附件二纳智捷锐3新车区域上市发布会方案-0516修改中

易团购是易 的大型线下汽车团购活项目Project

3项目类型 城市及场地选择项目类型城市及场地选择 场地选择：一定人流及场地选择：一定人流及 息的商业场

11.5-

动 动

动信心建设，现场灌 动

信任参与，集客转

上市发布 关

针对以往针对以往各品牌及厂家开展的区域上市发布会问题Check

加品牌信息，以集客和销售服务提升,构展示集平

加强经销商联动，各阶段经销商参与，前期线上线 覆为确保活 力，选择8大城市的最成熟商圈，人流密集商设法高效收集个人信息及A 和事后的活Project加强经销商联动，各阶段经销商参与，前期线上线 覆为确保活 力，选择8大城市的最成熟商圈，人流密集商设法高效收集个人信息及A 和事后的活

通过现场集 数

将经销店以及易车网 资源进行整合 同时邀约意向客户到场参与活1、新老客 邀2、 开始销售店社 3、 开始进行电4、统一KV的平 加5、7天前开始进行

1、易团购产品页面专题集2、分析数据，深度邀约意向客户到现场购 2、利用店头吸引客户当日

1、易车 线下邀2、高精准增量客户，锦上加强经销商联动，各阶段经销商参与，前期线上线 覆为确保活 力，选择8大城市的最成熟商圈，人流密集商设法高效收集个人信息及A 和事后的活纳智捷上市发布会排期规（以下场地均要在一个半月之前确认排期，以便场地顺利签约使用面积（㎡19月3-4130220039月10-11新密市西大街168200420059月24-25710月8-9SM重庆渝北区渝北区松石大道1483008500910月15-1620030010月22-2315011月5-620030011月12-13东莞市东城区东纵路208300200加强经销商联动，各阶段经销商参与，前期线上线 覆为确保活 力，选择8大城市的最成熟商圈，人流密集商设法高效收集个人信息及A 和事后的活

全车系分区展 USP互动体

现场时尚演

产品亮

新车销

经销店服销促进经销店促进经销店销售达以现场互动环节，新车发布提升信息收针对不同品牌的特装展品 ＋现场活动＋经销店促进，以提升销量为目场演出时备上午（1场11:30-（模特演出15:00-16:00-下午（4场17:00-18:00-新车区域发布仪19:00-与正常场次相20:00- 上场，宣布活动正式开 开场表 区域销 致 价 产品展示。林到合 现场互动问答，礼品派 首位车主交车（待定与与舞种安排：2服装安排：25分活跃现场氛围，集合现场人群围观展开场，活动环节介5分5分30分（每天不定期模特换装 模特换装后靓丽动 模特换装 模特换装 潜 试 试驾分为两段换成区域，分别换成竞品其他车型体 试 陪同试驾，试驾 向客户讲解品牌新产品优试驾里程按场地周边需求规划，分别为试乘试驾轮路口 地段安排安全员，保安把守指挥，确保试驾安全顺每台试驾车及安全员均配备对讲机，安全员 告试驾车辆位置，以便后面继续发期间需要留存试驾用户的信息（试 表），并对试驾过程进行拍照留档，最终体现在结案报告中品牌新品与其他竞品车型共同展 专业陪 沿途告知产品优 换乘点换乘竞品车 填写产品试 试驾线路推荐一（以重庆SM广场为例

试驾线路：长度10KM，预计用时线路规划：SM（换乘点）SM体验项目：高速路段加速性能城市道路平顺性 起止点：SM广 换乘点：石子山体育公园试驾线路推荐二（以重庆SM广场为例

试驾线路：长度15KM，预计用时线路规划：SM（换乘点）SM体验项目：城市道路-平顺性 起止点：SM广 换乘点：照母山森林公园加强经销商联动，各阶段经销商参与，前期线上线 覆为确保活 力，选择8大城市的最成熟商圈，人流密集商设法高效收集个人信息及A 和事后的活 四大驻留项

销售促进主

现场产 X活X 现场导中

动 易车买车顾问及时 回动 现场集 @经销商@2名好友即刻参与”奥迪Q3 现场集 扫 惊（1） 标贴粘在Q3车身和内饰非显见处（如车灯、轮胎），使客户在寻找过 上印有 了解Q3上市及Q3当地活动信息，并凭信息可到签到台领取精美礼品一份并标贴位现场集 现场集 现场达成订单客户 丰厚礼品卡等 鼓励客户预约试驾，设置专业的销售导购陪同，让客 感知产品力现场集 持续 露出效

推荐二：DIY涂现场DIY，增强现场互动

定制活 、元素外

活 、元素定加强经销商联动，各阶段经销商参与，前期线上线 覆为确保活 力，选择8大城市的最成熟商圈，人流密集商设法高效收集个人信息及A 和事后的活123456789网品ProjectN-

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广宣销 销

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筹备阶筹备阶

工作任 活动方案确项 项

易经销

导出checklist工 项目启动文

经销店check筹备阶筹备阶

工作任厂 活动资源确项目报价、执 确整合【经销店checklist机 推进时间节

易经销

执行运营手册，明 工 运营手

执现场搭建 培训彩沟通平 现场会 机 运营分工培

易经销

工作任工 筹备简 总结回启动总结会，提交汇 评分，系统入机 总结会

易经销

工作任启动总结会议 记录出 评工

✔现场销✔现场导

✔✔XX✔买车顾✔ 车型/企业宣数工作职配1礼2邀请客户互动，合执行方提模3现场走秀互动表执行方提活动专4与客户互动，登记资料，互动环节的指执行方提运营管2协调经销商等、负责现场所有一切运营环执行方提车辆保1保证车辆卫经销商提销售顾2与潜客介绍产品，协助留经销商提咨询2接受客户咨询，资料归档录经销商提此 基本配置，试不同活动有效调配增Execution拨打紧急事件应 火 路紧急事件应 突发事件应使用备品“大话筒”对现 说明停电情况，控 的情绪紧紧急事件应雨天应名图形符颜含绿色台风信绿时）；或已经受热带气旋影响，平均风力为6～7级。黄色台风信黄上；或已经受热带气旋影响，平均风力为8～9级（62～88千米／小时）。本地受热带气旋影响，未来12小时内平均风力可达10级（89～102千米／小时）黑色台风信黑时）或以上；或已经受热带气旋影响，平均风力12级或以上。名图形符颜含黄色暴雨信黄6小时内,本地将可能有暴雨发生红色暴雨信红在刚过去的3小时内,本地部分地区降雨量已达50毫米以上，且雨势可能持续黑色暴雨信黑在刚过去的3小时内,本地部分地区降雨量已达100毫米以上，且雨势可能持Project项目场地自然人流：3万/预估活动留资人流：1000/预估精准意向客户：10组（受车型、