版式设计课程的应用

版式设计课程的应用【摘要】根据公司宣传册版面设计的设计特点和要求，结合保险公司宣传册的制作实践，对宣传册中的封面设计、目录编排、版式设计、插图与色彩几方面进行了分析与探讨。掌握好每个环节的设计要求就能设计出深受广大消费者喜爱的宣传册。【关键词】公司宣传册版面设计【中图分类号】J524【文献标识码】A【文章编号】1674－4810（2011）23－0031－03宣传与广告可以说是公司生存与成长必不可少的一项重要事务，在互联网发达的今天，许多公司都开展了网络宣传与网络销售。尽管如此，纸质的宣传册仍然是一项重要的宣传项目。它既沿袭传统，追求一种简单明了、端庄大方的格调，让宣传册在质朴中显示端庄、显示条理、显示美感。同时由于携带方便、易于派发、贴近大众而广受公司宣传之青睐，可以满足广泛的社会消费群体，且可以轻松阅读，必要时可满足反复查对的阅读需求。公司宣传册作为一种视觉宣传媒体，版式设计是其信息传达、视觉承载、阅读过程、整体形象、文化品位的表达，这对于公司形象的宣传至关重要；是建立在视觉科学、阅读规律、市场营销之上并对其有良好促进作用的系统工程。版式设计首先从内容的选择到内容主次排序，从封面、封底的设计到大小标题的罗列、图片的选择、色彩的搭配等，都是为了营造一个轻松、快捷、顺利的阅读与理解的资讯空间。既要重点突出又要丰富多彩，使红花绿叶相映生辉，使易读性与喜读性相结合，最终达成宣传公司、宣传产品的目的。本文结合版式设计的课程知识，将其应用于保险公司宣传册的制作这一大学生社会实践中，就公司宣传册中的封面设计、目录编排、版式设计、插图与色彩谈几点体会。公司宣传册封面设计1．封面设计要求及其特点作为一本刊物，封面一般由封一、封二、封三、封四和书脊五部分组成。由于公司宣传册一般较薄，因此书脊部分无法体现，在封一到封四中最重要的就是封一，即一般俗称的“封面”，其次是封四即“封底”。宣传册的设计有它特殊的要求及其特点，封面可以说是重头戏。首先封面的全景设计要有创新性，即体现出个性与特色，当然这种个性特色既要符合视觉美学的规律，又要与所宣传公司的性质、名称、内涵相呼应，通过文字、图案、色彩以及构图处理，体现公司宣传册的性质，引人注目的封面往往能够增加阅读的意愿。2．封面设计艺术元素及分析封面文字是构成封面设计必不可少的要素之一。公司宣传册的封面文字一般要体现出简洁性，要将公司名称置于醒目位置，同时用简洁字符点明公司性质及宣传内涵，让人一目了然。封面图片与色彩则是形成视觉冲击力的设计要素。当然不能为了单纯追求视觉冲击力而随意添加一些怪异、另类的图片，或用杂乱的明色调进行堆砌，这会让人看了有“丈二和尚摸不着头脑”的感觉，不知这些醒目的图案该怎样与所要宣传的公司联系起来。其实封面的图案与色彩直接为封面设计定下了一种基调，或清新淡雅，或充满温馨与关爱，或张力四射蕴含催人奋进之力量，或朴素自然。要将图案、线条、文字符号等因素协调统一的组织搭配好并非易事，从中可以体现出构图设计的技巧。以笔者所设计的公司宣传册的封面为例（见图1） ，其中的设计构思如下：第一，将封面与封底进行连贯设计，一则是从美学的角度考虑，连贯性的图案体现一种大气的美。封面右侧添加公司名称，并设计公司标志，使整个页面体现出非对称性美感。第二，底色及衬底图案采用经过素描感处理的阶梯形状沙漠图案，其中淡化了沙漠的黄色，增加了沙浪的阴影线，使整个基色调更显朴素大方，同时阶梯的形状又蕴含着期望公司节节攀升的美好意愿。第三，右侧包含公司名称的区域进行了透明渐变色处理，以使公司名称更加突出，同时增强下端公司标志的清晰度，使其不受沙浪图案中阴影线的干扰。公司标志中折纸鹤的图案蕴含两重含义，一则鹤在中国传统审美中蕴含平安、长寿、吉祥之意，与公司所进行的人寿保险业务正相吻合，折纸又是中国传统工艺之一；二则公司是中日合资经营的，而纸鹤又是日本传统的民间工艺吉祥物，它的蕴意与国人的蕴意相似。这样既体现了两国独特、深厚而又富有魅力的传统文化与民族精神，又与公司内涵相符。第四，衬底的沙浪图案从左上到右下呈对角线的排布是基于美学欣赏中的斜线排布方式进行的，给人以视觉舒适感。上半部分迎着阳光灿烂开放的花儿是“生命如花”的写照，这正与公司名称中的“生命”两字相契合。第五，在阳光照射下的花儿的投影部分，一则显示花儿正在茁壮成长，同时从美学的角度看使整个画面的上、下两部分有机地联系起来，融为一体，这里，对原来图片中的地面作了透明化处理。封面和封底的整体色彩以朴素大方为基调，同时也注意到了装饰性色彩的运用。封面和封底整体图案的含意为：保险正如沙漠中的绿洲一样被人类所需要，愿它伴随你一生平安与吉祥，愿公司节节攀升，岁岁成长。3．封二、封三设计封二以图片与文字相结合的方式对公司老总及公司特质作了简要介绍，让阅读者对公司有一个直观的良好印象，以增加公司的可信度。封三为总经理寄语，通过此寄语使人对公司充满信心。在封二、封三设计中采用带有纸鹤图案的图片作为衬底，并对其进行了黑白及纹理化处理，以加强纸质的厚重感和坚实感，使其更显美观。宣传册封面设计的构成与装饰相对具有一定的独立性，但必须从属于宣传册的内容与性质，使设计起到加强和衬托宣传册内容的作用。以更好地契合宣传册的内涵、题材、体裁和风格。可以根据不同公司的性质从多角度、多侧面采用多种方式、多种形式来体现，目的是激发阅读的欲望。公司宣传册目录编排1．目录编排特点目录由专栏题目、正文题目、页码等编排而成。其作用是为读者提供刊物内有哪些可读内容的导读，使读者在短时间内找到自己需要的内容。一本刊物的目录编排恰当，不仅可为刊物增色添辉，而且能减少阅览时间。目录编排有竖排、横排两种形式。横排较之古老式的竖排看上去舒服、习惯，是目前常采用的一种编排法。2．目录编排分析在设计的公司项目宣传册中，目录中的模块项目以黑体字为佳，子栏目的字体浅一些，均排在栏目的左边，由于是将目录放在封二，为了增加厚重感，加了素色及纹理化处理的图片作为底衬。见图2。公司宣传册版式设计1．版式设计的基本因素及布局宣传册的版面主要由正文、标题、图片和空白组成。版式设计首先要考虑版式的条理性、整齐性和完整性。所以版式设计的灵魂，首先在于掌握文章结构的共性和规律性，然后加以条理化。通过构思、构图和着色，以突出宣传册的内容和主题思想。同时易读和沟通也是不可忽视的重要因素。点、线、面是宣传册版式设计的基本形式因素。版面中的每个文字，均可以视作一个“点”，文字排列成行就成为“线”，按一定规律组合起来的“线”就成为“面”，具有排列有序的纵横节奏。这是组成宣传册版式的基本元素。版面布局的任务在于组织和安排好版面的整体与局部，局部与局部之间的关系，使版面成为统一的有机整体，要使版面布局结构美，必须做到变化与统一相结合，在变化中贯穿统一，在统一中求变化，以达到一种和谐、秩序、均衡的版式效果。2．版式设计中的层次结构每个页面开头的主要文字是大小标题、图片、空白的有机组合，它们对文章的整体布局结构至关重要。它们要放在文章的固定位置，在文章的开头自成体系。在设计的公司宣传册中，将公司的名称用大标题置于首页上方，将公司以人为本的宗旨用图示的方式穿插在公司简介的文字中，以达到既醒目又不凌乱的目的。见图3。本文为全文原貌未安装PDF浏览器用户请先下载安装原版全文各级标题的颜色、字体、字号，随着正文的各级层次的展开，分别用不同的颜色以示醒目，字体、字号逐次变细、缩小，构成了宣传册版式的又一特色，使各级标题所表示的主题主从关系层次分明，与正文和谐统一。同时各级标题的占行数不同所形成的空白可调节读者的视觉。文字形成字体字号的变化，层次标题的变换，图片的插入，形成韵律感，使版面有疏有密，有张有弛，有静有动，表现出多样的风格和情趣。字行的长短，行距的大小，插图、照片和文字所形成的版面的淡与深，标题的设置、占行和空行，衬页、篇章页的配置以及全刊的布局等，它们之间都具有美学上的比例关系。在设计公司宣传册中考虑上述因素，注意各级标题主从关系和层次，以及图与文字的排布均衡性，分别用不同颜色、字体、插图和留白平衡。使其内容循序渐进，层次分明。为适应其层次感的需要，将标题按三级排列：一级标题为综艺体，为图加标题；二级标题为黑体加彩；三级标题为黑体。这与文献内文设计相仿。（见图4）。这样可以反映出连续性，产生融合感，使版面在变化中保持整体性。只有恰当运用调和对比，才能使版面主次分明，参差有序，统一完整。版式设计是对组成文字的部件和各种元素进行集散成锦的艺术处理。从美学角度出发，版面的美学内容可概括为统一与变化、虚与实的互补、韵律与节奏。版式设计具有独到的审美价值，这就是通过立意、构图、造型以及由印刷工艺所提供的可视物质形态的艺术形象。在整个审美过程中，读者通过对刊物版式设计美的欣赏，提高阅读的兴趣，得到美的享受，另一方面美的设计使内容上更加完美，使宣传册的内容美和形式美达到完美的统一。公司宣传册插图与色彩1．版式设计的插图文图是构成信息、知识的基本材料，也是版式美学的信息显示。文字形成排列有序的纵横节奏，图的插入，形成韵律感，使版面有疏有密、有张有弛、有静有动，表现出多样的风格和情趣。插图可以起到补充正文、并配合正文表达题意、同时概括地以直观的形象或用具体数据补充正文的不足的作用。图能替代大量的文字描述，增加容量，配合正文丰富读者的形象思维。图5是在设计公司业务分项及与主项的关系时所设计，它便于阅读者一目了然地理解两者的关系以及分项类型。每个版面是由标题、正文、图表、页眉等组成的，同时还有分栏、分题的排列，它们之间也存在韵律和节奏的问题。因此要研究插图图面的大小比例以及它们在版面上的排列，要注意图面与文字版面的对比以及它们之间的空间间隔，要设计和运用好各不相同的版面，以调节全刊的空间节律。使图在版面中的明度、面积以及在版面上布局的整体效果达到完美的统一，给读者美的享受。图6是所设计公司宣传册其中一个页面局部，在文字下方有一段留白，如果编排其他文字项又不够，就设计加一较为疏朗的插图，加了插图后仍有一定空间的留白，以达到文图相谐、疏朗有致、赏心悦目的效果。2．版式设计的色彩版面的另一种编排手段是色彩。对于版面来讲，首先吸引人的常是图片，图片之外能把人的视线和注意力争取过去的是大块空白衬托下的标题，空白可说是一种不着色的色彩。在标题的四周或文图的四周，留有适当的空白，可以形成鲜明的对比，从而使文与图显得分外突出，引人注目。空白太少，则气促而拘，有壅塞之感；空白太多，则气懈而散，显得空旷松散。但有时为了突出重点，使用大面积的空白，迫使视线集中到某一焦点上，以引起视觉的强烈反差。在美学的诸多矛盾中，虚与实历来为艺术大师们所重视。那种把空白看作是版面的一种浪费，认为把版面空间塞得满满的，花边装饰线多才能引起注意的看法是不足取的。版面中的文与图是实，空白是虚，有虚才能衬实。因此空白是版面编排一种不可或缺的色彩。色彩是一种其他方式所不能比拟的、独一无二的信息传达方式，色彩能够增加传达的信息量，吸引注意力，指挥眼睛，先于形状获取，并且具有比中性色更大的视觉冲击力，提供强调和注意价值，通过色彩可以图解产品，并形成一系列颜色，供人挑选，同时提供观念上的联想和鉴别，创造一种企业或商标形象，增加记忆持久性。大面积的色块、底纹和丰富多彩的版面对比可使刊物更具有活力、更新颖。同时可以用一些白色或灰色调配和局部鲜亮的色彩加以调和，以增加视觉舒适感。从生理上讲，不同年龄、职业、性格的人，喜欢的色彩各不相同。而版式色彩要唤起大多数人的联想和共鸣。所以，要求版式设计者熟知色彩规律，研究人的视觉对各种颜色反应的心理状态。宣传册也是刊物的一种，它的设计是以审美价值和文化价值为基础的。设计的目的是经由表及里的全面设计，内容本身所具有的传达功能会升华出一种内在的表现力。通过设计的内容所产生的理性结构可以引申出更深层、更广泛的含义来。参考文献:1]单春晓、干一青.论杂志设计[J].当代经理人，2005(16):210〜211叶奕、文伟平.报纸的易读性与版面编排技巧探析[J].湖南医科大学学报，2005(4)：216〜218杨小复.科技期刊封面构图设计及其美学原则[ 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