广告翻译培训课件

1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-22

。12月-2212月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。

12/11/20221:31PM12/11/20221:31PM12月-2212月-22

13:31:5813:31Dec-2211-Dec-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。13:31:5813:31:5813:31Sunday,December11,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2213:31:5813:31:58December11,20226、

人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。11十二月20221:31:58下午13:31:5812月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。十二月221:31下午12月-2213:31December11,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/12/1113:31:5813:31:5811December20229、

12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-22

。1:31:58下午1:31下午13:31:5812月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-2211、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。12/11/20221:31PM12/11/20221:31PM12月-2212月-22广告翻译培训课件(ppt81页)1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养12/10/2021casestudycasestudy2广告的定义广告的特点广告英语的常用翻译技巧practice广告的定义3广告广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告。日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告，即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。英文中advertising指整体的广告行动。而为了达到广告目的所刊登的每一则广告则用advertisement这个字表示。Advertisingisaformofcommunicationthattypicallyattemptstopersuadepotentialcustomerstopurchaseortoconsumemoreofaparticularbrandofproductorservice.

广告广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告4广告的语言特点1.词汇特点2.句法特点3.修辞特点广告的语言特点1.词汇特点51.词汇特点

(1)通俗易懂，大众化词汇。例如，1.词汇特点6

Just

do

it.

只管去做。（耐克运动鞋）广告翻译培训课件7Generation

Next新的一代。（百事）GenerationNext新的一代。（百事）8

Askformore.渴望无限。Askformore.渴望无限。9Thetasteisgreat.雀巢咖啡：味道好极了。Thetasteisgreat.雀巢咖啡10(2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。例如：TheOrangemostestDrinkintheworld.（世界最高品质的橙汁。）youngor（雅戈尔）谐音younger（越发年轻）(2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。例如：TheOran11广告翻译培训课件12例如：Fortwogether,theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday．（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）例如：Fortwogether,theultimat13(3)活用词汇，生动形象。如，Tide’sin.Dirt’sout（汰渍放进去，污垢洗出来）(3)活用词汇，生动形象。14雷达牌驱虫剂：蚊子杀杀杀！！！MosquitoByeByeBye雷达牌驱虫剂：蚊子杀杀杀！！！MosquitoByeB15

borntorun.

天生奔驰。（奔驰汽车）borntorun.天生奔驰。（奔驰汽车）162.句法特点(1)简洁短句，醒目突出。例如：FreshUpwithSeven－up．（君饮七喜，提神醒脑）。2.句法特点(1)简洁短句，醒目突出。17Adiamondlastsforever.(DeBierres)

钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

Adiamondlastsforever.(DeB18可口可乐：饮可口可乐，万事如意ThingsgobetterwithCoca-Cola可口可乐：饮可口可乐，万事如意Thingsgobette19Thetasteisgreat.雀巢咖啡：味道好极了。Thetasteisgreat.雀巢咖啡20You'reworthit!你值得拥有!(Loreal欧莱雅)

You'reworthit!21(2)祈使句，增强感召力。例如:Turniton!穿上它!(puma彪马)(2)祈使句，增强感召力。22Makeyourselfheard爱立信:理解就是沟通Makeyourselfheard爱立信:理解就是沟通23Come

to

where

the

flavour

is--Marlboro

country．

光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路）Come

to

where

the

flavour

is-24雪碧：服从你的渴望Obeyyourthirst雪碧：服从你的渴望Obeyyourthirst25雀巢冰激凌：尽情享受吧Taketimetoindulge雀巢冰激凌：尽情享受吧Taketimetoindulg26安踏

Keepmoving

永不止步...

安踏27(3)省略句，短小有力。例如：Welead.Otherscopy.我们领先,他人仿效。(理光复印机)(3)省略句，短小有力。例如：Welead.Others28又如：Alwayswithyou。与你同行。（中国电信)又如：Alwayswithyou。29麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

Goodtothelastdrop麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽Goodtothel30例如：You’llenjoyrelaxedsunnydays．Warmcrystalclearlagoons,Coolgreenfoliage,Waterfalls,Flowers．Exoticscents．Brightblueskies．Secludedbeaches．Gracefulpalms．Breathtakingsunsets．Softeveningbreezes．Andfoodthatsimplyoutstanding．（您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。）例如：You’llenjoyrelaxedsunny31（4）并列句多，平行结构，加深印象。itsayswhatitdoes.itdoeswhatitsays.

言行一致，说到做到。（李斯德林漱口水）（4）并列句多，平行结构，加深印象。itsayswhat32No

business

too

small,

no

problem

too

big.

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

（IBM公司）

No

business

too

small,

no

pro33例如：IntroducingFITNESSmagazine．It’sabouthealth，it’saboutexercise，it’saboutyourimage，yourenergyandyouroutlook．（向您推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。）例如：IntroducingFITNESSmagazin34（5）否定句少即使使用否定句，也是为了用其他商品来反衬，或从反面突出产品特性。

（5）否定句少即使使用否定句，也是为了用其他商品来反衬，或从35例如：WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclass．Wedon’thaveto．（我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。）例如：Wewouldneversaythenew36Youcan'tbeatthefeeling!

挡不住的诱惑。Youcan'tbeatthefeeling!37（6）套用习语广告撰写者借习语原来的结构或含义诱发读者的联想，诙谐成趣，耐人寻味，带来特殊效果。（6）套用习语广告撰写者借习语原来的结构或含义诱发读者的联想38AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.(巧克力糖广告)套用了“Anappleadaykeepsthedoctoraway.”AMarsadaykeepsyouwork,r39NowYouCanHaveYourCakeandDietToo.(减肥蛋糕广告)套用了“Youcan’teatyourcakeandhaveit.”NowYouCanHaveYourCakeand403.修辞特点比喻、拟人、押韵、双关等，各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默等特点。3.修辞特点比喻、拟人、押韵、双关等，各种修辞格赋予广告简洁41比喻（simile）：Featherwater：lightasafeather．（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）比喻（simile）：Featherwater：light42双关（pun）AskforMore．（摩尔牌香烟的广告）双关（pun）AskforMore．（摩尔牌香烟的广告）43押韵（rhyming）Hi－fiHi－funHi－fashiononlyfromSony．（高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。）（索尼音响的广告）押韵（rhyming）Hi－fiHi－funHi－f44谐音Oh,Isee!哦!我看见了!(OIC眼镜公司)谐音Oh,Isee!哦!我看见了!(OIC眼镜45广告英语的翻译原则1.注重文化差异，如：“白象”牌干电池whiteelephant在英语中意为“无用而累赘的东西”。

2.善用修辞手法3.内容传达灵活化，翻译形式多样化广告英语的翻译原则1.注重文化差异，如：46活用词汇tide‘sin,dirt’sout.汰渍到，污垢逃。（汰渍洗衣粉）比较：汰渍放进去，污垢洗出来有汰渍，没污渍。活用词汇tide‘sin,dirt’sout.47谐音applethinksdifferent.

苹果电脑，不同凡“想”。（苹果电脑）IntelInside.(IntelPentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔奔腾）谐音applethinksdifferent.

48Moresunandairforyoursonandheir.（海滨浴场的宣传广告）

这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。Moresunandairforyourson49祈使句Let's

make

things

better.

让我们做得更好。（飞利浦电子）祈使句Let's

make

things

better.

50简洁短语The

choice

of

a

new

generation.

新一代的选择。（百事可乐）简洁短语The

choice

of

a

new

genera51双关StartAhead.(Rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）双关StartAhead.(Rejoice)52

borntorun.

天生奔驰。（奔驰汽车）borntorun.天生奔驰。（奔驰汽车）53You'llgonutsforthenutsyougetinNurkse.纳克斯坚果让你爱不释口。

You'llgonutsforthenutsyo54押韵快餐食品：求快感，吃快餐。feelgood.fastfood.通讯：全球通信，就近付款。talkglobal,paylocal.theGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy.一册在手，纵览全球。（《环球》杂志）押韵快餐食品：求快感，吃快餐。55比喻Feastyoureyes.（Pond’sCucumberEyeTreatment)滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）MomdependsonKool-AidlikekidsdependonMoms.（妈咪依赖Kool-Aid果乐，就像孩子依赖妈咪）比喻Feastyoureyes.（Pond’sCucu56文字游戏—（仿）回文快餐食品：美味便捷，美味至极。deliciouslysimple.simplydelicious.ReliablySolid,SolidlyReliable.安如磐石，磐石之安。文字游戏—（仿）回文快餐食品：美味便捷，美味至极。57四字译法Good

to

the

last

drop．

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）Take

TOSHIBA,

take

the

world.

拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

Join

Ｗorldenglish

，Enjoy

Englishworld.

(新世界国际英语)国际英语,

欢乐无限。

四字译法Good

to

the

last

drop．

58TastethatbeatstheotherColds.(Pepsi-Cola广告)百事可乐，冷饮之王。Tastestoogoodforwords(某食品广告)其味无穷，妙不可言。TastethatbeatstheotherCol59Ask

for

more.

渴望无限。（百事）Themoreyouwritethemoreyousatisfy.(某自来水笔广告)一写满意，再写难忘。Ask

for

more.

60thefirstever,thelastyou‘lleverneed.

一朝拥有，别无所求。（精工手表）“飞亚达”表，一旦拥有，别无所求。FIYTAWatch,OncePossess,NothingMoreIsExpected.

thefirstever,thelastyou‘l61习语套用helaughsbest,whorunslongest.谁跑得最长，谁笑得最好。（轮胎）习语套用helaughsbest,whorunsl62Vandermintisn’tgoodbecauseit’simported;it’simportedbecauseit’sgood.(巧克力酒广告)好酒不在进口，进口必是好酒。Vandermint为酒名，译者套用了“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”的俗语来翻译。Vandermintisn’tgoodbecause63食在广州。Eastorwest,theGuangzhoucuisineisbest./Lovefood,loveGuangzhou.食在广州。64理光Aficio复印机的广告IttookalotofintelligenceforRichontocomeupwithadigitalcopierthatcouldcopy,faxandprint.IfLeonardoDaVinciwerearoundtoday,wouldhenotbeworkingforus?That‘swhyRichonisnumberoneindigitalcopiersinEuropeandintheU.S.Whenchoosinganetworkprint-copier,chooseRichonAficio.Welead.Otherscopy.多种智慧汇集的理光诞生了数码复印机，可复印，可传真，也可打印。如果列奥那多·达芬奇生活在现在，他会不为我们画画吗？这就是为什么理光数码复印机在欧洲和美国独领风骚的原因。选择网络打印智能机时，就选理光。我们领先，他人仿效。理光Aficio复印机的广告Ittookalotof65练笔：Impossible

is

nothing.

(Adidas)

没有不可能！Impossible

made

possible．

使不可能变为可能。（佳能）

李宁:Anythingispossible.一切皆有可能Anythingispossible.

没有不可能的事。（东芝电器）

练笔：Impossible

is

nothing.

(Adi66讨论练习1.桂林山水甲天下。2.阳朔山水甲桂林。3.上有天堂，下有苏杭。4.黄山归来不看山，九寨归来不看水。5.不识庐山真面目，只缘身在此山中。6.她工作，你休息。（洗衣机广告）7.要想皮肤好，早晚用大宝。（护肤霜广告）讨论练习1.桂林山水甲天下。671.Notallcarsarecreatedequal.(日本三菱汽车广告)2.Youknowwhoyouare.(法国Peugeot汽车广告)3.Nowyoucanhaveyourcakeanddiettoo.(蛋糕广告)4.Adealwithusmeansagooddealtoyou.(百货公司广告)5.GiveaSEIKOtoall,andtoallagoodtime.(日本精工手表广告)6.Thedriverissaferwhentheroadisdry;theroadissaferwhenthedriverisdry.(交通广告)7.NoExcuses,Guaranteed,BestforQuality,AlwaysAvailable,RightPrice,AtYourService.(ASDA超市广告)1.Notallcarsarecreatedequ68C-E桂林山水甲天下。Guilin’slandscapeissecondtonone.Guilin’sscenerytopsunderthesun./onearth.Guilinlandscapetopsthoseelsewhere.Eastorwest,Guilin’slandscapeisbest.ThesceneryofGuilinistheonlyonebest.ThesceneryinGuilinranksNo.1intheworld.C-E桂林山水甲天下。69阳朔山水甲桂林。ThemostbeautifulsceneryinChinaisinGuilin,whilethemostfascinatingpartofaGuilintourisinYangshuo.Guilinlandscapetopsthoseelsewhere,YangshuolandscapetopsthoseatGuilin.阳朔山水甲桂林。70上有天堂，下有苏杭。Edenandparadiseinheaven;SuzhouandHangzhouonearth.Upabove(there)isheaven;downbelow(there)areSuhang./SuzhouandHangzhou.Suhangisontheearth,aswellastheheaveninthesky.Inheaventhereistheparadise,andonearththereareSuzhouandHangzhou.Justasthereisparadiseinheaven,thereareSuzhouandHangzhouonearth./Paradiseinheaven;SuzhouandHangzhouonearth.Heavenabove;SuzhouandHangzhoubelow.GodhasEdenwhilewehaveSu-Hang.–or--wehaveSu-HangwhileGodhasEden.

上有天堂，下有苏杭。71黄山归来不看山，九寨归来不看水。OnewhohastravelledMt.Huangshanhasnointerestinenjoyingothermountains;onewhohastravelledJiuzhaihasnointerestinenjoyingotherwaters.Onlylovethemountainofhuangshan,thewaterinjiuzhaigou.OnewhohasreturnedfromYellowMountainthinksnothingofothermountain,andhewhohasbeentoNine-villageVallythinksnothingofotherwaters.NoothermountainisworthaglanceafterseeingtheHuangMountain;NootherwatersceneryisworthaglimpseafterfeelingJiuzhaigouvalley.黄山归来不看山，九寨归来不看水。72不识庐山真面目，只缘身在此山中。Failtoseethetruthofthematter,justbecauseoneisinvolvedinit.OfMt.Luwecannotmakeoutthetrueface,/forwearelostintheheartoftheveryplace.Youwillneverknowwhatislookslike,exceptyoulookfromtheoutsideofit.Youcannotknowtheshape/beautyofthemountain,whenyoustandonit.Thetruthisincomprehensibletoonetoodeeplyinvolvedtobeobjective.不识庐山真面目，只缘身在此山中。73她工作，你休息。（洗衣机广告）Shetakesoverthechores,soyoucanrest,ofcourse.Youhavearestwhileitworksforyou.shetakesoverthecloth,youtakearest.Itgoeswithyoulayoff.She’sworking,you’rerelaxing/watching她工作，你休息。（洗衣机广告）74要想皮肤好，早晚用大宝。（护肤霜广告）Dabaodayandnight,Skinsoftandbright!Dabaoletsyourskinalwaysbefine.TomakeyourskinsoftandbrightapplyDabaomorningandnight.SkingoesbetterwithDabao.Thebestchoiceforyourskin.(Dabao)Makebeautifulskinoutofdream,usewonderfulDabaocream.GoodskincomesfromDabao.Wishyourskingood,useDabaodayandnight.Afairskinnow?“Dabao”knowshow!Applying“Dabao”morningandnight,itmakesyourskincarearealdelight.

要想皮肤好，早晚用大宝。（护肤霜广告）75E-CNotallcarsarecreatedequal.(日本三菱汽车广告)车，“生”而不同。三菱汽车，谁与争锋/生而不凡/与众不同。无与伦比，三菱制造。/独一无二，三菱汽车。我们领先，所以我们优越。车非生而平等，三菱！高贵出身，尽显独尊。设计独特,三菱汽车.E-CNotallcarsarecreatedeq76Youknowwhoyouare.(法国Peugeot汽车)懂自己，就选东风标致。你—只有自己知道。一看不知道，驾驭才明了。高品位，尽在标致。坚持做自己。你知道你是谁，标致！

倾听心声，选择标志.体验自我，天下在握。开Peugeot,找到真我。Youknowwhoyouare.(法国Peuge77Nowyoucanhaveyourcakeanddiettoo.(蛋糕广告)甜在口中，享“瘦”轻松。苗条身材，从减肥蛋糕中吃出来！减肥蛋糕，塑苗条身材。蛋糕减肥，两者兼得。吃蛋糕不误减肥。/蛋糕瘦身一起来。拥有减肥蛋糕，拥有完美身材。减肥蛋糕，瘦身与美味共存。蛋糕减肥两不误，鱼和熊掌可兼得。享受美味蛋糕，远离体重烦恼。美食美体，可以兼得.

Nowyoucanhaveyourcakeand78Adealwithusmeansagooddealtoyou.(百货公司广告)与我交易，予您满意/便宜。/与我生意，予你回报。我们的一切，就是你拥有的一切。我们拥有一切，你拥有我们的一切。我们的服务就是你们的实惠。和我们谈生意就是一笔好生意。在此购物，满意放心.便利你我他与我们交易使你受益良多.Adealwithusmeansagoodde79GiveaSEIKOtoall,andtoallagoodtime.(日本精工手表)选择精工，给您精钟。拥有SEIKO，演绎美丽生活。/SEIKO，予你精彩生活。拥有SEIKO，拥有时间。精工给你精致时间。送精工表，传递美好时光.精致/精确时间，因为精工。精工表走时准确，戴表人心情愉悦。精工手表，与您共享每一精彩时刻。GiveaSEIKOtoall,andtoal80Thedriverissaferwhentheroadisdry;theroadissaferwhenthedriverisdry.(交通广告)路面干燥，司机安全；司机清醒，道路安全。道路不沾水，司机更安全；司机不沾酒，道路更安全。清爽的路面给司机安全，清醒的司机给道路安全。司机因路干而行驶安全，道路因司机清醒而更安全——请勿醉酒驾车。路面不滑，则安全行车。行者不醉，则安全大家。干路行车较安心，无酒驾驶更安全。晴天驾车安全行，无酒驾车安心行.路不滑则利车行，人不醉则安路平。Thedriverissaferwhenther81Noexcuses,Guaranteed,BestforQuality,AlwaysAvailable,RightPrice,AtYourService.(ASDA超市广告)可信赖、有保证、质量上乘、货物齐备、价格合理、随时随地为您服务。毋庸置疑，质高无上，心想物存，价格合理，服务周到。顾客至上，保证质量，经久耐用，价格合理，服务周到。没有借口，提供保障，质量最优，货物充足，价格合理，为您服务。始终保证：优质优价，随时服务.价廉物美，货源充足，顾客至上。不找借口，保证信誉，质量上乘，随时恭候，价格合理，服务周到。顾客至上,放心商品,质量最佳,方便实用,价格合理,服务周到顾客至上，保证质量；价廉物美，货物齐备；为您服务，感谢惠顾。Noexcuses,Guaranteed,Bestf821、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。12月-2212月-22Sunday,December11,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。13:31:5813:31:5813:3112/11/20221:31:58PM3、每天只看目标，别老想障碍。12月-2213:31:5813:31Dec-2211-Dec-224、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。13:31:5813:31:5813:31Sunday,December11,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2213:31:5813:31:58December11,20226、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。11十二月20221:31:58下午13:31:5812月-227、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。十二月221:31下午12月-2213:31December11,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/12/1113:31:5813:31:5811December20229、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。1:31:58下午1:31下午13:31:5812月-2210、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-2211、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。12/11/20221:31PM12/11/20221:31PM12月-2212月-22谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。1831、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2022/12/1113:31:5813:312、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。13:31:5813:31:5813:3112/11/20221:31:58PM3、每天只看目标，别老想障碍Sunday,December11,2022。12月-2213:31:5813:31Monday,July19,202111-Dec-224、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子1:31:58下午。13:31:5813:31:5813:31Sunday,December11,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素13:31:58。12月-2212月-2213:31:5813:31:58December11,20226、生活总会给你另一个机会，12月-221:31:58PM1:31:58下午13:31:5812月-227、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走21:19:4812月-2213:31December11,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/12/1113:31:5813:31:5811December20229、我们必须在失败中寻找胜利Sunday,December11,202212月-2210、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-2211、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。12/11/20221:31PM12/11/20221:31PM12月-2212月-22谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路20841、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-22

。12月-2212月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。

12/11/20221:31PM12/11/20221:31PM12月-2212月-22

13:31:5813:31Dec-2211-Dec-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。13:31:5813:31:5813:31Sunday,December11,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。12月-2212月-2213:31:5813:31:58December11,20226、

人言纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。11十二月20221:31:58下午13:31:5812月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。十二月221:31下午12月-2213:31December11,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/12/1113:31:5813:31:5811December20229、

12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-22

。1:31:58下午1:31下午13:31:5812月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。12/11/20221:31:58PM13:31:5811-12月-2211、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。12/11/20221:31PM12/11/20221:31PM12月-2212月-22广告翻译培训课件(ppt81页)1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养12/10/20285casestudycasestudy86广告的定义广告的特点广告英语的常用翻译技巧practice广告的定义87广告广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告。日常生活中所说的“广告”往往特指商业广告，即用于推广货品、服务、或理念的付费公告。英文中advertising指整体的广告行动。而为了达到广告目的所刊登的每一则广告则用advertisement这个字表示。Advertisingisaformofcommunicationthattypicallyattemptstopersuadepotentialcustomerstopurchaseortoconsumemoreofaparticularbrandofproductorservice.

广告广告，是广而告之的简称，可以泛指一切不针对特定对象的公告88广告的语言特点1.词汇特点2.句法特点3.修辞特点广告的语言特点1.词汇特点891.词汇特点

(1)通俗易懂，大众化词汇。例如，1.词汇特点90

Just

do

it.

只管去做。（耐克运动鞋）广告翻译培训课件91Generation

Next新的一代。（百事）GenerationNext新的一代。（百事）92

Askformore.渴望无限。Askformore.渴望无限。93Thetasteisgreat.雀巢咖啡：味道好极了。Thetasteisgreat.雀巢咖啡94(2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。例如：TheOrangemostestDrinkintheworld.（世界最高品质的橙汁。）youngor（雅戈尔）谐音younger（越发年轻）(2)创新词汇，突出产品的新、奇、特。例如：TheOran95广告翻译培训课件96例如：Fortwogether,theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday．（两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。）例如：Fortwogether,theultimat97(3)活用词汇，生动形象。如，Tide’sin.Dirt’sout（汰渍放进去，污垢洗出来）(3)活用词汇，生动形象。98雷达牌驱虫剂：蚊子杀杀杀！！！MosquitoByeByeBye雷达牌驱虫剂：蚊子杀杀杀！！！MosquitoByeB99

borntorun.

天生奔驰。（奔驰汽车）borntorun.天生奔驰。（奔驰汽车）1002.句法特点(1)简洁短句，醒目突出。例如：FreshUpwithSeven－up．（君饮七喜，提神醒脑）。2.句法特点(1)简洁短句，醒目突出。101Adiamondlastsforever.(DeBierres)

钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯）

Adiamondlastsforever.(DeB102可口可乐：饮可口可乐，万事如意ThingsgobetterwithCoca-Cola可口可乐：饮可口可乐，万事如意Thingsgobette103Thetasteisgreat.雀巢咖啡：味道好极了。Thetasteisgreat.雀巢咖啡104You'reworthit!你值得拥有!(Loreal欧莱雅)

You'reworthit!105(2)祈使句，增强感召力。例如:Turniton!穿上它!(puma彪马)(2)祈使句，增强感召力。106Makeyourselfheard爱立信:理解就是沟通Makeyourselfheard爱立信:理解就是沟通107Come

to

where

the

flavour

is--Marlboro

country．

光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路）Come

to

where

the

flavour

is-108雪碧：服从你的渴望Obeyyourthirst雪碧：服从你的渴望Obeyyourthirst109雀巢冰激凌：尽情享受吧Taketimetoindulge雀巢冰激凌：尽情享受吧Taketimetoindulg110安踏

Keepmoving

永不止步...

安踏111(3)省略句，短小有力。例如：Welead.Otherscopy.我们领先,他人仿效。(理光复印机)(3)省略句，短小有力。例如：Welead.Others112又如：Alwayswithyou。与你同行。（中国电信)又如：Alwayswithyou。113麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

Goodtothelastdrop麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽Goodtothel114例如：You’llenjoyrelaxedsunnydays．Warmcrystalclearlagoons,Coolgreenfoliage,Waterfalls,Flowers．Exoticscents．Brightblueskies．Secludedbeaches．Gracefulpalms．Breathtakingsunsets．Softeveningbreezes．Andfoodthatsimplyoutstanding．（您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。）例如：You’llenjoyrelaxedsunny115（4）并列句多，平行结构，加深印象。itsayswhatitdoes.itdoeswhatitsays.

言行一致，说到做到。（李斯德林漱口水）（4）并列句多，平行结构，加深印象。itsayswhat116No

business

too

small,

no

problem

too

big.

没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

（IBM公司）

No

business

too

small,

no

pro117例如：IntroducingFITNESSmagazine．It’sabouthealth，it’saboutexercise，it’saboutyourimage，yourenergyandyouroutlook．（向您推荐《健康》杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。）例如：IntroducingFITNESSmagazin118（5）否定句少即使使用否定句，也是为了用其他商品来反衬，或从反面突出产品特性。

（5）否定句少即使使用否定句，也是为了用其他商品来反衬，或从119例如：WewouldneversaythenewAudiA4isthebestinitsclass．Wedon’thaveto．（我们根本不必说新型奥迪A4同类车中最好的。没有这个必要。）例如：Wewouldneversaythenew120Youcan'tbeatthefeeling!

挡不住的诱惑。Youcan'tbeatthefeeling!121（6）套用习语广告撰写者借习语原来的结构或含义诱发读者的联想，诙谐成趣，耐人寻味，带来特殊效果。（6）套用习语广告撰写者借习语原来的结构或含义诱发读者的联想122AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.(巧克力糖广告)套用了“Anappleadaykeepsthedoctoraway.”AMarsadaykeepsyouwork,r123NowYouCanHaveYourCakeandDietToo.(减肥蛋糕广告)套用了“Youcan’teatyourcakeandhaveit.”NowYouCanHaveYourCakeand1243.修辞特点比喻、拟人、押韵、双关等，各种修辞格赋予广告简洁、生动、幽默等特点。3.修辞特点比喻、拟人、押韵、双关等，各种修辞格赋予广告简洁125比喻（simile）：Featherwater：lightasafeather．（法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。）比喻（simile）：Featherwater：light126双关（pun）AskforMore．（摩尔牌香烟的广告）双关（pun）AskforMore．（摩尔牌香烟的广告）127押韵（rhyming）Hi－fiHi－funHi－fashiononlyfromSony．（高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。）（索尼音响的广告）押韵（rhyming）Hi－fiHi－funHi－f128谐音Oh,Isee!哦!我看见了!(OIC眼镜公司)谐音Oh,Isee!哦!我看见了!(OIC眼镜129广告英语的翻译原则1.注重文化差异，如：“白象”牌干电池whiteelephant在英语中意为“无用而累赘的东西”。

2.善用修辞手法3.内容传达灵活化，翻译形式多样化广告英语的翻译原则1.注重文化差异，如：130活用词汇tide‘sin,dirt’sout.汰渍到，污垢逃。（汰渍洗衣粉）比较：汰渍放进去，污垢洗出来有汰渍，没污渍。活用词汇tide‘sin,dirt’sout.131谐音applethinksdifferent.

苹果电脑，不同凡“想”。（苹果电脑）IntelInside.(IntelPentium)给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔奔腾）谐音applethinksdifferent.

132Moresunandairforyoursonandheir.（海滨浴场的宣传广告）

这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。Moresunandairforyourson133祈使句Let's

make

things

better.

让我们做得更好。（飞利浦电子）祈使句Let's

make

things

better.

134简洁短语The

choice

of

a

new

generation.

新一代的选择。（百事可乐）简洁短语The

choice

of

a

new

genera135双关StartAhead.(Rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）双关StartAhead.(Rejoice)136

borntorun.

天生奔驰。（奔驰汽车）borntorun.天生奔驰。（奔驰汽车）137You'llgonutsforthenutsyougetinNurkse.纳克斯坚果让你爱不释口。

You'llgonutsforthenutsyo138押韵快餐食品：求快感，吃快餐。feelgood.fastfood.通讯：全球通信，就近付款。talkglobal,paylocal.theGlobalbringsyoutheworldinasinglecopy.一册在手，纵览全球。（《环球》杂志）押韵快餐食品：求快感，吃快餐。139比喻Feastyoureyes.（Pond’sCucumberEyeTreatment)滋润心灵的窗户。（庞氏眼贴片）MomdependsonKool-AidlikekidsdependonMoms.（妈咪依赖Kool-Aid果乐，就像孩子依赖妈咪）比喻Feastyoureyes.（Pond’sCucu140文字游戏—（仿）回文快餐食品：美味便捷，美味至极。deliciouslysimple.simplydelicious.ReliablySolid,SolidlyReliable.安如磐石，磐石之安。文字游戏—（仿）回文快餐食品：美味便捷，美味至极。141四字译法Good

to

the

last

drop．

滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）Take

TOSHIBA,

take

the

world.

拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）

Join

Ｗorldenglish

，Enjoy

Englishworld.

(新世界国际英语)国际英语,

欢乐无限。

四字译法Good

to

the

last

drop．

142TastethatbeatstheotherColds.(Pepsi-Cola广告)百事可乐，冷饮之王。Tastestoogoodforwords(某食品广告)其味无穷，妙不可言。TastethatbeatstheotherCol143Ask

for

more.

渴望无限。（百事）Themoreyouwritethemoreyousatisfy.(某自来水笔广告)一写满意，再写难忘。Ask

for

more.

144thefirstever,thelastyou‘lleverneed.

一朝拥有，别无所求。（精工手表）“飞亚达”表，一旦拥有，别无所求。FIYTAWatch,OncePossess,NothingMoreIsExpected.

thefirstever,thelastyou‘l145习语套用helaughsbest,whorunslongest.谁跑得最长，谁笑得最好。（轮胎）习语套用helaughsbest,whorunsl146Vandermintisn’tgoodbecauseit’simported;it’simportedbecauseit’sgood.(巧克力酒广告)好酒不在进口，进口必是好酒。Vandermint为酒名，译者套用了“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵”的俗语来翻译。Vandermintisn’tgoodbecause147食在广州。Eastorwest,theGuangzhoucuisineisbest./Lovefood,loveGuangzhou.食在广州。148理光Aficio复印机的广告IttookalotofintelligenceforRichontocomeupwithadigitalcopierthatcouldcopy,faxandprint.IfLeonardoDaVinciwerearoundtoday,wouldhenotbeworkingforus?That‘swhyRichonisnumberoneindigitalcopiersinEuropeandintheU.S.Whenchoosinganetworkprint-copier,chooseRichonAficio.Welead.Otherscopy.多种智慧汇集的理光诞生了数码复印机，可复印，可传真，也可打印。如果列奥那多·达芬奇生活在现在，他会不为我们画画吗？这就是为什么理光数码复印机在欧洲和美国独领风骚的原因。选择网络打印智能机时，就选理光。我们领先，他人仿效。理光Aficio复印机的广告Ittookalotof149练笔：Impossible

is

nothing.

(Adidas)

没有不可能！Impossible

made

possible．

使不可能变为可能。（佳能）

李宁:Anythingispossible.一切皆有可能Anythingispossible.

没有不可能的事。（东芝电器）

练笔：Impossible

is

nothing.

(Adi150讨论练习1.桂林山水甲天下。2.阳朔山水甲桂林。3.上有天堂，下有苏杭。4.黄山归来不看山，九寨归来不看水。5.不识庐山真面目，只缘身在此山中。6.她工作，你休息。（洗衣机广告）7.要想皮肤好，早晚用大宝。（护肤霜广告）讨论练习1.桂林山水甲天下。1511.Notallcarsarecreatedequal.(日本三菱汽车广告)2.Youknowwhoyouare.(法国Peugeot汽车广告)3.Nowyoucanhaveyourcakeanddiettoo.(蛋糕广告)4.Adealwithusmeansagooddealtoyou.(百货公司广告)5.GiveaSEIKOtoall,andtoallagoodtime.(日本精工手表广告)6.Thedriverissaferwhentheroadisdry;theroadissaferwhenthedriverisdry.(交通广告)7.NoExcuses,Guaranteed,BestforQuality,AlwaysAvailable,RightPrice,AtYourService.(ASDA超市广告)1.Notallcarsarecreatedequ152C-E桂林山水甲天下。Guilin’slandscapeissecondtonone.Guilin’sscenerytopsunderthesun./onearth.Guilinlandscapetopsthoseelsewhere.Eastorwest,Guilin’slandscapeisbest.ThesceneryofGuilinistheonlyonebest.ThesceneryinGuilinranksNo.1intheworld.C-E桂林山水甲天下。153阳朔山水甲桂林。ThemostbeautifulsceneryinChinaisinGuilin,whilethemostfascinatingpartofaGuilintourisinYangshuo.Guilinlandscapetopsthoseelsewhere,YangshuolandscapetopsthoseatGuilin.阳朔山水甲桂林。154上有天堂，下有苏杭。Edenandparadiseinheaven;SuzhouandHangzhouonearth.Upabove(there)isheaven;downbelow(there)areSuhang./SuzhouandHangzhou.Suhangisontheearth,aswellastheheaveninthesky.Inheaventhereistheparadise,andonearththereareSuzhouandHangzhou.Justasthereisparadiseinheaven,thereareSuzhouandHangzhouonearth./Paradiseinheaven;SuzhouandHangzhouonearth.Heavenabove;SuzhouandHangzhoubelow.GodhasEdenwhilewehaveSu-Hang.–or--wehaveSu-HangwhileGodhasEden.

上有天堂，下有苏杭。155黄山归来不看山，九寨归来不看水。OnewhohastravelledMt.Huangshanhasnointerestinenjoyingothermountains;onewhohastravelledJiuzhaihasnointerestinenjoyingotherwaters.Onlylovethemountainofhuangshan,thewaterinjiuzhaigou.OnewhohasreturnedfromYellowMountainthinksnothingofothermountain,andhewhohasbeentoNine-villageVallythinksnothingofotherwaters.NoothermountainisworthaglanceafterseeingtheHuangMountain;NootherwatersceneryisworthaglimpseafterfeelingJiuzhaigouvalley.黄山归来不看山，九寨归来不看水。156不识庐山真面目，只缘身在此山中。Failtoseethetruthofthematter,justbecauseoneisinvolvedinit.OfMt.Luwecannotmakeoutthetrueface,/forwearelostintheheartoftheveryplace.Youwillneverknowwhatislookslike,exceptyoulookfromtheoutsideofit.Youcannotknowtheshape/beautyofthemountain,whenyoustandonit.Thetruthisincomprehensibletoonetoodeeplyinvolvedtobeobjective.不识庐山真面目，只缘身在此山中。157她工作，你休息。（洗衣机广告）Shetakesoverthechores,soyoucanrest,ofcourse.Youhavearestwhileitworksforyou.shetakesoverthecloth,youtakearest.Itgoeswithyoulayoff.She’sworking,you’rerelaxing/watching她工作，你休息。（洗衣机广告）158要想皮肤好，早晚用大宝。（护肤霜广告）Dabaodayandnight,Skinsoftandbright!Dabaoletsyourskinalwaysbefine.TomakeyourskinsoftandbrightapplyDabaomorningandnight.SkingoesbetterwithDabao.Thebestchoiceforyourskin.(Dabao)Makebeautifulskinoutofdream,usewonderfulDabaocream.GoodskincomesfromDabao.Wishyourskingood,useDabaodayandnight.Afairskinnow?“Dabao”knowshow!Applying“Dabao”morningandnight,itmakesyourskincarearealdelight.

要想皮肤好，早晚用大宝。（护肤霜广告）159E-CNotallcarsarecreatedequal.(日本三菱汽车广告)车，“生”而不同。三菱汽车，谁与争锋/生而不凡/与众不同。无与伦比，三菱制造。/独一无二，三菱汽车。我们领先，所以我们优越。车非生而平等，三菱！高贵出身，尽显独尊。设计独特,三菱汽车.E-CNotallcarsarecreatedeq160Youknowwhoyouare.(法国Peugeot汽车)懂自己，就选东风标致。你—只有自己知道。一看不知道，驾驭才明了。高品位，尽在标致。坚持做自己。你知道你是谁，标致！

倾听心声，选择标志.体验自我，天下在握。开Peugeot,找到真我。Youknowwhoyouare.(法国Peuge161Nowyoucanhaveyourcakeanddiet