2017年自学考试(中外广告史)试题及答案

一、单选题（本大题共10小题，每题1分，共10分。）1、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ D A、《报道式新闻报》 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周报》2、新时期我国第一条外商广告登在（ D ）上A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》 D、《文汇报》31869年，在美国费城建立的（ B）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司A、杨·罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇·萨41983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ B）A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会C、国际广告协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ B）A20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C20世纪20-30年代 D、抗战前6、解放前最早的广告同业组织是（A ）A、中国广告公会 B、中华广告公会 C、中国广告协7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ C ）A、英国 B、法国 、美国 、中8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ C ）A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石9、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ A ）A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲10、（C ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业A1984年9月 B1990年4月 C1983年6

D、中国广告商会D、19897二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。1、台湾地区的电视台有（ ABD ）A、台湾电视公司B、中国电视公司台2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（A、国际广告协会B、亚洲广告协会联盟3、香港地区广告宣传的特点有（A、创新B、产品形象C、减价4、美国的广告管理机构有（ ）

C、中华电视台）C、世界广告行销组织）D、突出本产品特点

D、丽的电视台D、中国广告协会E、重复播放率高

E、翡翠电视A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 、食品与药品管理5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ ）A、《广告心理学》 B、《广告原理》 C、《广告的历史》 D、《路牌广告的历史知》三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。）1、“千里莺啼绿映红，水村ft郭酒旗风”表现描述的是 广告。2、招牌广告最早出现在3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和 的形式出现的

E、《广告须4、我国最早的广告同业组织是，它的创办者是维罗广告社的和耀南广告社的郑耀南。5、我国最早出版的广告学研究专著，当推编译的61979年1月4日， 率先恢复商业广告月15日，上海电视台播出第一条外商广告——。7、香港地区广告从业人员的特点是、。8、我国公益广告有典型报道型、导型。、9、公元1141年法国国王路易七世公布了 ，堪称是世界上最早的叫卖广告管理。10、1472年，英国第一个出版人 印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。11、1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的 ，确对虚假和欺骗性广告施加惩罚。12、改革开放后，我国广告业被确定为 密集， 密集密集的高新技术产业。四、名解题（45201、广告月份牌2、《遐迩贯珍》3、公益广告4、IAA五、简答题（3721）12、简述外国广告发展的四个时期。3、我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？六、论述题（本大题共1小题，每题14分，共14分。）1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用答案：一、单选题：（每小题1分，共10分，多选、错选均不得分）1—5 D D A B B 6—10 B C C AC二、多选题：（每小题3分，共15分，多选、错选均不得分）1ABC 2ABC 3ABCDE 4ABD 5ABCD三、填空题：（每空1分，共25分，答错或有错字均不得分）1旗帜广告2实物广告 春秋时期 3广告版面买卖人 4耀南广告社王梓涟 5甘永龙《广告须知》6《天津日报瑞士雷达表 7广告社美术设计公司专业的广告公司 8年轻化专业化 9政论型揭露曝光型 寓教于乐型10、知识、技术、人才11、影视及娱乐事务管理处、电影检查组、电视检查组、广告检查四、名词解释：（4161答案要点：20）告内容以香烟、食品、药品为主，画面以女性为主）这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍运用，作为商品赠品，以讨好顾客。）2、《遐迩贯珍》答案要点：18538月，英国传教士麦都思主编，是香港出版的第一份中文报刊。最早使用铅字印刷的中文报刊，刊有中英文对照目录。）的收费广告。）3、公益广告：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益），而是“免费推销”某种意识和主张），某种文明道德观念），以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。）4、IAA：答案要点：是国际广告协会的简称。））1938（1）由各国广告界知名人士组成的非营利组织。）五、简答题：（5151、古代广告业发展的特点有哪些？处在萌芽阶段）；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化）；经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态）；社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象）；自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展）。2、简述台湾广告业发展的几个时期。答案要点：战后萌芽期-1957）；广告代理导入期）；成长期-1975年）（1）；竞争期（1976-1988）（1）；多元期）3我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？答案要点：目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些模式适合我国广告业对人才多方面的需求。（2）我国广告教育今后的任务：广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21我国广告业飞速发展的新局面。）对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。）提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。）六、论述题（本大题共1小题，每题19分，共19分，内容合理可酌情给分）1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用。答