2022经济中庸型车市洞察报告

易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院Yiche易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch比亚迪为何能快速颠覆经济中庸型车市易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院2022年10月17日易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院Yiche易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch高英院长/首席分析师行业分析师行业分析师易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch车型卖点提炼模型车型卖点十三大核心标签经济中庸型代表车型规格轩逸哈弗H6精致时尚型科技简约型速度运动型豪华速度运动型高贵典雅复古型易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch品质皮实商用型在售车用商务皮实功能小巧可爱型激易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch品质皮实商用型主流科技越野硬朗型易车研究院YicheResearch经济速度易车研究院YicheResearch经济速度品质主流型精致运动高贵豪华型大气高端型速腾现代ix35小巧造型可爱简约时尚中庸硬朗激进犀利典雅复古大气造型易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch400050%40%易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch400050%40%30%20%10%0%家族、T动力、双离合等，曾经在经济中庸型车市大红大紫的概念与技术，如今都有些黯然失色，如何设计出一款能在经济中庸型车市快速上量的新车型，已成为广大车企的棘手课题2007-2022年中国乘用车市场的经济中庸型细分车市的终端销量、市场份额与用户选购意向走势(万辆)终端销量市场终端销量市场份额/选购意向2007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022E终端销量市场份额选购意向数据来源：易车研究院数据说明：终端销量的坐标轴在左边，市场份额与选购意向的坐标轴在右边易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch标致奇瑞广汽传祺比亚迪长安汽车奔驰宝马雪佛兰奥迪起亚宝骏吉利哈弗易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch标致奇瑞广汽传祺比亚迪长安汽车奔驰宝马雪佛兰奥迪起亚宝骏吉利哈弗福特日产丰田现代别克本田大众标致奇瑞广汽传祺比亚迪长安汽车奔驰宝马雪佛兰奥迪起亚宝骏吉利哈弗福特日产丰田现代别克本田大众 0% 30% 20%10% 100%挣扎中易车研究院YicheResearch2016年终端销量TOP易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch2016-2021年部分主流品牌终端销量走势(万易车研究院YicheResearch0 90%80% 60%40%0终端销量经济中庸型占比201620172018201920202021易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch价格战摇身一变为绝大多数车企突围经济中庸型车市的最大举易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院Yiche易车研究院YicheResearch促销价指导价促销价轩逸朗逸速腾卡罗拉英朗悦动哈弗H6博越荣威RX5现代ix35探歌途岳数据来源：易车车型库的厂家指导价与经销商报价数据说明：以北京部分车型报价为例，录入时间为2022年10月初易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch2022年各拥车保有用户在经济中庸型车市的意向渗透率2022年有经济中庸型产品选易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch2022年各拥车保有用户在经济中庸型车市的意向渗透率2022年有经济中庸型产品选购意向的用户拥车数分布2014-2022年中国乘用车市场的首购、换购、增购占比90%易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch4%增购换购首购0%40%0%1辆2辆3辆及以上20142015201620172018201920201辆2辆3辆及以上易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch141516171819202114151617181920212022年有经济中庸型产品选购意向的用户男女分布2022年男女用户在经济中庸型车市的意向渗透率2014-2021年中国乘用车市场男女用户市场份额走势易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch141516171819202114151617181920212022年有经济中庸型产品选购意向的用户男女分布2022年男女用户在经济中庸型车市的意向渗透率2014-2021年中国乘用车市场男女用户市场份额走势%%%%%%%男性女性2022年有经济中庸型产品选购意向的单身与已婚分布%%%%%%40%%2014-2021年中国乘用车市场单身与已婚用户市场份额走势济空间女男女女男女2022年单身与已婚用户在经济中庸型车市的意向渗透率男易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch五线城市市三线城市二线城市新一线城市一线城市初中及以下高中/中专大专本科研究生五线城市市三线城市二线城市新一线城市一线城市初中及以下高中/中专大专本科研究生1718192021易车研究院YicheResearch1718192021易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch五线城市市三线城市二线城市新一线城市一线城市初中及以下高中/中专大专本科研究生五线城市市三线城市二线城市新一线城市一线城市初中及以下高中/中专大专本科研究生1718192021易车研究院YicheResearch1718192021易车研究院YicheResearch城加适合大城、高学历用户的新产品易车研究院YicheResearch2022年各城市用户在经济中庸型易车研究院YicheResearch2022年各城市用户在经济中庸型车市的意向渗透率2017-2021年各城市用户终端销量占比走势2017-2021年各学历用户终端销量占比走势向的用户城市分布%%%%%%%%%%%%%%%%%%%研究生(硕/博)本科研究生(硕/博)本科大专高中/中专初中及以下2022年有经济中庸型产品选购意向的用户学历分布2022年各学历用户在经济中庸型车市的意向渗透率%%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市%易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch福特现代红旗荣威广汽传祺奇瑞特斯拉哈弗别克奥迪宝马吉利长安奔驰日产五菱比亚迪本田丰田易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch福特现代红旗荣威广汽传祺奇瑞特斯拉哈弗别克奥迪宝马吉利长安奔驰日产五菱比亚迪本田丰田大众90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%40080%70%60%50%40%30%20%0%1、经济中庸型车市的市场份额与选购意向“双加速下2、多数以经济中庸型产品遭遇销量的大幅下滑；3、多数以经济中庸型产品深首购已婚男性小城低学历必易车研究院YicheResearch2017-2021年部分经济中庸型产品核心用户的市场份额2022年前易车研究院YicheResearch2017-2021年部分经济中庸型产品核心用户的市场份额量占比终端销量经济中庸型占比数据来源：易车研究院数据说明：基于第一财经的2021版城市划分标准，小城为三四五线城市；低学历为高中及以下学历易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch2014-2026年部分经济中庸型产品核心用户的市场份易车研究院YicheResearch2014-2026年部分经济中庸型产品核心用户的市场份额走势预判易车研究院YicheResearch8易车研究院YicheResearch80%70%60%50%40%30%20%首购已婚男性小城低学历201420212026E40%0%201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026E数据来源：易车研究院数据说明：基于第一财经的2021版城市划分标准，小城为三四五线城市；低学历为高中及以下学历易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch研究院易车YicheResearc易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch研究院易车YicheResearc易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch经济指标目经济指标目发动机省油5-15%降本20-40%MQB高尔夫7嘉旅探歌速腾途岳新宝来新朗逸途安L换挡平顺油耗降低变易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch高尔夫宝来高尔夫宝来朗行桑塔纳途安TSI+DSG速腾朗逸朗境捷达嘉旅强化了通用性提升研发效率缩短制造周期平台平台降本30-50%易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月40易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch2021年1月2021年3月2021年5月2021年7月2021年9月2021年11月2022年1月2022年3月2022年5月2022年7月2022年9月400大众吉利奇瑞丰田长安汽车i易车研究院YicheResearch2022年经济中庸型车市的品牌选购意向TOP102021易车研究院YicheResearch2022年经济中庸型车市的品牌选购意向TOP102021至2022年9月比亚迪官方销量(万辆)2006-2021年比亚迪在华终端销量走势(万辆)0%10%20%30%0%5%10%0长安欧尚宝骏五菱汽车宋家族秦家族瑞虎8家族长安CS75家族易车研宝来易车研星越LYicheYicheR驱逐舰05esearchesearch其是秦、宋等主力车型所在的经济中庸型车市数据来源：易车研究院数据说明：2022年选购意向的调研集中前8月易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch①②③油/电耗④⑤0LUS0LUS04640EV14880005000090004200014880234920-250930一、数据整理时间为2022年10月初二、计算周期为5年；私家车按一年2万公里路程计算，油费按8元/L计算，电费按0.6元/KW·h计算；三、综合成本=车价+①+②+③+④-⑤①车辆税费：2022下半年燃油车购置税5%，新能源车系暂无购置税；②保险费用：燃油车按3000元/年计算；HEV、PHEV按3500/年计算；纯电按4000元/年计算；③保养费用：燃油/混动/插混按600元/次，1万公里保养一次；插混按600元/次，2万公里保养1次；元/次，2万公里保养1次；④能耗费用：卡罗拉与轩逸燃油车按8L油/百公里计算；卡罗拉HEV按4.2L油/百公里计算；秦PLUS电动车按200DM-i按1.2万公里纯电+0.8万公里燃油与14度电/百公里计算+4L油/百公里计算；秦PLUSEV按14度电/百公里计算；⑤车辆残值：秦PLUSDM-i残值按40%计算；秦PLUSEV残值按30%计算；卡罗拉与轩逸燃油车残值按55%计算；卡罗拉HEV残值按50%计算；四、优势值以卡罗拉燃油车为基数；易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch在网约车(快车)市场，比亚迪秦PLUS新能源与部分竞品的综合成本对比式①②③油/电耗④⑤00008585000000934255000LUS05000易车研究院YicheResearchLUS易车研究院YicheResearch一、数据整理时间为2022年10月初二、计算周期为5年；网约车按一年10万公里路程计算，油费按8元/L计算，电费按0.6元/KW·h计算；三、综合成本=车价+①+②+③+④-⑤①车辆税费：燃油车购置税10%，新能源车系暂无购置税；②保险费用：燃油车按8000元/年计算；HEV、PHEV按9000/年计算；纯电按10000元/年计算；③保养费用：燃油/混动按300元/次，半个月一次；电动车按150元/次，1个月1次；插混按300元/次，1个月1次；④能耗费用：卡罗拉与轩逸燃油车按8L油/百公里计算；卡罗拉HEV按4.2L油/百公里计算；秦PLUSDM-i按6万公里纯电+4万公里燃油与14度电/百公里+4L油/百公里计算；比亚迪秦PLUSEV按14度电/百公里计算；⑤车辆残值：卡罗拉与轩逸燃油车的残值按30%计算；卡罗拉HEV残值按25%计算；比亚迪秦PLUSDM-i残值按15%计算；比亚迪秦PLUSEV残值按10%计算；四、优势值以卡罗拉燃油车为基数；易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch现代ix35燃油车探歌燃油车博越燃油车哈佛H6燃油车现代ix35燃油车探歌燃油车博越燃油车哈弗H6燃油车指导价与促销价(万元)易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch现代ix35燃油车探歌燃油车博越燃油车哈佛H6燃油车现代ix35燃油车探歌燃油车博越燃油车哈弗H6燃油车指导价与促销价(万元)价与促销价(万元)0尊贵型EV1808000250001000840063280151920-15980一、数据整理时间为2022年10月初；二、计算周期为5年；私家车按一年2万公里路程计算，油费按8元/L计算，电费按0.6元/KW·h计算；三、综合成本=车价+①+②+③+④-⑤①车辆税费：2022下半年燃油车购置税5%，新能源车系暂无购置税；电动车按200易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch式价置税①险②养③油/电耗④⑤本成本优ix352021款240TGdi双离合140马力车0享版车雅型车驱冠军版车HT版000易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch0LUS源IL0LUS源易车研究院YicheResearch指导价易车研究院YicheResearch指导价0②保险费用：燃油车按4000元/年计算；HEV、PHEV按4500/年计算；纯电按5000元/年计算；③保养费用：燃油/混动/插混按600元/次，1万公里保养一次；插混按600元/次，2万公里保养1次；元/次，2万公里保养1次；EV按14度电/百公里计算；⑤车辆残值：宋PLUSDM-i残值按45%计算；宋PLUSEV残值按35%计算；EV按14度电/百公里计算；⑤车辆残值：宋PLUSDM-i残值按45%计算；宋PLUSEV残值按35%计算；燃油车残值按55%计算；哈弗H6HEV残值按50%计算；四、优势值以现代ix35燃油车为基数；里纯电+0.8万公里燃油与14度电/百公里计算+5L油/百公里计算；宋PLUS数据来源：易车车型库的厂家指导价与经销商报价数据说明：以北京部分车型报价为例，录入时间为2022年10月初易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearchØØ86420易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch的易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch易车研究院YicheResearch50车价税费保险保养能耗残值车价车价税费保险保养能耗残值整体私家车大众私家车比亚迪私家车整体网