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文档简介

第四节品牌与商标策略课前思考：

你认为什么是品牌和商标？举例说明！品牌：牌子或者厂牌，，又叫品名，是一种名称、术语、符号、图案。例：海尔、联想、鸿星尔克等商标：一种商品标记。品牌与商标的设计原则1.新颖别致2.简易明朗3.尊重风俗4.遵守法律5.满足需要品牌与商标策略策略一：品牌归属自有品牌策略他人品牌策略销售的都是具有品牌的商品！策略二：品牌统分策略统一品牌，如Nokia个别品牌主副品牌共用品牌扩展，如海尔集团的产品扩展企业名称与品牌并用，“沙市日化活力28”多种商标，同种商品采用不同的商标商标更新，更换商标凌志雷克萨斯品牌的作用“可口可乐”，品牌价值达390.5亿；作用：1.对生产者的作用；

海飞丝—去头屑

飘柔—柔顺

沙宣—保湿

潘婷—维他命B52.对消费者的作用。品牌的保护：《中华人民共和国商标法》

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