抽样设计概述课件

第6章抽样设计第6章抽样设计1本章主要内容抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误差问题4.样本量的确定5.市场调查方法与技术本章主要内容抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式32抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误差问题4.样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误3抽样设计概述一．抽样的作用与特点

抽样的作用

1．解决数据来源 2．进行质量检验，如普查以后的抽样质量检验

市场调查方法与技术抽样设计概述一．抽样的作用与特点市场调查方法与技术4抽样设计概述抽样的特点 1．节省费用 2．调查周期短，时效快 3．有助于提高原始数据质量抽样调查适合于大规模的总体，对规模小的总体进行抽样，为达到同样精度，一般需要较大比例的样本，从经济角度考虑就不合算。市场调查方法与技术抽样设计概述市场调查方法与技术5抽样设计概述二．抽样中的基本概念

总体

样本 总体参数 样本统计量

抽样框基本概念市场调查方法与技术抽样设计概述二．抽样中的基本概念 总体 样本 总体参数 样本6三．概率抽样与非概率抽样抽样设计概述概率抽样随机原则抽取样本可以构造置信区间总体中每个单位都有机会被抽中可以用样本统计量对总体参数进行估计样本统计量遵循一定的概率分布市场调查方法与技术三．概率抽样与非概率抽样抽样设计概述概率抽样随机原则抽取样本7三．概率抽样与非概率抽样抽样设计概述非概率抽样抽取样本不是依据随机原则不具备用样本统计量对总体参数进行推断的理论依据操作简便成本低无法计算抽样误差样本统计量分布未知市场调查方法与技术三．概率抽样与非概率抽样抽样设计概述非概率抽样抽取样本不是依8抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误差问题4.样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误9概率抽样方式五种常用概率抽样方式

分层抽样整群抽样简单随机抽样

系统抽样多阶段抽样市场调查方法与技术概率抽样方式五种常用概率抽样方式分层抽样整群抽样简单随机抽10概率抽样方式一．简单随机抽样无放回简单随机抽样和有放回简单随机抽样两种，无放回简单随机抽样具有代表意义。抽样程序可以通过三种方式实现：抽签法随机数表法计算机抽取市场调查方法与技术概率抽样方式一．简单随机抽样市场调查方法与技术11概率抽样方式二．分层抽样先将总体单位分层，在各层中随机抽取样本。样本在各层分配可以分为两类分层抽样可以提高估计的效率。不等比例分配等比例分配市场调查方法与技术概率抽样方式二．分层抽样不等比例分配等比例分配市场调查方法与12概率抽样方式三．整群抽样对抽中群中的所有单位进行调查特点构造抽样框相对容易被调查单位分布相对集中，调查成本低单位之间同质性高，影响估计效率对特定构造的群，有好的估计效果市场调查方法与技术概率抽样方式三．整群抽样市场调查方法与技术13概率抽样方式四．系统抽样将总体单位排列，计算抽样间距，每隔一定距离进行抽取总体单位排列的类型会影响估计效率主要的排列方式有：按无关标志排列按有关标志排列当时，估计量是有偏的若排列存在周期性变化，要选择恰当的抽样间隔市场调查方法与技术概率抽样方式四．系统抽样市场调查方法与技术14概率抽样方式五．多阶段抽样通过多个阶段抽到最终接受调查的单元 特点构造抽样框相对容易抽样误差大小与抽样阶段多少有关总抽样误差是各阶段抽样误差的累加抽样设计时尽可能减少抽样阶段市场调查方法与技术概率抽样方式五．多阶段抽样市场调查方法与技术15抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误差问题4.样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误16非概率抽样方式一．方便抽样依据方便原则抽取样本适合于探索性研究市场调查方法与技术非概率抽样方式一．方便抽样市场调查方法与技术17非概率抽样方式二．判断抽样在判断的基础上确定样本，如何判断取决于研究目的不具备用样本调查结果对总体进行推断的依据市场调查方法与技术非概率抽样方式二．判断抽样市场调查方法与技术18非概率抽样方式三．配额抽样按一定标准划分类别，分配样本数额。不需要抽样框按单一变量控制配额分配表年龄人数20-30岁15030-40岁15040-50岁10050岁以上100合计500性别人数男250女250合计500市场调查方法与技术非概率抽样方式三．配额抽样年龄人数20-30岁15030-419非概率抽样方式交叉变量控制配额分配表交叉变量配额控制保证样本分布更均匀，更具有代表性，但操作的难度要大。性别年龄男女合计20-30岁708015030-40岁757515040-50岁554510050岁以上5050100合计250250500市场调查方法与技术非概率抽样方式交叉变量控制配额分配表性别男女合计20-30岁20非概率抽样方式四．自愿样本被调查者自愿填写调查问卷，如网络调查优点：实施方便，调查成本低缺点：容易形成被调查者集中于某类特定群体，对总体缺乏代表性可以反映特定群体的信息，但难以对总体进行推断市场调查方法与技术非概率抽样方式四．自愿样本市场调查方法与技术21抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误差问题4.样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误22抽样中的误差问题一．描述误差的一些概念估计量方差描述估计精度的重要指标市场调查方法与技术抽样中的误差问题一．描述误差的一些概念估计量方差描述估计精度23抽样中的误差问题一．描述误差的一些概念偏差

反映估计量的系统性误差

市场调查方法与技术抽样中的误差问题一．描述误差的一些概念偏差反映估计量的系统24抽样中的误差问题一．描述误差的一些概念均方误差

更综合地反映估计误差的情况

市场调查方法与技术抽样中的误差问题一．描述误差的一些概念均方误差更综合地反映25抽样中的误差问题二．抽样误差抽样中的误差可以分为抽样误差和非抽样误差两类抽样误差由于抽样的随机性造成的误差定义式影响因素总体分布样本量抽样方式和估计方式市场调查方法与技术抽样中的误差问题二．抽样误差市场调查方法与技术26抽样中的误差问题三．非抽样误差除抽样误差以外由其他原因引起的误差主要类型：抽样框误差无回答误差调查人员误差受访者误差市场调查方法与技术抽样中的误差问题三．非抽样误差市场调查方法与技术27抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误差问题4.样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误28样本量的确定一．影响样本量的因素1．调查精度

2．总体变异度

3．总体规模

4．无回答情况

5．调查经费情况市场调查方法与技术样本量的确定一．影响样本量的因素市场调查方法与技术29样本量的确定二．确定样本量的方法

非概率抽样，样本量确定主要根据经验判断概率抽样，需要在计算的基础上确定市场调查方法与技术样本量的确定二．确定样本量的方法市场调查方法与技术30样本量的确定三．样本量的计算无放回简单随机抽样样本量的计算有放回简单随机抽样市场调查方法与技术样本量的确定三．样本量的计算无放回简单随机抽样样本量的计算31样本量的确定绝对误差的表达式为其中t为概率度，其数值与有关由此可以解出样本量计算公式市场调查方法与技术样本量的确定绝对误差的表达式为市场调查方法与技术32样本量的确定上式中，为有放回条件下的样本量，既

市场调查方法与技术样本量的确定上式中，为有放回条件下的样本量，既市场调查33样本量的确定还可以采用相对误差的要求计算样本量市场调查方法与技术样本量的确定还可以采用相对误差的要求计算样本量市场调查方法与34样本量的确定若采用变异系数市场调查方法与技术样本量的确定若采用变异系数市场调查方法与技术35样本量的确定若估计总体比例P，则若使用相对误差要求，则市场调查方法与技术样本量的确定若估计总体比例P，则市场调查方法与技术36样本量的确定设计效应Deff利用设计效应，可以计算复杂抽样设计所需要的样本量市场调查方法与技术样本量的确定设计效应Deff市场调查方法与技术37谢谢!谢谢!38第6章抽样设计第6章抽样设计39本章主要内容抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误差问题4.样本量的确定5.市场调查方法与技术本章主要内容抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式340抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误差问题4.样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误41抽样设计概述一．抽样的作用与特点

抽样的作用

1．解决数据来源 2．进行质量检验，如普查以后的抽样质量检验

市场调查方法与技术抽样设计概述一．抽样的作用与特点市场调查方法与技术42抽样设计概述抽样的特点 1．节省费用 2．调查周期短，时效快 3．有助于提高原始数据质量抽样调查适合于大规模的总体，对规模小的总体进行抽样，为达到同样精度，一般需要较大比例的样本，从经济角度考虑就不合算。市场调查方法与技术抽样设计概述市场调查方法与技术43抽样设计概述二．抽样中的基本概念

总体

样本 总体参数 样本统计量

抽样框基本概念市场调查方法与技术抽样设计概述二．抽样中的基本概念 总体 样本 总体参数 样本44三．概率抽样与非概率抽样抽样设计概述概率抽样随机原则抽取样本可以构造置信区间总体中每个单位都有机会被抽中可以用样本统计量对总体参数进行估计样本统计量遵循一定的概率分布市场调查方法与技术三．概率抽样与非概率抽样抽样设计概述概率抽样随机原则抽取样本45三．概率抽样与非概率抽样抽样设计概述非概率抽样抽取样本不是依据随机原则不具备用样本统计量对总体参数进行推断的理论依据操作简便成本低无法计算抽样误差样本统计量分布未知市场调查方法与技术三．概率抽样与非概率抽样抽样设计概述非概率抽样抽取样本不是依46抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误差问题4.样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误47概率抽样方式五种常用概率抽样方式

分层抽样整群抽样简单随机抽样

系统抽样多阶段抽样市场调查方法与技术概率抽样方式五种常用概率抽样方式分层抽样整群抽样简单随机抽48概率抽样方式一．简单随机抽样无放回简单随机抽样和有放回简单随机抽样两种，无放回简单随机抽样具有代表意义。抽样程序可以通过三种方式实现：抽签法随机数表法计算机抽取市场调查方法与技术概率抽样方式一．简单随机抽样市场调查方法与技术49概率抽样方式二．分层抽样先将总体单位分层，在各层中随机抽取样本。样本在各层分配可以分为两类分层抽样可以提高估计的效率。不等比例分配等比例分配市场调查方法与技术概率抽样方式二．分层抽样不等比例分配等比例分配市场调查方法与50概率抽样方式三．整群抽样对抽中群中的所有单位进行调查特点构造抽样框相对容易被调查单位分布相对集中，调查成本低单位之间同质性高，影响估计效率对特定构造的群，有好的估计效果市场调查方法与技术概率抽样方式三．整群抽样市场调查方法与技术51概率抽样方式四．系统抽样将总体单位排列，计算抽样间距，每隔一定距离进行抽取总体单位排列的类型会影响估计效率主要的排列方式有：按无关标志排列按有关标志排列当时，估计量是有偏的若排列存在周期性变化，要选择恰当的抽样间隔市场调查方法与技术概率抽样方式四．系统抽样市场调查方法与技术52概率抽样方式五．多阶段抽样通过多个阶段抽到最终接受调查的单元 特点构造抽样框相对容易抽样误差大小与抽样阶段多少有关总抽样误差是各阶段抽样误差的累加抽样设计时尽可能减少抽样阶段市场调查方法与技术概率抽样方式五．多阶段抽样市场调查方法与技术53抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误差问题4.样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误54非概率抽样方式一．方便抽样依据方便原则抽取样本适合于探索性研究市场调查方法与技术非概率抽样方式一．方便抽样市场调查方法与技术55非概率抽样方式二．判断抽样在判断的基础上确定样本，如何判断取决于研究目的不具备用样本调查结果对总体进行推断的依据市场调查方法与技术非概率抽样方式二．判断抽样市场调查方法与技术56非概率抽样方式三．配额抽样按一定标准划分类别，分配样本数额。不需要抽样框按单一变量控制配额分配表年龄人数20-30岁15030-40岁15040-50岁10050岁以上100合计500性别人数男250女250合计500市场调查方法与技术非概率抽样方式三．配额抽样年龄人数20-30岁15030-457非概率抽样方式交叉变量控制配额分配表交叉变量配额控制保证样本分布更均匀，更具有代表性，但操作的难度要大。性别年龄男女合计20-30岁708015030-40岁757515040-50岁554510050岁以上5050100合计250250500市场调查方法与技术非概率抽样方式交叉变量控制配额分配表性别男女合计20-30岁58非概率抽样方式四．自愿样本被调查者自愿填写调查问卷，如网络调查优点：实施方便，调查成本低缺点：容易形成被调查者集中于某类特定群体，对总体缺乏代表性可以反映特定群体的信息，但难以对总体进行推断市场调查方法与技术非概率抽样方式四．自愿样本市场调查方法与技术59抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误差问题4.样本量的确定5.市场调查方法与技术抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误60抽样中的误差问题一．描述误差的一些概念估计量方差描述估计精度的重要指标市场调查方法与技术抽样中的误差问题一．描述误差的一些概念估计量方差描述估计精度61抽样中的误差问题一．描述误差的一些概念偏差

反映估计量的系统性误差

市场调查方法与技术抽样中的误差问题一．描述误差的一些概念偏差反映估计量的系统62抽样中的误差问题一．描述误差的一些概念均方误差

更综合地反映估计误差的情况

市场调查方法与技术抽样中的误差问题一．描述误差的一些概念均方误差更综合地反映63抽样中的误差问题二．抽样误差抽样中的误差可以分为抽样误差和非抽样误差两类抽样误差由于抽样的随机性造成的误差定义式影响因素总体分布样本量抽样方式和估计方式市场调查方法与技术抽样中的误差问题二．抽样误差市场调查方法与技术64抽样中的误差问题三．非抽样误差除抽样误差以外由其他原因引起的误差主要类型：抽样框误差无回答误差调查人员误差受访者误差市场调查方法与技术抽样中的误差问题三．非抽样误差市场调查方法与技术65抽样设计概述1.概率抽样方式2.非概率抽样方式3.抽样中的误差问题4.样本量的确定5.市场调查方法与技术抽