多钱?”价格不是购买的决定因素,而是价值 很便宜但是你不需要的东西你会买吗?延缓价格讨论,“这是最精彩部分稍后讨论:等会再谈价格问题好吗?”强调支付价格后的利益所在。价格异议处理“太贵了”只是口头禅,不要太介意42常见的价格异议太贵了一般是口头语负担不起告之购买理由和利益好处预算限制申请、追加预算比预算的价格高作价格分析和合理理由价格三明治:把价格夹在功能之中 包括…包括…加在一起才是…常见的价格异议太贵了一般是口头语43排除价格异议:价值以价格为荣—独一无二的卓越优秀价格大化小与更昂贵的比较 我们具有相同的品质,但价格却更低.了解真实的价格差距寻求解决的方法排除价格异议:价值以价格为荣—独一无二的卓越优秀44自我管理提示时间管理:紧急又重要的事情放在第一位,重要不紧急放在第二位目标管理:人生规划、收入规划、活动计划、年度计划、月度计划、周计划、日计划拜访工具:资料、照片、杂志、合约、课程介绍、反馈证言、需求调查问卷、推荐函等记录表格:每日销售活动记录表、客户资料登记表、电话记录表自我管理提示时间管理:紧急又重要的事情放在第一位,重要不紧急45人生成功之路 目标创造格局
态度决定成败
行动带来收获人生成功之路 目标创造格局461在企业内部,只有成本。21世纪,没有危机感是最大的危机。如果有一个项目,首先要考虑有没有人来做。如果没有人做,就要放弃,这是一个必要条件。20世纪是生产率的世纪,21世纪是质量的世纪,质量是和平占领市场最有效的武器。把一件简单的事做好就不简单,把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以来的伟人,大多是抱着不屈不挠的精神,从逆境中挣扎奋斗过来的。12-12月-2216:2012月-22科学技术的进步将会给人们的生活带来巨大的影响,而人们要不断适应这种时代的变化,而不要坐等未来,失去自我发展的良好机2022/12/12会。2022/12/1216:20:33不只奖励成功,而且奖励失败。一个人想要成功,就要学会在机遇从头顶上飞过时跳起来抓住它。这样逮到机遇的机会就会增大。16:20:3316:2012月-22公平不是总存在的,在生活学习的各个方面总有一些不能如意的地方。但只要适应它,并坚持到底,总能收到意想不到的成效。花费数百元买一本书,便可以获得别人的智慧经验。然而,如果你全盘模仿,不加思考,那有时就会画虎不成反类犬。不能搞平均主义,平均主义惩罚表现好的,鼓励表现差的,得来的只是一支坏的职工队伍。12月-2216:20利人为利已的根基,商业经营上老是为自己着想,而不顾及到他人,利也就可能随之“飞”了。管理就是把复杂的问题简单化,把混乱的事情规范化。质量等于利润。12月-2216:2016:20:33失败并非坏事,一次失败能教会你许多,甚至比你大学里所学的还有用。喷泉的高度不会超过它的源头;一个人的事业也是这样,他的成就绝不会超过自己的信念。12-12月-22机会并不会自动地转化为钞票只花一元钱的顾客,比花一百元的顾客,对生意的兴隆更具有根本性的影响力。16:20:3319:1112月-22做事,不止是人家要我做才做,而是人家没要我做也争着去做。这样,才做得有趣味,也就会有收获。12月-2212月-22战略越精炼,就越容易被彻底地执行。他之所以为自己所领导的微软而感到自豪,是因为在这个团体中聚集了一大批与他一样热爱微软事业的人。2022/12/1216:20:33一个成功的决策,等于90%的信息加上10%的直觉。我们并不鄙弃一切有恶习的人,但我们鄙弃一点美德都没有的人。20.2.1812月-2216:2016:20:3312月-2212月-2216:2019:09:5820.2.1812月-2216:2016:20:3316:20:33在市场竞争的条件下,首先是员工素质的竞争。建立自信的最快最确实的方法,就是去做你害怕的事,直到你获得成功的经验。管理不是独裁,一个家公司的最高管理阶层必须有能力领导和管理员工。在没出现不同意见之前,不做出任何决策。4:20:33下午12月-22细节的不等式意味着1%的错误会导致100%的错误。第一,不许说竞争对手的坏话;第二,不许说竞争对手的坏话;第三,还是不许说竞争对手的坏话。加强用水设备管理,堵塞水的跑冒滴漏!我今天就要打败你,我不睡觉也要打败你,这是我们的文化。今后的世界,并不是以武力统治,而是以创意支配。省钱就是挣钱。4:20下午2022/12/1216:20失败是成大事者之母。创新就是创造一种资源。幸运之神会光顾世界上的每一个人,但如果她发现这个人并没有准备好要迎接她时,她就会从大门里走进来,然后从窗子里飞出去。一个有信念者所开发出的力量,大于99个只有兴趣者。产品质量是生产出来的,不是检验出来的。2022/12/1216:20:33将合适的人请上车,不合适的人请下车。2022/12/1216:20:33授权并信任才是有效的授权之道。领导者是能够将一群人带到他们自认为去不了的地方的人。谢谢各位!1在企业内部,只有成本。谢谢各位!47某某公司专业销售技巧培训手册某某公司专业销售技巧48内容提纲:市场细分和开拓品牌培训课程准备和电话约访初次接触面谈产品说明和促成成交拒绝处理技巧自我管理提示内容提纲:市场细分和开拓49市场细分和开拓直接货主: 大客户月运输金额100万以上 中小客户月运输金额100万以下小型运输企业各国际货运代理公司国际物流供应商
市场细分和开拓直接货主: 大客户月运输金额150目标客户企业物流部/采购部经理运输企业采购部/操作部经理货运代理公司操作部经理区域市场细分目标客户企业物流部/采购部经理51市场开拓的方法现场演示免费提供物流解决方案产品宣讲会物流经理联谊会有奖问卷调查免费试运行各种通讯手段:信函、传真、电话、mail市场开拓的方法现场演示52准备客户名单/收集专门的渠道:行业协会、网络等黄页号码簿报刊媒体广告朋友介绍广告/文印同质市场业务人员准备客户名单/收集专门的渠道:行业协会、网络等53准备和电话约访准备和电话约访541、准备工作仪态准备:服饰、头发、皮鞋、公文包、体态资料准备:名片、公司介绍、调查问卷、照片、VCD影片资料、合同、客户背景资料心理准备:微笑、自信、自我暗示、心理预演1、准备工作552、突破秘书/前台过滤公事公办、迅速突破 您好,我是上海某某公司的,有一些关于物流方面的事宜想找一下贵公司的王经理,麻烦您转一下,谢谢!!请求帮忙,礼貌周全
您好,我是上海某某公司的,我们有一些重要的危险品物流方面的资料要送给(寄给)贵公司的物流部经理,他贵姓?他现在在吗?我可以和他直接沟通一下吗?2、突破秘书/前台过滤公事公办、迅速突破563、电话约访作业流程自我介绍:您好,我是………见面理由:
是这样的,我们是一家提供专业危险品物流服务的企业,并且在同行业里率先通过ISO质量体系的认证,有关于我们物流服务的详细资料想赠送给您,不知道您什么时间比较方便呢?3、电话约访作业流程自我介绍:您好,我是………57二择一要求见面
我想和您约个时间,相信我带给您的资料您会非常喜欢的(对您的工作肯定有很大的帮助),那您看我们是明天上午还是下午来拜访您呢?拒绝的处理
您可能误会了,我们并不是向您要推销什么,只是想和您认识一下,我们有不少的咨讯对您的工作会很有帮助的,也是您所关心和感兴趣的,我明天上午来还是下午来会比较的方便?二择一要求见面584、电话约访要点见面理由:好奇开场白
热词:增加效益、节约成本、提高绩效、有序管理、很重要、有帮助、感兴趣、很喜欢……主要诉求点:见面,只需要15分钟表达方式: 委婉坚决、进退自如、简单明了、不超过3分钟二择一见面:多次要求,胜券在握4、电话约访要点见面理由:好奇开场白595、电话约访常见的拒绝很忙、没时间暂时不需要对你们不够了解把资料传真过来有需要会打电话的我们已经有了专门的公司提供5、电话约访常见的拒绝很忙、没时间60四、初次接触面谈1、初次接触面谈的目的了解准客户的背景资料建立双方的信任感寻找潜在的需求点四、初次接触面谈1、初次接触面谈的目的61
冰山理论 冰山理论622、接触技能寒暄: 聊天式拉家常 用开放式的提问 个人和企业话题赞美: 认同、肯定、欣赏
象您这样……真不简单啊! 看得出来……向您请教!聆听: 点头、倾身、微笑、明辨含义、重复一遍
2、接触技能寒暄: 聊天式拉家常633、人性行销公式认同+赞美+转移+反问
认同语型:那很好啊那没有关系的您说的很有道理您这个问题提的很好您的意思是说3、人性行销公式认同+赞美+转移+反问64赞美的语型向您这样,……看的出来,……真不简单,……向您请教,……听说您,……赞美的语型向您这样,……65转移语型您的意思是…还是… (分解主题)这说明…只是… (偷换概念)其实实际上…例如… (说明举例)所以说… (顺势推理)如果…那当然… (归缪引导)转移语型您的意思是…还是… (分解主题)66反问语型您觉得怎么样(认为)呢?如果…是不是就…呢?不知道(不晓得)…?…您知道为什么吗?…不是吗(可不是吗)?反问语型您觉得怎么样(认为)呢?674、连环发问:寻求需求点的三段问法 1、客观现象 2、寻找原因 3、解决方法4、连环发问:寻求需求点的三段问法68举例:举例:69寻找需求点问题点有些不便不满、抱怨明显、强烈的需求对解决方案的关注需求不明确隐藏性需求明显性需求寻找需求点问题点有些不便不满、抱怨明显、强烈的需求对解决方案70需求分类明显性需求:客户能将其要求和期望作出清楚的陈述隐藏性需求:客户经常以抱怨、不满、抗拒、误解作出陈述需求分类明显性需求:客户能将其要求和期望作出清楚的陈述71开放型/封闭型问题开放型问题可以使客户开口说话,而且有时会有意想不到的效果。封闭型问题可以控制客户的谈话方向和节奏开放型询问在大生意中起到了重要的作用开放型/封闭型问题开放型问题可以使客户开口说话,而且有时会有726、询问需求SPIN状况询问 S问题询问 P暗示询问 I需求-满足询问 N6、询问需求SPIN状况询问 S73状况询问搜集有关客户现状的问题背景问题事实状况询问搜集有关客户现状的问题背景问题事实74问题询问针对客户的……提问,引诱客户说出隐含的需求
“制造问题”问题询问针对客户的……提问,引诱客户说出隐含的需求75暗示问题询问客户关心的问题 产生的后果的询问“扩大问题”暗示问题询问客户关心的问题76需求满足提问鼓励客户积极提出解决对策的问题需求满足提问鼓励客户积极提出解决对策的问题77五、产品说明和促成1、展示说明的技巧让客户参与,感官,身体动起来感性空间,目光交流。掌握主动权又符合人性,多认同对方多用展示资料,图片、举例、佐证等化大为小的费用,让数字含义丰富五、产品说明和促成1、展示说明的技巧782、说明公式: 利益+特色+费用+证明介绍利益,强调特色化小费用,物超所值辅以证明,铁证如山2、说明公式: 利益+特色+费用+证明793、促成的技巧假设成交法
您打算将仓储和运输的项目全部委托给我们公司运作吗?次要成交法
我们的物流解决方案都是为企业进行量身定制的,因此在提供物流服务以前,我们需要做一次详细的需求调研,您觉的什么时候安排时间作访谈呢?3、促成的技巧假设成交法80二择一成交法
您是将全部的物流项目都委托给我们公司运作呢还是将运输或者仓储委托给我们公司运作?利诱成交法
二择一成交法81利益说明法
其实我们作为专业危险品的物流服务商,我们拥有国家颁布的资质,您将贵公司的物流项目委托给我们公司运作,对贵公司来讲将降低对公司的运作风险,同时我们也将提供其它公司相同的运作费用,由此带来的综合利益一定是您最关心的,您觉得是这样吗?利益说明法82水落石出法
请问您所担心的是什么问题呢?是我们公司的服务质量?是价格问题吗?是仓库管理方面的问题吗?那除了以上的问题以外,还有其它什么问题吗?水落石出法 请问您所担心的是什么问题呢?是我们公司的服务质量834、客户链和转介绍心态: 不要怕麻烦客户 给他一个机会可以帮助我 随时赞美,感谢客户 不要做过急的动作 随时随刻开口要求转介绍转介绍的流程
感谢—要求—承诺—引导—记录4、客户链和转介绍心态: 不要怕麻烦客户84转介绍台词:
XX经理,今天向您学习了很多关于物流方面的知识,您不愧是资深的物流经理,同时也感谢您信任我和我们公司,有为贵公司提供服务的机会。 象您这样的专业物流经理一定会有不少的朋友,不知道有没有也需要我们服务的企业,您看您比较熟悉的企业有……?转介绍台词: XX经理,今天向您学习了很多关于物流方面的知识85拒绝处理的技巧1、拒绝的分类和原因分析假问题—借口、搪塞和烟雾弹真问题—疑惑、问题和不清楚之处,内心的真实疑问,要认真对待拒绝原因: 不信任55% 不需要20%拒绝处理的技巧1、拒绝的分类和原因分析86拒绝处理方法人性行销公式 认同+赞美+转移+反问间接否定法:也有人这样认为,后来询问分解法:您的意思是…还是…局里拒绝处理方法人性行销公式87常见的拒绝问题暂时不需要没有财务预算留下资料再说需要的话会打电话给你向领导汇报后再说常见的拒绝问题暂时不需要88价格异议处理“太贵了”只是口头禅,不要太介意他的意思是说“为什么值这么多钱?”价格不是购买的决定因素,而是价值 很便宜但是你不需要的东西你会买吗?延缓价格讨论,“这是最精彩部分稍后讨论:等会再谈价格问题好吗?”强调支付价格后的利益所在。价格异议处理“太贵了”只是口头禅,不要太介意89常见的价格异议太贵了一般是口头语负担不起告之购买理由和利益好处预算限制申请、追加预算比预算的价格高作价格分析和合理理由价格三明治:把价格夹在功能之中 包括…包括…加在一起才是…常见的价格异议太贵了一般是口头语90排除价格异议:价值以价格为荣—独一无二的卓越优秀价格大化小与更昂贵的比较 我们具有相同的品质,但价格却更低.了解真实的价格差距寻求解决的方法排除价格异议:价值以价格为荣—独一无二的卓越优秀91自我管理提示时间管理:紧急又重要的事情放在第一位,重要不紧急放在第二位目标管理:人生规划、收入规划、活动计划、年度计划、月度计划、周计划、日计划拜访工具:资料、照片、杂志、合约、课程介绍、反馈证言、需求调查问卷、推荐函等记录表格:每日销售活动记录表、客户资料登记表、电话记录表自我管理提示时间管理:紧急又重要的事情放在第一位,重要不紧急92人生成功之路 目标创造格局
态度决定成败
行动带来收获人生成功之路 目标创造格局931在企业内部,只有成本。21世纪,没有危机感是最大的危机。如果有一个项目,首先要考虑有没有人来做。如果没有人做,就要放弃,这是一个必要条件。20世纪是生产率的世纪,21世纪是质量的世纪,质量是和平占领市场最有效的武器。把一件简单的事做好就不简单,把每一件平凡的事做好就不平凡。自古以来的伟人,大多是抱着不屈不挠的精神,从逆境中挣扎奋斗过来的。12-12月-2216:2012月-22科学技术的进步将会给人们的生活带来巨大的影响,而人们要不断适应这种时代的变化,而不要坐等未来,失去自我发展的良好机2022/12/12会。2022/12/1216:20:33不只奖励成功,而且奖励失败。一个人想要成功,就要学会在机遇从头顶上飞过时跳起来抓住它。这样逮到机遇的机会就会增大。16:20:3316:2012月-22公平不是总存在的,在生活学习的各个方面总有一些不能如意的地方。但只要适应它,并坚持到底,总能收
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