包装印刷包装设计概述 2

包装设计

陈静第一章包装概述一包装概念包:包裹包扎装：安置安放装饰二包装分类1根据材料划分：铁包装木包棉包装纸包装等2据商品内容划分：食品包装医药包装化妆品包装家电包装等3根据造型特征：盒包装箱包装桶包装等4根据所发挥的主要功能：便携式包装便挂式包装便储式包装等5根据在流流通中的作用用：一级包装装（小包装装）二级包装装（中包装装）三级包装装（大包装））三包装功能1保护功能2促销功能能3便利功能4精神功能能四包装定位位1从商品品牌牌定位2从商品本身身定位3从商品原料料定位4从商品功能能定位5从消费对象象定位第二章容容器造型第一节容器器造型的方法法一组合法二分割法三模拟法四镂空法五装饰法六饰线发七特异法第二节容器造造型的原则1节奏与韵律律2对称与均衡衡3比例与分割割4虚实与留白白第三张纸容容器1纸盒类型天叩地式纸盒盒冒盖式纸盒手提式纸盒抽屉式纸盒摇盖式纸盒盒联体式纸盒盒书本式纸盒盒可挂式纸盒盒第三章包包装装饰一文字设计计要素1品牌文字字：包装牌号，，品名和出出产企业名名称。一般般安排在馐馐的主要展展示面上，，生产企业业名称也可可以编排在在侧面或背背面。牌名名字体一般般作规范化化处理，有有助于树立立产品形象象。品名文文字可以加加以装饰变变化2广告宣传传性文字：：广告文字：：这是宣传传内容物特特点的推销销性文字，，内容应做做到诚实、、简洁、生生动、切忌忌欺骗与罗罗唆，其编编排部位的的多变。但但是，广告告文字并非非是必要文文字3

资料文文字：资料文字包包括产品成成分，容量量，型号，，规格等。。编排多多在在包装的侧侧面，背面面，也可以以安排在正正面。设计计要采用印印刷字体。。4说明文字字:说明产品用用途、用法法、保养、、注意事项项等。文字字内容要简简明扼要、、字字体体应采用印印刷体。一一般不编排排在包装的的正面。二文字设计计原则1可读性原原则2商品性原原则3统一性原原则二、色彩--传递包包装情感在在包装装上，形式式要达到美美感，除要要符合包装装造型的美美，画面经经营位置的的美，图案案、文字、、色彩、线线条的秩序序美，以及及在整个过过程中的宾宾主、均衡衡、方圆、、疏密等对对比的美之之外，还要要符合下述述要求：形形式要服从从商品的需需要，突出出商品的概概念，即商商品个性与与特点，据据商品性的的变化而有有所不同，，不能概念念化和简单单化。如何何为产品选选择适合并并且美观的的外观颜色色，在设计计和搭配时时要遵守一一定的原则则。这时，，产品的功功能特点和和它的使用用环境就应应该被充分分考虑。色色彩纯度的的高低，色色调色彩的的冷暖等等等诸多因素素在不同的的环境下是是给人不同同的感受.

首先先要了解———色彩心心理环境对产品品色彩的影影响产产品色彩设设计时，应应该充分考考虑使用环环境对产品品色彩的影影响。就工工作环境及及使用条件件来说；如如机床是固固定安置在在工房里，，工作气氛氛平静，因因此色彩不不宜过于刺刺激与兴奋奋，但又不不宜过于沉沉闷，应当当使操作者者在工作期期间心情愉愉快，所以以色彩以纯纯度低而明明度高，较较为鲜艳的的冷或暖色色为宜，不不宜大面积积的采用刺刺激和兴奋奋作用强热热的色调色色彩，以免免引起操作作者心神不不安。对对于医疗疗卫生器具具，因为工工作环境比比较洁净，，工作要求求精细认真真，这些机机具用品一一般以浅淡淡、雅致、、高贵而洁洁净的高明明度的冷暖暖灰色调为为宜，这对对使用设备备的医务人人员都是适适合的。出口包装的的包装色彩彩

世界界各国由于于地域差异异，对色彩彩也有各自自不同的诠诠释,在作作出口商品品的包装时时,使用包包装色彩就就首先要了了解国家、、民族对色色彩的喜爱爱与禁忌。。包装色彩彩使用得当当，可以使使包装增添添美感，反反之，如果果不了解一一些国家、、民族对色色彩的喜爱爱与禁忌，，可能会给给出口商品品的销售带带来负面影影响。在出出口包装的的设计过程程中这些是是需要尤为为注意的.

Ø包包装色彩可可以直接影影响出口商商品的销售售色彩彩设设计计原原则则1根根据据商商品品固固有有色色2根根据据企企业业形形象象和和营营销销策策略略3根根据据市市场场地地域域特特征征包装中的的图形图形主要要可分为为具象、抽象和装饰图形三大大类1、具象象图形（1）摄摄影图片片：摄影影图片是是一种直直接的形形象语言言，能真真实地表表达产品品形象，，以逼真真的形象象语言使使商品具具有高度度的视觉觉冲击力力，在包包装上的的应用日日渐广泛泛。摄影影图形除除写实表表现外，，还可以以采用多多种特殊殊处理形形成多种种图形效效果。（（2））写实绘绘画图形形：摄影影不能代代替绘画画手段。。而所谓谓写实绘绘画也不不是纯客客观地写写实，而而是根据据表现要要求对所所要表现现的对象象加以有有所取舍舍的主观观选择，，使形象象比实物物更加单单纯、完完美。（（3）归归纳简化化图形：：这是指指在写实实基础上上的概括括处理。。归纳特特征、简简化层次次，使对对象得到到更为简简洁、清清晰的表表现。在在表现方方法上，，点、线线、面的的变化可可以形成成多种表表现效果果。２、抽象图图形抽象图形是是指用点形形变化、线线形变化和和面形变化化，将商品品具体形象象进行提炼炼、概括，，表达一种种含蓄的、、神似的内内在特性的的语义。抽抽象图形具具有广阔的的表现地方方，在包装装画面的表表现上有很很大的发挥挥潜力。抽抽象图形虽虽然没有直直接的含义义，但是同同样可以传传达一定的的信息，引引导观者的的联想感受受。３、装饰图图形包装设计对装饰图形形的应用也也很广泛，，其中包括括对传统装装饰纹样的的借用等。。装饰纹样样应配合内内容物的属