北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案课件

北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案课件WHOISVERNA【什么是瑞纳】WHOISVERNA【什么是瑞纳】WHATISTHESOULOFVERNA

【什么是瑞纳的本质】WHATISTHESOULOFVERNA【什么是【多变】丰富的多变性,是时尚文化的包容与个人风格的华丽转换.

VRIED【愉悦】生活本就应是愉悦写意的,享受时尚所给予人类神经支脉的洗礼.

ENJOYABLE【精彩】精彩与卓越中孕育,时尚点亮不寻常的人生轨迹.

REMARKABLE【自然】追求浑然天成的生活态度,是时尚纯正气质的正名.

NATURE【绝对】近乎于宗教式的迷恋,时尚是绝对的信仰.

ABSOLUTELY【多变】丰富的多变性,是时尚文化的包容与个人风格的华丽转换.VERNAISFASHION【瑞纳便是时尚之主】VERNAISFASHION【瑞纳便是时尚之主】【项目背景】北京现代将于2010年8月23日正式推出全新战略车型“VERNA”(瑞纳)。其秉承流体雕塑的外形设计，整体风格趋向年轻时尚，目标客户是30上下的白领新贵。作为北京现代完备自身产品链，进军AO级市场的新车型，自2010年4月车展以来便引起广泛关注。本案将配合瑞纳的全国推广工作，完成北京地区媒体单位针对新车试乘试驾体验活动的策划与实施；

【项目背景】北京现代将于2010年8月23日正式推出全新战略【项目目的】通过试驾活动，令媒体参与者与消费者直观的了解VERNA的卓越性能。以体验式的宣传方式，促进媒体深入报道，从而影响消费群体，提升销量；活动将秉承VERNA的产品理念，全程体现出时尚、动感的基调。借助媒体精准传达本产品的优势以及市场地位，为消费者提供准确积极的消费导向；积极完成北京现代对于VERNA营销推广的战略布局，为后续活动进行媒体公关铺垫；

【项目目的】通过试驾活动，令媒体参与者与消费者直观的了解VE【项目分析】战略车型“VERNA”(瑞纳)主要市场针对30上下的白领新贵。即上世纪75后到85前这一年龄段。他们是中国改革开放时期下诞生，生活在新兴事物同步成长的年代，他们不会安定，不会墨守陈规，不会言听计从。他们对壮门面的高端车嗤之以鼻，又对毫无驾驶乐趣的低端车又不屑一顾。他们有自己的思想，有自己的价值观。对于生活，是一种大写意的玩世不恭。而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出时尚。他们又都在玩些什么？【项目分析】战略车型“VERNA”(瑞纳)主要市场针对30时尚。自主。激情。时尚。自主。激情。【项目策略】时尚元素相互融合为活动主线；1、先锋时尚元素：先锋音乐、街舞元素，易与年轻人产生共鸣。以金属、嘻哈、街舞等表演穿插在试驾活动中，调节现场节奏，充满观赏性；2、地标时尚元素：北京城市拥有多处地标性建筑，将地标建筑设计为试驾中穿越的景点，体验穿梭在迷你京城之中的乐趣；3、娱乐时尚元素：现场部分工作人员进行世界著名电影的角色COSPLAY，媒体来宾将于荧屏里的人物共同试驾VERNA；导入世界知名车赛赛制，点燃激情；1、导入MINI专业车赛赛制，增加竞赛环节，提升试驾乐趣；2、香槟庆祝，感受F1王者加冕荣耀；【项目策略】时尚元素相互融合为活动主线；【主题拟定】1、顽·北京顽·时尚2、新京城顽主3、时尚翻城4、心所向·行所往5、时不我待尚我一族6、我时尚，我做主【主题拟定】1、顽·北京顽·时尚【项目亮点】先锋时尚元素【项目亮点】先锋时尚元素【项目亮点】地标时尚元素【项目亮点】地标时尚元素【项目亮点】娱乐时尚元素【项目亮点】娱乐时尚元素【项目亮点】MINI欧赛【项目亮点】MINI欧赛【项目亮点】香槟庆典【项目亮点】香槟庆典【项目信息】项目设置：媒体试乘试驾体验项目时间：2010年9月15日14:30-17:30（拟定）项目地点：项目邀约：北京主流媒体（媒体名单后附）邀请人数：80-120人主办方：北京现代汽车有限公司（北京区）协办方：银石国际广告有限公司【项目信息】项目设置：媒体试乘试驾体验【场地介绍】【场地介绍】【项目流程】14：30—14：35北京现代领导活动致辞14：35—15：35介绍VERNA性能＆媒体问答15：35—15：40媒体来宾分组；讲解试驾规则15：40—16：40

试驾开始＆时尚先锋会开幕16：40—17：25

组队竞赛17：25—17：30

优胜者颁奖＆合影留念14：00—14：30

来宾签到入场

【项目流程】14：30—14：35北京现代领导活动致辞1【活动内容】领导致辞VERNA介绍答记者问媒体签到先锋音乐时尚街舞VERNA试驾组队竞赛现场颁奖【活动内容】领导致辞VERNA介绍答记者问媒体签到先锋音乐时【媒体名单】【媒体名单】YOUTHISTHEPOWERTOCHANGETHEWORLD【青春就是撼动这个世界的力量】YOUTHISTHEPOWERTOCHANGET

Thanksforyourattention…

Thanksforyourattention…北京现代瑞纳媒体试乘试驾草案课件WHOISVERNA【什么是瑞纳】WHOISVERNA【什么是瑞纳】WHATISTHESOULOFVERNA

【什么是瑞纳的本质】WHATISTHESOULOFVERNA【什么是【多变】丰富的多变性,是时尚文化的包容与个人风格的华丽转换.

VRIED【愉悦】生活本就应是愉悦写意的,享受时尚所给予人类神经支脉的洗礼.

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REMARKABLE【自然】追求浑然天成的生活态度,是时尚纯正气质的正名.

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【项目背景】北京现代将于2010年8月23日正式推出全新战略【项目目的】通过试驾活动，令媒体参与者与消费者直观的了解VERNA的卓越性能。以体验式的宣传方式，促进媒体深入报道，从而影响消费群体，提升销量；活动将秉承VERNA的产品理念，全程体现出时尚、动感的基调。借助媒体精准传达本产品的优势以及市场地位，为消费者提供准确积极的消费导向；积极完成北京现代对于VERNA营销推广的战略布局，为后续活动进行媒体公关铺垫；

【项目目的】通过试驾活动，令媒体参与者与消费者直观的了解VE【项目分析】战略车型“VERNA”(瑞纳)主要市场针对30上下的白领新贵。即上世纪75后到85前这一年龄段。他们是中国改革开放时期下诞生，生活在新兴事物同步成长的年代，他们不会安定，不会墨守陈规，不会言听计从。他们对壮门面的高端车嗤之以鼻，又对毫无驾驶乐趣的低端车又不屑一顾。他们有自己的思想，有自己的价值观。对于生活，是一种大写意的玩世不恭。而玩，玩就要玩的精彩，玩就要玩出时尚。他们又都在玩些什么？【项目分析】战略车型“VERNA”(瑞纳)主要市场针对30时尚。自主。激情。时尚。自主。激情。【项目策略】时尚元素相互融合为活动主线；1、先锋时尚元素：先锋音乐、街舞元素，易与年轻人产生共鸣。以金属、嘻哈、街舞等表演穿插在试驾活动中，调节现场节奏，充满观赏性；2、地标时尚元素：北京城市拥有多处地标性建筑，将地标建筑设计为试驾中穿越的景点，体验穿梭在迷你京城之中的乐趣；3、娱乐时尚元素：现场部分工作人员进行世界著名电影的角色COSPLAY，媒体来宾将于荧屏里的人物共同试驾VERNA；导入世界知名车赛赛制，点燃激情；1、导入MINI专业车赛赛制，增加竞赛环节，提升试驾乐趣；2、香槟庆祝，感受F1王者加冕荣耀；【项目策略】时尚元素相互融合为活动主线；【主题拟定】1、顽·北京顽·时尚2、新京城顽主3、时尚翻城4、心所向·行所往5、时不我待尚我一族6、我时尚，我做主【主题拟定】1、顽·北京顽·时尚【项目亮点】先锋时尚元素【项目亮点】先锋时尚元素【项目亮点】地标时尚元素【项目亮点】地标时尚元素【项目亮点】娱乐时尚元素【项目亮点】娱乐时尚元素【项目亮点】MINI欧赛【项目亮点】MINI欧赛【项目亮点】香槟庆典【项目亮点】香槟庆典【项目信息】项目设置：媒体试乘试驾体验项目时间：2010年9月15日14:30-17:30（拟定）项目地点：项目邀约：北京主流媒体（媒体名单后附）邀请人数：80-120人主办方：北京现代汽车有限公司（北京区）协办方：银石国际广告有限公司【项目信息】项目设置：媒体试乘试驾体验【场地介绍】【场地介绍】【项目流程】14：30—14：35北京现代领导活动致辞14：35—15：35介绍VERNA性能＆媒体问答15：35—15：40媒体来宾分组；讲解试驾规则15：40—16：40

试驾开始＆时尚先锋会开幕16：40—17：25

组队竞赛17：25—17：30

优胜者颁奖＆合影留念14：00—14：30

来宾签到入场

【项目流程】14：30—14：35北京现代领导活动致辞1【活动内容】领导致辞VERNA介绍答记