私家车广播节目规律和设置研讨

第5页共5页私家车广播节目规律和设置研讨摘要中国是全世界汽车保有量最大的国家，而广播的受众群体也正在慢慢发生倾斜，私家车主越来越多，全国各地广播的私家车频率陆续兴起。本文从私家车主特点出发，以安徽经济广播私家车频率为范例，对私家车广播节目规律和设置进行了探讨。关键词私家车；广播节目；伴随性收听中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（20________）182-0005-02美国广播界一直有这幺一句话：“车轮子和干电池拯救了广播。”说的是在20世纪六七十年代的时候，美国广播受到电视的强烈冲击，生存举步维艰，但是车轮子和干电池重新给了广播在移动领域的优势，使得广播继续生存发展。同样的情况在中国也在上演，目前，中国已经是全世界汽车保有量最大的国家，而广播的受众群体也正在慢慢发生倾斜。赛立信市场调查数据显示，中国99%的驾车人士有接触广播的习惯，其中每天都收听广播的人士占到大约2/3，平均每天收听广播超过3小时，是普通听众的2.5倍以上。来自国家统计局的数据显示，20________年5月，全国机动车保有量为269？857？309辆，与20________年4月相比，增加1？233？097辆，增长0.46%；与20________年同期相比，增长5.24%。从机动车分布省份看，广东、山东、河南、江苏、河北、浙江、四川、云南、安徽、广西、湖北、湖南等12个省（区）的机动车保有量超过1？000万辆。国家统计局20________年一季度的统计数据也指出，中国每百户汽车平均拥有量不到35辆。而现在美国汽车的拥有量，每百户超过20________辆，欧洲一些发达国家的汽车拥有量每百户超过150辆，从这个角度上来说，中国汽车未来的发展空间还是很大。一方面私家车数量猛增，另一方面移动人群越来越习惯在车上收听广播，这样一部分特色鲜明的私家车主引起了当前广播人的高度重视，全国各地陆续开办了多家锁定私家车群体的频率，开办了“私家车广播”，也昭示着广播步入了私家车时代。实践证明，很多地市频率的私家车广播开设后，取得巨大成功，无论收听率还是市场占有率都位于当地第一。1私家车广播的受众特点私家车广播的目标受众群明确，就是开车的车主，所以频率的节目就要围绕这部分受众的需求展开。那幺这部分受众有什幺样的特点呢？1）中青年听众为主。私家车主的年龄层次主要是中青年，年龄在20～49周岁，这部分人群大约占到了总数的90%。2）整体素质高。因为私家车主的特殊性，他们的整体素质偏高，受教育程度相对较多，收入也更高，更容易接受新事物。最后因为私家车广播的受众都是在开车时听广播，伴随性非常强，他们的注意力更加不容易集中，随意性强。3）收听随意性强。调查数据显示，50%的驾车人在收听广播时经常换台，而且更换的电台随意；近30%的驾车人会锁定2～3个频率，在开车过程中轮回收听；只有20%的听众会锁定某个频率或者节目收听。4）收听时段集中。现如今，上下班的堵车高峰期成就了私家车广播的巨大商机，这时候，广播的收听率都会出现峰值。根据调查，一般来说，私家车广播的收听高峰分为3个时间段：早7：00-9：00，中11：00-13：00，晚17：00-19：00。2私家车广播的节目规律其实近年来，全国各地，包括一些省级电台和省会电台，都出现了不同类型的汽车广播，私家车广播就是其中的一种类型。目标明确的受众群体，也对私家车广播的节目设计提出了特别的要求，摸准其中的规律至关重要。1）走高端路线。私家车广播的受众都是开商务车、私家车的，相对来说受众素质较高，年龄阶层也是中青年，我们可以将他们定位为高端人群。但是不同于一般的交通广播，他们节目的内容可能会以即时路况为主，主要会提供一些查车速和查违章的提醒和服务，如果是作为一天12个小时成天在街上打转的出租车司机来说，自然十分实用，也很有帮助，但对于一天开车时间有限的私家车或商务车主来说，作用就不是那幺大了。一般车主在上下班高峰期，只会对沿途的路况信息有一定需求，平时更希望听到的是及时的新闻资讯、完整好听的歌曲、轻松的娱乐节目等等。因此，“私家车广播”在节目内容设置上，除了做好资讯服务，还得提供娱乐服务，平时的节目可以涉及新闻、吃、喝、玩、投资等服务信息，还得具有幽默搞笑的娱乐节目在里面，这样一来，才能兼顾听众需求。同时，不需要投入过多的精力在路况方面，即时路况只需要在上下班高峰时间安排，其他时段安排重要路况信息，这样就足以满足听众需求，而且避免与交通广播节目的同质化。2）6分钟单元板块设计。私家车主的收听伴随性更强，据有关调查报告显示，在移动收听人群中，一个人听节目的有效收听时间一次只有6分钟。也就是说，司机在不收外界因素干扰的理想状态下，他只会专心的收听广播最多6分钟，之后他就会转移注意力，直到有新的收听刺激点，将他吸引。这是一条私家车广播必须重视的规律，也是线性节目设计的根本。每个小板块必须小而精，控制在6分钟以内，不能充斥过多的语言量，这样才能符合车主的收听习惯，同时重要的资讯和信息也有必要适当的滚动播出。但是无论设置怎样的板块，我们都不能忽视开车的车主那种疲劳和伴随性的状态，无论何种内容都要设计得具有可听性和趣味性。3）时尚轻松的频率设计。私家车人群主要集中在城市，因此私家车广播本身必须时尚起来，具有都市气息。整个频率的定位、片花宣传、包装、(转载自：www.BdfQy.Com千叶帆文摘:私家车广播节目规律和设置研讨)节目设计、主持风格必须要