广告创意思维特别训练模版课件

.一个概念的放射思维

放射思维的概念.一个概念的放射思维1红色：纵向思维（同一家族）蓝色：横向思维（旁系家属）绿色：放射性思维（实现突破，将想象拉开）红色：纵向思维（同一家族）2.一个概念的放射思维

放射思维的概念[放射性思维]

放射性思维来自“放射”这个词，意思是“向各个方向传播或移动”，从一个既定的中心向四周放射，指来自或连接到一个中心点的联想过程。.一个概念的放射思维[放射性思维]放射性思维来自“3

放射思维的概念

由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息——每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。放射性思维导致——“一意多形”，一个概念的多种表达形式。.一个概念的放射思维由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几4广告创意思维特别训练模版课件5广告创意思维特别训练模版课件6

放射思维的概念

思维导图[思维导图]

思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。参考阅读《思维导图》托尼·巴赞著(英).一个概念的放射思维[思维导图]思维导图是放射性思维的自然表达，7广告创意思维特别训练模版课件8

放射思维的概念

思维导图[思维导图基本特征]（1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央图形上；（2）主题的主干分出分支从中央图形向四周放射；（3）分枝由一个关键的图形或关键词（卫星词）构成，相关的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上；（4）用文字搭架，闪光点加入图形。图文互补，尽量准确地捕捉联想闪光点。.一个概念的放射思维[思维导图基本特征]（1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央9

放射思维的概念

思维导图

训练步骤第1步：喷射式的发想确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。创造充分的“自由联想”的环境、过程。.一个概念的放射思维第1步：喷射式的发想.一个概念的放射思维10

放射思维的概念

思维导图

训练步骤第2步：深入联想在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想，把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射的本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一体地产生无穷多的联想的可能性。常见的“联想”有逻辑联想和形象联想。.一个概念的放射思维第2步：深入联想.一个概念的放射思维11逻辑联想逻辑联想12形象联想形象联想13形象联想形象联想14第3步：寻找关联暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜色的笔标出来。注：1)距离中心词越远的元素创新性越强；

2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关联，则创意越新。

放射思维的概念

思维导图

训练步骤.一个概念的放射思维第3步：寻找关联.一个概念的放射思维15广告创意思维特别训练模版课件16

放射思维的概念

思维导图

训练步骤第4步：提出方案，画草图把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。两个原则：开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）；减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。.一个概念的放射思维第4步：提出方案，画草图.一个概念的放射思维17新鲜新鲜18放射思维的概念思维导图

训练步骤两点提示[提示1]在由源中心概念或分枝中的卫星中心词发想时，可按这些提示来联想：★分类：人物(性别/年龄/古今/地域)、动物、植物、事件；视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、感觉等。★发问：什么？在什么地方？什么时候？为什么？谁？哪一个？怎么样？等等。.一个概念的放射思维[提示1]在由源中心概念或分枝中的卫星中心词发想时，可按这些19放射思维的概念思维导图

训练步骤两点提示[提示2]★可表达对热门话题的看法:

（如：环保、国际关系、e时代等）★对传统观念的反思；（如：历史追溯、时代变迁、教育反思等）★对生活细节的点滴思考、认识、顿悟；（如：生活潮流、关心老人、对金钱、真情的看法等）★对图形变化的趣味追求、幽默组合。（如：生活趣事等）★

…….一个概念的放射思维[提示2].一个概念的放射思维20广告创意思维特别训练模版课件21广告创意思维特别训练模版课件22放射思维的概念思维导图

训练步骤两点提示学生练习实例(1)《网络》《印象》《回归》.一个概念的放射思维《网络》《印象》《回归》.一个概念的放射思维23《网络》《网络》24《印象》《印象》25《回归》《回归》26《回归》《回归》27放射思维的概念思维导图

训练步骤两点提示学生练习实例(2)公益广告防止儿童性侵犯.一个概念的放射思维公益广告.一个概念的放射思维28广告创意思维特别训练模版课件29广告创意思维特别训练模版课件30广告创意思维特别训练模版课件311.所有产品的传播内容围绕主要产品的利益点,让消费者了解不同产品对保护牙齿的好处2.在创意上都是用简单的护理方法来解决牙齿的问题给消费者总体的印象：“黑妹把保护牙齿变得很轻松、简单，以后只要找黑妹就好了”3.创意表现上，利用统一的视觉或音乐来增加品牌和产品之间的关联性，经过长期积累，形成黑妹的视觉资产。4.将日常素材提炼成写作中的材料，使材料为表达一定的主旨服务，从而将素材实用化，是写作过程中十分重要的环节。5.一是从生活中(日常生活、阅读等)发现并积累素材；二是对素材宏观的分类整理，开阔精神文化视野；三是对个案具体素材的原点思考，发散性思考；四是对具体素材的价值化处理。6.借助相关的资料，展开合理想象，让人物形象活起来，然后用生动形象的语言来描述想象，这就是创造意境。

7.创造意境的心理活动是在情感的推动下的审美想象。创作者要充分发挥“内视听”的能力,在心灵中仔细观察人物形象所处的8.大家知道，建筑，首先得有砖石等必备的材料；但有了高质量的材料，还不一定能建造出好房屋来，这里边还得依靠智慧将砖石等建筑材料黏合到恰当的位置。任何一则素材的价值不在素材本身，而在于对素材的有效使用，对素材有效使用的过程也就是素材价值化的过程。9.故事里，与壮士牺牲相联系的素净的白衣冠，令人垂泪涕泣的低回的击筑声，表达视死如归的悲悯的歌唱，加之萧萧劲风，滔滔寒水，构成了一种生离死别的悲壮场面。10.解读试题情境，理解潜水位线就是潜水面的海拔。当潜水位高于河水水位时，潜水补给河水，为河流枯水期；当潜水位低于河水水位时，河水补给潜水，为河流丰水期。1.所有产品的传播内容围绕主要产品的利益点,让消费者了解不同32.一个概念的放射思维

放射思维的概念.一个概念的放射思维33红色：纵向思维（同一家族）蓝色：横向思维（旁系家属）绿色：放射性思维（实现突破，将想象拉开）红色：纵向思维（同一家族）34.一个概念的放射思维

放射思维的概念[放射性思维]

放射性思维来自“放射”这个词，意思是“向各个方向传播或移动”，从一个既定的中心向四周放射，指来自或连接到一个中心点的联想过程。.一个概念的放射思维[放射性思维]放射性思维来自“35

放射思维的概念

由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几万种联想。这些联想涉及到进入你大脑的每一个信息——每一种感觉、记忆或思想（包括每一个词汇、数字、代码、食物、香味、线条、色彩、图像、节拍、音符、纹路和肌理），将每一种可能的联想用图形表达出来，就出现了围绕中心概念的多个表达。放射性思维导致——“一意多形”，一个概念的多种表达形式。.一个概念的放射思维由一个中心概念出发，向四周放射出几十、几百、几千、几36广告创意思维特别训练模版课件37广告创意思维特别训练模版课件38

放射思维的概念

思维导图[思维导图]

思维导图是放射性思维的自然表达，是一种非常有效的图形技术，是打开思路、挖掘潜能的钥匙。参考阅读《思维导图》托尼·巴赞著(英).一个概念的放射思维[思维导图]思维导图是放射性思维的自然表达，39广告创意思维特别训练模版课件40

放射思维的概念

思维导图[思维导图基本特征]（1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央图形上；（2）主题的主干分出分支从中央图形向四周放射；（3）分枝由一个关键的图形或关键词（卫星词）构成，相关的话题也以分枝形式表现出来，附在更细的分枝上；（4）用文字搭架，闪光点加入图形。图文互补，尽量准确地捕捉联想闪光点。.一个概念的放射思维[思维导图基本特征]（1）注意的焦点清晰地集中在中心词或中央41

放射思维的概念

思维导图

训练步骤第1步：喷射式的发想确定中心概念后，快速地在这个词四周的引线上写出前数个联想的单个关键词，不能停下来选词，要把进入脑海的第一个词写下来，这一点很重要，不要管这些词是否很荒诞，这往往是打破旧的限制习惯的关键。创造充分的“自由联想”的环境、过程。.一个概念的放射思维第1步：喷射式的发想.一个概念的放射思维42

放射思维的概念

思维导图

训练步骤第2步：深入联想在写下的数个词当中的任何一个词中找到进一步的联想，把这个词作为卫星词，再做放射性联想。按照它的放射的本质，每个加到思维导图上的关键词或图形都可以自成一体地产生无穷多的联想的可能性。常见的“联想”有逻辑联想和形象联想。.一个概念的放射思维第2步：深入联想.一个概念的放射思维43逻辑联想逻辑联想44形象联想形象联想45形象联想形象联想46第3步：寻找关联暂停下来，仔细看所生成的众多想法，1）找出与众不同的新元素或令自己激动的亮点；2）在不同的枝节上，可能找到一定的联系，善于发现并把他们结合起来，可用不同颜色的笔标出来。注：1)距离中心词越远的元素创新性越强；

2）两个元素的距离越远，一旦发生意义关联或形式关联，则创意越新。

放射思维的概念

思维导图

训练步骤.一个概念的放射思维第3步：寻找关联.一个概念的放射思维47广告创意思维特别训练模版课件48

放射思维的概念

思维导图

训练步骤第4步：提出方案，画草图把有价值的想法提出来，结合、围绕要解决完成的题目做进一步联想、完善，提出创意方案，完成草图设计。两个原则：开发新元素（没被使用或没被引起注意的元素）；减法原则（用最少的元素、最简洁的方式表达创意）。.一个概念的放射思维第4步：提出方案，画草图.一个概念的放射思维49新鲜新鲜50放射思维的概念思维导图

训练步骤两点提示[提示1]在由源中心概念或分枝中的卫星中心词发想时，可按这些提示来联想：★分类：人物(性别/年龄/古今/地域)、动物、植物、事件；视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉、感觉等。★发问：什么？在什么地方？什么时候？为什么？谁？哪一个？怎么样？等等。.一个概念的放射思维[提示1]在由源中心概念或分枝中的卫星中心词发想时，可按这些51放射思维的概念思维导图

训练步骤两点提示[提示2]★可表达对热门话题的看法:

（如：环保、国际关系、e时代等）★对传统观念的反思；（如：历史追溯、时代变迁、教育反思等）★对生活细节的点滴思考、认识、顿悟；（如：生活潮流、关心老人、对金钱、真情的看法等）★对图形变化的趣味追求、幽默组合。（如：生活趣事等）★

…….一个概念的放射思维[提示2].一个概念的放射思维52广告创意思维特别训练模版课件53广告创意思维特别训练模版课件54放射思维的概念思维导图

训练步骤两点提示学生练习实例(1)《网络》《印象》《回归》.一个概念的放射思维《网络》《印象》《回归》.一个概念的放射思维55《网络》《网络》56《印象》《印象》57《回归》《回归》58《回归》《回归》59放射思维的概念思维导图

训练步骤两点提示学生练习实例(2)公益广告防止儿童性侵犯.一个概念的放射思维公益广告.一个概念的放射思维60广告创意思维特别训练模版课件61广告创意思维特别训练模版课件62广告创意思维特别训练模版课件631.所有产品的传播内容围绕主要产品的利益点,让消费