省残疾人电子商务第一期培训-7、付费搜索营销课件

搜索引 过程及基本概第一步，搜索关键第二步，看到搜索结第三步，点第四步，浏览企第五步，实现转搜索词：网民在搜索时会使用一些 ，搜索词体现了网民对信息的需搜索词每天在搜索引擎上的搜索次数被称为日均检索量 主可以将其中蕴 挑选出来，作 提交到搜索推广系统中 搜索关键 算的 不受任何人为因素影述，以及URL和显示URL。 搜索关键

点击费用(cost)：平均点击价格(CPC,CostPer点击率(CTRClick-ThroughRate 搜索关键

看到搜索结 点网民打开推广信 的登陆页流量（Traffic）泛指的量，在不同的语境下，可以用不同的指标来衡量比如访客数、次数或浏览量等。反映到达目标的数量。独立访客数（UniqueVisitor/UV）常被简称为访客数，指在一个统计周期内，被统计对象的不重复者之和。即，同一人在统计周期里的多次被统计为一个独立访客。 次数（Visits）在一个统计周期内，独立访客被统计对象的次数之和。例如，如果访客在上的不活动时间超过页面浏览量（PageView/PV）简称浏览量，指在一个统计周期内，独立访客被统计对象时所浏览页面的总和。既，网 搜索关键

看到搜索结 点

转化即指潜在客户完成一次您期望的行 ②浏 上特定页面， ④通 留言 ⑤通 进行咨⑥上 、咨询、洽 转化次数(Conversions)指独立访客达到转化目标页面的次转化率(ConversionRate)在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信总点击次数的比转化成本(CostPerConversion)平均转化价格指平均每次转化所消耗的推本 搜索关键

看到搜索结 点

实现转 搜索引 浏点搜索浏点搜索

实现转 日均日均检索主

搜索结结展现创展现创点击点击费流独立访客次页面浏览第三节 开 搜索推广之 一 搜索引 概二 搜索引 过程及基本概Interest-Research- 三 搜索推广平台概按效 ，并具有覆盖面广，针对性强，管理灵活等优让我们一起 开启搜索推广之旅爱爱运动、宠爱足爱足喜欢音乐与时喜欢音乐与时喜欢爱运喜欢爱运上午10喜下喜喜欢港喜欢港式Alex 成功经

质量；爱看，踢足球，唱歌一级迷人；AddicttoRuby；2、内容（策略唱歌，看话剧，吃茶餐，旅行，逛街购物， 3 时间（投放排期搜 方案的制作搜 方案的投放实搜 方案推广数搜 的效第一节、搜 搜计划搜计划的制搜 方案的实搜 计划的制确 目分 机制 策 步骤一：确 目基于企业情况和产品周期 目的分 知短期销售 追求利 防 有潜 受众范步骤二：分 机

主 优 劣

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步骤三：制 策

竞品

品牌 产品 通用 人群相关 范步骤四：建 是用来是用来活动各阶段或总体效果的数据量建 建 关键指基于历史数据和经验，分 并预估各项指推广系日均检索预估点击预估建预估点击品车购车竞总建 搜 计划的制本 知识制 关键指标要可量化，可衡量，能够反映推广活动的效制 指标的步骤依次是 制 策建 关键指搜 计划的实搜索推广账户结构总推广计推广单账户架构示账户是第一个层 账下辖多个推广计下辖不同的推广单 和创意组以根据产品的特性或个以根据产品的特性或个 什么是推广计划 推广计划的功能有哪些推广计划设置思路： 对于单一业务推广的账也可按照每 设 对于多种业务推广的账可根据产品/服务、推 计划划分的维举电子商务类商机票预订类商产品/服消费电子推广计国际机票预定计提品/服务的地网购计机票预订计促销/活圣诞节促销计什么是推广单元 。推广单元的功能有哪些在下 学生性价小尺学生笔记本电性价比高的本小本学生用笔记性价比高的笔记小本 学生用笔记本电性价比较高的笔记小笔记性价比最高的本小笔记本电性价比最高的笔记小尺寸笔记性价比最好的笔记小尺寸笔记本电 小型笔记本电账 速腾搜索推广账

通 品 车

明 …………自我突破!领先1.8TSI发,前瞻性

斯柯达明……的定义与状的选常 选取范的匹配模务相关的词，被搜索引擎用户用来查询相关信息时，就会务相关的词，被搜索引擎用户用来查询相关信息时，就会（keyword）是推广商户 的一系列与自身产品/有效：表不宜推广：表暂停推广：表搜索无效：表待激活：表当前可以正常推是由推广顾问为商户创被设置了审核中：表示系统正在 进行审核，审核通过后 即可正常推广搜索量过低 没有检索量什么 的状态有哪 ？第一步：确列 产品/服 词- 拓展-分

第二步：扩别称、简称、俗语、别字、产品不同功能、属性特合关键字的“八爪鱼图”（8种合推荐工具（反复输入

英文缩写 (or匹配模式决定了网民的搜索词要与商户的相似到何种程精确匹配（Exact 短语匹配（Phrase只有在网民搜索词 广泛匹配（Broad 词，其推广结果也可能获得展现机会。在广泛匹配方式下,可能 否定匹配(Negative

客系统提交的设置符=广泛匹 "=短语匹 =精确匹分组的重要分组技分组的实为什么要进 分 ？分组使报告有针对

创意撰写更具有针对学生学生笔学生学生笔记本电学生用笔记学生用笔记本电 总小总小本性价比最高的本小笔记性价比最高的笔记小尺寸笔记学生笔记本电学生用笔记幕笔记 幕笔记本电 小尺小本小本 小笔记小笔记本电小尺寸笔记小尺寸笔记本电小型笔记本电性价性价比高的本性价比高的笔记性价比较高的笔记性价比最高的本性价比最高的笔记性价比最好的笔记 一般来说消费者 行为有一个过程：从知晓到 ， 研究直 感学生用笔记 •D640价 价格、购 创意的简创意的状标题描述部–创意点击率实验创意创意是指网民搜索触发商户的推广结果时，展现在网民面前的推广信息，包括一行标题两行描述，以及 RL和显示RL。标题标题是创意的一部分，显示在创意的第一行，以带下划线的蓝色 形式展现描述(Description描述是创意的一部分，显示在创意的第二至三行，以普通字体展现显示URL(Display显示URL是创意的一部分，展示在推广结果中的URL地址，对显示URL响网民对实 URL是点击推广结果实 的URL地址创意包括4种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、标题：50字描述1：80字描述2：80字标题展示：前28个字题断句、描述1折行的位置什么是断句符 断句符用“^”来表示，有快 为什么要引入断句 ？因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧展现时断句的断句符不计入字符数目，只针对右侧有效所以只在标题和描述1中使断句不宜过断句过短，可能导致描述1断句不宜过使用 通配符有效位为了保证显红，标题前28个字符以内和描述1一定要通配符{}，因为在“推广”展现时描述2不展示，在右侧展现时，标题28字符以后及默 选择单元内最1、保证创意展现在任何位置时，能够更有效的显2、避免触 带入后超长，导致截断不合理创大众{豪华车}辉腾手工打造新奢描述大众{汽车}辉腾,源自德国德累斯顿透明工厂,^融汇800年精湛手工描述100多项当代尖端科技依据您的独到品位,为您量身打造专属座驾.前所未有的豪华体验,犒同寻常的杰作人生进口商务 被触发（同时也是搜索词推大众进口商务车辉腾手工打造新奢大众汽车辉腾,源自德国德累斯顿透明工厂,融汇800年精湛手工与100尖端科技.依据您的独到品位,为您量身打造专属座驾.前所未有的豪华体验,标

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第一 超长未使用断句符，直接带 使用了断句符，带 描述未使用断句符，直接带 使用了断句符，带 2、围绕单 撰写，突出检索词和实际业务之间的关4、适当添加一些号召性5、针对同一产品或服务，围绕单 从不同卖点撰写 ，除非客户的公司或品牌以有很强 8、多种创意展现形式（如箭形或矩形），嵌入位置对点击率的影优历史点击率高的创意得到更高的展现机默认模轮所以创意获得相同的展现机显示作为创意文案的一部分，并不影响实 跳 必须作为账户开大小写可以混搭以测试点击是创意实 的页面URL，不显示在创意必须为实际能打开的地 必须作为账户开第二节、搜 搜 投放实施中的重要概搜索推广的投放管常用辅助工具使一、搜 什么因素决定了你 综 指数（CRI）=质量度*出质量是用来衡量推 与推广内容及网民搜索词的相关程度的数出下一名的综 指点击价格(CPC自己的质量·点击价格 主为网民的每次点 所支付的实际推广费用 -指为使 上线展现 主需要设定的最低出价， 质量度 共同决定 下一名的点击价格自己的质量账出质量2143注：质量度 系统参数消费*点击率

二、搜索推广的投放管消费限额设投放时段设投放地域设IP排除及否定匹配设消费限额设置原因有限，精准控制消费进度设置推广计划消费限额，控制各计划消费比例定时投放原因受众搜 在时间上的体现有限公司运营地域设置原因市场地域限制，不同地域有不 受众细分IP账 功Staples公司计划投放推广，预计每天的投放为2分配比例为2：3：5，主要在、、进行推广，其中，办公文具只在、大连投放，并且只投放工作日，假设你是该公司SEM顾问，请问如何在不同层级进行、推广时适用于任何类型的账户，对于账户结构较复杂(2个计划以上） 菜单快捷操作树状视快速查询数据视属性编辑推荐工具是您选 从而更好地定位潜在客户的有力助手1.根据指 推荐相2.2.根 内容提历史操作查询工具可帮助您查看自己对账户进行操作的历史记录，以此判断哪些操作可能影响您的推广效果，对调整做出决策。与统计报告相结合，分析您对推广设置的改变对推广效果带来的影响。投放数据的获取需优化效果的重要工原因分原因分匹配模式宽低文案相关度检索需求CTR过展现展现量过点击量过统计报告的数据内容及释统计报告的统计纬统计报告的分常规统计报告介定制统计报告介 查看触查看触 常规统计报告的获定制统计报告的获 3456 第四节、搜 效为什么进 的原理 平平效果

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