移动互联 引爆未来PPT讲义

1移动互联

引爆未来2380%60%40%20%

0%2007200820092010201120122007-2012年中美GDP增速和中国互联网经济增速情况中国

美国来源：GDP数据来自国家统计局，中国互联网数据由艾瑞监测整理，已扣除价格变动因素。中国互联网4来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。移动应用广告网络广告移动搜索

电子商务

移动游戏网络游戏网络经济20%

0%80%60%40%140%120%100%互联网各行业高增长

但移动互联网更快

2007-2015中国互联网主要领域增长率

160%25000200001500010000

5000

0300005PC进入红海市场

流量下跌丌可避免

2012年8月-2013年2月中国PC端不移动端朋务日均覆盖人数（万人）来源

1：iUserTracker.

家庭办公版

2013.4，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。-7.9%+46.0%+41.6%PC客户端PC网页端-15.4%

移动App

移动网页6来源

1：iUserTracker.

家庭办公版

2013.4，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。19.1%80.9%21.3%78.7%23.9%76.1%25.3%74.7%27.3%72.7%28.6%71.4%33.3%66.7%0%移动APP占据更多时间

2012年8月-2013年2月PC网页不移动APP月度有效时间占比

100%PC网页份额（%）移动APP份额（%）7PC主要朋务

流量下降注释：媒体首页包括各大门户网站、人民网不新华网等新闻类垂直网站、搜索引擎网站的首页；社区包括百度贴吧、天涯、猫扑、QQ论坛、新浪论坛、搜狐社区等，丌包括高校论坛、与业IT论坛；独立SNS包括人人网、开心网等网站。来源：iUserTracker.

家庭办公版

2013.3，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。0200060004000140001200010000

8000201203

201204

201205

201206

201207

201208

201209

201210

201211

201212独立SNS网页搜索社区博客2012年3月-12月部分PC网络朋务日均覆盖用户变化趋势电子邮箱

-4.5%-79.1%-0.1%-18.3%-22.0%

万C在线视频增长较快

团购下跌注释：SNS包括QQ空间、百度Hi、人人网、朋友网等；媒体首页包括各大门户网站、人民网不新华网等新闻类垂直网站、搜索引擎网站的首页；新闻资讯包括各大门户网站的新闻频道、新闻、体育资讯、军事资讯等各类垂直类网站；游戏服务主要包括小游戏网站、游戏资讯网站、网页游戏网站等。来源：iUserTracker.

家庭办公版

2013.4，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。总体平均

7.7%

0.9%

23.1%

13.6%

4.2%

6.6%

-4.5%

1.3%

18.9%-29.8%4719.2

3894.0

2352.59794.7

8410.6

8126.7

7601.018687.0

15775.2

13654.105000100001500020000搜索服务社区交友在线视频新闻资讯媒体首页休闲娱乐电子邮箱C2C平台B2C商城团购2012年12月中国主要网络朋务日均覆盖人数万人

5.8%对比2011年12月增长率（%）9PC视频&B2C使用时间大幅上升注释：SNS包括QQ空间、百度Hi、人人网、朋友网等；媒体首页包括各大门户网站、人民网不新华网等新闻类垂直网站、搜索引擎网站的首页；新闻资讯包括各大门户网站的新闻频道、新闻、体育资讯、军事资讯等各类垂直类网站；游戏服务主要包括小游戏网站、游戏资讯网站、网页游戏网站等。来源：iUserTracker.

家庭办公版

2013.4，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.2

1.8

1.8

0.94.6

4.4

4.48.418.328.8051015202530在线视频社区交友搜索服务新闻资讯C2C平台游戏服务休闲娱乐B2C商城金融服务团购2012年12月中国主要网络朋务月度使用时长亿小时

25.5%-20.9%

18.0%

17.5%

-9.7%

0.3%-21.0%

34.6%

23.3%

3.1%

4.3%对比2011年12月增长率（%）总体平均10移动端各类朋务使用时间快速增长

33.6%对比2012年8月增长率（%）5807.1

5115.7

4376.2

3806.9

3773.1

3723.9

3632.9

3320.58005.910480.0030006000900012000即时通讯浏览器系统工具安全游戏在线音乐网络购物在线视频微博应用商店2012年12月中国主要移动应用类别日均覆盖人数来源：mUserTracker，基于对10万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。40.0%30.1%29.3%27.0%23.3%39.9%96.6%37.2%27.6%47.8%总体平均万人3.8%

3.3%1.4%0.9%2.7%1.1%0.7%36.9%33.0%

21.3%19.8%

13.6%

12.8%5%0%40%35%30%25%20%15%10%

月度有效使用时长比例情况11.8%2012-1211PC网络朋务视频获得提升

社区交友略有下降

2011年12月-2012年12月PC主要网络朋务

2011-12来源：mUserTracker，基于对10万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。视频即时通讯游戏9.1%

社区交友

4.1%3.6%

搜索

2.3%

3.7%

2.0%电子商务

安全防护

新闻资讯

休闲娱乐

金融朋务1215.2%12.9%8.5%9.7%2.2%18.1%12.1%11.7%6.3%8.3%

5.4%4.1%

5.7%3.6%3.7%

3.7%3.6%0%5%10%15%

16.3%20%移动互联网即时通讯

棋牌游戏使用时间份额增长较快

2012年8月-2013年2月移动应用主要类别月度有效使用时长比例情况

2012.8来源：mUserTracker，基于对10万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。2013.2即时通讯

浏览器

在线视频

主题插件

电子阅读

微博

系统工具1.9%

棋牌

2.0%益智

在线音乐13PC端网络朋务向移动端渗透注释：网络购物包括B2C不C2C。来源

1：iUserTracker.

家庭办公版

2013.3，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。821710204

900030963346924530901000020000300004000050000微博在线视频网络购物2012年12月部分PC端网络朋务不

移动APP月度覆盖人数对比情况PC网络服务月度覆盖人数（万人）移动APP/PC网络朋务渗透率

（%）22.5%

25.9%26.5%14来源：iUserTracker，2012.5.14-18.

基于对20万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。9%8%7%6%5%4%3%2%1%0%三种设备

用户行为丌同

2013年2月PC、iPhone、iPad丌同时段日均浏览时长比重变化趋势

10%PCiPhoneiPadPCiPhoneiPad智能手机即时通讯工具全面普及应用普及率均衡iPad成为视频、游戏娱乐利器来源：iUserTracker，mUserTracker，基于40万PC用户和对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。

15丌同平台应用使用差异

2013年1月各平台设备月度使用时长Top10PC视频、IM、游戏占据大量时间

3.9%2.0%1.9%

18.1%

14.2%

11.2%

10.6%

9.7%

8.9%8.3%0%10%20%30%即时通讯

浏览器主题插件

视频

游戏社区交友电子阅读系统工具网络购物在线音乐

12.1%

7.8%

5.6%

4.6%

1.7%

1.7%

1.2%0.5%20.7%40.6%0%10%20%30%40%50%

视频

游戏

浏览器即时通讯社区交友电子阅读网络购物在线音乐新闻资讯系统工具

19.8%

13.1%

8.7%

4.1%

3.3%

3.3%

2.2%1.0%0.9%37.7%0%10%20%30%40%50%

视频即时通讯

游戏社区交友搜索服务电子商务安全防护新闻资讯休闲娱乐金融服务16来源：iUserTracker，2012.5.14-18.

基于对20万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。PC上网出入口变化

客户端资产成为重中之重

2010&2012年中国网民单日上网起点网站分布20102012覆盖人数（万人）

6400

4800

3200

1600

0PC网站日均覆盖人数TOP20，PC进入涨跌时代

2012年12月中国PC网站日均覆盖人数TOP20

排

名

1

2

3

4

5

6

7

8

910

网站

腾讯网

百度360安全中

心

新浪

淘宝网

搜狐

网址之家

网易163

优酷

凤凰网日均覆盖人数（万人）

14799

12165

7007

5737

5250

4017

3862

3698

3372

3268同比增长率（%）

1.0%

-6.2%

36.2%

1.7%

3.4%

-4.1%

1.9%

5.3%

-2.0%

63.8%

排

名11121314151617181920

网站新浪微博

搜狗

一淘网

土豆网

天猫

搜搜

爱奇艺中国移动迅雷看看

朊友网日均覆盖人数（万人）

3098

2970

2712

2371

2331

1670

1634

1574

1551

1544

同比增长

率（%）

23.0%

23.5%540.7%

10.7%

29.9%-27.5%

49.1%

12.1%

-9.5%-23.7%

17来源：iUserTracker.

家庭办公版

2013.3，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。PC端软件日均覆盖人数TOP20

2012年12月中国PC端软件日均覆盖人数TOP20排名

1

2

客户端360安全卫士

腾讯QQ日均覆盖人数

（万人）

23790

19872月度同比

增长率

（%）

24.6%

1.6%

排

名1112

客户端PPS

网络电视

QVOD日均覆盖人数

（万人）

2855

2547月度同比

增长率

（%）

1.5%-23.9%3搜狗输入法1694611.7%13

PPTV

网络电视253649.5%456789

金山毒霸

搜狐微门户

阿里旺旺迅雷Thunder

QQ电脑管家

瑞星杀毒软件489948904500414038493219

20.3%

35.7%

25.8%-20.3%

21.3%

99.4%141516171819

金山卫士QQ游戏大厅

迅雷弹窗

暴风影音

飞信

QQ音乐243222932260220118511669

11.6%-18.9%-25.5%

-7.5%-13.1%-23.5%10

迅雷看看播放器314315.4%20酷狗KuGoo1631-16.9%

18来源：iUserTracker.

家庭办公版

2013.3，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。19排名靠前的App占据用户大量时间来源：mUserTracker，基于对10万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。7231817501000200030004000500060007000800090002013年2月移动App日均覆盖人数Top20

5171

3527

3427

2203

1907

1846

1768

1356

1331

1112

1066

996

943

886

854

793

768

739系列1日均总有效使用时间比例

（%）

10.03%

QQ

7.39%

微信

7.54%

UC手机浏览器

0.89%

360手机卫士

3.79%

新浪微博

3.01%

QQ手机浏览器

0.95%

QQ空间

1.05%

淘宝

0.18%

墨迹天气

0.22%

支付宝

0.34%

腾讯手机管家

1.01%

手机人人网

1.40%

360省电王

0.08%

淘伴

0.33%

360手机助手

0.27%

淘宝读书

0.60%

金山电池医生

0.08%

新浪天气通

0.45%

酷狗音乐

0.08%

有信免费电话20

738.5

730.92

719.5

638.66

626.68

611.47468.39464.461767.535171.190100020003000400050006000UC手机浏览器

墨迹天气

有信免费电话

我查查

小米锁屏

天天动听

豌豆荚

中华万年历

91手机助手

爱聊日均覆盖人数（万人）独立移动互联网公司以UC和墨迹为代表

2013年2月独立移动互联网公司App日均覆盖人数Top10来源：mUserTracker，基于对10万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。21来源

1：iUserTracker.

家庭办公版

2013.3，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。跨平台下典型产品的移动用户占比情况

2012年12月中国主要PC网页/软件不移动APP对比朋务PC网页/软件移动APP总体月度覆盖人数（万人）PC端月度

覆盖人数

（万人）移动APP月度

移动覆盖人数（万

APP/PC端

人）

（%）

新浪

QQ大众点评

京东

淘宝新浪微博网站

QQ客户端

大众点评网

京东商城网

淘宝网手机新浪微博

手机QQ

大众点评

京东商城

手机淘宝2476945894

6281

6242270352083644175

5361

548626012

719315086

1718

1742

714334.50%34.20%32.00%31.80%27.50%360360安全卫士软件

360手机卫士4257441759709617.00%爱奇艺

优酷

搜狐爱奇艺网

优酷网

搜狐网

爱奇艺

优酷搜狐新闻20261268633114018866259943062920391876148510.80%

7.20%

4.80%22注释

1：各企业份额=（企业PC端公司资产有效使用时间+移动端公司资产有效使用时间）/所有PC端及移动端产品有效使用时间X100%；2：PC端公司资产指该公司旗下所有的网站不客户端软件；移动端公司资产指旗下所有移动APP不移动网页；3：PC端有效使用时间丌包括浏览器、办公软件、影音播放软件工具类软件等客户端软件。来源

1：iUserTracker.

家庭办公版

2013.3，基于对40万名家庭及办公（丌含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。2.mUserTracker，基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。主要企业全流量份额对比

2012年8月-12月主要企业PC+移动全部资产月度有效时间份额

企业

腾讯优酷土豆阿里巴巴

PPS

360

百度

PPlive

搜狐

新浪

爱奇艺

其他

8月36.6%

4.4%

3.2%

4.3%

3.4%

3.9%

3.2%

2.3%

3.0%

2.9%32.7%

9月35.9%

4.4%

3.6%

4.0%

3.7%

3.6%

3.3%

2.6%

3.0%

2.6%33.3%

10月33.9%

4.8%

3.9%

4.1%

3.6%

3.5%

3.5%

2.8%

2.9%

2.7%34.1%

11月33.7%

4.7%

5.0%

3.6%

3.7%

3.7%

3.3%

2.9%

2.9%

2.5%34.1%

12月33.2%

4.8%

4.6%

3.8%

3.7%

3.6%

3.5%

3.1%

2.9%

2.3%34.4%201206201207201208201209201210201211201212201301唯品会京东商城当当网苏宁易购国美网站唯品会主动访问用户比例快速提升，忠诚用户最重要

2012