广告策划与创意第二次

第二节、战略决策一、长期战略与短期战略二、大面积战略与小面积战略三、进攻战略与防御战略广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第1页!新市场新品牌：促使消费者对新产品以及新产品相关营销活动的关心，并能进行人际传播。旧市场新品牌：使消费者产生对商品差异化的关心。新市场旧品牌：促进老顾客继续购买，并吸引新顾客。旧市场旧品牌：引发顾客对促销等活动的关心和参与。广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第2页!未知，认知，理解，确信，行动知名群体，想起群体，偏好，购买企业，产品有关广告，有关品牌，有关需求广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第3页!广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第4页!广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第5页!广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第6页!广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第7页!四、广告的实施策略1、时序：提前、同步、置后2、时机3、频度：集中式、均衡式、阶段式4、地域：重点扩散、稳步占有、灵活机动5、广告系列策略广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第8页!第三章、广告策划文本的撰写

节、广告策划书写作概述一、广告策划书的作用二、广告策划书的内容要点三、广告策划书的一般模式

广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第9页!第四章、广告策划的分类方法及主要类型

节、不同范围的广告策划一、广告运动和广告活动二、系列广告如何形成广告运动1、视觉上的相似性2、言辞上的相似性3、风格上的相似性广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第10页!1、视觉上的相似性代言人：可以是人、动物或是其它可以是真实存在的也可以是虚构的示范动作商标广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第11页!3、风格上的相似性

广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第12页!1、促销广告策划定义促销广告策划是以促销活动为内容的广告策划，目的是让目标消费群了解促销内容，并吸引消费者参加。广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第13页!3、促销活动的类型与注意事项（1）打折降价（2）买产品送赠品（3）抽奖活动（4）竞赛活动（5）积累点数活动（6）免费试用广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第14页!第三节、具体策略一、产品策略1、产品定位功能定位、市场定位、观念定位、反类别定位、逆向定位、比较定位等2、产品生命周期导入期、成长期、成熟期、衰退期3、产品附加值策略核心产品、有形产品、附加产品、附加值广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第15页!二、市场策略1、细分市场2、寻找目标市场广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第16页!广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第17页!广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第18页!三、创意设计1、大创意与小创意2、创意三原则：原创性、震撼性、关联性3、创意三层次：辞不达意、辞能达意、内涵丰富广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第19页!广告系列策略1、广告形式系列策略2、广告功效系列策略3、广告产品系列策略4、广告情节连续系列策略广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第20页!第三章、广告策划文本的撰写第二节、广告策划书文本的写作一、广告策划书文本写作的一般程序二、优秀策划书文本的必备要素三、策划书文本写作的技巧案例分析：米酒市场一直迟滞不前，请分析其市场原因，并简略写出孝感米酒广告策划文本.adjia./广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第21页!一、广告运动和广告活动

从可口可乐广告语的变化看广告运动请喝可口可乐挡不住的感觉

尽情尽畅，永远是可口可乐

广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第22页!2、言辞上的相似性品牌名广告语音乐独特的声音广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第23页!第二节、不同功能的广告策划一、促销广告策划1、促销广告策划定义2、促销与广告的区别3、促销活动的类型与注意事项4、促销广告策划的要点广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第24页!2、促销与广告的区别促销：短期；目的是直接吸引试用或增加销量；主要是激励消费者行为

广告：长期；目的是通过影响消费者的观念；培养品牌忠诚度，从而达到营销目标；主要是沟通广告策划与创意第二次共26页，您现在浏览的是第25页!4、促销广告策划的要点