电子商务案例分析-教学大纲

《电子商务案例分析（第2版）》教学大纲课程名称：电子商务案例分析（第2版）课程类别：素质选修课/专业基础课课程性质：选修/必修计划学时：30计划学分：2先修课程：无选用教材：《电子商务案例分析（第2版）》，陈德人方美玉白东蕊编著等人编著，2022年；人民邮电出版社出版教材；适用专业：本书不仅可作为高等院校、高职高专院校电子商务专业的教材，而且可作为电子商务的培训用书，还可作为电子商务从业人员的自学参考书。课程负责人：二、课程简介近年来，电子商务行业对电子商务人才的需求越来越大，同时也对电子商务人才的培养工作提出了更高的要求。一方面，电子商务从业者需要具备电子商务相关的专业知识；另一方面，电子商务从业者需要具有对市场行情、行业发展趋势等分析判断的能力。基于此，我们开设了本课程，本课程兼并理论与技能培养，通过各种类型的电子商务案例的详细分析,让学生掌握电子商务运作的一般规律，培养学生的案例分析能力和归纳总结能力，从而使学生在调查、讨论与实践的基础上更深入地理解电子商务基本原理。三、课程教学要求

序号专业毕业要求课程教学要求关联程度1工程知识L2问题分析学生应当对电子商务有基本了解，加强对电子商务的专业知识。H3设计/开发解决方案具备从事电子商务行业所必须的各种能力，包括对市场行情、行业发展趋势等的分析和判断，对不同类型的电商模式的运营与分析能力等。H4研究能够利用电子商务的专业知识，对的市场行情、行业发展趋势等进行判断，以及对电子商务的行业应用进行深入探索，研究不同电商模式的运营模式等。H5使用现代工具L6工程与社会L7环境和可持续发展L8职业规范培养电子商务从业者的职业道德，遵守宣传规范和理念L9个人和团队案例分析与讨论要求学生分组，分担任务，学习配合H10沟通通过小组发言、提交案例报告增强语言与文字沟通能力M11项目管理L12终身学习以终生学习为目标，不断学习并探索电子商务的发展H、课程教学内容注：“课程教学要求”栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述。“关联程度”栏中字母表示二者关联程度。关联程度按高关联、中关联、低关联三档分别表示为“H”或"L”。“课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。、课程教学内容章节名称主要内容重难点关键词学时类型1电子商务概述电子商务的概念与分类电子商务系统的组成和一般框架电子商务的行业新应用及其影响电子商务的定义、特点与分类，电子商务系统的组成，电子商务的行业新应用与影响3理论讲授2传统电商平台案例分析传统电商平台模式概述电子商务创新标兵一阿里巴巴B2C模式的排头兵一京东C2C平台的典范一淘宝网B2B、B2C、C2C的特点与分类阿里巴巴B2B业务、运营模式和盈利模式京东的商业模式淘宝网的盈利模式和信用评价系统3案例讲授3内容电商案例分析内容电商概述电商直播消费平台一淘宝直播短视频社交平台一抖音综合内容分享平台一小红书内容电商运营的生产模式、淘宝直播的定位和流量分配机制抖音的流量变现模式小红书社区运营特色3同上4社交电商案例分析社交电商概述“社交+电商”模式开创者一拼多多精选会员制社交电商一每日一淘社交电商的运营基础拼多多的商品与用户定位、运营模式每日一淘的模式创新及优势2同上犯

5生活服务电商案例分析生活服务电商概述一站式旅行平台一携程旅行网互联网医疗健康咨询平台一春雨医生携程旅行网的产品与服务、盈利模式、核心竞争力春雨医生的盈利模式、核心竞争力3同上6新零售案例分析新零售概述小米直营零售体验中心一小米之家连锁生鲜超市品牌一盒马鲜生社区团购新零售一美团优选新零售的概念与特点、新零售的实施维度小米之家的新零售模式盒马鲜生的新零售模式美团优选的新零售模式3同上7电子商务物流案例分析电子商务物流概述自建物流体系一京东物流快递物流综合服务商一顺丰全物流生态链一菜鸟网络电子商务物流的模式、京东物流的仓储体系分类、顺丰的物流服务、菜鸟网络的定位3同上8网络营销案例分析网络营销概述网络营销助力品牌快速成长一完美日记打造互联网亲子社群一“凯叔讲故事”零食品牌的网络营销探索一百草味名人营销、直播营销、口碑营销、社群营销、事件营销、IP营销3同上9跨境电商案例分析跨境电商概述跨境出口B2B平台一敦煌网跨境出口B2c平台一速卖通跨境进口B2C平台一考拉海购跨境电商的操作流程敦煌网、速卖通、考拉海购的商业模式3同上10农村电商案例分析农村电商概述农产品批发交易市场一惠农网县域电商新模式一成县模式助力乡村振兴发展一美菜网农村电商服务内容、物流布局惠农网的县域电商服务成县农村电商的微媒体营销美菜网的运营模式4同上五、考核要求及成绩评定序号成绩类别考核方式考核要求权重(%)备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成绩实战训练10次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。六、学生学习建议（-）学习方法建议.理论配合案例分析进行学习，提高学生的对电子商务的认识；.在条件允许的情况下，可以申请一个网店，进行深入学习；.增强电子商务相关的专业知识；另一方面，提升对从事电子商务行业所必须的各种能力，包括对市场行情，行业发展趋势等的分析和判断能力，对不同类型的电商模式的运营与分析能力等。（二）学生课外阅读参考资料《电子商务基础与应用（慕课版）》，王华新赵雨等人编著，2021年，人民邮电出版社合作出版教材《电子商务案例分析（慕课版）》，权小妍杨林等人编著，2021年，人民邮电出版社合作出版教材七、课程改革与建设书是一本电子商务案例分析教材，所选案例几乎覆盖了目前电子商务的各个方面。全书共10章，具体包括电子商务概述，以及传统电商平台、内容电商、社交电商、生活服务电商、新零售、电子商务物流、网络营销、跨境电商、农村电商等领域的案例分析内容，这些案例既涉及创办已久、实力雄厚的电子商务龙头企业，也有模式新颖的新兴企业。通过分析这些具有代表性的真实案例，读者可以了解电