新产品概念定义课件

产品概念定义第七组郭海新马敏张妍涵王易平产品概念定义第七组郭海新马敏张妍涵王易平1产品概念的定义1产品概念的获取2产品概念定义过程3项目审查清单4目录CONTENTS产品概念的定义1产品概念的获取2产品概念定义过程3项目审查清2产品概念的定义01产品概念的定义013WHAT?WHY?HOW?指按市场和用户的需求或潜在需求，将一个产品以文字和图表的方式描绘出来，是新产品诞生前的第一步，是决定产品开发与否的关键调研和预测市场特征和客户价值取向，增加市场需求分析的准确度,将模糊的需求转化成清晰的产品概念，明确产品的关键成功指标如何获取新产品的概念？如何从一个想法落实到一个具体的新产品？如何进行新产品概念的定义？产品概念定义WHAT?WHY?HOW?指按市场和用户的需求或潜在需求，将4产品概念的获取02产品概念的获取025产品概念获取通过维基百科平台来获取关于新产品的创意对现有产品的反馈竞争对手产品启示公司内外部人员开放式传统式存在知识产权的问题，诸多公司不愿意分享，单现状在改变，降低了成本产品概念获取通过维基百科平台来获取关于新产品的创意对现有产品6产品概念定义过程03产品概念定义过程037产品概念定义过程产品定义过程实际工作的内容：控制（时间表），成本和资源控制，以及质量问题目的不是要确切的规划和设计的一个产品，而是探讨其性能要求和业务承诺、市场及用户需求应避免此过早锁定到产品设计产品概念的定义是描绘客户需求并探索替代解决方案产品概念定义过程产品定义过程实际工作的内容：控制（时间表），80

管理层初步审核1产品概念实施2收集可用的信息，方便审核决策制定4充实产品概念3产品概念定义过程产品定义过程0管理层初步审核1产品概念实施2收集可用的信息，方便审9产品概念定义过程产品定义流程产品概念定义过程产品定义流程10项目审查

概念提案风险评估

知识产权分析

公共政策分析

价值评估

产品概念定义过程初步审核对产品方向作概略性分析，根据价值、风险、公共政策、知识产权等方面的分析，寻求新产品的发展方向以及时机。项目审查概念提案风险评估知识产权分析公共政策分析价值11市场需求调研

产品功能规格

商业化分析

客户预期，需求，期望和要求

竞争分析

产品概念定义过程概念实施市场需求调研产品功能规格商业化分析客户预期，需求，竞争12质量功能部署

发展阶段计划

专注产品生命周期和物流

商业案例

产品概念定义过程概念充实质量功能部署发展阶段计划专注产品生命周期和物流商业案例13概念审核0201收集可用的信息最终项目审查清单

产品概念定义过程结论阶段

对最终项目审查清单提出评价意见，确定是否可行，或是否是最佳的方案选择概念0201收集可用的信息最终项目审查清单产品概念定义过程14产品概念定义过程项目审查里程碑决策判断是否进入提案阶段工作分解结构项目审查旨在审查和传递产品，提供关于所考虑的产品或服务的良好数据和洞察是关键基于概念定义，项目价值分析和财务绩效预测，关键里程碑决策产品概念定义过程项目审查里程碑判断是否进入提案阶段工作分解结15产品概念定义过程想法、概念、产品当想法被通用概念术语记录和描述时，想法成为概念;当概念识别了需求时，选择了性能标准或设计开发时，概念将成为新产品；当产品投产或投放市场，或模拟了用户真实体验，则概念最终成为新产品。想法概念产品应用意见消费者没有好的咖啡机开发一个由计算机控制的咖啡机基于芯片的咖啡机能按照产地与咖啡豆的品种制作咖啡酒店和家庭需要考虑竞争因素，需要四个月的时间上市软饮料自动售货机系统陈旧设计新的软饮料机内置于用户环境将自动售货机整合到新的建筑设计中新建筑设计融入了自动售货的概念需要与建筑业合作产品概念定义过程想法、概念、产品当想法被通用概念术语记录和描16描述了产品研发的所需要使用的相关技术及接口描述了产品可能的外观、尺寸、感官等描述了产品概念的市场需求及客户需求，以及产品能否满足需求的衡量标准设定了关于初始工作范围和类型，商业推广价值及发展计划体现用户价值，包括特性和功能要求为概念到产品提出了解决方案产品概念定义过程产品概念文档描述了产品研发的所需要使用的相关技术及接口描述了产品可能的外17对财务的初步概览，评估预期回报率，评判概念在市场上是否具有潜在的、可持续的竞争优势预期的市场及市场份额评估对物流、分销可能遇到的问题的评估对预期的销售和价格的评估预计的开发及生产成本的评估产品概念定义过程项目价值评估对预期的产品售价、利润率及回本周期的评估提前估算产品的成本、收益、增值空间，提供决策支持需求：指客户的功能需求要求：指对为满足需求所使用的工具和相关设计的实际性能要求标准期望：指客户的实际期望对财务的初步概览，评估预期回报率，评判概念在市场上是否具有潜18风险矩阵的主要内容1风险的分类3风险发生的概率2风险的定义4风险发生的影响5风险发生的应对措施产品概念定义过程概念风险评估与产品概念相关的所有风险的初步评估按高、中、低的标准来做对风险做定性分析，并创建风险矩阵风险矩阵的主要内容1风险的分类3风险发生的概率2风险的定义419产品概念定义过程风险矩阵风险类别风险定义概率影响严重性应对措施可行性鉴于目前的公共政策，新的宽带概念被认为是不可行的50%致命主要与监管机构合作，从公共资源获得补贴，散播理念技术性能新的公共安全平台不能运行25%中等次要在工作社区环境中模拟平台选项和测试资源没有找到外部投资50%中等主要寻找风险投资人测试失败系统不能按要求执行25%低中等运行早期模拟测试和改变不可实现的标准竞争概念和市场所带来的竞争50%中等中等与利益竞争者建立合作伙伴关系关于新公共安全宽带概念的风险矩阵产品概念定义过程风险矩阵风险类别风险定义概率影响严重性应对措20产品概念定义过程公共政策分析关注外界对产品的直观印象，分析影响产品成功的经济、监管和社会因素对潜在的安全、环境、经济或局部影响进行分析提供了关于如何在给定的客户设定环境中改进产品性能的新思路产品概念定义过程公共政策分析关注外界对产品的直观印象，分析影21产品概念定义过程知识产权分析若新产品具有潜在的知识产权价值，举报申报知识产品的资质，则需要对产品概念做知识产品分析需要充分了解当前和未来的知识产权法律和监管结构需要了解如何利用专利、许可和版权，了解如何维护和保护知识产权产品概念定义过程知识产权分析若新产品具有潜在的知识产权价值，22产品概念定义过程市场需求市场需求是市场开发过程的开始。这个阶段得到需要做初步的市场需求分，不需要深入，但是要有足够多的产品建议。打造一个好的产品潜在的需求是什么，产品能不能达到收益、实现一定的市场占有率如果产品想要有突破性的改进，那么问题是新的产品将带来多少新的需求“客户之声”，在用户，潜在用户以及利益相关者中识别与权衡市场与客户真正的需求产品概念定义过程市场需求市场需求是市场开发过程的开始。这个阶23产品概念定义过程产品功能规格产品功能规格的概念阶段，定义了功能和性能，但不一定定义了设计。换言之，焦点是在产品将如何服务用户的需求。具体的设计可以留在开发阶段。功能规格描述产品将如何执行，哪些设计规格可能使它在其效率最高水平的执行。新产品在概念开发阶段对于功能规则定义是个棘手的过程，往往过于专注产品是如何工作的，而忽视了分析如何给客户带来潜在的价值和给公司带来多大的商业价值。高端产品需要具备高客户优先级，产品被用于各种场景，多功能，目标则是现有产品的持有者计划完成的属性通用的功能规范客户优先级同行竞争意见用户在接电话的同时还能够做其他事情手机在各种移动场景中的使用高优先级跟市面上现有的手机进行对比目前很多手机并不是支持的很好产品概念定义过程产品功能规格产品功能规格的概念阶段，定义了功24产品概念定义过程商业化分析商业化体现在量产，分销，营销，销售以及技术支持方面，且商业化的成功是产品成功的一个必需条件。商业化战略需要营销计划，并在供应链和交付链方面与其他公司建立伙伴关系，界定市场的成功需要考虑直接和间接成本，并明确公司产品的产能，以及技术支持能力。还要考虑物流成本，物流的影响经济和社会发展的趋势，例如，一个劳务基地的可用性和竞争力可能会促进或者抑制产品的自由流动。产品概念定义过程商业化分析商业化体现在量产，分销，营销，销售25产品概念定义过程竞争分析差异化竞争分析，提供的产品或服务差异化，树立起企业在全行业范围中独特性，公司独有的价值在这个产品中体现。竞争分析直接关系到公司对于战略计划和风险和机会的评估。从分析中还能看出在产品公之于众之后市场对于产品的反应，即市场将如何反应中产品在竞争风险方面的表现。技术发展的审查也在这个阶段，因为新产品的开发往往刺激技术的发展，甚至是新产业的产生。有时，竞争的分析也意味着寻找早期的合作机会，以抵消潜在的竞争力。产品概念定义过程竞争分析差异化竞争分析，提供的产品或服务差异26技术发展时机融资规模新产品创造，很多企业无法处理的技术难题，从而在竞争中的主要力量是其他公司在行业的相对技术实力。在新市场一些竞争对手不能很好的定位，因为它们自身竞争力和时机市场和成本规模的门槛过高，可能会阻碍很多竞争者的加入。新产品的开发往往需要风险投资注入资金，因此资金的到位率，决定了很多企业是否能进入。产品概念定义过程驱动因素未来竞争因素包括所有关键的因素和驱动力的结合，共同创造产品市场竞争力技术时机融资规模新产品创造，很多企业无法处理的技术难题，从而27从营销角度来分析用户的需求，判断用户需要什么产品性能规格要求、设计要求、产品技术标准用户罗列出来他们想要的内容，可能和他们的预期、需求、要求有所差异如果费用不是一个因素，用户预期想得到一个什么样的产品预期需求期望要求产品概念定义过程预期，需求，期望和要求从营销角度来分析用户的需求，判断用户需要什么产品性能规格要求28产品概念定义过程质量功能展开书面获取客户的需求将客户需求转化为产品规范QFD应用在概念设计阶段来关联顾客要求和产品规范，比如，设计、规范等，是一种将顾客的需求转化为产品如何满足这种需求的分析办法。产品概念定义过程质量功能展开书面获取客户的需求将客户需求转化29产品概念定义过程开发阶段计划概念阶段必须要有必要的信息来计划所有设计和开发过程包括功能和设备需求，供应链和合作关系，政府外部影响，物流，包装和分销等需求产品概念定义过程开发阶段计划概念阶段必须要有必要的信息来计划30产品生命周期包含需求收集、概念确定、产品设计、产品上市和产品市场运营等。着重关注新产品整个生命周期中的成本和盈利会抵消限制产品发展的倾向。对整个产品的生命周期中的所有开发、制造、分销、物流、营销和支撑成本进行分析，产品将更可能的适应市场并长期生存。问题：研发项目经理的眼界往往很短，这是因为有时他们只关注产品的成本、时间和质量，而不是关注长期从事生产、销售和收入的提高。解决方案：针对这个问题，最好的办法是任命一位产品经理负责所有过程，分管的项目经理上报设计、开发、生产和市场概念。产品概念定义过程聚焦产品生命周期产品生命周期包含需求收集、概念确定、产品设计、产品上市和产品31产品概念定义过程商业案例借鉴早期投资组合开发和项目价值评估的结果，需要审查市场，财务，一致性和风险问题的综合影响使用风险矩阵及其影响，严重性，概率和应急措施来评估风险，防止或抵消风险产品概念定义过程商业案例借鉴早期投资组合开发和项目价值评估的32项目审查清单04项目审查清单0433概念是否有意义，能否创造商业价值是否有组织能力，以及技术、资金能力技术上是否可行，功能能否实现产品是否会引起道德层面、安全或者政策相关问题能否吸引潜在客户，保持老用户对产品的信任项目审查清单对最终项目审查清单提出评价意见，确定是否可行，或是否是最佳的方案选择概念是否有意义，能否创造商业价值是否有组织能力，以及技术、资34历史ⅱ岳麓版第13课交通与通讯的变化资料精品课件欢迎使用历史ⅱ岳麓版第13课交通与通讯的变化资料精品课件欢迎使用35新产品概念定义课件36新产品概念定义课件37新产品概念定义课件38[自读教材·填要点]一、铁路，更多的铁路1．地位铁路是

建设的重点，便于国计民生，成为国民经济发展的动脉。2．出现1881年，中国自建的第一条铁路——唐山

至胥各庄铁路建成通车。1888年，宫廷专用铁路落成。交通运输开平[自读教材·填要点]一、铁路，更多的铁路交通运输开平39

3．发展(1)原因：①甲午战争以后列强激烈争夺在华铁路的

。②修路成为中国人

的强烈愿望。(2)成果：1909年

建成通车；民国以后，各条商路修筑权收归国有。4．制约因素政潮迭起，军阀混战，社会经济凋敝，铁路建设始终未入正轨。修筑权救亡图存京张铁路3．发展修筑权救亡图存京张铁路40

二、水运与航空1．水运(1)1872年,

正式成立，标志着中国新式航运业的诞生。(2)1900年前后，民间兴办的各种轮船航运公司近百家，几乎都是在列强排挤中艰难求生。2．航空(1)起步：1918年，附设在福建马尾造船厂的海军飞机工程处开始研制

。(2)发展：1918年，北洋政府在交通部下设“

”；此后十年间，航空事业获得较快发展。轮船招商局水上飞机筹办航空事宜处二、水运与航空轮船招商局水上飞机筹办航空事宜处41三、从驿传到邮政1．邮政(1)初办邮政：1896年成立“大清邮政局”，此后又设

，邮传正式脱离海关。(2)进一步发展：1913年，北洋政府宣布裁撤全部驿站；1920年，中国首次参加

。邮传部万国邮联大会三、从驿传到邮政邮传部万国邮联大会422．电讯(1)开端：1877年，福建巡抚在

架设第一条电报线，成为中国自办电报的开端。(2)特点：进程曲折，发展缓慢，直到20世纪30年代情况才发生变化。3．交通通讯变化的影响(1)新式交通促进了经济发展，改变了人们的通讯手段和

，

转变了人们的思想观念。(2)交通近代化使中国同世界的联系大大增强，使异地传输更为便捷。(3)促进了中国的经济与社会发展，也使人们的生活

。台湾出行方式多姿多彩2．电讯台湾出行方式多姿多彩43[合作探究·提认知]

电视剧《闯关东》讲述了济南章丘朱家峪人朱开山一家，从清末到九一八事变爆发闯关东的前尘往事。下图是朱开山一家从山东辗转逃亡到东北途中可能用到的四种交通工具。[合作探究·提认知]

电视剧《闯关东》讲述了济南章丘44依据材料概括晚清中国交通方式的特点，并分析其成因。

提示：特点：新旧交通工具并存(或：传统的帆船、独轮车，近代的小火轮、火车同时使用)。

原因：近代西方列强的侵略加剧了中国的贫困，阻碍社会发展；西方工业文明的冲击与示范；中国民族工业的兴起与发展；政府及各阶层人士的提倡与推动。依据材料概括晚清中国交通方式的特点，并分析其成因。45[串点成面·握全局][串点成面·握全局]46新产品概念定义课件47

一、近代交通业发展的原因、特点及影响1．原因(1)先进的中国人为救国救民，积极兴办近代交通业，促进中国社会发展。(2)列强侵华的需要。为扩大在华利益，加强控制、镇压中国人民的反抗，控制和操纵中国交通建设。(3)工业革命的成果传入中国，为近代交通业的发展提供了物质条件。一、近代交通业发展的原因、特点及影响482．特点(1)近代中国交通业逐渐开始近代化的进程，铁路、水运和航空都获得了一定程度的发展。(2)近代中国交通业受到西方列强的控制和操纵。(3)地域之间的发展不平衡。3．影响(1)积极影响：促进了经济发展，改变了人们的出行方式，一定程度上转变了人们的思想观念；加强了中国与世界各地的联系，丰富了人们的生活。(2)消极影响：有利于西方列强的政治侵略和经济掠夺。2．特点491．李鸿章1872年在上海创办轮船招商局，“前10年盈和，成为长江上重要商局，招商局和英商太古、怡和三家呈鼎立之势”。这说明该企业的创办 (

)A．打破了外商对中国航运业的垄断B．阻止了外国对中国的经济侵略C．标志着中国近代化的起步D．使李鸿章转变为民族资本家1．李鸿章1872年在上海创办轮船招商局，“前10年盈和，成50解析：李鸿章是地主阶级的代表，并未转化为民族资本家；洋务运动标志着中国近代化的开端，但不是具体以某个企业的创办为标志；洋务运动中民用企业的创办在一定程度上抵制了列强的经济侵略，但是并未能阻止其侵略。故B、C、D三项表述都有错误。答案：A解析：李鸿章是地主阶级的代表，并未转化为民族资本家；洋务运动51二、近代以来交通、通讯工具的进步对人们社会生活的影响(1)交通工具和交通事业的发展，不仅推动各地经济文化交流和发展，而且也促进信息的传播，开阔人们的视野，加快生活的节奏，对人们的社会生活产生了深刻影响。(2)通讯工具的变迁和电讯事业的发展，使信息的传递变得快捷简便，深刻地改变着人们的思想观念，影响着人们的社会生活。二、近代以来交通、通讯工具的进步对人们社会生活的影响522．清朝黄遵宪曾作诗曰：“钟声一及时，顷刻不少留。虽有万钧柁，动如绕指柔。”这是在描写 (

)A．电话B．汽车C．电报 D．火车解析：从“万钧柁”“动如绕指柔”可推断为火车。答案：D2．清朝黄遵宪曾作诗曰：“钟声一及时，顷刻不少留。虽53新产品概念定义课件54[典题例析][例1]

上海世博会曾吸引了大批海内外人士利用各种交通工具前往参观。然而在19世纪七十年代，江苏沿江居民到上海，最有可能乘坐的交通工具是 (

)A．江南制造总局的汽车B．洋人发明的火车C．轮船招商局的轮船D．福州船政局的军舰[典题例析][例1]上海世博会曾吸引了大批海内外人55[解析]由材料信息“19世纪七十年代，由江苏沿江居民到上海”可判断最有可能是轮船招商局的轮船。[答案]

C[解析]由材料信息“19世纪七十年代，由江苏沿江居56[题组冲关]1．中国近代史上首次打破列强垄断局面的交通行业是(

)A．公路运输 B．铁路运输C．轮船运输 D．航空运输解析：根据所学1872年李鸿章创办轮船招商局，这是洋务运动中由军工企业转向兼办民用企业、由官办转向官督商办的第一个企业。具有打破外轮垄断中国航运业的积极意义，这在一定程度上保护了中国的权利。据此本题选C项。答案：C[题组冲关]1．中国近代史上首次打破列强垄断局面的交通行业是572.右图是1909年《民呼日报》上登载的一幅漫画，其要表达的主题是(

)A．帝国主义掠夺中国铁路权益B．西方国家学习中国文化C．西方列强掀起瓜分中国狂潮D．西方八国组成联军侵略中国2.右图是1909年《民呼日报》上登载的58解析：从图片中可以了解到各国举的灯笼是火车形状，20世纪初的这一幅漫画正反映了帝国主义掠夺中国铁路权益。B项说法错误，C项不能反映漫画的主题，D项时间上不一致。答案：A解析：从图片中可以了解到各国举的灯笼是火车形状，20世纪初的59新产品概念定义课件60[典题例析][例2]

(2010·福建高考)上海是近代中国茶叶的一个外销中心。1884年，福建茶叶市场出现了茶叶收购价格与上海出口价格同步变动的现象。与这一现象直接相关的近代事业是(

)A．电报业 B．大众报业C．铁路交通业 D．轮船航运业[解析]材料主要反映了信息交流的快捷，故选A。[答案]

A[典题例析][例2](2010·福建高考)上海是近61[题组冲关]3．假如某爱国实业家在20世纪初需要了解全国各地商业信息，可采用的最快捷的方式是 (

)A．乘坐飞机赴各地了解B．通过无线电报输送讯息C．通过互联网D．乘坐火车赴各地了解解析：本题考查中国近代物质生活的变迁。注意题干信息“20世纪初”“最快捷的方式”，因此应选B，火车速度远不及电报快。20世纪30年代民航飞机才在中国出现，互联网出现在20世纪90年代。答案：B[题组冲关]3．假如某爱国实业家在20世纪初需要了解全国各地624．下列不属于通讯工具变迁和电讯事业发展影响的是(

)A．信息传递快捷简便B．改变着人们的思想观念C．阻碍了人们的感情交流D．影响着人们的社会生活解析：新式通讯工具方便快捷，便于人们感情的沟通和交流。答案：C4．下列不属于通讯工具变迁和电讯事业发展影响的是()63新产品概念定义课件64关键词——交通和通讯不断进步、辛亥革命和国民大革命顺应时代潮流图说历史主旨句归纳(1)近代交通由传统的人力工具逐渐演变为

机械动力牵引的新式交通工具，火车、

汽车、电车、轮船、飞机先后出现。(2)通讯工具由传统的邮政通信发展为先进

的电讯工具，有线电报、电话、无线电

报先后发明。(3)近代以来，交通、通讯工具的进步，推

动了经济与社会的发展。关键词——交通和通讯不断进步、辛亥革命和国民大革命顺应图说历65关键词——交通和通讯不断进步、辛亥革命和国民大革命顺应时代潮流图说历史主旨句归纳(1)1911年，革命党人发动武昌起义，辛亥革命爆发，随后建立了中华民国，颁布了《中华民国临时约法》；辛亥革命是中国近代化进程的里程碑。(2)1924年国民党“一大”召开，标志着第

一次国共

合作正式实现，国民大革命兴起。(3)1926年国民革命军出师北伐，连克武昌、九江，直捣南京、上海，取得巨大成功。关键词——交通和通讯不断进步、辛亥革命和国民大革命顺应时图说66关键词——交通和通讯不断进步、辛亥革命和国民大革命顺应时代潮流图说历史主旨句归纳(1)20世纪初，孙中山提出“民族、民权、

民生”三民主义，成为以后辛亥革命的

指导思想。(2)三民主义没有明确提出反帝要求，也没

有提出废除封建土地制度，是一个不彻

底的资产阶级革命纲领。(3)1924年，孙中山将三民主义发展为新三

民主义，明确提出了反帝要求，它成为

第一次国共合作的政治基础和国民大革

命的旗帜。关键词——交通和通讯不断进步、辛亥革命和国民大革命顺应时图说67产品概念定义第七组郭海新马敏张妍涵王易平产品概念定义第七组郭海新马敏张妍涵王易平68产品概念的定义1产品概念的获取2产品概念定义过程3项目审查清单4目录CONTENTS产品概念的定义1产品概念的获取2产品概念定义过程3项目审查清69产品概念的定义01产品概念的定义0170WHAT?WHY?HOW?指按市场和用户的需求或潜在需求，将一个产品以文字和图表的方式描绘出来，是新产品诞生前的第一步，是决定产品开发与否的关键调研和预测市场特征和客户价值取向，增加市场需求分析的准确度,将模糊的需求转化成清晰的产品概念，明确产品的关键成功指标如何获取新产品的概念？如何从一个想法落实到一个具体的新产品？如何进行新产品概念的定义？产品概念定义WHAT?WHY?HOW?指按市场和用户的需求或潜在需求，将71产品概念的获取02产品概念的获取0272产品概念获取通过维基百科平台来获取关于新产品的创意对现有产品的反馈竞争对手产品启示公司内外部人员开放式传统式存在知识产权的问题，诸多公司不愿意分享，单现状在改变，降低了成本产品概念获取通过维基百科平台来获取关于新产品的创意对现有产品73产品概念定义过程03产品概念定义过程0374产品概念定义过程产品定义过程实际工作的内容：控制（时间表），成本和资源控制，以及质量问题目的不是要确切的规划和设计的一个产品，而是探讨其性能要求和业务承诺、市场及用户需求应避免此过早锁定到产品设计产品概念的定义是描绘客户需求并探索替代解决方案产品概念定义过程产品定义过程实际工作的内容：控制（时间表），750

管理层初步审核1产品概念实施2收集可用的信息，方便审核决策制定4充实产品概念3产品概念定义过程产品定义过程0管理层初步审核1产品概念实施2收集可用的信息，方便审76产品概念定义过程产品定义流程产品概念定义过程产品定义流程77项目审查

概念提案风险评估

知识产权分析

公共政策分析

价值评估

产品概念定义过程初步审核对产品方向作概略性分析，根据价值、风险、公共政策、知识产权等方面的分析，寻求新产品的发展方向以及时机。项目审查概念提案风险评估知识产权分析公共政策分析价值78市场需求调研

产品功能规格

商业化分析

客户预期，需求，期望和要求

竞争分析

产品概念定义过程概念实施市场需求调研产品功能规格商业化分析客户预期，需求，竞争79质量功能部署

发展阶段计划

专注产品生命周期和物流

商业案例

产品概念定义过程概念充实质量功能部署发展阶段计划专注产品生命周期和物流商业案例80概念审核0201收集可用的信息最终项目审查清单

产品概念定义过程结论阶段

对最终项目审查清单提出评价意见，确定是否可行，或是否是最佳的方案选择概念0201收集可用的信息最终项目审查清单产品概念定义过程81产品概念定义过程项目审查里程碑决策判断是否进入提案阶段工作分解结构项目审查旨在审查和传递产品，提供关于所考虑的产品或服务的良好数据和洞察是关键基于概念定义，项目价值分析和财务绩效预测，关键里程碑决策产品概念定义过程项目审查里程碑判断是否进入提案阶段工作分解结82产品概念定义过程想法、概念、产品当想法被通用概念术语记录和描述时，想法成为概念;当概念识别了需求时，选择了性能标准或设计开发时，概念将成为新产品；当产品投产或投放市场，或模拟了用户真实体验，则概念最终成为新产品。想法概念产品应用意见消费者没有好的咖啡机开发一个由计算机控制的咖啡机基于芯片的咖啡机能按照产地与咖啡豆的品种制作咖啡酒店和家庭需要考虑竞争因素，需要四个月的时间上市软饮料自动售货机系统陈旧设计新的软饮料机内置于用户环境将自动售货机整合到新的建筑设计中新建筑设计融入了自动售货的概念需要与建筑业合作产品概念定义过程想法、概念、产品当想法被通用概念术语记录和描83描述了产品研发的所需要使用的相关技术及接口描述了产品可能的外观、尺寸、感官等描述了产品概念的市场需求及客户需求，以及产品能否满足需求的衡量标准设定了关于初始工作范围和类型，商业推广价值及发展计划体现用户价值，包括特性和功能要求为概念到产品提出了解决方案产品概念定义过程产品概念文档描述了产品研发的所需要使用的相关技术及接口描述了产品可能的外84对财务的初步概览，评估预期回报率，评判概念在市场上是否具有潜在的、可持续的竞争优势预期的市场及市场份额评估对物流、分销可能遇到的问题的评估对预期的销售和价格的评估预计的开发及生产成本的评估产品概念定义过程项目价值评估对预期的产品售价、利润率及回本周期的评估提前估算产品的成本、收益、增值空间，提供决策支持需求：指客户的功能需求要求：指对为满足需求所使用的工具和相关设计的实际性能要求标准期望：指客户的实际期望对财务的初步概览，评估预期回报率，评判概念在市场上是否具有潜85风险矩阵的主要内容1风险的分类3风险发生的概率2风险的定义4风险发生的影响5风险发生的应对措施产品概念定义过程概念风险评估与产品概念相关的所有风险的初步评估按高、中、低的标准来做对风险做定性分析，并创建风险矩阵风险矩阵的主要内容1风险的分类3风险发生的概率2风险的定义486产品概念定义过程风险矩阵风险类别风险定义概率影响严重性应对措施可行性鉴于目前的公共政策，新的宽带概念被认为是不可行的50%致命主要与监管机构合作，从公共资源获得补贴，散播理念技术性能新的公共安全平台不能运行25%中等次要在工作社区环境中模拟平台选项和测试资源没有找到外部投资50%中等主要寻找风险投资人测试失败系统不能按要求执行25%低中等运行早期模拟测试和改变不可实现的标准竞争概念和市场所带来的竞争50%中等中等与利益竞争者建立合作伙伴关系关于新公共安全宽带概念的风险矩阵产品概念定义过程风险矩阵风险类别风险定义概率影响严重性应对措87产品概念定义过程公共政策分析关注外界对产品的直观印象，分析影响产品成功的经济、监管和社会因素对潜在的安全、环境、经济或局部影响进行分析提供了关于如何在给定的客户设定环境中改进产品性能的新思路产品概念定义过程公共政策分析关注外界对产品的直观印象，分析影88产品概念定义过程知识产权分析若新产品具有潜在的知识产权价值，举报申报知识产品的资质，则需要对产品概念做知识产品分析需要充分了解当前和未来的知识产权法律和监管结构需要了解如何利用专利、许可和版权，了解如何维护和保护知识产权产品概念定义过程知识产权分析若新产品具有潜在的知识产权价值，89产品概念定义过程市场需求市场需求是市场开发过程的开始。这个阶段得到需要做初步的市场需求分，不需要深入，但是要有足够多的产品建议。打造一个好的产品潜在的需求是什么，产品能不能达到收益、实现一定的市场占有率如果产品想要有突破性的改进，那么问题是新的产品将带来多少新的需求“客户之声”，在用户，潜在用户以及利益相关者中识别与权衡市场与客户真正的需求产品概念定义过程市场需求市场需求是市场开发过程的开始。这个阶90产品概念定义过程产品功能规格产品功能规格的概念阶段，定义了功能和性能，但不一定定义了设计。换言之，焦点是在产品将如何服务用户的需求。具体的设计可以留在开发阶段。功能规格描述产品将如何执行，哪些设计规格可能使它在其效率最高水平的执行。新产品在概念开发阶段对于功能规则定义是个棘手的过程，往往过于专注产品是如何工作的，而忽视了分析如何给客户带来潜在的价值和给公司带来多大的商业价值。高端产品需要具备高客户优先级，产品被用于各种场景，多功能，目标则是现有产品的持有者计划完成的属性通用的功能规范客户优先级同行竞争意见用户在接电话的同时还能够做其他事情手机在各种移动场景中的使用高优先级跟市面上现有的手机进行对比目前很多手机并不是支持的很好产品概念定义过程产品功能规格产品功能规格的概念阶段，定义了功91产品概念定义过程商业化分析商业化体现在量产，分销，营销，销售以及技术支持方面，且商业化的成功是产品成功的一个必需条件。商业化战略需要营销计划，并在供应链和交付链方面与其他公司建立伙伴关系，界定市场的成功需要考虑直接和间接成本，并明确公司产品的产能，以及技术支持能力。还要考虑物流成本，物流的影响经济和社会发展的趋势，例如，一个劳务基地的可用性和竞争力可能会促进或者抑制产品的自由流动。产品概念定义过程商业化分析商业化体现在量产，分销，营销，销售92产品概念定义过程竞争分析差异化竞争分析，提供的产品或服务差异化，树立起企业在全行业范围中独特性，公司独有的价值在这个产品中体现。竞争分析直接关系到公司对于战略计划和风险和机会的评估。从分析中还能看出在产品公之于众之后市场对于产品的反应，即市场将如何反应中产品在竞争风险方面的表现。技术发展的审查也在这个阶段，因为新产品的开发往往刺激技术的发展，甚至是新产业的产生。有时，竞争的分析也意味着寻找早期的合作机会，以抵消潜在的竞争力。产品概念定义过程竞争分析差异化竞争分析，提供的产品或服务差异93技术发展时机融资规模新产品创造，很多企业无法处理的技术难题，从而在竞争中的主要力量是其他公司在行业的相对技术实力。在新市场一些竞争对手不能很好的定位，因为它们自身竞争力和时机市场和成本规模的门槛过高，可能会阻碍很多竞争者的加入。新产品的开发往往需要风险投资注入资金，因此资金的到位率，决定了很多企业是否能进入。产品概念定义过程驱动因素未来竞争因素包括所有关键的因素和驱动力的结合，共同创造产品市场竞争力技术时机融资规模新产品创造，很多企业无法处理的技术难题，从而94从营销角度来分析用户的需求，判断用户需要什么产品性能规格要求、设计要求、产品技术标准用户罗列出来他们想要的内容，可能和他们的预期、需求、要求有所差异如果费用不是一个因素，用户预期想得到一个什么样的产品预期需求期望要求产品概念定义过程预期，需求，期望和要求从营销角度来分析用户的需求，判断用户需要什么产品性能规格要求95产品概念定义过程质量功能展开书面获取客户的需求将客户需求转化为产品规范QFD应用在概念设计阶段来关联顾客要求和产品规范，比如，设计、规范等，是一种将顾客的需求转化为产品如何满足这种需求的分析办法。产品概念定义过程质量功能展开书面获取客户的需求将客户需求转化96产品概念定义过程开发阶段计划概念阶段必须要有必要的信息来计划所有设计和开发过程包括功能和设备需求，供应链和合作关系，政府外部影响，物流，包装和分销等需求产品概念定义过程开发阶段计划概念阶段必须要有必要的信息来计划97产品生命周期包含需求收集、概念确定、产品设计、产品上市和产品市场运营等。着重关注新产品整个生命周期中的成本和盈利会抵消限制产品发展的倾向。对整个产品的生命周期中的所有开发、制造、分销、物流、营销和支撑成本进行分析，产品将更可能的适应市场并长期生存。问题：研发项目经理的眼界往往很短，这是因为有时他们只关注产品的成本、时间和质量，而不是关注长期从事生产、销售和收入的提高。解决方案：针对这个问题，最好的办法是任命一位产品经理负责所有过程，分管的项目经理上报设计、开发、生产和市场概念。产品概念定义过程聚焦产品生命周期产品生命周期包含需求收集、概念确定、产品设计、产品上市和产品98产品概念定义过程商业案例借鉴早期投资组合开发和项目价值评估的结果，需要审查市场，财务，一致性和风险问题的综合影响使用风险矩阵及其影响，严重性，概率和应急措施来评估风险，防止或抵消风险产品概念定义过程商业案例借鉴早期投资组合开发和项目价值评估的99项目审查清单04项目审查清单04100概念是否有意义，能否创造商业价值是否有组织能力，以及技术、资金能力技术上是否可行，功能能否实现产品是否会引起道德层面、安全或者政策相关问题能否吸引潜在客户，保持老用户对产品的信任项目审查清单对最终项目审查清单提出评价意见，确定是否可行，或是否是最佳的方案选择概念是否有意义，能否创造商业价值是否有组织能力，以及技术、资101历史ⅱ岳麓版第13课交通与通讯的变化资料精品课件欢迎使用历史ⅱ岳麓版第13课交通与通讯的变化资料精品课件欢迎使用102新产品概念定义课件103新产品概念定义课件104新产品概念定义课件105[自读教材·填要点]一、铁路，更多的铁路1．地位铁路是

建设的重点，便于国计民生，成为国民经济发展的动脉。2．出现1881年，中国自建的第一条铁路——唐山

至胥各庄铁路建成通车。1888年，宫廷专用铁路落成。交通运输开平[自读教材·填要点]一、铁路，更多的铁路交通运输开平106

3．发展(1)原因：①甲午战争以后列强激烈争夺在华铁路的

。②修路成为中国人

的强烈愿望。(2)成果：1909年

建成通车；民国以后，各条商路修筑权收归国有。4．制约因素政潮迭起，军阀混战，社会经济凋敝，铁路建设始终未入正轨。修筑权救亡图存京张铁路3．发展修筑权救亡图存京张铁路107

二、水运与航空1．水运(1)1872年,

正式成立，标志着中国新式航运业的诞生。(2)1900年前后，民间兴办的各种轮船航运公司近百家，几乎都是在列强排挤中艰难求生。2．航空(1)起步：1918年，附设在福建马尾造船厂的海军飞机工程处开始研制

。(2)发展：1918年，北洋政府在交通部下设“

”；此后十年间，航空事业获得较快发展。轮船招商局水上飞机筹办航空事宜处二、水运与航空轮船招商局水上飞机筹办航空事宜处108三、从驿传到邮政1．邮政(1)初办邮政：1896年成立“大清邮政局”，此后又设

，邮传正式脱离海关。(2)进一步发展：1913年，北洋政府宣布裁撤全部驿站；1920年，中国首次参加

。邮传部万国邮联大会三、从驿传到邮政邮传部万国邮联大会1092．电讯(1)开端：1877年，福建巡抚在

架设第一条电报线，成为中国自办电报的开端。(2)特点：进程曲折，发展缓慢，直到20世纪30年代情况才发生变化。3．交通通讯变化的影响(1)新式交通促进了经济发展，改变了人们的通讯手段和

，

转变了人们的思想观念。(2)交通近代化使中国同世界的联系大大增强，使异地传输更为便捷。(3)促进了中国的经济与社会发展，也使人们的生活

。台湾出行方式多姿多彩2．电讯台湾出行方式多姿多彩110[合作探究·提认知]

电视剧《闯关东》讲述了济南章丘朱家峪人朱开山一家，从清末到九一八事变爆发闯关东的前尘往事。下图是朱开山一家从山东辗转逃亡到东北途中可能用到的四种交通工具。[合作探究·提认知]

电视剧《闯关东》讲述了济南章丘111依据材料概括晚清中国交通方式的特点，并分析其成因。

提示：特点：新旧交通工具并存(或：传统的帆船、独轮车，近代的小火轮、火车同时使用)。

原因：近代西方列强的侵略加剧了中国的贫困，阻碍社会发展；西方工业文明的冲击与示范；中国民族工业的兴起与发展；政府及各阶层人士的提倡与推动。依据材料概括晚清中国交通方式的特点，并分析其成因。112[串点成面·握全局][串点成面·握全局]113新产品概念定义课件114

一、近代交通业发展的原因、特点及影响1．原因(1)先进的中国人为救国救民，积极兴办近代交通业，促进中国社会发展。(2)列强侵华的需要。为扩大在华利益，加强控制、镇压中国人民的反抗，控制和操纵中国交通建设。(3)工业革命的成果传入中国，为近代交通业的发展提供了物质条件。一、近代交通业发展的原因、特点及影响1152．特点(1)近代中国交通业逐渐开始近代化的进程，铁路、水运和航空都获得了一定程度的发展。(2)近代中国交通业受到西方列强的控制和操纵。(3)地域之间的发展不平衡。3．影响(1)积极影响：促进了经济发展，改变了人们的出行方式，一定程度上转变了人们的思想观念；加强了中国与世界各地的联系，丰富了人们的生活。(2)消极影响：有利于西方列强的政治侵略和经济掠夺。2．特点1161．李鸿章1872年在上海创办轮船招商局，“前10年盈和，成为长江上重要商局，招商局和英商太古、怡和三家呈鼎立之势”。这说明该企业的创办 (

)A．打破了外商对中国航运业的垄断B．阻止了外国对中国的经济侵略C．标志着中国近代化的起步D．使李鸿章转变为民族资本家1．李鸿章1872年在上海创办轮船招商局，“前10年盈和，成117解析：李鸿章是地主阶级的代表，并未转化为民族资本家；洋务运动标志着中国近代化的开端，但不是具体以某个企业的创办为标志；洋务运动中民用企业的创办在一定程度上抵制了列强的经济侵略，但是并未能阻止其侵略。故B、C、D三项表述都有错误。答案：A解析：李鸿章是地主阶级的代表，并未转化为民族资本家；洋务运动118二、近代以来交通、通讯工具的进步对人们社会生活的影响(1)交通工具和交通事业的发展，不仅推动各地经济文化交流和发展，而且也促进信息的传播，开阔人们的视野，加快生活的节奏，对人们的社会生活产生了深刻影响。(2)通讯工具的变迁和电讯事业的发展，使信息的传递变得快捷简便，深刻地改变着人们的思想观念，影响着人们的社会生活。二、近代以来交通、通讯工具的进步对人们社会生活的影响1192．清朝黄遵宪曾作诗曰：“钟声一及时，顷刻不少留。虽有万钧柁，动如绕指柔。”这是在描写 (

)A．电话B．汽车C．电报 D．火车解析：从“万钧柁”“动如绕指柔”可推断为火车。答案：D2．清朝黄遵宪曾作诗曰：“钟声一及时，顷刻不少留。虽120新产品概念定义课件121[典题例析][例1]

上海世博会曾吸引了大批海内外人士利用各种交通工具前往参观。然而在19世纪七十年代，江苏沿江居民到上海，最有可能乘坐的交通工具是 (

)A．江南制造总局的汽车B．洋人发明的火车C．轮船招商局的轮船D．福州船政局的军舰[典题例析][例1]上海世博会曾吸引了大批海内外人122[解析]由材料信息“19世纪七十年代，由江苏沿江居民到上海”可判断最有可能是轮船招商局的轮船。[答案]

C[解析]由材料信息“19世纪七十年代，由江苏沿江居123[题