《世界酒庄之旅》项目策划方案

—《世界酒庄之旅》项目策划案—出品：北京六八时代文化传媒有限公司2011年5月世界百强酒庄的实力对话

全球酒庄文化的首部大典

PART1项目策划背景目录

ContentsPART3合作方介绍PART2项目主要内容PART4资助企业回报本案策划说明

本项目包括：《世界酒庄之旅丛书》编辑、出版、发行；世界酒庄之旅纪录片摄制与发行；“世界酒庄文化之旅”主题活动；举办世界名酒品鉴大会及延伸开发。第一部分：项目策划背景中国葡萄酒市场相关信息（一）葡萄酒业的规模化发展有近百年的历史；现在葡萄酒业生产大国不再局限于西欧国家，已遍布全球五大洲；中国已拥有13个葡萄酒产区，中国的葡萄酒地图正日渐清晰。中国葡萄酒市场相关信息（二）2010年年底，中国国内市场已发展成为世界级葡萄酒集散的枢纽；我国葡萄酒进口量连年以超过50％的速度增长。仅2010年上半年进口量就达12.07万吨，其中瓶装酒6.47万吨，同比增长了69.7％；2010年1-11月，葡萄酒制造业销售收入总额达到285.828亿元，同比增长26.97%。葡萄酒制造业利润总额达33.266亿元，同比增长21.10%。（信息来源:新华网）丛书和电视片的市场机会（一）·目前市场上全面反映中外国际级酒庄的历史、现实状况面貌的图书和电视片几乎是空白，特别是完全没有向世界同行和读者、观众介绍中国酒庄的图书和电视片；·丛书和电视片填补了国内外同类市场的空白；·入选丛书和电视片的中外酒庄是世界众多酒庄中的佼佼者，其品质和特点具有典型代表性，因此，本丛书和电视片具有毋庸质疑的高端性、权威性和唯一性。丛书和电视片的市场机会（二）·中外葡萄酒企业和消费者需要此类图书和电视片：·作为国内外众多酒庄的必备藏书；·作为国内外葡萄酒经销商的重要参考资料；·葡萄酒消费者了解世界级酒庄和葡萄酒文化的精品指南。第二部分：项目主要内容丛书编辑出版影视拍摄发行酒庄文化之旅主题活动丛书编辑出版目的和意义构架中外葡萄酒文化沟通的桥梁，促进中外葡萄酒文化广泛深入的交流；通过编辑出版本丛书，系统地向中国葡萄酒企业介绍世界级酒庄的生产、经营、管理经验，揭示世界级酒庄历史文化源流；同时向国外酒庄介绍中国一流酒庄现状，提升中国酒庄的品牌形象；向中国广大读者展示世界级酒庄的迷人风貌；向国外读者推介中国一流酒庄的气派与品质。丛书的特点和和独特价值第一套综合介介绍中外世界界级酒庄的系系列丛书；图书内容具有有丰富、全面面、深入、直直观的特点；；图文并茂，制制作精良，高高贵典雅；中外著名作家家担纲撰稿；；著名摄影师师现场拍摄图图片；世界顶级品酒酒师及业内精精英隆重推介介；多语种发行，，读者群覆盖盖面广。丛书的内容、、形式与出版版计划（一））一、书名：《世界酒庄之旅旅》（首批入选100个酒庄，首印印3万册）二、数量：第一套10本（每本注意意加相关国家家在中国的酒酒庄）三、内容：包括历史、人人物、产品、、地理风貌、、酒庄地图，，关注热门旅旅游地区，，特色文化的的风光美的有有酒的地方（（中英文对照照）。1.第一本：中国国酒庄（法在在华投资的酒酒庄，王朝、、张裕、中粮粮）；2.第二本：法国国酒庄；3.第三本：意大大利、希腊、、黎巴嫩、以以色列等酒庄庄；4.第四本：西班班牙、葡萄牙牙、摩纳哥、、突尼斯、摩摩洛哥、摩尔尔多瓦；5.第五本：罗马马尼亚、索菲菲亚、捷克、、摩罗多瓦、、匈牙利、俄俄罗斯、阿塞塞拜疆、亚美美尼亚等；6.第六本：德国国、奥地利、、瑞士、卢森森堡、比利时时酒庄；7.第七本：智利利、巴西、乌乌拉圭、阿根根廷、墨西哥哥酒庄；8.第八本：美国国、加拿大酒酒庄；9.第九本：澳大大利亚、新西西兰酒庄；10.第十本：南非非、印度、泰泰国、巴厘岛岛酒庄集锦。。四、形态：1．开本：12开、24开；2．篇幅：文字字10万字，每个酒酒庄10—15幅图片，图文文混排；18印张（12开）或9印张（24开）；3．定价（暂定定）：298人民币（约45美元）；4．工艺：单本本精装，成套套加书函（带带藏书票、光光盘）；礼品品装单独定制制；内文用纸纸：105克进口无光铜铜；封面：特特种纸（待美美编商定）。。丛书的内容、、形式与出版版计划（二））五、第一轮编编辑出版计划划：1．2011年5月中下旬启动动本项目，组组成编委会；；2．2011年7月初，世界酒酒庄之旅采访访考察团完成成组团，确定定第一轮采访考察计计划；3．2011年9月底前作者提提交初稿，开开始编排、设设计；4．2011年10月底前，出版版社完成发稿稿，开始三审审三校；5．2011年11月底，开始图图书印制；6．2011年12月中旬，举办办图书首发仪仪式。六、延伸产品品：音像制品、台台历、明信片片、邮票、酒酒庄风光装饰饰画、挂毯等。。丛书的内容、、形式与出版版计划（三））影视制作与发发行（一）大型纪录片《世界酒庄探秘秘》（暂定名）为了配合“世世界酒庄之旅旅”系列活动动，组委会策策划拍摄中国国首部大型红红酒专题纪录录片《世界酒庄探秘秘》（首选100个知名酒庄））。本片将沿沿着历史的脉脉络，在中外外著名主持人人的带领下，，走进各国著著名酒庄，领领略酒庄风光光，品味红酒酒历史，鉴赏赏窖藏名酒。。这是中国第第一部全面反反映世界酒庄庄历史、特色色风貌、窖藏藏名酒的大型型专题纪录片片。本片将由专业业纪录片团队队拍摄制作。。他们将随队队赴世界各地地拍摄，制作作完成后的作作品将在中国国及海外同步步发行，使之之成为红酒爱爱好者、专业业研究机构、、销售人员及及生产厂家难难得的珍贵资资料。本片是是国内外各大大酒庄展示历历史与风采的的绝好机会。。影视制作与发发行（二）基本构架：上中下共3集，每集50分钟（含5分钟广告）；；贴片广告：片头前2分钟，片中2分钟，片尾1分钟，共5分，每30秒为一单元；；片中展示：酒庄历史、内内景、外景及及产品特色、、旅游观光指指导，采访庄庄主、园主、、品酒师及酒酒庄导游等；；包装展示：DVD制品光盘及包包装展示1单元；其他展示：发布会及其他他相关活动展展示；总冠名：在中国酒庄中中选择总冠名名企业……酒庄文化之旅旅主题活动主题内容：探秘酒庄、品品味名酒、文文化交流；成员构成：相关地方政府府官员、中国国酒庄主要管管理者和经营营者、中国中中青年优秀企企业家、作家家、导演、摄摄影师等；活动形式：边走边看，边边喝边说，边边玩边学；活动时间：2011年6月初组织启动动首批团队，，参加6月12日至14日法国波尔多多世界葡萄酒酒大会；费用来源：组团，团员交交通、食宿费费用自理，国国内外酒庄资资助等。第三部分：合合作方介绍组织架构丛书编委会成成员名誉主编：（（法国）爱德德华·君度世界美食美酒酒图书会展创创办人（ParisCookBookFair)世界美食美酒酒评委会主席席主编：傅跃龙龙人民出版社（（东方出版社社）副编审中国出版政府府奖、中华优优秀出版物提提名奖获得者者“世界最佳酒酒文化图书””编委、责编编副主编编（编编委））：肖肖杰有关企业负责人

（以上人员同时为电视片及活动组委会领导成员）组织者者：《中国食食品报报·酒周刊刊》中外名名酒城城《购物导导报·文化周周刊》北京六六八时时代文文化传传媒有有限公公司世界美美食美美酒评评委会会出版方方：人民出出版社社（东东方出出版社社）策划方方：北京六六八时时代文文化传传媒有有限公公司资助方方：全国葡葡萄酒酒行业业企业业资助助(名单)组织架架构媒体支支持电视媒媒体：：CCTV2“生财有有道””、CCTV1、CCTV7、青岛岛电视视台““中华华美食食频道道”等等(其它地地方电电视媒媒体：：略)；平面媒媒体：：新华社社、《中国新新闻出出版报报》、《购物导导报·文化周周刊》、《中国图图书商商报》、《精品阅阅读》、《旅伴》、《酒类营营销》、《中国食食品报报》、《中国食食品报报·酒周刊刊》等；网络媒媒体：：人民网网、新新浪、、搜狐狐、中中国导导购网网等。。与400多家平平面媒媒体保保持良良好合合作与2000多家网网络媒媒体保保持良良好合合作第四部部分资资助助企业业回报报资助企企业利利益点点分析析（一一）利用图图书和和电视视片为为中外外酒庄庄做软软广告告和硬硬广告告，其其成本本最低低，性性价比比极高高。资资助企企业通通过资资助本本次活活动可可以获获得以以下利利益：：1.提升企企业领领导人人的文文化品品牌价价值。。这套图图书将将组成成强有有力的的编委委会，，图书书的权权威性性进一一步增增强。。编委委会成成员包包括世界美美食美美酒评评委会会、世世界美美食图图书大大奖赛赛评委委会、、国务务院食食品安安全委委员会会、中国名名酒协协会、、人民民出版版社（（东方方出版版社））、资资助企企业的的领导导人。。2.扩大中中国酒酒庄的的知名名度，，提高高美誉誉度。。入选丛丛书和和电视视片的的中外外酒庄庄集聚聚一堂堂，群群星闪闪烁，，相互互辉映映，借借助国国际顶顶级酒酒庄的的品牌牌光环环，产产生倍倍增效效应，，中国国酒庄庄得以以扩大大知名名度，，提升升美誉誉度。。资助企企业利利益点点分析3.著名作作者妙妙笔生生花，，点石石成金金。本丛书书作者者是国国内外外葡萄萄酒行行业资资深品品酒师师、葡葡萄酒酒文化化专栏栏作家家，专专业知知识丰丰富，，写作作功底底扎实实，文文采斐斐然。。通过过作者者的生生花妙妙笔，，入选选酒庄庄的历历史文文化源源流、、独特特工艺艺和品品牌建建设的的传奇奇故事事将传传扬天天下，，成为为人类类的共共同记记忆。。4.媒体联联动，，传播播无限限。丛书策策划方方与国国内外外强势势媒体体建立立紧密密合作作关系系，组组织系系列宣宣传推推广活活动。。图书书出版版前后后长时时间宣宣传，，大面面积覆覆盖（（如首首发式式、媒媒体跟跟进采采访作作者及及酒庄庄负责责人、、图书书排行行榜推推荐、、图书书评介介、报报刊连连载、、网络络推广广等）），入入选酒酒庄获获得最最大的的宣传传效益益。资助企企业利利益点点分析析（三三）5.借助图图书和和电视视片独独特传传播优优势，，巧妙妙宣传传。在图书书的封封面、、封二二、封封三、、封底底和前前后勒勒口处处设计计主要要投资资企业业的商商标、、企业业形象象和产产品介介绍；；在电视视片植植入酒酒庄及及产品品广告告，在在图书书中插插页，，宣传传企业业形象象和产产品；；企业领领导人人访谈谈、题题词、、图书书作序序或撰撰写后后记等等；资助企企业与与世界界酒业业著名名人士士对话话、合合影，，增加加企业业知名名度和和美誉誉度；；资助企企业出出席世世界酒酒业高高端论论坛，，推介介酒庄庄产品品及品品牌；；其他由由企业业提出出、不不违反反国家家法律律法规规的操操作办办法。。企业收收获（（1）一.基本投投入回回报：：1.费用：：20万元获获前4项回报报；30万元获获下列列全部部回报报。2.回报：（1）企业领领导人担担任丛书书编委会会成员；；（2）入选酒酒庄编入入丛书，，作为世世界百名名酒庄之之一，与与世界名名酒庄同同等篇幅幅专门介介绍；（3）由专业业作者撰撰写文字字，插入入酒庄精精美图片片，介绍绍企业形形象；（4）每个企企业获赠赠100套丛书（（2980元/套×100套=29.8万元码洋洋）（5）以企业业为背景景拍摄电电视片（（电视片片分3集，每集集50分钟），，海内外外发行；；（6）含企业业广告在在内的丛丛书、音音像制品品海内外外分别首首发3万册和5000套。企业收获获（2）二.延展收获获（根据据企业需需求另行行商定费费用）根据企业业需求，，在图书书的封面面、封二二、封三三、封底底和前后后勒口处处设计主主要投资资企业的的商标、、企业形形象和产产品介绍绍；在电视片片植入酒酒庄及产产品广告告，在图图书中插插页，宣宣传企业业形象和和产品