包装印刷电视包装概述讲座

电视包装概念·发展·分类电视包装的概念电视包装全称电视品牌形象设计与策划它是对电视台，电视频道、电视栏目的整体形象进行一种外在的形式要素上的强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

1.品牌的树立与强化。突出栏目、频道的特点，确定、强化观众对其的识别能力。2.使栏目内，栏目与栏目，栏目与频道融为一个有机的整体。1.视觉形象设计2.媒体品牌的建设、营销策略一套完整的电视包装应当包括：Q：用什么？A：vi系统•动态产品（在播·离播包装）Q：怎么用？A：播出方案电视包装的发展历程作品风格创作层面包装内容手工创作合成时代.多层叠画时代.三维时代.创意时代简单模仿.抄袭.（

临摹）

原创节目包装.栏目包装.频道包装品牌包装电视包装的发展历程手工创作合成时代（1980—1995）90年代前由电视台美工部门负责，书写标题、演职员表、字幕条等，当时像写书法一般手写到卡纸上，然后再用摄像机拍摄下来。90年代后有了简单的电脑应用，但依然以手工拼贴为主，收集素材带、电脑制作的简单的字和模型，精良的绘画，在后期机房以非线性剪辑的方式弄到带子上。电视包装的发展历程多层叠化时代（1995—1999）96年初电视包装真正进入专业化、行业化。大台的栏目片头制作要求催生了第一批电视包装公司。泰宽、实拍、简单三维电视包装的发展历程三维时代注重质感表现，从业人员大多从电脑、计算机专业转入，更多的注重技术而导致作品较空洞乏味后期合成较少电视包装的发展历程设计时代电视包装的本体活动——设计被展现出来，原创为主，元素丰富，三维、二维、效果、实拍等等··出现了很多成功的频道包装案例（湖南卫视.东方卫视.旅游卫视...）电视包包装的的分类类包装对对象包装范范围电视包包装的的分类类包装对对象----------------------栏包--------------------------整包--------------------------品牌整整合电视包包装的的分类类包装对对象—栏目包包装通过对对栏目目标识识、宣宣传语语、片片头片片尾、、板式式、主主持人人形象象等等等进行行一系系列的的定位位使之之与栏栏目内内容相相融合合，以致更更加凸现品品牌栏栏目的的个性性特色色。定义•适度强强化观观众对对栏目目识别别能力力•增强观观赏性性•使栏目目更加加成熟熟栏目包包装电视包包装的的分类类包装对对象—栏目包包装栏目包包装的的几种种常见见调性性新闻类类栏目目严肃·正式·大气体育类类栏目目激烈·动感·时尚综艺类类栏目目优美·时尚·亲和力力财经类类栏目目权威·价值·方向感感少儿类类栏目目活泼·阳光·欢快军事类类栏目目忠诚·使命·奉献科教类类栏目目科技·高端·传播谈话类类·农业类类·剧场类类·纪录片片…文化类类栏目目分量感感·韵味·庄重农业类类栏目目绿色·收获·希望电视包包装的的分类类包装对对象—栏目包包装栏目包包装包包括的的产品品LOGO：栏目标标识符符，最最直接接的栏目识识别标标志。建立品品牌的的核心心元素素栏目宣宣传片片：进一步步强化化品牌牌的标标志，，传递栏栏目基基本信信息，，表达达栏目目的立立场·诉求·风格理理念片头：栏目包包装的的必备备产品品，栏目的的品格格演绎绎，进入入栏目目的衔衔接工工具。。栏目目开始始的提提示符符。传传递栏栏目品品牌的的最强强音。。栏目包包装包包括的的产品品电视包包装的的分类类包装对对象—栏目包包装栏目包包装包包括的的产品品片花：：栏目章章节段段落小小片头头·栏目花花絮·····转场：：段落转转换工工具·广告进进出工工具角标：：具有栏栏目内内最灵灵活的的播出出机制制，栏栏目内内最有有效的的品牌强强化工工具。版式：：栏目包包装的的必备备产品品。接下来来更精精彩·正在播播出·字幕信信息版版·电话采采访·异地视视频互互动·字幕条条：基本信信息提提示工工具导视：：栏目目目录，整包包时代代的栏栏目导导视正正在逐逐渐弱弱化，，为整整包让让路片尾：：同样在在弱化化，更更多的的突出出频道道品牌牌。更注重重栏目目与整整个频频道的的衔接接电视包包装的的分类类包装对对象—栏目包包装栏目包包装各各项产产品的的一般般编排排方法法预告片片片头角标广告入入口（（即将将为您您播出出····）字幕条条导视片尾广告入入口（（您正正在收收看的的是····）栏目章章节A片花A广告入入口（（正在在播出出····）广告入入口（（您正正在收收看的的是····）预告片片角标字幕条条栏目章章节B广告入入口（（正在在播出出····）广告入入口（（您正正在收收看的的是····）片花B角标角标电视包包装的的分类类包装对对象—栏目包包装（（策略）栏目包包装将将栏目与与广告告连为一一个有有机整整体2.广告中中有栏栏目1.栏目内内有广广告电视包包装的的分类类包装对对象----------------------栏包--------------------------整包--------------------------品牌包装电视包装的分分类包装对象—频道包装频道包装的核核心是品牌，，它是对电视视频道整体形形象进行一种种外在形式要要素的规范和和强化。定义：·突出强化频道道个性特征和和特点·确立并增强观观众对自己频频道的识别能能力目的：·使栏目与栏目目间，栏目与与频道间融为为一个有机整整体，确立自自己栏目、频频道的品牌地地位百度品牌概念：品牌是给拥有有者带来溢价价、产生增值值的一种无形形的资产，他他的载体是用用以和其他竞竞争者的产品品或劳务相区区分的名称、、术语、象征征、记号或者者设计及其组组合，增值的的源泉来自于于消费者心智智中形成的关关于其载体的的印象。电视包装的分分类包装对象—频道包装频道包装（整整包）是电视视频道在激烈烈的市场竞争争中生存下来来的重要手段段，是一个频频道成熟的标标志。电视包装的分分类包装对象—频道包装（289个电视视台，100-120个个卫视）频道包装中品格的概念：一个频道的的风格·调性·方向无竞争时代的的电视频道无品牌概念的的编播安排初步竞争时代代的电视频道道精品电视剧·栏目提升频道道品牌典型案例：电电视剧《还珠格格》电视栏目《欢乐大本营》典型频道：湖湖南卫视激烈竞争时代代的电视频道道精品电视剧·栏目·晚会·活动策划相互烘托上星星频道典型案例：超超级女声·欢乐男生跨年晚会典型频道：各各广电中心的的财经频道·生活频道等精品电视剧·栏目·晚会·活动策划各自分化为不不同频道电视包装的分分类包装对象—频道包装电视频道的品品格（策略））影视剧频道新闻综合频道道娱乐频道省级卫视依托广泛的覆覆盖面传递地地域文化·打造传媒品牌牌打造地域品牌牌关注本土民民生市场需求·消化优质影视视资源市场需求·消化优质栏目目资源电视包装的分分类包装对象—频道包装电视频道的品品格频道类品格地域类品格风从东方来（（东方卫视））·中国蓝（浙江江卫视）·影视频道·生活频道·新闻频道电视包装的分分类包装对象—频道包装电视频道的基基本视觉·听觉识别单位位（品牌的建建立·传播工具）标准色·声音·字体LOGO品牌包装的实实际载体·视觉核心（卫卫视拼音缩写写首字母）强化频道的识识别能力slogan宣传片ID导视系统承载频道品格格·调性的重要工工具，频道风风格载体频道风格·调性最主要的的视觉载体频道识别工具具，具体分为为呼号ID和品格ID频道内栏目贯贯穿统一的工工具·频道的段落·节奏感电视包装的分分类包装对象—频道包装电视频道的其其他视觉·听觉识别单位位栏目间隔频道内栏目包包装栏目风格服从从于频道风格格（统一的栏栏目片尾）弥补编播空余余时间的工具具·强化频道品牌牌晨曲·晚曲频道开始·结束剧场片头根据时间段划划分：早剧场场·午剧场·黄金剧场·夜剧场其他工具统一字幕条·重播·直播符号·广告时间提示示工具等频道LOGO电视包装的分分类包装对象—频道包装电视包装的编编播方式从横向时间上上划分：不同时间段段的不同受众众—栏目与栏目间间的衔接次序序从纵向栏目上上划分：平衡收视率·广告时间段电视包装的分分类包装对象—频道包装电视包装的编编播方式不同时间段的的不同受众—栏目与栏目间间的衔接次序序早晨：中老年年人节目·健身·养生类宣传片·ID的选择中午：中青年年工薪阶层·消遣类·速食栏目通过辅助工具具强化频道品品牌黄金档：频道道主打栏目（（影视·栏目·活动）最优质包装工工具电视包装的分分类包装对象—频道包装赞助广告·购买时间段广广告与栏目品品牌的关系ID广告入口（即即将为您播出出···）导视片尾统一片片尾·频道ID广告入入口（（即将将为您您播出出····）广告入入口（（您正正在收收看的的是····）栏目A广告电视包包装的的分类类包装范范围1.视觉形形象设设计在播包包装•离播包包装2.媒体品品牌的的建设设、营营销策策略市场调调查•市场分分析•解决方方案在播包包装：是指除除了节节目内内容和和插播播广告告之外外的电电视播播出内内容的的包装装设计计与应应用，，其要要素涉涉及频频道标标识(ID)、、频道道颜色色、频频道声声音、、广告告标语语、形形象宣宣传片片、片片头、、导视视系统统、演演播室室等诸诸多方方面。。离播包包装：是指非非广播播媒体体的报报纸、、杂志志、电电台、、网站站、信信笺、、名片片、促促销礼礼品、、户外外广告告(车车载、、公告告牌)等等等的设设计，，它实实际上上是传传统CI中中VI部分分的非非电视视应用用。电视频频道的的不断断增多多，各各电视视媒体体之间间的竞竞争日日趋激激烈。。引进类似商商业包包装的的运作作方式式在电电视媒媒体的的运作作，所谓电电视包包装，，从严严格意意义上上讲，，就是是按市市场营营销的的原理理,对对电视视媒体体及电电视节节目外外在表表现形形式的的形象象设计计过程程。电电视节节目包包装是是电视视媒体体间激激烈竞竞争的的产物物，这这是关关系到到电视视媒体体收视视率的的关键键一环环。电视节节目包包装包包括内内在化化包装装、外外在化化包装装。也也就是是各种种栏目目包装装的外外在化化、内内在化化、人人性化化。虽虽然电电视作作为传传播媒媒介具具备覆覆盖面面广、、声画画并茂茂、通通俗易易懂、、渗透透力强强的传传播优优势,但也也需要要通过过新颖颖独特特的包包装来来进一一步发发挥电电视媒媒体的的优势势。为什么么要