乡村旅游可持续发展模式

遂昌县乡村休闲旅游专题研讨班2008-4-25乡村旅游可持续发展模式郎富平规划师MPmail：langfp@163.com什么是可持续发展？满足当代人的需求但不危及后代人满足其需求的发展。新解释：注重乡村经济的持续健康发展；鼓励社区民俗文化的传承发扬；重视社区生态环境的良好运作；突出社区居民素质的全面提升；实现社区共生系统的全面进步。培训框架乡村旅游社区发展的阶段特征乡村旅游可持续发展模式探讨国内乡村旅游发展模式的借鉴影响乡村旅游持续发展的因素一、乡村旅游社区发展的阶段特征欣喜愉快时期旅游者与投资者受到欢迎；几乎没有规划和控制冷漠平淡时期对旅游者司空见惯，交往正式化；商品化现象明显；旅游规划以市场为中心厌烦恼怒时期达到饱和点，社区居民产生疑虑，政府鼓励而非限制基础设施建设好奇阶段社区居民接受那些看来地位、薪金收入和职业前景都相对低下的工作接受阶段社区居民对新移民表示认可，旅游不再为当地人所关注恼怒阶段开始厌烦外来打工者，把他们当作社区生活标准下降的根源对抗阶段双方相互怨愤，尤其是年轻人。一些不能归罪于旅游者的都推给外来打工者公开对抗时期公开表达不满与对抗，认为旅游者是导致社区问题的根源，名声开始恶化探索起步阶段游客较少成长发展阶段游客较多平稳成熟阶段游客很多衰退或复苏阶段游客较少或较多Doxey激怒指数Millgan修正指数二、影响乡村旅游持续发展的因素乡村社区的基本属性：乡村地理位置；基础配套设施；旅游环境容量；资源特色与环境特征；乡村社区类型；经济发展水平；产业结构层次。二、影响乡村旅游持续发展的因素乡村社区居民：性别；年龄或居住年限；学历水平；职业；收入来源；家庭结构；房屋位置。二、影响乡村旅游持续发展的因素乡村旅游者：客源市场结构；行为偏好；……二、影响乡村旅游持续发展的因素其他因素：外来企业或投资者；地方政府机构；非营利组织（NPO）；新闻媒体；规划设计单位；学术科研人员。三、国内乡村旅游发展模式的借鉴北京“民俗游”发展模式成都“农家乐”发展模式贵州“村寨游”发展模式CBD与PPT模式的比较3.1北北京““民俗游游”发展展模式搜索引擎成都农家乐北京民俗游贵州村寨游Google415000750000223000Baidu7920001620007703.1北北京““民俗游游”发展展模式北京“民民俗游””发展概概况：政政府推动动社区主主导模式自发型领头羊型好书记型起步时间1990年代初1990年代中1990年代末起步动力附近景区开发的需求拉动领头羊对信息的敏感性和投资的眼光基层党政领导带动村民致富的愿望起步时参与者村民自发、被动地为景区服务个别村民主动为景区服务，群众模仿当地政府主动开发景区吸引客源起步时政府态度反对默许支持3.1北北京京““民民俗俗游游””发发展展模模式式北京京““民民俗俗游游””发发展展概概况况：：产产品品特特色色10个个民民俗俗旅旅游游村村；；6种种特特色色的的民民俗俗体体验验活活动动；；10个个不不同同季季节节的的果果品品采采摘摘；；12种种特特色色民民俗俗餐餐饮饮、、纪纪念念品品。。3.1北北京京““民民俗俗游游””发发展展模模式式北京京““民民俗俗游游””发发展展概概况况：：政政府府扶扶持持与与引引导导理理顺顺管管理理体体制制；；制制定定行行业业标标准准；；改改善善基基础础设设施施；；建建立立行行业业协协会会；；资资金金、、培培训训与与促促销销服服务务。。户洁洁、、街街净净、、村村美美3.1北北京京““民民俗俗游游””发发展展模模式式北京京““民民俗俗游游””发发展展概概况况：：本本地地化化引引导导未未来来经经营营模模式式本本地地化化，，包包括括村村企企互互动动模模式式、、干干部部与与农农民民企企业业家家带带头头模模式式；；景景观观文文化化本本地地化化，，实实现现““一一村村一一品品””、、““一一家家一一艺艺””，，争争取取““一一村村多多品品””、、““一一家家多多艺艺””。。3.1北北京京““民民俗俗游游””发发展展模模式式3.1北北京京““民民俗俗游游””发发展展模模式式爨底底下下CBD发发展展模模式式Community-BasedDevelopment开发模式管理模式经营模式营销模式赢利模式文化遗产地CBD乡村旅游地3.1北北京京““民民俗俗游游””发发展展模模式式爨底底下下CBD管管理理模模式式：：三三级级管管理理＋＋社社区区控控制制市政政府府相相关关部部门门区政政府府相相关关部部门门镇政政府府村委委会会农户户优势势：：资源源配配置置利益益分分配配宣传传推推广广劣势势：：令而而不不行行禁而而不不止止监督督乏乏力力欺上上瞒瞒下下社区区控控制制话语语权权决策策权权3.1北北京京““民民俗俗游游””发发展展模模式式爨底底下下CBD开开发发模模式式：：社社区区控控制制、、全全民民参参与与3.1北北京京““民民俗俗游游””发发展展模模式式爨底底下下CBD经经营营模模式式：：向向共共生生经经营营转转变变村集体统一经营个体农户分散经营遗产旅游地自主经营模式村集体增收个体农户受益企业经营社区经营遗产旅游地共生经营模式分工共生（比较优势）合作共生（比较劣势）转变变3.1北北京京““民民俗俗游游””发发展展模模式式爨底底下下CBD营营销销模模式式：：媒媒体体、、品品牌牌、、联联合合营营销销媒体体营营销销影视视作作品品摄影影作作品品美术术作作品品品牌牌营营销销注册册商商标标蜂蜜蜜杂粮粮干干果果手工工艺艺品品联合合营营销销旅行行社社周边边景景点点他地地政政府府3.1北北京京““民民俗俗游游””发发展展模模式式爨底底下下CBD赢赢利利模模式式：：门门票票、、土土特特产产、、接接待待门票收入土特产品收入农家乐收入村集体农户3.1北京京“民俗游””发展模式爨底下CBD发展模式：：核心理念地方社区区控制；旅游产业业供应链本地地化；本地经营营者与外来投投资者分工共共生；公共管理理民主化。3.1北京京“民俗游””发展模式大营村新农村村整合模式：：整村参与的的运营机制旧村整体体改造，规划划现代农业公公园；突出社会会主义新农村村主题；产业链本本地化的延伸伸－－吃住行行游购娱经营者共共生化：实现现产品分层、、服务分级决策权的的民主化：统统一管理、民民主决策。3.1北京京“民俗游””发展模式大营村新农村村整合模式：：民俗户的经经营模式“统一分分配”的接待待模式；“一户一一院”的空间间布局；“兼业性性”或“两栖栖性”的经营营者特征；“多样化化”的收入来来源。3.1北京京“民俗游””发展模式北宅村共生发发展模式：合合作与分工3.1北京京“民俗游””发展模式北宅村共生发发展模式：共共生机制3.2成都都“农家乐””发展模式发展历程：1987-1991年，萌芽阶阶段，郫县友友爱农科村；；1992-2002年，发展阶阶段，题名““农家乐”，，明确“先发发展后规范””思路；2003年至今，规规范阶段，中中国“农家乐乐”发源地。。3.2成都都“农家乐””发展模式产品类型：农家园林林型，友爱镇镇农科村；观光果园园型，龙泉驿驿书房村等；；景区旅舍舍型，都江堰堰的青城后山山；花园客栈栈型，新都县县泥巴沱风景景区；养殖科普普型，都江堰堰三文鱼养殖殖基地；农事体验验型，青城后后山的绿茶基基地；川西民居居型。3.2成都都“农家乐””发展模式政府引导农户户参与的发展展模式：政府府管理模式政策扶持持；星级管理理；卫生环保保整顿；推进规模模、打造品牌牌。3.2成都都“农家乐””发展模式以三圣乡为代代表的企业参参与模式：建建设方式农房改造造景观化；基础设施施城市化；配套设施施现代化；景观打造造生态化；土地经营营规模化。3.2成都都“农家乐””发展模式以三圣乡为代代表的企业参参与模式：发发展方式以文化提提升产业；以旅游致致富农民；以产业支支撑农业；以品牌塑塑造形象。3.2成都都“农家乐””发展模式成功的关键因因素：分工共生生，走特色化化经营之路；；农业资源源较好地转化化为旅游资本本；品牌化经经营；政府引导导；规范化经经营。3.3贵州州“村寨游””发展模式3.3贵州州“村寨游””发展模式旅游扶贫模式式（pro-poortourism，PPT）组建管理理机构；提高村民民的积极性与与主动性；开展苗家家乐挂牌；加强基础础设施建设；；强化管理理和保护；对区域分分工进行整体体规划。3.4CBD和PPT模式的比较较发展旅游的原原动力不同；；政府的角色不不同；社区开发方式式的不同；社区产业结构构的配置不同同；社区居民的参参与程度不同同；管理机构与体体制的不同。。4.乡村旅旅游可持续发发展模式社区居民＋企企业＋政府/协会；社区居民＋政政府/协会。。4.1社区居居民＋企业＋＋政府/协会会模式的特征与与适用性：经济相对对落后，政府府或集体经济济有限；资源环境境条件较好；；一次性投投入相对较大大；社区居民民的积极性相相对较高。4.1社区居居民＋企业＋＋政府/协会会模式的运作机机理：相关利益益主体的权利利与责任；社区系统统的产权制度度改革。4.1社区居居民＋企业＋＋政府/协会会模式运作的难难题或风险：：避免乡村村旅游协会的的单方控制；；乡村旅游游资源的量化化标准；乡村社区区居民的参与与能力偏低。。4.1社区居居民＋企业＋＋政府/协会会模式运作的对对策：提升社区区居民的综合合素质；出台资源源量化细则；；完善各项项政策与规章章制度。4.2社区区居民＋政府府/协会模式的特征与与实适用性：：区位条件件相对较优越越；社区经济济相对较好；；社区基础础设施相对完完善；社区居民民综合素质较较高。4.2社区区居民＋政府府/协会模式的运作机机理：梅家坞坞茶文化村社区居民民的自发成长长阶段；政府介入入的综合整治治阶段；