奥运会的经济账

奥运会的经济账北京冬奥会吉祥物冰墩墩的“一墩难求”，将奥运会吉祥物经济引向了新高度，也让奥运经济再次进入人们的视线。

奥运经济是以奥运会为支撑点引发的一切产业经济现象和效益的总称。奥运经济已经成为最近30年世界经济发展中一种独特的经济现象，从以往举办城市的历史实践来看，奥运经济是注意力经济，由于注意力资源的相对集中而给举办城市带来阶段性加速发展；奥运经济是品牌经济，通常能造就一批知名产品和企业品牌；奥运经济是借势经济，将对举办城市的经济、社会发展产生强大的推动力量，产生类似加速器或催化剂的作用。

然而，不是每场奥运会都有像“冰墩墩”如此火爆的吉祥物，也不是每场奥运会都有着像北京这样的“好运”。

办奥运，赚钱效应如何？

奥运会带来的好处很多，但确实也是一个“吞金兽”，例如1976年的加拿大蒙特利尔奥运会，虽然成功举办，但因耗资巨大，也被人们称为最浪费的一届奥运会。

在1984年洛杉矶奥运会之前，奥林匹克运动的经济来源，主要以社会非商业性的投入为主，且形成了以政府投入为主要经济来源的非商业性投资形式。随着国际奥委会组织的不断壮大，国际奥委会的开支也日渐增多,以政府为主的非商业性投入已不能满足奥林匹克事业发展的需要。在这样的情况下，一些城市承办的奥运会出现了亏损。

1976年蒙特利尔奥运会，是加拿大第一次举办奥运会，蒙特利尔政府为了把这届奥运会办成最好的一届奥运会，对奥运会的投入非常大，这也成为此次奥运会亏损的重要原因之一。在竞选奥运会举办地点时，蒙特利尔就喊出了“蒙特利尔将免费招待各国体育代表团的所有食宿”和“蒙特利尔市自筹资金办一届最俭朴最完美的奥运会”两个口号。

按照最初的预算，蒙特利尔市政府准备投入1.2亿美元建设各种场馆和应对奥运会期间的各种开销。但建设场馆的费用就已经超标了，蒙特利尔建设的体育中心就达到了预算的6倍。最终，蒙特利尔奥运会总投入24亿美元，是当初预算的20倍，只收入了14亿美元，亏损接近10亿美元。这笔钱被分摊到每个蒙特利尔市民身上，市民需要交一笔特殊的奥运会特别税，这笔钱一直交到了2006年，持续了三十年之久。

因为被蒙特利尔奥运会的“惨状”吓到，1984年洛杉矶市民“逼”着加利福尼亚州和洛杉矶市政府停止用公共基金投资，资金完全由私有部门提供，自此，以政府为主要经费来源组织奥运会的历史被改写，奥运会也开始了商业化的进程。但筹办一场奥运会最大的支出是城市基础建设、体育场馆建造维护等建设费用，这导致奥运会对大部分城市来说，到最后都成了赔本买卖。

夏季奥运会是这样，冬奥会更不用多说，毕竟冬奥会的项目更少、更小众、亏损的概率更大。从最近两届冬奥会来看，2014年的俄罗斯索契冬奥会超支400亿美元，总计花费510亿美元，比预算多了三倍，被称为最贵的冬奥会。2018年韩国平昌冬奥会虽一再强调节约，预算为65亿美元，但最后仍花费了130亿美元，超支了2倍多。

北京冬奥会的经济红利

奥运会经济收益的大部分主要来自三项：奥运会赞助商收益、赛事转播收入和相关特许商品销售。

作为奥运会周边衍生品，吉祥物是奥运赛事运营的重要一环。国际奥委会数据显示，历届奥组委授权收入中，2008年北京奥运会以1.63亿美元成为历届奥运会中授权收入最高的奥运会。其次为2012年伦敦奥运会，特许商品销售收入为1.19亿美元。目前仅有以上两届奥运会特许商品销售收入超1亿美元。

北京冬奥会开发了品类丰富的特许商品，深受民众追捧。市场上热销的冬奥特许商品有冰墩墩（雪容融）毛绒玩具、造型手办、饰扣、水晶球，以及冰墩墩盲盒、徽章（吉祥物运动造型系列、倒计时系列、民俗系列）、贵金属（开幕式倒计时金银条等）等。

商务部数据显示，“2022全国网上年货节”期间，冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍。根据淘数据，天猫奥林匹克旗舰店销售额从2月初开始猛增，在开幕式2月4日当天达到最高值，约1160万元，单日销量超10万件。在春节前和冬奥会开幕前夕，冬奥特许商品销售火爆，北京旗舰店临时限流，卖断货。并且，国外运动员也争相购买各种相关的冬奥会特许纪念品。山西证券在研报中预计，在北京冬奥会周期内，特许商品销售收入将会突破25亿元。

除了特许商品外，冬奥会也带动了冰雪运动装备销量的上升。京东数据显示，春节期间，滑雪运动类、冰上运动类商品整体成交额同比增长322%、430%。

和夏季奥运会一样，冬奥会对国内外很多企业及各大品牌来说是必争之地。北京冬奥组委发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会经济遗产报告（2022）》显示，除了14家奥林匹克全球合作伙伴外，北京冬奥会已签约45家赞助企业，其中官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家。北京冬奥组委早在2021年7月传出的消息就显示，对照国际奥委会官方网站公布的历届冬奥会赞助收入数据，北京冬奥会市场开发可实现的赞助收入，已经超过了以往历届冬奥会的同类数据。

在赛事转播收入方面，有研究机构预计，北京冬奥会转播收入将突破11亿美元，超过平昌冬奥会的9亿美元和索契冬奥会的8亿美元。

2022年2月1日，北京冬奥组委新闻发言人严家蓉在新闻发布会上表示，根据当前的测算，北京冬奥会预算收支平衡，在考虑通货膨胀等经济因素之后，总体规模与申办预算大体相当。

想要靠奥运会实现账面上的盈利，这几乎是很难的。很多国家举办奥运会，大多看重的是奥运会对经济的提振作用。此次北京冬奥会，除了“冰雪行业”为明显的受益行业外，冬奥开幕式上出现了大量的