国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2022期末试题及答案(试卷号：2459)-

国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2022期末试题及答案(试卷号：2459)-国家开放大学电大专科《广告调查与预测》2022期末试题及答案(试卷号：2459)一、不定项选择题(共15道题，每小题2分，共30分。以下各题均有1个或1个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分)1.在市场调查过程中，评价调查方案优劣的角度有(A.方案设计是否体现调查目的和要求B.方案设计是否科学、完整和具备可操作性C.方案设计能否保证调查质量D.通过实践检验2.在以下几种情形中，属于人员观察现象的是(A.观察员置身于超市，观察主妇购物的路线、时间和商品比较的情形B.观察员置身于十字路口计算不同方向的交通流量C.利用机器来记录人们的行为过程D.用交通计数器来观察主要路段的交通流量3.成功地使用观察法，并使其成为市场调查的数据收集工具，必须具备的条件有()A.所需信息必须是能观察到的，或是能从观察到的行为中推断出来的B.所要观察的环境最好是事先经过人为设计过的C.所要观察的行为必须是重复性的、频繁的或在某些方面是可以预测的D.所要观察的行为必须是相对短期的4.在小组访谈法的前期准备阶段，第一步工作是(A.确定调查对象B.确定调查目的和方法C.确定小组数和调查人数D.深化问题设立假说5.在投影技法调查中，让被调查者回答问题：“请举出您所喜爱的饮料名称”,这种调查使用的具体方法是(A.语句联想法B.完成技法C.结构技法D.绘画技法6.拦截调查法的优势主要有(A.费用低B.访问环境比较舒适C.拒访率低D.便于控制访员7.调查者到被访者家中，对被访者进行简单的培训和指导后，让被访者自己对着电脑上的问卷，通过键盘和电子笔，逐题地将自己的答案直接输入电脑中。这种调查方法属于()A.人户访问调查B.留置式访问调查C.计算机辅助访问D.终端拦截访问8.以下各项中，属于邮寄调查的优势的是(A.保密性强B.回收率高C费用低D.填写问卷的质量易于控制9.以下各种抽样方法中，属于非随机抽样基本方法的是(A.判断抽样B.配额抽样C.系统抽样D.便利抽样30.要使用系统抽样法从120户居民中选出7户作为抽样样本，抽样间隔一般定为多少?(11.在一份问卷的题型中，属于封闭式题型的是(A.语意差别题型B.二项选择题C.多项选择题D.顺位题型12.在市场调查报告中常使用的统计图类型有(A.饼状图B.柱形图C.条形图D.折线图13.调查结果的【摘要】:p要简短，一般最多不超过报告内容的(A.1/3D.1/614.影响消费者购买行为的社会因素有(A.消费者的社会阶层B.消费者的家庭C.消费者的社会地位D.消费者的年龄15.狭义的广告效果评估，其评估重点主要是(A.广告主题调查B.销售效果调查C.广告文案测试D.心理效果调查二、填空题(每空1分，共10分)16.在市场调查中，消费者研究主要分为消费者行为研究和消费者满意度研究两大类。17.在调查法中，依据所收集到的资料是否具有量化特征，将调查方法分为定性调查和定量调查。18.原始资料的采集方法可分为观察法、实验法和调查法。19.观察法最大的优点是它的直观性和可靠性。20.系统抽样，也叫机械抽样或等距抽样，是先将总体的每个单元编号，并按照一定顺序排列，然后按一定距离选取样本的抽样方法。21.如果一份问卷中，问题以开放式问题为主，则问卷称为非结构式问卷。三、名词解释(每小题5分，共15分)(单位)的所有方法。四、简答题(每题10分，共20分)27.观察法有哪些优点?答：观察法(4分)(3分)(3分)28.相对于定性调查来说，定量调查有哪些局限性?答：相对于(4分)(3分)(3分)五、论述题(25分)29.举例说明在问卷设计中应注意哪些措辞注“每周3～5天”,使受访者对“经常”一词有基本一致的(5分)(4分)(4分)谁?”,“当时您买了些什么样的零食?”,“有没有买爆米花?”,“爆米花的价格是多少?”,受访者一般记不住这些问题的正确答案。为了避免类似的情况发院看电影吗?”(4分)(5)要考虑到问卷中敏感问题的提问。对有些问题，受访者可能不愿意给出真实的答案，或者会朝合乎社会需要的方向倾斜。对于这类问题，有两种处理方式，么原因吗?”;另一种方式是在问题前声明这种行为或态度是很平常的，使受访者这方面的问题吗?”(4分)(6)问卷必须尽量简单、直接，避免使用冗长复杂的语句。从修辞的角度讲，多一些修饰词，会使语言显得优美。但如果把这类句子用于要求受访者在很短的时间里作答的